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Vídeo Marketing y Posicionamiento

Vídeo Marketing y Posicionamiento

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Diversos estudios han determinado que en esta nueva era digital, el consumidor es más exigente y más difícil de convencer; ante esto, las marcas han tenido que recurrir a nuevas estrategias, tal es el caso del vídeo marketing. Se ha comprobado que los vídeos mejoran el SEO de las marcas en Internet, siendo 50 veces más probable que un vídeo aparezca en la primera página de Google, que una web posicionada orgánicamente.

Si partimos de la premisa de que “una imagen vale más que mil palabras” ya habría que considerar al vídeo marketing una herramienta de éxito garantizado. Según señala la consultora Forrester Research, hay un 41% más de probabilidades de que un internauta haga clic en un vídeo que en un texto y al mismo tiempo destacan que un minuto de vídeo equivale a 1,8 millones de palabras, y añaden que puede aumentar hasta en un 600% el tráfico de una web.

Utilizar medios audiovisuales para resaltar una marca parece ser el mejor recurso para posicionarnos en los principales buscadores de Internet; el 62% de los resultados de Google llevan a vídeos, esto es un hecho. Ahora bien, si tal es la cuestión, ¿no tendrían las marcas que recurrir en mayor nivel a la creación de contenidos en vídeo para Internet?

Si como marca o empresa estás pensando en hacer acciones de video marketing y vídeo engagement, Hitsbook colabora con Loogic para ofrecer un 20% de descuento en sus servicios con el código promocional loogic20dto.

Hitsbook ha sido seleccionada en el programa de aceleración Winter 2015 de 500 Startups en Ciudad de México, desde donde empezará a operar en enero gracias a este programa, mientras en este momento está inmersa en su segunda ronda de financiación precisamente para su expansión internacional.

Seduciendo al cliente

Seduciendo al cliente

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Artíuclo escrito por Hitsbook, plataforma de vídeo marketing.

“Las marcas más exitosas hacen de la seducción un arte, para comprometer la conducta de otros (los clientes), apelando a sus sentidos… a tantos como sea posible…” Así lo afirma uno de los más insignes publicistas de Madison Avenue.

La Era Digital ha complicado cada vez más el acercamiento emocional con el cliente, e incluso entre las personas en general; en pocas palabras, le hemos arrancado el corazón a las relaciones. Pero en el mercado, ¿deberíamos reinsertar ese corazón?

La seducción puede ser parte del mercado. Al relacionarnos con seres humanos trabajamos con su componente químico y hormonal. Una persona con niveles altos de endorfinas y serotonina siente mayor placer y felicidad ante la vida, ahora bien, sabiendo esto, ¿no valdría la pena aprovechar esos elementos para conseguir nuestros objetivos?

En el marketing online se torna más complicado acercarnos al cliente. Frente a esto, muchas empresas han visto la oportunidad de aproximarse a su audiencia a través de los contenidos audiovisuales. El vídeo se ha convertido en uno de los recursos más valiosos. Esta valía aumenta aún más cuando es el usuario quien crea esos contenidos; se incrementa la sensación de confianza en la mara de la cual se habla y por tanto es posible llegar a lograr incluso fidelidad.

De acuerdo con las afirmaciones expuestas en el artículo How Costumers Think, algunos estudios han demostrado que una decisión de compra o elección de una marca tarda alrededor de 2,5 segundos, de los cuales entre el 80% y el 95% se toma en el inconsciente. Esto origina diferencias entre lo que decimos, lo que hacemos y sentimos. Si previo a la toma de decisión, el consumidor parte de una experiencia visual previa, en la cual no es la empresa quien le habla, sino un “igual”, las probabilidades de éxito y de ser elegidos aumenta.

Pensar en las necesidades del cliente y adaptarlas a lo que ofrecemos como empresa, permite crear un vínculo emocional que es muy difícil de romper. Con la era digital el cliente ha perdido la capacidad de sentir y ver los productos en persona; un vídeo te permite transmitir un concepto con un estilo totalmente distinto; permite crear nexos con quien está del otro lado de la pantalla, sembrar la duda y propiciar ser elegido frente a mi competencia.

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Branded content como elemento de engagement

Branded content como elemento de engagement

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Artíuclo escrito por Hitsbook, plataforma de vídeo marketing.

