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Estudios sobre el uso de las páginas de resultados de Google

Estudios sobre el uso de las páginas de resultados de Google

Por todos es bien sabido que si tu web está bien posicionada en las búsquedas clave que hacen tus clientes, tu target, tu marca, tu empresa, tus servicios, gozará de una visibilidad rentable. Y de ello se encargan los especialistas en SEO (Search Engine Optimization): Conseguir, mediante unas determinadas técnicas, que tu web esté situada en los primeros puestos de los resultados de las búsquedas que hacen los internautas en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, etc), de modo velan por lo que te cuesta económicamente aparecer en dichas posiciones resulte una inversión rentable para tu empresa.

Os queremos presentar un par de estudios interesantes sobre el uso que hacen los internautas a los resultados que devuelve Google. Son 2 estudios distintos, pero igualmente gráficos.

1- Porcentaje de probabilidad de clic de las primeras posiciones de Google:

Probabilidad de Clic en Paginas de Google

Hemos conocido de este estudio por este post de Territorio Creativo. Como se muestra en este gráfico,  la primera posición se lleva un 56% de los clics, 4 veces más que en la segunda posición,  y los internaturas dedican un 28% del tiempo en leer el contenido de la primera posición de Google. El descenso de % de probabilidad de clic baja a un 13,45% en la segunda posición, y a un 9,82% en la tercera. De ahí va bajando incesablemente hasta la posición 7ª. Curiosamente, és más rentable la posición 8 y 10 que la 9ª.

2- EyeTracking de la página de resultados:

Este estudio ha sido realizado por la empresa Eyetools. Territorio Creativo lo ha llamado «el triángulo de Oro de Internet«. Plasma los puntos calientes y fríos de lo que visualmente exploran los internautas en la página de resultados de Google. Las áreas rojas son las zonas que gozan de mayor visibilidad.

triangulo oro SEO Google

Este estudio concentra la mayor visibilidad en los 3 primeros resultados, y cómo las únicas posiciones rentables en SEM (Search Engine Marketing, enlaces patrocinados de la parte derecha de la pantalla) son los que realmente valen la pena. También es de destacar que los resultados 6-8 son igual de importantes que los enlaces patrocinados.

Esta forma de triángulo hace revelar la importancia de la URL del resultado de búsqueda, puesto que la vista se va hacia el dominio que nos da pistas sobre el resultado que nos ha encontrado Google.

Ambos estudios demuestran quantitativa y visualmente la importancia de aparecer en los primeros resultados que devuelve Google ante las búsquedas de los usuarios. Visibilidad significa aparecer, que te encuentren, y por tanto, que tu web cumpla su misión. Ya sea tu web una herramienta de marketing para vender (e-commerce), como una web presencial de branding, deberías plantearte seriamente si la inversión en SEO te será rentable. Los estudios demuestran que si estás allá arriba en los resultados de búsquedas, clics vas a tener, seguro.

Search Congress Barcelona

Search Congress Barcelona

Del 28 al 30 de Enero de 2009 se celebrará en Barcelona el Congreso de Buscadores enfocado en SEO, SEM y marketing online. Desde Loogic estamos apoyando la difusión del evento como media partner.

Del evento destacar principalmente los ponentes, con profesionales destacados en el mundo de los negocios online e incluso algunos emprendedores y bloggers reconocidos.

El evento está promovido principalmente por Ouali Benmeziane, un experto en posicionamiento en buscadores y fundador de Mosm Intergroup.Más información del evento en su blog.

Cursos SEM, SEO y planificación web de Digital Group en Madrid y Barcelona

Cursos SEM, SEO y planificación web de Digital Group en Madrid y Barcelona

cursos seo sem

Digital Group es un nuevo patrocinador de Loogic y nos ha ofrecido un 10% de descuento sobre los precios de sus cursos de cursos SEM, SEO y planificación web para los lectores de este blog.

