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Referencia SEO para Desarrolladores de MOZ, en español

Referencia SEO para Desarrolladores de MOZ, en español

La gente de Capybara SEO se ha tomado el esfuerzo de traducir al español la actualización de las recomendaciones de SEO para desarrolladores publicadas por MOZ.

Se trata de una información muy valiosa, a pesar de que el 70% de las web en España y el 30% en el mundo están hechas con WordPress, lo que implica que una parte de las cuestiones SEO están sujetas al uso de este CMS y sus plugins de SEO.

Entre los plugins de SEO para WP con más reputación está tomando la delantera RankMath, en sustitución del famoso Yoast. Por algún motivo este último nunca fue uno de mis plugins favoritos a pesar de su gran utilidad, y ahora le ha salido una competencia que le está comiendo el terreno.

En cualquier caso, en estas recomendaciones SEO de MOZ en español encontramos desde las más típicas hasta algunas más sofisticadas, pero creo que todas ellas se pueden implementar por parte de un desarrollador web si le ponemos interés.

Se trata de un buen recopilatorio o resumen de los aspectos SEO más importantes, algunos inmediatos y otros para ir puliendo poco a poco y así optimizar el posicionamiento «natural» en Google.

Yo nunca he sido muy fan de trabajar el SEO, en parte porque el tráfico orgánico no era lo más importante en nuestros proyectos, pero reconozco que al menos hay que tomárselo un poco en serio para ser competitivo en este mundo tan condicionado por todo.

También es cierto, que cuando uno tiene algo que la gente necesita, es decir: cuando nuestros contenidos son de valor para un grupo de usuarios suficientemente grande, el SEO pasa a un segundo plano (si no tenemos demasiada competencia).

Los profesionales del SEO saben mejor que nadie lo que puede llegar a posicionarse de forma natural algo insospechado o incluso el tráfico que puede llegar a traer la larga cola y la antigüedad de un contenido de valor, y también son los que saben cómo potenciar ese tipo de cosas (esto ya no aparece en el documento de referencia, contrata a un SEO profesional).

Así que con esta guía de recomendaciones SEO de MOZ en español ya no tienes excusa para poner tu web a punto como desarrollador, y a partir de ahí, en tu estrategia estará optar por una optimización SEO profunda o no.

No lo olvides: el contenido es el rey, y si las páginas que lo muestran están optimizadas para el SEO, mejor.

¿Por qué es importante el SEO para tu web?

¿Por qué es importante el SEO para tu web?

Habrás oído hablar mucho últimamente de SEO. Tres letras que suenan a chino pero que sin embargo son la clave para el triunfo de tu página web. ¿Por qué? Pues bien, porque de ello depende que los internautas lleguen a ella. Pero vamos por partes. Si lo que buscas es posicionar rápido tu página web lo mejor es contar con un consultor SEO para que te ayude. En este artículo te aclaramos las dudas básicas sobre SEO.

Qué es el SEO

SEO significa en inglés Search Enginge Optimization, lo que nosotros llamamos posicionamiento orgánico para un sitio web. Es decir, aquellas visitas que recibe nuestra página web procedentes de un buscador como puede ser Google. Son visitar orgánicas, nos llegan por un canal que no es de pago, por así decirlo.

Nos referimos al posicionamiento natural o posicionamiento orgánico (o sea, SEO) cuando hablamos del tráfico que recibe nuestra página web procedente de estos buscadores.

Por qué es importante el SEO

Pues bien, como sabrás la mayoría de internautas buscan la información a través de buscadores. Lo que buscamos es que para ciertas búsquedas nuestra página web salga lo más arriba posibles en los resultados. Porque como bien sabrás, los internautas solemos fijarnos primero en los primeros resultados, pocas veces pasamos a la segunda página.

Entonces, las estrategias SEO se refieren a aquellas acciones concretas que desarrollamos para que nuestra página web aparezca en la primera página del buscador y lo más arriba posible. Y que lo haga cuando los usuarios busquen información relacionada con nuestro negocio. Es decir, para ciertas “palabras clave”.

Las palabras clave

Seguramente has oído hablar mucho de palabras clave, o keywords. Se trata de palabras o conjuntos de palabras para los cuáles queremos posicionar nuestra web lo más arriba posible en el buscador. Pero claro, no es sencillo encontrar las palabras clave. Primero porque deben ser palabras o grupos de palabras en sintonía con nuestro negocio y segundo porque han de ser realistas, que podamos optar a posicionarnos y que tengan un mínimo de búsquedas al mes.

Otros aspectos del SEO

Pero el SEO no solo se trata de llevar a cabo un estudio de palabras clave, el SEO implica muchas técnicas relacionadas con el contenido del web, el formato del contenido, temas técnicos y aspectos del web. La jerarquización, usabilidad web, etc. también tienen influencia sobre el SEO.