El branded content no ha de suponer un impacto directo en las ventas sino que se trata de un elemento de engagement, César Domínguez, Responsable de Publicidad Social Media de Telefónica España. Con está frase se abre uno de los grandes dilemas actuales a los que tiene que hacer frente el marketing, pero puede que conociendo los últimos datos que arroja un reciente estudio de Havas Worldwide llamado ‘The Hashtag Nation: Marketing to the Selfie Generation’, podemos sacar algunas conclusiones.

Los datos del estudio que más llama la atención son los pertenecientes a target de jóvenes mayores de 16 años, pues el 60% demuestra mayor interés por el branded content que por otros contenidos, y afirma compartirlo en su actividad social media. Los llamados millennials destacan de este tipo de contenidos la creatividad y el atractivo emocional.

Muchas marcas ya tienen la lección aprendida y saben como generar ese engagement con su público objetivo. Pero otras, como bien dice Aleix Gabarre (SUMMA Branding), ‘tienen que aprender a ligar’. Otro que se suma a este pensamiento es Roberto Carreras, fundador de MUWOM, quien hace la siguiente afirmación: ‘Un buen proyecto de Branded Content es el que involucra a sus destinatarios, seduce y evoluciona en sus manos’.

Esta última afirmación habla además de involucrar al destinatario, al consumidor del producto o servicio y hacer que interactúe con la marca. Si esto se consigue, se habrá generado el deseado engagement.

Por lo tanto, lo ideal sería generar branded content involucrando al target de la marca. Y si además ese target coincide con la generación millennial y logramos que compartan estaremos en el camino del éxito. ¿Y si fuese ese público objetivo afín a la marca el que generase el contenido en vídeo para la misma? Esta es premisa de la que parte Hitsbook, plataforma de vídeo marketing y vídeo engagement para marcas.

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Consumo del vídeo online

Los grandes medios de comunicación (televisión y diarios digitales) no esconden que utilizan siempre que pueden vídeos publicados en internet para ilustrar noticias, hacer (muchas veces inventar) una noticia a partir del vídeo, o incluso rellenar espacio o secciones enteras de su parrilla (tv). Y estos vídeos (popularmente colgados en Youtube) están grabados de forma espontánea por usuarios particulares, ciudadanos anónimos que están en el momento y lugar adecuados o tienen la ocurrencia o creatividad necesarias para grabar un vídeo que se acaba convirtiendo en viral.

Los medios online llegan incluso a embeber los vídeos en sus canales o reproductores para insertarles publicidad propia. Los medios televisivos también se han dado cuenta del poder del vídeo generado por el usuario y algunas cadenas han sistematizado su nutritiva (y gratuita) fuente de contenido invitando y organizando la grabación de vídeos para ser enviados y reproducidos en sus programas.

Grandes marcas como Audi ya han experimentado con éxito la creación social de un anuncio para televisión. Entre las imágenes en movimiento de uno de sus modelos intercalaron imágenes estáticas de un usuario que participó en la campaña para elegir las fotos que formarían parte del anuncio siguiendo una filosofía o espíritu determinado por la marca. (Vídeo incrustado al final).

Esta tendencia de la participación de usuarios junto con el formato vídeo cada vez se utiliza más por las marcas, y en realidad cualquier empresa online puede realizar una campaña de marketing basada en vídeo invitando a que sean los usuarios los protagonistas de la campaña.

Esto es lo que ofrece nuestro colaborador Hitsbook. Si estás pensando en crear una campaña de vídeo marketing para tu negocio, puedes hacerlo con Hitsbook. En menos de 24 horas la tendrás en marcha de una forma sencilla y económica.

En 2 años el 90% del tráfico web será vídeo

Artículo escrito por Hitsbook, plataforma de vídeo marketing viral.

¿Sabías que cada minuto se suben a Internet más de 40 horas de contenido en formato vídeo? El incremento de ésta gran oferta audiovisual se estima que pase a dominar en 2 años hasta el 90% de todo el tráfico web.

Si tomamos estos datos como referencia, es fácil averiguar hacia dónde hay que orientar las estrategias de marketing online. Pero si a esto le sumamos los datos del estudio de TNS realizado el pasado mes de junio, vemos algo tan sorprendente como que España está situada en el segundo puesto con el 92% de usuarios de internet que ven contenido en vídeo. Para los más curiosos, decir que el primer lugar del podio lo ocupa Corea del Sur con un 95,9% y el tercero Italia con un 91%.

Sacando conclusiones podemos afirmar que la fórmula más utilizada por marketeros los próximos años para dar a conocer sus productos, serán precisamente los vídeos. Pero no sólo por esto, está demostrado que el contenido en vídeo tiene una gran capacidad de impacto y permanencia en el usuario, algo que ayuda a las empresas a conseguir un mayor engagement con el consumidor.

