por Javier Martín | 10 de May 2017 | Aplicaciones Web
¡El Contenido es el Rey! Los buscadores más importantes se han apropiado de esta frase de Bill Gates los últimos años (cita de 1996). Y es cierta, cada vez se controla más el efecto que los vínculos tienen sobre la indexación de contenido, y se concentran más los esfuerzos del algoritmo en devolver a los usuarios excelentes contenidos que sean de utilidad.
¿Cómo ha evolucionado Google?
Los últimos cambios mayores del algoritmo son Panda (2011), Penguin (2012) y Hummingbird (2013). Este último ha pasado a ser el buscador en si mismo, englobando a los dos anteriores.
Penguin se dedicó a mejorar cómo el buscador interpretaba la importancia de los vínculos entre distintas páginas. En realidad lo que hizo fue rebajar la importancia de los vínculos y establecer mecanismos de control para que no hubiera abusos.
Panda y Hummingbird están orientados fundamentalmente a la mejora del buscador de cara a la comprensión semántica. El algoritmo ha virado, y está premiando la experiencia de usuario, y la creación de contenidos extraordinarios. A la vez está restando importancia al seo tradicional basado en vínculos del que se ha abusado tanto hasta 2012.
Concurrencia semántica
Ya no se habla más de densidad de palabras clave, sino de concurrencia semántica. Seologies lleva años estudiando, desde el punto de vista semántico, los resultados de cientos de miles de búsquedas. Para una búsqueda determinada, por ejemplo sopa de ajo, encontramos, en los primeros 15-20 resultados de respuesta, una relación de conceptos (no ya palabras, sino palabras y sus sinónimos) con cierta densidad global en todas ellas, o en la mayor parte. Tomamos prestado de seologies.com el siguiente resultado:
La concurrencia semántica significa que el buscador, entenderá determinadas señales para saber de qué estamos hablando. Palabras como dejar cocer, ingredientes, cazuela, plato, etc dan a entender que estamos hablando de algo que se prepara en una cocina. Palabras como sal, pimienta, pimentón, virgen extra, ajo, etc son claras señales de que es una receta, y estos son sus ingredientes. Y no sólo esto, sino que el buscador es capaz de discernir sinónimos o palabras afines por contexto.
La siguiente imagen da una idea de cómo decae la concurrencia semántica según nos alejamos en posiciones del buscador hacia abajo. Parece que estas señales se distribuyen de modo uniformemente decreciente para una misma búsqueda:
¿Quiere decir esto que debemos de meter todos los términos de esa lista en nuestros artículos? No. Rotundamente NO. Lo que quiere decir, es que debemos de dar señales a los buscadores de lo que estamos hablando. Tal y como indican los gráficos anteriores, estas señales son fuertemente semánticas, ya hemos oído que el contenido es el rey desde hace años.
Seologies se centra en este concepto y crea una potente herramienta:
- Nos da los términos concurrentes partiendo de una búsqueda de palabras clave
- Obtiene los tópicos que retorna dicha búsqueda, las categorías. De modo que podremos comprobar fácilmente tópicos relacionados con nuestras palabras clave.
- Nos indica parámetros como facilidad de lectura, corrección gramatical, etc.
- Nos aporta sugerencias para enriquecer nuestro contenido.
- Analiza nuestras páginas web, e incluso elabora un informe automatizado del site completo y nos indica qué estamos haciendo mal y cómo solucionarlo.
¿Por qué no aparecemos en las búsquedas?
Cuando publicamos algo en la web, todos queremos aparecer los primeros. Generalmente tenemos unos objetivos, y siempre tenemos claro lo que tiene que salir en los buscadores cuando alguien busca determinadas cosas relacionadas con nuestro producto, servicio, etc. En definitiva, publicamos un contenido que deseamos que alguien encuentre.
Viene la decepción cuando nos damos cuenta de que nuestra web no sube automáticamente en los rankings como la espuma. ¿Qué está sucediendo? Descubrimos, o empezamos a prestar atención, a las siglas SEO (search engine optimization / optimización de motores de búsqueda). A su vez, como casi todo lo que se encuentra son conceptos bastante técnicos, o poco frecuentes, nos lanzamos a los recetarios tan frecuentemente publicados, o a consejos de amigos, o nos concentramos en mirar a nuestros competidores para descubrir qué han hecho bien.
Finalmente, pasado el tiempo de estar concentrándonos en cosas como palabras clave, longitud de textos, meta etiquetas, uris, sitemaps, robots.txt, negrita, títulos, cabeceros, cursivas, atributos alt, etc… nada funciona. ¿Cómo es posible?