Luego, además, está toda la parte de SEO off page, es decir, referencias externas que apuntan a nuestra web y que nos ayudan a mejorar el posicionamiento. Seguramente has oído hablar de link building.

Si no es así, y todo esto te suena a chino, lo mejor es que te dejes asesorar por algún experto en SEO. Ya que posicionar una página web en Google de forma rápida no es fácil. Pero no está de más formarte en temas relacionados con el SEO, más que nada porque una vez posicionada la web todos los contenidos deberán seguir una serie de directrices para mantener la página bien posicionada.

El presupuesto anual de marketing: el SEO en cabeza

El presupuesto anual de marketing: el SEO en cabeza

Yo soy de los que mantengo que el contenido es el rey, pero los negocios online lo primero que piensan es en el SEO. Lo interesante es que toda estrategia SEO incluye una gestión de contenidos definida. El SEO ha evolucionado y ahora una campaña SEO en realidad es un compendio de actividades no sólo de SEO puro sino también de SEM, marketing de contenidos y presencia en redes sociales.

Cuando menos las agencias SEO aunque no hagan alguna de las otras tareas sí que las recomiendan para que el personal interno de las empresas las lleven a cabo. He estado curioseando por Google y un ejemplo de esta mezcla de actividades variadas y marketing digital es la que muestra la agencia SEO Kaizen2d.com Enseguida tras el posicionamiento web aparecen los conceptos de marketing digital y la lista de actividades que incluyen el marketing de contenidos que sin duda les sirve de apoyo para el linkbuilding.

El presupuesto de marketing digital de los negocios está liderado por el SEO, pero como una actividad global y no aislada. Además creo que ha aumentado la concienciación de que los presupuestos de marketing deben ser anuales, de que no existe el resultado a corto plazo que se consigue rápido y se mantiene sin hacer nada, sino que hay que trabajar poco a poco y que los resultados son mayores y más duraderos cuando se planifican las tareas de forma anual y constante.

Ahora que estamos terminando el año y muchos negocios sufren el efecto diciembre (ya lo dejamos todo para el año que viene), y la resaca de las compras / ventas compulsivas con descuento de unas semanas atrás, que han alcanzado no sólo a los productos sino también a todo tipo de servicios, es un buen momento para planificar la actividad de marketing digital del año que viene, si es que no está hecho ya.

Y toda planificación de actividades necesita de unos recursos, y una parte de estos recursos en un presupuesto económico, una inversión en la que el SEO tiene que estar presente y tirar del resto de actividades. Porque el que los clientes te encuentren siempre es más barato que salir a buscarlos.

En tu planificación anual que no se te olvide marcar los parámetros de medición de resultados y analizar su evolución mes a mes. Resultados que no sólo serán el puesto en la página de resultados de una búsqueda, sino todo el tráfico cualificado (perfil de clientes potenciales reales) que consigues atraer a tu web desde los distintos canales de captación.

Y que tampoco se te olvide preparar un túnel de conversión y estudiar cómo funciona para mejorarlo y optimizarlo. Porque el SEO y el marketing digital atraen clientes potenciales, pero luego éstos tienen que convertirse en clientes reales y fieles. Si no hay fidelización cualquier negocio está muerto.

¿Y tú, cuánto le dedicas al SEO de tu presupuesto anual de marketing digital?

 

¿Por qué tus contenidos no aparecen cuando buscas en Google? prueba Seologies

¿Por qué tus contenidos no aparecen cuando buscas en Google? prueba Seologies

¡El Contenido es el Rey! Los buscadores más importantes se han apropiado de esta frase de Bill Gates los últimos años (cita de 1996). Y es cierta, cada vez se controla más el efecto que los vínculos tienen sobre la indexación de contenido, y se concentran más los esfuerzos del algoritmo en devolver a los usuarios excelentes contenidos que sean de utilidad.

¿Cómo ha evolucionado Google?

Los últimos cambios mayores del algoritmo son Panda (2011), Penguin (2012) y Hummingbird (2013). Este último ha pasado a ser el buscador en si mismo, englobando a los dos anteriores.

Penguin se dedicó a mejorar cómo el buscador interpretaba la importancia de los vínculos entre distintas páginas. En realidad lo que hizo fue rebajar la importancia de los vínculos y establecer mecanismos de control para que no hubiera abusos.

Panda y Hummingbird están orientados fundamentalmente a la mejora del buscador de cara a la comprensión semántica. El algoritmo ha virado, y está premiando la experiencia de usuario, y la creación de contenidos extraordinarios. A la vez está restando importancia al seo tradicional basado en vínculos del que se ha abusado tanto hasta 2012.