Las fechas de los cursos son en Madrid los días 21, 22 y 23 de Octubre y en Barcelona los días 18, 19 y 20 de Noviembre. Cada día está dedicado a un curso, en el orden de SEM, SEO y planificación web. Los precios de los cursos son 420 € (SEM), 600 € (SEO) y 450 € (planificación web), además se incluye un manual de más de 100 páginas para cada alumno en cada una de las clases. Para inscribiros tenéis que seguir las indicaciones que aparecen en la parte inferior de esta web, al enviar el email indicar que habéis concido el curso a través de Loogic para recibir el descuento del 10%.

Digital Group es una consultora de marketing y publicidad en internet. Está especializada en planificación de la inversión en internet, posicionamiento en buscadores (SEO) y campañas de marketing de pago en buscadores (SEM). Como servicios complementarios ofrecen también los cursos y servicios de diseño e imagen corporativa para las empresas con las que trabajan.

En una situación de gran competencia en la red, donde todos queremos posicionar nuestros contenidos en las primeras posiciones de los resultados de Google, cada vez es más necesario contar con la formación y el asesoramiento de especialistas en la materia. Por eso pensamos que para todos los que estáis en este negocio os pueden interesar estos cursos de Digital Group.

Pautas para generar contenidos de calidad en nuestras páginas webs

Pautas para generar contenidos de calidad en nuestras páginas webs

Redaccion_contenidos_SEOEn PuroMarketing me encuentro con un interesante artículo sobre cómo generar contenido de calidad para un sitio web. Este es uno de los 10 puntos comentados aquí en Pymecrunch para mejorar el SEO de una web, es decir, lograr una visibilidad óptima en los motores de búsqueda.

El contenido es la información que será revisada por los motores de búsqueda, por lo que generar contenidos de calidad y siempre relacionados con tu sector de actividad es una de las primeras medidas para aumentar tu notoriedad a los ojos de Google. Algunos consejos interesantes a tener en cuenta siempre para generar contenidos de calidad:

  • Concentrarse en una temática específica, en el sector de actividad de la empresa. Concentrarte en tu mercado natural atraerá a contactos directamente relacionados con tu mercado natural. Ser indexado por palabras clave relacionadas por tu segmento de actividad es un triumfo, puesto que tendrás más visitas potenciales.
  • Ortografía y gramática correcta. Es muy importante revisar ortográficamente el contenido antes de publicar, así como la gramática. Si los mensajes de tu web no están bien redactados darás imagen de empresa poco seria, poco profesional.
  • Utiliza un lenguaje llano, al alcance de cualquier visitante. Intenta evitar en la medida de lo posible los tecnicismos en secciones principales como la home, y resume al máximo la actividad de tu empresa en una frase que pueda ser buscada tal cual en Google.
  • Utiliza correctamente textos destacados, negritas, etc. Concentrar las negritas en las palabras clave de cada contenido es muy positivo para ser indexado. Procura no resaltar siempre las mismas palabras, que haya un buen juego de palabras clave a medida que se vayan generando contenidos en tu web.
  • En los contenidos que generes, si te basas en estudios realizados por terceros, o contenidos de otras webs, cita siempre la fuente de información, mediante un enlace al contenido original.
  • Intenta poner una imagen representativa del tema que estás tratando, y, sobretodo, utiliza alguna de las palabras clave realzadas en el punto anterior como descripción de la imagen. Si no encuentran tu contenido por el texto, que almenos te puedan encontrar por la imagen.
  • El uso de listas numeradas (como esta misma) también es una ayuda para la estructuración de la información por parte del motor de búsqueda.
  • Si citas textualmente algún texto, usa el blogquote o sangría izquierda. Refleja que ese es un contenido literal en otra web.

A mejores contenidos, mejores resultados de indexación en los buscadores. Por tanto, conviene invertir un poco de tiempo para generar contenidos de calidad, puesto que son parte de nuestra comunicación con la red de redes.

