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MarTech: así ayuda la tecnología a mejorar el marketing

MarTech: así ayuda la tecnología a mejorar el marketing

Cuando hablamos de MarTech o Márketing Tecnológico, nos referimos a cómo las herramientas tecnológicas, especialmente el software, nos pueden ayudar a mejorar las estrategias y las tácticas de marketing. Para ello se han desarrollado multitud de aplicaciones, muchas de las cuales podéis descubrir en el Marketing Technology Landscape, y que están pensadas para ayudar a los profesionales del marketing a mejorar en su forma de trabajo para obtener los mejores resultados posibles en sus campañas.

Si quieres aprender más sobre MarTech, descubrir las últimas tendencias en márketing tecnológico y conocer la visión de profesionales de primer nivel que trabajan en este ámbito, te recomiendo participar en el Meetup Martech que tendrá lugar el jueves 6 de febrero en el sHub Madrid.

A continuación puedes conocer más cosas sobre el evento:

La combinación de Marketing y Tecnología está cambiando la forma en la que conectamos con nuestra audiencia y cómo llegamos a nuestro público objetivo. El uso de la tecnología más actual y del software más avanzado, aplicado al marketing permite obtener excelentes resultados como ya lo demuestran las compañías que usan en sus estrategias la publicidad programática y la automatización de campañas, además de herramientas como la realidad aumentada, escaparates interactivos, Eye Tracking, NFCs, todo tipo de dispositivos IoT etc. Por otra parte, la proliferación de herramientas de software como Salesforce, enfocado a dar nuevas posibilidades a los responsables de las grandes marcas de consumo, supone todo un reto para elegir la mejor combinación, integrarla con el resto del stack tecnológico de la compañía y hacerlas trabajar para la marca.

El emprendedor Rubén Colomer pone en marcha una Escuela de Marketing Digital

El emprendedor Rubén Colomer pone en marcha una Escuela de Marketing Digital

DM School es el nuevo proyecto del emprendedor Rubén Colomer, que tras muchos años dedicados al marketing de contenidos y una reciente etapa dirigiendo una aceleradora de startups, ha visto la oportunidad que supone el mundo de la formación, en concreto para formar a profesionales del marketing online.

A continuación puedes leer la entrevista que le hemos realizado para conocer mejor en qué consiste su proyecto DM School y la motivación que le ha llevado a ponerlo en marcha.

¿Cuál ha sido tu mayor aprendizaje dirigiendo Plug & Play Spain?

Imposible decir una única cosa, han sido casi 6 años y en todo ese tiempo he aprendido muchísimas. Desde como hacer un buen programa de aceleración (el primero visto en perspectiva fue un desastre), pasando como hacer un buen scouting y seleccionar a las mejores startups, o poder detectar deficiencias de las startups para ofrecerles mejor formación. Pero si tengo que elegir uno solo me quedo con la cantidad de cosas que las startups y las personas que han pasado por aquí me han enseñado en todos los aspectos: estrategia, fundraising, crecimiento, marketing, modelos de negocio, etc. No solo les enseñaba yo cosas, ellos te enseñaban infinidad de trucos que luego terminabas por enseñar a las nuevas startups.

¿Es muy diferente el trabajo de marketing en una startup que en una empresa establecida?

No creo que sea muy diferente si lo miras desde la perspectiva del canal, el trabajo puede ser lo mismo pero son canales diferentes. Si que es cierto que en el ADN de las startups está más la utilización de metodologías lean, para ir testeando una y otra vez para mejorar resultados y conversiones

¿Cuál es el mayor error que cometen las startups a la hora de hacer marketing?

Las startups cometemos muchos errores, diría que los principales son no tener un plan de marketing, no probar diferentes canales para ver cual ofrece mejor conversión, olvidarse de la fidelización y engagement, no medir correctamente (trazar de forma no adecuada), o apuntar mal (target o audiencias erróneos)

¿Cómo de importante es el marketing offline para una startup?

Durante estos últimos años he visto realizar campañas de marketing offline que han funcionado perfectamente y otras que han funcionado rematadamente mal. No creo que todo lo off no sirve, soy de los que piensa que hay que ir testeando todos los canales para ver cual es el que nos da mejores ratios de conversión

¿Hay vida más allá de Google y Facebook a la hora de hacer marketing online?

Lo cierto es que si quitas Google y Facebook queda bien poco. En Google podemos meter Adwords, Shopping, marketing de contenidos / SEO, algo de display, Youtube, Gmail .. ASO en Android y con Facebook, más o menos igual, Instagram, WhatsApp, Messenger .. Si, hay más canales, Twitter, Bing, AMS, Display, RTB, Influencers, Afiliados .. pero los otros dos tienen un elevado porcentaje

¿Cuál es el principal valor que quieres transmitir a través de DM School?

Durante estos últimos años en Plug and Play hemos visto la dificultad de las startups en encontrar buenos profesionales de marketing digital, no solo CMOs, gente que sepa crear, manejar y tunear campañas de adwords, anuncios de facebook ads, twitter o instagram. Que sepa manejar analytics y trazar perfectamente las conversiones, que sepa manejar otros canales y medirlos. Al final nuestra meta es poder formar este tipo de gente. Gente que al salir del master pueda trabajar en startups o empresas más tradicionales. Queremos ser la creación de talento de todas esas empresas

¿Cómo visualizas el futuro del marketing digital y cómo quieres formar parte de ello con DM School?

Buff, no me va nada lo de adivino, pero me atrevo a pronosticar algo sencillo, cada vez más los CMOs necesitamos más data, más información y trazabilidad de nuestras campañas, eso hará que cada vez se incremente el gasto publicitario en aquellos canales que tengamos una trazabilidad completa, pero sobre todo veo una conexión más profunda con el cliente final. Creo que una buena parte del marketing digital irá a mejorar la experiencia del cliente, como mejorar su fidelización y el engagement.

Como te decía antes me gustaría formar a todos esos profesionales a través DM School, es una necesidad real. Cada día hay más startups y menos profesionales disponibles para cubrir esas vacantes. Tenemos participadas que nos preguntan por estos perfiles cada mes, algunos llevan 5 meses para cubrir un puesto. Conocemos muy bien el ecosistema, sabemos que tipo de habilidades demandan estas empresas, así que lo que queremos hacer es cubrir la necesidad. Algunas empresas ya se han puesto en contacto con nosotros para ver cuando finaliza el curso para contratar los profesionales que formemos.

Nace Clickformacion360, formación especializada en marketing digital

Nace Clickformacion360, formación especializada en marketing digital

cllick

Se ha puesto en marcha la academia de formación en marketing digital Clickformacion360. Me sorprendió un poco esta nueva iniciativa de formación relacionada con el marketing digital pero tiene algunas características propias que la hacen interesante.

Sus profesores son profesionales de cada especialidad que trabajan en su día a día en las materias que imparten y entre el material de formación se incluyen sesiones grabadas de pantalla trabajando en casos prácticos. Los cursos son muy especializados y combinan la formación online con la formación presencial en Barcelona.

Entre el equipo cuenetan con certificado de Google Analytics Qualified, Profesional acreditado Bing Ads, y Google Partner.

Detrás del proyecto, además de los profesionales que imparten la formación hay emprendedores de éxito en el sector del comercio electrónico español.