Concurrencia semántica

Ya no se habla más de densidad de palabras clave, sino de concurrencia semántica. Seologies lleva años estudiando, desde el punto de vista semántico, los resultados de cientos de miles de búsquedas. Para una búsqueda determinada, por ejemplo sopa de ajo, encontramos, en los primeros 15-20 resultados de respuesta, una relación de conceptos (no ya palabras, sino palabras y sus sinónimos) con cierta densidad global en todas ellas, o en la mayor parte. Tomamos prestado de seologies.com el siguiente resultado:

La concurrencia semántica significa que el buscador, entenderá determinadas señales para saber de qué estamos hablando. Palabras como dejar cocer, ingredientes, cazuela, plato, etc dan a entender que estamos hablando de algo que se prepara en una cocina. Palabras como sal, pimienta, pimentón, virgen extra, ajo, etc son claras señales de que es una receta, y estos son sus ingredientes. Y no sólo esto, sino que el buscador es capaz de discernir sinónimos o palabras afines por contexto.

La siguiente imagen da una idea de cómo decae la concurrencia semántica según nos alejamos en posiciones del buscador hacia abajo. Parece que estas señales se distribuyen de modo uniformemente decreciente para una misma búsqueda:

¿Quiere decir esto que debemos de meter todos los términos de esa lista en nuestros artículos? No. Rotundamente NO. Lo que quiere decir, es que debemos de dar señales a los buscadores de lo que estamos hablando. Tal y como indican los gráficos anteriores, estas señales son fuertemente semánticas, ya hemos oído que el contenido es el rey desde hace años.

Seologies se centra en este concepto y crea una potente herramienta:

  • Nos da los términos  concurrentes partiendo de una búsqueda de palabras clave
  • Obtiene los tópicos que retorna dicha búsqueda, las categorías. De modo que podremos comprobar fácilmente tópicos relacionados con nuestras palabras clave.
  • Nos indica parámetros como facilidad de lectura, corrección gramatical, etc.
  • Nos aporta sugerencias para enriquecer nuestro contenido.
  • Analiza nuestras páginas web, e incluso elabora un informe automatizado del site completo y nos indica qué estamos haciendo mal y cómo solucionarlo.

¿Por qué no aparecemos en las búsquedas?

Cuando publicamos algo en la web, todos queremos aparecer los primeros. Generalmente tenemos unos objetivos, y siempre tenemos claro lo que tiene que salir en los buscadores cuando alguien busca determinadas cosas relacionadas con nuestro producto, servicio, etc. En definitiva, publicamos un contenido que deseamos que alguien encuentre.

Viene la decepción cuando nos damos cuenta de que nuestra web no sube automáticamente en los rankings como la espuma. ¿Qué está sucediendo? Descubrimos, o empezamos a prestar atención, a las siglas SEO (search engine optimization / optimización de motores de búsqueda). A su vez, como casi todo lo que se encuentra son conceptos bastante técnicos, o poco frecuentes, nos lanzamos a los recetarios tan frecuentemente publicados, o a consejos de amigos, o nos concentramos en mirar a nuestros competidores para descubrir qué han hecho bien.

Finalmente, pasado el tiempo de estar concentrándonos en cosas como palabras clave, longitud de textos, meta etiquetas, uris, sitemaps, robots.txt, negrita, títulos, cabeceros, cursivas, atributos alt, etc… nada funciona. ¿Cómo es posible?

¿Estoy haciendo algo mal? Si. No posicionarse no suele ser un problema de los buscadores, sino nuestro. La mayor parte de las veces significa que no hemos creado contenido adecuado, y que no estamos dando las señales adecuadas a los buscadores. Seologies resuelve este problema en pocos pasos rápidamente.

Cuando creamos buen contenido estamos yendo un paso por delante, estamos atrayendo a los usuarios con algo de lo que pueden aprender. Con algo con lo que pueden interactuar. Pueden compartir, citar, vincular desde sus blogs. Cuando creamos una experiencia atractiva para nuestros usuarios, estamos aumentando las posibilidades de que vuelvan y hablen de nosotros fuera del mundo digital. También aumentamos la cantidad de tiempo que pasan en nuestro site, y finalmente aumentamos las posibilidades de ser remunerados por nuestro esfuerzo.

¿Por qué Google tiende a premiar el contenido?

Panda es el algoritmo de Google que se encarga de analizar el contenido. Cuando Google lo lanzó (inicios de 2011) estaba marcando fuertemente esta tendencia. Tan fuertemente que el algoritmo produjo un cambio en la indexación de un 11% en Estados Unidos, y aproximadamente un 7% en el resto del mundo. Esto es, aproximadamente un 7% de los sitios a nivel mundial modificaron su posición en los resultados de búsqueda. Google actualiza sus algoritmos unas 2 veces por día. De todas las actualizaciones de Google, se calcula que Panda es modificado cada 10-20 días.

Es claro que Google se está concentrando en retornar los mejores resultados, lo más precisos posible. Para ello utiliza las señales que Seologies detecta a través de su estudio de los mejores resultados. De modo que utilizando Seologies ahorraremos un precioso tiempo de investigación de nuestros redactores, a la vez que podremos comprobar rápidamente qué partes de nuestro site no están optimizadas de cara al contenido.