Algunos consejos básicos de SEO para Pymes

Algunos consejos básicos de SEO para Pymes

El SEO (Search Engine Optimization), la optimización de tu web para que sea encontrada por los motores de búsqueda, ofrece tantas ventajas y rentabilidad a la empresa que se está convirtiendo en un servicio básico para el desarrollo de una web.

Una aguja en un pajar

Existen una gran cantidad de empresas ofrecen servicios de optimización en los resultados de los buscadores. Empezando por las empresas de desarrollo web (en lo que se refiere a construcción del sitio) y acabando por empresas especialistas en ello, que se dedican a todo lo que refiere a optimización comparativa e incluso a SEM (Search Engine Marketing).

No obstante, hay una serie de factores que pueden ayudar al SEO de la página web, y que pueden ser considerados des de la propia empresa. Es decir, que si la pyme que está desarrollando una web conoce estos principios básicos, será más fácil desarrollar un web-site optimizado y que se posicione bien en buscadores.

El objetivo de este artículo es repasar muy por encima algunos de las tácticas de SEO que pueden ser realizados dentro de la propia PYME. 

1- Concepción de una arquitectura web clara y ordenada: 

Este es el primer requisito, el estructural. Intenta diseñar una estructura de información lo más ordenada posible, que la estructura de menús tenga una coherencia basada en la simplicidad, y que la estructura de enlaces sea liviana. Por supuesto, hay empresas que son especialistas en arquitectura web. El consejo para la PYME: Ante la duda, déjate asesorar, o si no, ponte a dibujar!

2- Ten en cuenta la accesibilidad, limita el uso del Flash:

Las webs-movies, que todo son efectos y animaciones, pueden ser visualmente estupendas, pero pueden no ser legibles por los buscadores. El flash es una herramienta muy potente para generar animaciones, pero no debe ser la herramienta para desarrollar toda una web, puesto que la información contenida en él puede que no sea leída por los motores de búsqueda. Es mejor una estructura de web basada en otros lenguajes de programación, los cuales permitan la legibilidad no sólo del Google de turno, sino también de personas con alguna discapacidad visual que precisen de programadas de navegación para invidentes. El consejo para la PYME: Calidad no es sinónimo de super-efectos especiales.

3- Pon títulos y metas de calidad:

Define un buen título para cada sección de tu web. Ponte en la piel de tu cliente, o de las personas que verán tu web. Piensa en cómo te buscarían en el Google de turno. Intenta tener presente esto cuando definas el nombre de las secciones de tu web y las metas (palabras clave que definen dicha sección.
A parte, procura que la estructura de metas no sea siempre la misma. Que no se repitan dichas metas. El consejo para la PYME: tu tienes toda la información de posibles contenidos de tu web. Aprovéchalo para definirlos bien!

4- Contenidos de calidad en todas las secciones de tu web.

Reflexiona los contenidos de las secciones. Intenta poner palabras planas, porque es lo que busca la gente en los buscadores. Pon, entre el texto, palabras clave que sean importantes para el posicionamiento. La base para ello es disponer de un buen argumentario comercial, de mi empresa y de mis productos. O si no se dispone de él, contar con la figura del Copy, un especialista lingüísta y en textos comercialmente impecables.  El consejo para la PYME: haz el esfuerzo de desarrollar buenos argumentos, con palabras clave, para que tu web te venda correctamente.

5- Uso de negritas en frases o palabras clave:

Un punt íntimamente ligado al anterior. Los motores de búsqueda detectan los textos en negrita, y los consideran de mayor importancia que el resto. El consejo para la PYME: realza las palabras clave que consideres oportunas, en base a tu argumentario, pero sin pasarse, claro está, para no perder efectividad.

6- Si tienes una sección dinámica, actualiza contenidos con periodicidad.