También resulta interesante saber que las acciones de marketing de una marca en las que participan los propios consumidores con sus testimonios, gozan de mayor reputación entre los potenciales clientes de la misma.

Si estás decidido a crear una campaña de vídeo marketing, con Hitsbook puedes hacerlo en apenas 24 horas y de una forma sencilla y económica.

5 razones para el uso del vídeo marketing

5 razones para el uso del vídeo marketing

hitsbookArtículo escrito por Hitsbook, plataforma de vídeo marketing viral.

Si como empresa te estás planteando la mejor forma de atraer clientes y dar a conocer tu marca, producto o servicio, seguro que has pensado en video marketing. Desde hace un tiempo, esta herramienta se ha convertido en la favorita de las empresas para sus estrategias de marketing. La razón de su éxito radica en que este tipo de contenido, afortunadamente para las empresas, también es, hoy por hoy, el contenido favorito de los usuarios y potenciales clientes.

Pero esta coincidencia no es algo fortuito, el vídeo ha hecho méritos para alzarse con esta posición en el podio de las estrategias de marketing.

A continuación enumeramos hasta 5 razones por las que el video marketing se ha convertido en el ojito derecho de los marketeros.

  1. El vídeo es atractivo: no cabe ninguna duda que de todos los tipos de contenido que nos encontramos a diario en Internet, el vídeo resulta el más atractivo. El usuario huye de lo aburrido y quiere contenido fácil de consumir. El vídeo tiene la capacidad de hacer sencillo lo más complejo y por ello muchas empresas lo utilizan para mostrar las ventajas de usar sus productos. Pero como en todo, lo bueno, si es breve, dos veces bueno. Por eso los vídeos de marcas con mayor número de visitas no exceden los 60 segundos.
  2. Una imagen vale más que mil palabras: y nos atrevemos a decir que también transmite más que mil palabras. Es un hecho que las palabras quedan escritas y dan lugar a pocas interpretaciones, cosa que con el vídeo no ocurre. En un vídeo cada imagen dice mucho más, se puede transmitir no sólo un mensaje, sino también un estilo o una atmósfera concreta.
  3. El vídeo genera emociones: en relación con lo anterior, sería bueno añadir, que el vídeo despierta en cada persona una emoción o sentimiento diferente. Si les genera algo positivo, generalmente les llevará a querer compartirlo. Por lo que el vídeo en este apartado se convierte también en viral. Si a este hecho le sumamos la evolución del usuario en redes sociales, la virilidad será mucho mayor. Más del 90% de los vídeos compartidos son de temática emocional y humorística. Si estos vídeos son publicitarios empezamos a hablar de video engagement. Este fenómeno que se basa en la creación de lazos entre cliente y empresa va más allá, y convierte al cliente en fan y suscriptor de la marca.
  4. Los datos los avalan: si los tres puntos anteriores no te han convencido, seguro que lo hacen los números. Según datos de Strata, el 80% de los usuarios recuerda mejor una marca o producto si ha consumido vídeos de dicha marca. Más del 45% asegura que su conducta posterior al consumo de ciertos vídeos se vio notablemente afectada. Lo que a posteriori generó que el 26% buscará más información sobre el producto, más del 20% visitase la web corporativa y más de un 15% llegase a los puntos de venta y comprase el producto.
  5. Google manda: existen 50 veces más posibilidades de aparecer en la página principal de resultados de Google con un vídeo que con otro tipo de contenido. Por lo tanto, añadimos a todo lo anterior la mejora del SEO de las empresas.

Por todo esto, y si ya has decidido apostar por el videomarketing, entra en Hitsbook y crea tu propia campaña de video engagement de manera fácil, rápida y económica.

Marketing de contenidos, SEO y videomarketing

Marketing de contenidos, SEO y videomarketing

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Artículo escrito por Hitsbook, plataforma de vídeo marketing viral.

Por todos es sabido que el marketing ha sufrido toda una revolución en cuanto a contenidos, el cliente se ha vuelto cada día más exigente y la competencia entre empresas más dura. Este hecho ha generado una lucha constante por saber diferenciarse del resto de competidores de una empresa o sector.

Así es como muchas marcas han comenzado su andadura por el marketing de contenidos y el branded content. Si bien, este tipo de estrategia empezó siendo cosa sólo de grandes marcas y multinacionales, lo cierto es que cada día vemos como medianas y pequeñas empresas no se han quedado atrás y han actuado al respecto.