Desde Loogic consideramos que Seologies es una de las mejores herramientas que se han desarrollado para mejorar el posicionamiento en buscadores del contenido y por eso os recomendamos probarla.

Prioridades SEO para este 2017

Prioridades SEO para este 2017

Como cada año, todos los blogs de marketing y SEO se llenan de artículos hablando de las últimas novedades con respecto a los cambios de algoritmo y las nuevas tendencias de SEO para el próximo año. Desde MAKE Digital Marketing hacemos un repaso de lo fundamental en SEO para este 2017.

Con un Google cada vez más exigente y preciso, es fundamental estar al día de las recomendaciones y directrices de Google, pero también es necesario tener presente la fotografía global de lo que va a ser fundamental en este próximo año para mejorar la indexación y el posicionamiento en buscadores de nuestros clientes.

Es importante identificar dentro de todas estas tendencias cuáles podemos aplicar a corto plazo y cuáles van a implicar un trabajo más a largo plazo dentro de nuestro proyecto, para abordar la planificación de la estrategia SEO de 2017 sin que nada se nos escape.

Quick wins a corto plazo

Hagamos un breve repaso a las acciones que puedes hacer mañana y que pueden tener impacto en tus resultados:

Revisa las mejoras de Google Search Console

Revisando de forma periódica esta herramienta podemos encontrar información muy valiosa sobre posibles fallos en nuestro site que hemos podido pasar por alto:

  • Microformatos: asegúrate de no tener errores en el etiquetado de tus datos estructurados.
  • Mejoras de html: revisa los titles o metadescripciones duplicadas, ya que una correcta optimización de tus snippets no sólo mejora el entendimiento de tu site hacia los motores de búsqueda, sino que permitirá incrementar tu CTR, factor también relevante en el posicionamiento de tu web.
  • Usabilidad móvil: consulta las recomendaciones de Search Console sobre la usabilidad móvil de tu sitio web. El tráfico móvil cada vez es más relevante para Google, por lo que mejorar la experiencia de usuario en móvil deberá ser una de las prioridades este nuevo año.
  • Recursos bloqueados: asegúrate de no estar bloqueando nada que pueda ser de utilidad a los motores de búsqueda para rastrear tu web.
  • Errores de rastreo: identifica y resuelve los errores 404 o de otro tipo que aparezcan en tu site, para conseguir una experiencia de usuario más satisfactoria y redirige a los motores de búsqueda a urls relevantes.

Análisis de contenido

Ofrecer un contenido relevante para las búsquedas de los usuarios sigue siendo fundamental para aumentar la visibilidad en los términos de búsqueda y palabras clave relevantes para nuestro negocio.

Detectar brechas de contenido en nuestra web nos ayudará a conocer qué información relevante sobre nuestro negocio estamos pasando por alto y podremos apostar por nuevas palabras clave y contenidos. Trazar una hoja de ruta y un roadmap de contenidos para el próximo año nos ayudará en este cometido.

Proyectos a largo plazo

Tras la implementación de mejoras más ágiles, llega el momento de reorganizar nuestras prioridades de estrategia SEO y centrarnos en aquellas que pueden tener más impacto en los resultados.

Accelerated Mobile Pages (AMP)

El 20 de septiembre de 2016, Google empezó a posicionar en los primeros resultados de búsqueda móvil, en el carrusel de Top Stories, a todas las páginas de contenidos con AMP implementada.

El AMP en móvil mejora considerablemente la experiencia de usuario porque permite que la velocidad de carga de la web sea mucho más rápida, por lo que también favorece aparecer en las posiciones más elevadas de los resultados de búsqueda móvil, por lo que parece que su posicionamiento ya no está restringido sólo al carrusel de Top Stories de la parte superior.

Dada la importancia que Google va a conceder este año a la indexación de resultados mobile y al tráfico procedente de este dispositivo, AMP parece uno de los grandes hitos a tener en cuenta si tenemos proyectos que sean susceptibles de su implementación.

HTTPS

El protocolo HTTPS se ha vuelto de vital importancia este nuevo año debido a:

  • Los consumidores necesitan experiencias de compra y navegación seguras y HTTPS se las concede. Todo esto se acelera con el nuevo aviso de Chrome desde enero de este año de marcar como no seguras las webs que pidan datos de usuarios y aún se rijan por el protocolo http, con los pertinentes avisos en Google Search Console.
  • HTTPS es un factor de rankeo y posicionamiento para Google.
  • Es un requisito previo para la implementación de HTTP2, que permitirá a los sitios web una velocidad de carga mucho mayor que el actual HTTP.

Experiencia de usuario móvil

Aunque muchas páginas web han mejorado sus versiones móviles desde el conocido cambio de algoritmo Mobilegeddon, en abril de 2015, todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a mejora de experiencia de usuario en móvil.