Si tienes una sección de noticias, mantén una periodicidad en su actualización. Nuevos contenidos suponen que la web no está estancada, por lo que ello es positivo para la indexación. Eso sí, contenidos de calidad. Por tanto, haz noticias de calidad, aplica los consejos 4 y 5 también a las noticias,  y marca una periodicidad acorde a los acontecimientos que se sucedan en tu empresa / sector. El consejo para la PYME: Actualiza tu web, pero con criterio y periodicidad adecuada a tus necesidades.

7- Usa el blog corporativo para dar dinamismo a tu web.

Hemos analizado aquí en Pymecrunch las ventajas de disponer de un blog corporativo. El blog bien usado, por su dinamismo, por los enlaces salientes y entrantes,  y por los comentarios en otros blogs, es una fuente de mejorar notablemente el SEO de la web de donde cuelga. El consejo para la PYME: Usa el blog corporativo como sección de tu web para ganar notoriedad de toda tu web

8- Busca partners que puedan o quieran linkar a tu web:

A los ojos de los buscadores, una web con muchos enlaces entrantes es una web más notoria. El consejo para la PYME: Usa tu networking de clientes y proveedores directos para conseguir que te linken desde sus webs.

La operativa para lograr una indexación de tu web óptima es enorme. Hemos querido detallar en este post algunos de los parámetros de que disponéis como empresa para ayudar a que los profesionales a los cuales otorguéis la labor de desarrollar vuestra web lo hagan con una buena optimización de partida. Si se desea más optimización, entonces deberemos acudir a especialistas en ello. No obstante, con estos 8 principios básicos tendrán unos buenos cimientos sobre los que ir construyendo una buena estrategia de SEO-SEM.

Hablando de SEO en el foro

Me ha parecido interesante sacar preguntar en Loogic Forum sobre mis dudas entorno al mundo del SEO, la gente parece coincidir en que generar buenos contenidos es la base para un buen posicionamiento, pero yo sigo pensando que eso no es suficiente.

Os pongo un ejemplo, el 15 de abril la gente de Weblogs SL me permitió dar la primicia sobre el lanzamiento de la comunidad de finanzas Actibva por lo tanto fui el primero en publicar sobre ello. Pero si nos vamos a Google veremos que Loogic está en la posición número 10 de la búsqueda y que el resto de blogs que aparecen por delante escribiron más tarde. Incluso el blog que aparece en segunda posición escribió un dia después y su artículo es una sola frase. 22 palabras frente a las 273 palabras de Loogic. Es una frase un contenido de mayor calidad que un artículo extenso con seis párrafos?

Lo que tengo claro es que para tener éxito en este tema del SEO hay que dedicarse a ello, estudiar a fondo los aspectos internos y externos de la web, pero quien puede dedicarse a eso además de escribir en el blog, negociar con empresas, acudir a eventos, … Por lo tanto hay que tener una persona que se dedique a ello, pero vale con que sea un freelance o en una gran empresa ha de ser un profesional en plantilla? con la competencia que hay ahora mismo supongo que la segunda opción será la que tomarán las empresas más necesitadas del tráfico que llega desde buscadores, no?

Tutorial de SEO para WordPress

Tutorial de SEO para WordPress

adseok

En Adseok han escrito un interesante artículo evaluando los blogs mejor optimizados para SEO del ranking de los 100 mejores blogs en español elaborado por Wikio (en el que por cierto Loogic ocupa el novena posición).

La conclusión del artículo es que de entre esos 100 blogs en español destacan especialmente 6 por lo bien que están optimizados para los buscadores.

Más allá del artículo en si, que vale la pena leer y si es posible sacar algunas conclusiones, he visto que en Adseok cuentan con un tutorial dedicado al SEO para WordPress que seguro vendrá muy bien para optimizar algunas funciones que WP no traen por defecto y que pueden ser decisivas de cara al posicionamiento de un blog.

Siguiendo con Adseok podemos encontrarnos alguna que otra sorpresa más, como esta guía de adsense y el foro Seoteca dedicado exclusivamente al posicionamiento en buscadores.