Es un hecho que el 73% de las empresas basan su estrategia en marketing de contenidos y lo aplican para mejorar su SEO.

Según un reciente estudio publicado por Regalix Research, donde se han tomado como objeto de estudio empresas y profesionales del marketing online, el 69% mostró su interés en la creación de contenido para mejorar su búsqueda de cara a buscadores, y el 33% destacó el creciente papel del vídeo online como vía para aumentar la relevancia de la empresa.

Lo cierto, es que el vídeomarketing ha encontrado un importante papel en la estrategia de las empresas, y se ha ganado una buena parte del presupuesto de las mismas gracias al potencial que posee para quedarse en la memoria. Pues se dice que el 90% de la información transmitida al cerebro es visual, y que los efectos visuales se procesan 60.000 veces más rápido que el texto.

Los profesionales del marketing distinguen por orden de prioridad los siguientes objetivos del uso del vídeomarketing:

  • aumentar la notoriedad de la marca y mejorar el SEO.
  • fomentar el engagement.
  • incrementar la confianza.
  • conseguir influir en la decisión de compra.

Pero todavía hoy hay quien se resiste a dar este paso. El 44% de las empresas alude no poder hacer frente al coste económico que supone. Pero esta es una barrera que gracias a Hitsbook y a la facilidad de crear campañas de vídeomarketing a bajo coste se está superando día a día.

Crear un concurso de vídeos

Crear un concurso de vídeos

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Artículo escrito por Hitsbook, plataforma de vídeo marketing viral.

Está demostrado que una campaña de vídeo marketing viral es una estrategia efectiva para crear una vinculación e implicación directa con nuestro público objetivo (mejorar el engagement). Sin embargo hay detalles que no podemos dejar pasar si nunca hemos llevado a cabo una campaña de este tipo.

Qué decimos

En primer lugar debemos hacer el uso de los textos para dejar claro cómo se va a incentivar a la audiencia de una forma fácil de entender y asimilar: objetivo del concurso, mecánica de participación, duración, recompensas, condiciones para participar, material descargable si fuera preciso adjuntarlo y sobre todo y lo más importante, qué tienen que hacer los participantes en el vídeo que nos deben de enviar a la campaña. Insistimos, lo más claro, corto y directo posible.

Cómo lo decimos

Todos los textos deben ser una llamada a la acción para motivar al target a participar en nuestro concurso mediante la persuasión y la convicción. Además nuestro claim debe ser un gancho que consiga impactar de forma efectiva.

Cómo lo mostramos

Con respecto al material gráfico a utilizar, además de ser atractivo y visual, debe tener relación con el campo al que se dedique la empresa que promueve la acción, con el tipo de actividad o con el premio que se va a ofrecer para sumar reclamos que lleven a la participación.

Por qué lo mostramos

Es importante vincular desde el primer momento nuestra marca o producto a las ideas o conceptos que nos definen. Esto ayudará al participante a involucrarse mucho más con la campaña y encontrará estímulos para lanzarse a grabar su vídeo.

Como ejemplo práctico esta campaña llevada a cabo por Hitsbook que mensualmente lanza una campaña con el fin de que su comunidad de talentos se de a conocer y nombrar a su Talento del mes.

Si eres un negocio o empresa y estás pensando en el video marketing, Hitsbook colabora con Loogic para ofrecer un 20% de descuento en sus servicios con el código promocional loogic20dto

Hitsbook la comunidad del talento

Hitsbook la comunidad del talento

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Juan Jose Artero me manda información sobre su proyecto Hitsbook una comunidad online que ofrece a sus usuarios la posibilidad de ser reconocidos mundialmente en muy poco tiempo, gracias aquello que mejor saben hacer, su talento.

Hitsbook se conforma como una plataforma de vídeos y red social para talentos emergentes. Es gratuita y fácil de utilizar, facilita la aparición de innovadoras tendencias y extraordinarios talentos en busca de la excelencia. Algunas de sus características a destacar son: portal vertical con una clara segmentación y enfoque en personas con talento; integra en una misma plataforma, las 4 bases de éxito social online (gestor de vídeo, red social, mensajes cortos en los que puedes seguir/ser seguido y un blog); filtro inicial semi- automático (manual/algoritmo) asegurando un contenido de alta calidad y gran aporte de valor; enfoque social y gratuidad del mismo; y facilidad de uso desde cualquier dispositivo móvil.