Como hemos observado a lo largo de todo 2016, en el que el tráfico de mobile ya superó en casi todos los casos al de desktop, se espera que este año el tráfico procedente de mobile sea aún mayor. Esto hace que la experiencia de navegación y compra del usuario en móvil sea cada vez más importante y se ha convertido en uno de los focos más importantes de trabajo de este 2017.

Es importante revisar el diseño responsive y las versiones móviles de nuestros sites y comprobar todas las mejoras posibles de usabilidad, así como cerciorarnos de que las versiones móviles tienen las etiquetas rel=”alternate” y rel=”canonical” correctamente implementadas para no tener problemas en el posicionamiento y la indexación de nuestros sites.

Conclusión

Es importante tener en cuenta la fotografía global de los factores relevantes para SEO de este año, para compaginar todas las acciones de mejora del día a día con los grandes hitos que se aprecian en el horizonte.

Además del contenido, el linkbuilding y las mejoras de html básicas y necesarias para seguir creciendo, no hay que olvidar que este año el móvil y el paso a un protocolo HTTPS más seguro y rápido (HTTP2) van a ser los grandes actores protagonistas.

Fuente: http://searchengineland.com/seo-priorities-for-the-new-year-267707

Black Hat SEO y Growth Ecommerce en la Universidad

Black Hat SEO y Growth Ecommerce en la Universidad

blackhatseo

Con motivo del 20 aniversario de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, el 13 de Mayo se celebrará en su campus de Móstoles una serie de conferencias relacionadas con el comercio electrónico, el marketing de afiliados, el big data y en definitiva, lo que más preocupa a todos los profesionales del marketing digital y propietarios de tiendas online y blogs: cómo captar tráfico y convertir a los usuarios en clientes, a ser posible, recurrentes.

El evento está enmarcado en el plan formativo que ofrece Ecommaster.es, la escuela especializada en comercio electrónico y marketing digital, que tienen en el campus de Vicálvaro de la URJC su edición presencial. Cabe destacar que el evento contará con la presencia de Álvaro Sáez, también conocido como Chuiso, uno de los mejores SEO de habla hispana que vendrá exclusivametne desde la República Dominicana al evento. Su blog es conocido sobre todo por explicar técnicas blackhat de posicionamiento en buscadores, aunque no será sólo eso de lo que se hablará en el evento. También se tratará temas:
  • Cómo hacer una migración SEO en un ecommerce  y no perder posicionamiento (Juanjo del Pozo).
  • Cómo conseguir tráfico de calidad en Adwords estudiando a tu competencia (Dani del Valle)
  • Cómo aplicar growth hacking al mundo del ecommerce (Luis Díaz del Dedo y José Carlos Cortizo).
  • Cómo tratar la minería de datos de tu tienda online para sacar conclusiones de negocio (Álex Rabasa).
  • Mmarketing de afiliación (Susana Carbajales).
  • Cómo proteger tu ecommerce de ataques (con el desarrollador Magento José Ruzafa).
Y contaremos con la experiencia de 3 emprendedores en el mundo ecommerce como Ricardo Carmona (directodelolivar.com), Raúl Carrión (xidereco.com) y Fabián López (turronesydulces.com), quien recogerá las preguntas previas al evento a través del formulario de contacto de la web del evento para transmitirlas a cada ponente.
Puedes inscribirte en la web del evento, tanto si te interesa asistir de manera presencial como si quieres recibir el vídeo editado. A día de hoy todavía se está barajando si retransmitir en streaming o en diferido al tratar con datos privados de los ponentes en sus conferencias.
Más información: http://blackhatecommerce.com
Los 211 trabajos de SEO para ser el primero en Google

Los 211 trabajos de SEO para ser el primero en Google

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Llevo unas semanas pensando qué hacer con la guía de los 211 factores SEO que considera Google para posicionar los resultados orgánicos de las búsquedas. ¿Por cuál de todos los puntos empezar a trabajar?

En Replicante.com ha hecho el esfuerzo de listar y comentar brevemente cada uno de los factores de posicionamiento en Google, y además por si se te hace largo ha hecho una infografía con la descripción de todos los factores agrupados por tipo.

Tenemos factores relacionados con el dominio, factores de página (más de 50), factores de contenido, backlinks (otros 50), interacciones con usuarios, reglas (objetivas) de algoritmo, indicadores sociales, indicadores de marca, y puntuaciones negativas relacionadas con el spam tanto internos de la página como factores externos.

Por si algien pensó que la profesión de SEO era sencilla y para todos aquellos que quieran convertirse en SEOs profesionales esta guía es un buen punto de partida para ponerse manos a la obra.

La importancia del SEO en la traducción de páginas web

La importancia del SEO en la traducción de páginas web

traduccion

Artículo realizado por Yolanda Gomez, fundadora de Okodia.

A estas alturas de la feria es raro encontrar a alguien que no haya escuchado nunca esa palabra que no es palabra, sino sigla: SEO. Explicado de forma extremadamente simplista, podríamos decir que el SEO – Search Engine Optimization o Posicionamiento Orgánico – es cualquier mejora de una web que haga que esta se cuele entre los primeros diez puestos de la lista de los buscadores más importantes. Las mejoras SEO pueden ser visibles o invisibles y ahí, precisamente, entramos en el tema del artículo de hoy: la importancia del SEO en la traducción de páginas web. Como sabemos que tienes poco tiempo y que te gusta ir al grano, vamos a abordar este tema con las típicas FAQ o, en español de España: PMF (preguntas más frecuentes):

¿Qué es “traducir SEO”?

Desde el punto de vista del SEO la traducción de páginas web puede ser:

  • Visible: la traducción de los textos que conforman cada página de un entorno web, desde el texto de presentación de la empresa o el profesional, al formulario de contacto, la política de privacidad, el sistema de envíos y precios, la descripción detallada de productos o servicios, etc.

 

  • Invisible: la traducción de los textos del código de programación que no ve el usuario que visita nuestra web, pero que sí “ven” esos motores de búsqueda que nos relegarán al limbo informático al menor descuido.

 

¿Qué textos invisibles de la web hay que traducir?

Por experiencia: en la traducción de páginas web desde el punto de vista SEO casi es más importante traducir lo que no se ve, que lo que se ve. No hay otra: traducir el código interno de una página web es fundamental si deseas posicionar tu web o tu blog en el mercado internacional.

Algunos de los textos invisibles que hay que traducir para mejorar el posicionamiento en los buscadores de nuestra web (sobre todo para Google) se llaman metaetiquetas, esos fragmentos de código que se incorporan en la sección <head> de cada página web y que sirven para facilitar a los buscadores diferente información sobre la página que están rastreando. De esta forma, una buena traducción de páginas web desde el punto de vista SEO incluirá la traducción de todas las etiquetas y metaetiquetas que aparezcan en el código respetando, por supuesto, las directrices técnicas para cada una de ellas.  

Hay muchas etiquetas –<meta name=»description» <meta name=»robots», etc. – pero hay una que es fundamental para que fluya el tráfico a tu página web y para la optimización SEO del entorno web: el título. Dependiendo de la longitud y complejidad de la página web y de su funcionalidad – informativa, elearning, tienda virtual…- encontraremos más o menos etiquetas, pero las que siempre aparecen en cualquier página web por muy sencilla que sea y que hay que traducir de forma profesional es un texto aparentemente tan sencillo como el título o nombre de tu web. Veamos por qué:

¿Por qué hay que traducir el título de las páginas web?

Desde el punto de vista de la estrategia SEO, si tuviéramos que traducir solo un texto de una página web sería la etiqueta título o, en inglés, title tag. Siendo puristas, el “title” no es una metaetiqueta ya que el título aparece tanto en la lista de resultados del buscador como en la pestaña de tu navegador favorito cuando visitas una página web.

Traducir bien el título de la página no es tan sencillo como pueda parecer a primera vista ya que no solo tienes una limitación importante de caracteres – 70 – sino que en ese breve fragmento de código tienes que incluir la palabra clave que hará que tu entorno web sea visible, se coloque en los primeros puestos de los buscadores y, muy importante, por encima de tu competencia.

Por otra parte, incorporar un título acertado y llamativo en la traducción de páginas web hará que las visitas aumenten, tanto desde la página de resultados de un buscador, como la de los seguidores de las redes sociales a las que les llama la atención esa traducción profesional en la que tanto tiempo, ilusión y dinero has invertido.

¿Te hemos convencido de la importancia de la traducción de páginas web para el SEO de tu proyecto? Sí es así, ahora te ofrecemos el 10% de descuento en todas tus traducciones de páginas web poniendo el siguiente código en nuestra página web: STARTUP2015

Resolviendo dudas sobre SEO para startups con Romuald Fons

Resolviendo dudas sobre SEO para startups con Romuald Fons

romuald

Son muchas las preguntas y dudas que solemos tener los emprendedores en relación con el posicionamiento en Google y cómo afecta a nuestros negocios en las startups. Para salir de algunas de estas dudas y conocer a un profesional que justamente se dedica a responder a estas preguntas, hemos realizado la siguiente entrevista a Romuald Fons, fundador de BigSEO:

¿Nos puedes contar tu historia como emprendedor? ¿Por qué has decidido dedicarte al negocio del SEO?

No fue una decisión premeditada, la vida lo decidió por mí y yo estuve de acuerdo.

He emprendido desde pequeño, lo llevo en los genes. Un proyecto tras otro, de todo tipo, online y offline, siempre con el convencimiento de que era el proyecto de mi vida.

Todos resultaron terriblemente monótonos o económicamente insostenibles.

Hasta la fecha, Bigseo es el único negocio que mantiene mi interés y que no me ha arruinado. Nació de una necesidad: la de traer dinero para mantener a una familia haciendo algo que me gusta. Posicioné una web propia, luego otra, luego me llamó un cliente, contraté a una persona, dos tres, quince, constituí una sociedad, llegaron clientes internacionales, y ahora nos mudamos a unas oficinas con mucho carácter.

Como he aprendido de los errores y porque no quiero arruinarme de nuevo, he delegado la función de gerente a alguien más organizado que yo, de tal forma que puedo seguir trabajando en el departamento de laboratorio SEO, realizando experimentos de posicionamiento y analizando el comportamiento del algoritmo de los buscadores.

¿En qué se parece y en qué se diferencia el SEO de una startup frente al de una gran empresa?

Son mundos diferentes regidos por las mismas reglas. Resumiría las diferencias en:

Desconfianza en el tráfico orgánico y dependencia del tráfico de pago, debido a que deben justificar ante inversores el ROI a corto plazo de cada euro invertido en marketing. Desgraciadamente el SEO bien hecho no tiene un retorno a corto plazo en webs de nueva creación.

Oportunidad elevada de conseguir dominar un nicho que no tiene demasiada competencia, ya que suelen cubrir necesidades que muchas veces ni el cliente objetivo sabe que tiene.

Volatilidad en la estrategia SEO, es común que una startup cambie de rumbo debido a la necesidad de adaptarse a un mercado que en realidad no conocían tan bien como se pensaban. Si el CEO no tiene las cosas claras y va cambiando de dirección continuamente, puede ser un problema. Aquí es donde un SEO seguro y con experiencia, que sea capaz de enfrentarse a un CEO obcecado, puede salvar a una startup.

¿Qué es lo primero que debe hacer una nueva startup si quiere tener éxito a nivel de posicionamiento en buscadores?

Sin duda crear en sus inicios una estructura de web y una lógica de urls sólida que responda a las mejores previsiones de la startup. Los cambios a posterior suelen ser mucho más complejos y costosos de ejecutar, y las startups trabajan bajo tanta presión que no suelen detenerse para arreglar errores pasados, sino intentar taparlos con nuevos logros, entrando en una dinámica que no suele acabar bien.

¿Has tenido experiencia trabajando con startups? ¿Puedes decirnos qué es lo que mejor les ha funcionado a nivel de posicionamiento?

Seguir un camino alternativo a la competencia. Ser diferentes y definir perfectamente a su core target de usuarios. Una vez lo tienes fidelizado, creces, no antes. Desgraciadamente muchas startups hacen el trayecto inverso: intentar abarcar mucho y al final, como el mercado es cruel, se ven obligador a rebajar sus expectativas, perdiendo parte de la inversión.

Sí, trabajamos con varias startups, por ejemplo, una de actualidad con la que estamos trabajando es Getyourhero.com, de la que habéis hablado en Loogic; Sebastian Janus, uno de sus fundadores, nos comentó que el coste por click de Adwords se ha multiplicado por 5 en un año. Esto ocurre porque todos en ese sector están compitiendo por las mismas palabras clave.

Lo que muchas startups no ven, justamente por que crean una disrupción en mercados no consolidados, es que hay mucho más público objetivo que no sabe que los necesita pero que están dispuestos a comprar sus servicios. Y ese público no busca esas palabras clave tan caras.

Ahí es donde nosotros creamos estrategias SEO de obtención de tráfico orgánico que tienen un ROI muy superior debido al menor coste de adquisición de lead por usuario.

Muchos emprendedores prefieren invertir en SEM porque dicen que el SEO es muy lento ¿Hay alguna solución?

No hay solución para la tozudez humana. Hemos tenido reuniones con startups que invertían 10.000 € al mes en Adwords y querían una estrategia SEO de 500 €. Intentamos hacerles ver lo que hemos comentado arriba y que no es buena idea invertir en algo que no tiene beneficio residual.

Es como la diferencia entre un ingreso y un activo: Invertir en Adwords te dará ingresos pero si no generas activos no vas a ser rico jamás. En el marketing online pasa algo similar. Con Adwords no te conviertes en el referente porque mañana alguien puede pagar lo mismo que tú. En cambio, si consigues ser el primero en dominar los resultados orgánicos, los que vengan detrás van a tener que esforzarse 5 veces más que tú para destronarte.

¿Qué piensas de la influencia del Social Media respecto al posicionamiento en buscadores?
Estar en boca de muchos indudablemente conlleva beneficios a nivel de posicionamiento, tanto en obtención de enlaces como en respuesta de usuario, aunque incluir el Social Media como «parte» de una estrategia de SEO en un gran error. El social media es tan potente que se merece una estrategia autónoma, que debe de estar integrada con una estrategia SEO, pero no depender de ella.

¿Crees que algún día habrá una alternativa real a nivel de tráfico frente a Google?

Ya la hay, las redes sociales son una alternativa muy real que te permite sostener grandes negocios. Ejemplos de éxito hay muchos, como Thisiswhyimbroke.com, Buzzfeed.com, etc.

Análisis de la accesibilidad web en España

Análisis de la accesibilidad web en España

renfe

Artículo realizado por Jose Miguel Moreno, consultor SEO y experto en accesibilidad.

Internet ha mejorado mucho la vida de las personas. Esto es algo obvio para la mayoría de las personas. Nos ha facilitado infinidad de tareas, como por ejemplo. reservar un billete de tren por Internet, sin tener que desplazarnos hasta la estación. O como poner una denuncia en la página web de la Policía Nacional. O como escribirle una carta al Presidente del Senado para transmitirle alguna cuestión.

Pero las personas ciegas y sordociegas no pueden realizar ninguna de las tareas mencionadas, al menos por Internet. Ellos acceden a la información digital mediante lectores de pantalla y líneas braille. Pero para poder percibir, comprender o interactuar con una web, la página debe incorporar ciertas características que la hagan accesible para esas tecnologías de apoyo.

Y cuando una Aministración o Entidad pública ofrece contenidos digitales a los usuarios debe procurar que dichos contenidos sean accesibles para las personas discapacitadas, porque así lo recoge la legislación vigente desde 2007 (Real Decreto 1494/2007), y sancionable desde 2009. El importe de la sanción por infracciones graves es de 1.000.000 de euros más la pérdida de ayudas y subvenciones del Estado.

Pero, tal como podemos ver en este exhaustivo análisis de la accesibilidad web en España, la normativa actual sobre accesiblidad web es papel mojado y no sirve absolutamente para nada. Según el estudio, la mayoría de las páginas de Administraciones y Entidades públicas que están obligadas a ser accesibles siguen presentando barreras digitales para las personas discapacitadas.

Un caso llamativo es el de Renfe: en Abril de 2013, un grupo de personas ciegas, en colaboración con la Asociación Catalana para la Integración del Ciego (ACIC), presentó una denuncia contra Renfe por su falta de accesibilidad web. A día de hoy, el Ministerio de Sanidad se está planteando archivar la causa porque consideran que en Renfe ya se han puesto manos a la obra y que su página web ha sufrido cambios sustanciales en los últimos años que han aumentado su accesibilidad.

Pero nada más lejos de la realidad: ni se han implementado mejoras, ni ha cambiado sustancialmente la web de Renfe en los últimos años. Existen varios informes que dejan constancia de esto: uno de redd.es, otro de INTECO y el breve informe técnico que incluye el análisis de la accesibilidad web en España anteriormente mencionado. Pero tampoco es necesario un extenso informe técnico para comprobar si una web es accesible o no: pueden preguntarle directamete a cualquier persona ciega o sordociega si alguna vez ha conseguio reservar un billete en Renfe. La respuesta es obvia: si para una persona normal resulta muy dificultoso reservar un billete en Renfe, ¡imagínese para una persona ciega!. Para ciegos y sordociegos resulta totalmente imposible, ya que al no incorporar características accesibles, los lectores de pantalla no son capaces de identificar ni rellenar los diferentes campos del formulario de reserva de billetes.

A pesar de haber incumplido la normativa durante más de siete años, y de seguir haciéndolo, probablemente Renfe no será sancionada, cuando la legislación especifica claramente que su incumplimiento reiterado conllevará diferentes sanciones.

Por ello, tenemos que movilizarnos para pedirle al Ministerio de Sanidad, Políticas Sociales e Igualdad, que es el órgano competente para este asunto, que recapacite. Que debe sancionar a Renfe porque, de no hacerlo, estará diciéndole a todas las Entidades que pueden hacer lo mismo. Estarán diciéndole a las personas ciegas y sordociegas que, si quieren reservar un billete de tren, se desplacen a la estación. Que si quieren consultar sus facturas de luz, agua o gas, que se busquen la vida para contactar con sus proveedores por teléfono, cuando los usuarios videntes pueden hacerlo por Internet. Estaremos diciéndole a las personas ciegas que bajen al supermercado a comprar, porque para ellos no existe la posibilidad de encargar la cesta por Internet. Y la misma discriminación ocurre si una persona discapacitada quiere reservar un billete de avión o barco, o consultar sus facturas de teléfono, banco, luz, agua o gas. Pues lo mismo ocurre con infinidad de tareas.

Si consideras que estas mejoras podrían ser beneficiosas para las personas ciegas, puedes colaborar difundiendo este artículo o enviando un tuit a la cuenta del Ministerio de Sanidad pidiéndoles que sancionen a Renfe, o difundiendo el mensaje de la forma que se te ocurra.