¿Estoy haciendo algo mal? Si. No posicionarse no suele ser un problema de los buscadores, sino nuestro. La mayor parte de las veces significa que no hemos creado contenido adecuado, y que no estamos dando las señales adecuadas a los buscadores. Seologies resuelve este problema en pocos pasos rápidamente.
Cuando creamos buen contenido estamos yendo un paso por delante, estamos atrayendo a los usuarios con algo de lo que pueden aprender. Con algo con lo que pueden interactuar. Pueden compartir, citar, vincular desde sus blogs. Cuando creamos una experiencia atractiva para nuestros usuarios, estamos aumentando las posibilidades de que vuelvan y hablen de nosotros fuera del mundo digital. También aumentamos la cantidad de tiempo que pasan en nuestro site, y finalmente aumentamos las posibilidades de ser remunerados por nuestro esfuerzo.
¿Por qué Google tiende a premiar el contenido?
Panda es el algoritmo de Google que se encarga de analizar el contenido. Cuando Google lo lanzó (inicios de 2011) estaba marcando fuertemente esta tendencia. Tan fuertemente que el algoritmo produjo un cambio en la indexación de un 11% en Estados Unidos, y aproximadamente un 7% en el resto del mundo. Esto es, aproximadamente un 7% de los sitios a nivel mundial modificaron su posición en los resultados de búsqueda. Google actualiza sus algoritmos unas 2 veces por día. De todas las actualizaciones de Google, se calcula que Panda es modificado cada 10-20 días.
Es claro que Google se está concentrando en retornar los mejores resultados, lo más precisos posible. Para ello utiliza las señales que Seologies detecta a través de su estudio de los mejores resultados. De modo que utilizando Seologies ahorraremos un precioso tiempo de investigación de nuestros redactores, a la vez que podremos comprobar rápidamente qué partes de nuestro site no están optimizadas de cara al contenido.
Desde Loogic consideramos que Seologies es una de las mejores herramientas que se han desarrollado para mejorar el posicionamiento en buscadores del contenido y por eso os recomendamos probarla.
por Javier Martín | 30 de Sep 2015 | Emprendedores, Entrevistas
Son muchas las preguntas y dudas que solemos tener los emprendedores en relación con el posicionamiento en Google y cómo afecta a nuestros negocios en las startups. Para salir de algunas de estas dudas y conocer a un profesional que justamente se dedica a responder a estas preguntas, hemos realizado la siguiente entrevista a Romuald Fons, fundador de BigSEO:
¿Nos puedes contar tu historia como emprendedor? ¿Por qué has decidido dedicarte al negocio del SEO?
No fue una decisión premeditada, la vida lo decidió por mí y yo estuve de acuerdo.
He emprendido desde pequeño, lo llevo en los genes. Un proyecto tras otro, de todo tipo, online y offline, siempre con el convencimiento de que era el proyecto de mi vida.
Todos resultaron terriblemente monótonos o económicamente insostenibles.
Hasta la fecha, Bigseo es el único negocio que mantiene mi interés y que no me ha arruinado. Nació de una necesidad: la de traer dinero para mantener a una familia haciendo algo que me gusta. Posicioné una web propia, luego otra, luego me llamó un cliente, contraté a una persona, dos tres, quince, constituí una sociedad, llegaron clientes internacionales, y ahora nos mudamos a unas oficinas con mucho carácter.
Como he aprendido de los errores y porque no quiero arruinarme de nuevo, he delegado la función de gerente a alguien más organizado que yo, de tal forma que puedo seguir trabajando en el departamento de laboratorio SEO, realizando experimentos de posicionamiento y analizando el comportamiento del algoritmo de los buscadores.
¿En qué se parece y en qué se diferencia el SEO de una startup frente al de una gran empresa?
Son mundos diferentes regidos por las mismas reglas. Resumiría las diferencias en:
Desconfianza en el tráfico orgánico y dependencia del tráfico de pago, debido a que deben justificar ante inversores el ROI a corto plazo de cada euro invertido en marketing. Desgraciadamente el SEO bien hecho no tiene un retorno a corto plazo en webs de nueva creación.
Oportunidad elevada de conseguir dominar un nicho que no tiene demasiada competencia, ya que suelen cubrir necesidades que muchas veces ni el cliente objetivo sabe que tiene.
Volatilidad en la estrategia SEO, es común que una startup cambie de rumbo debido a la necesidad de adaptarse a un mercado que en realidad no conocían tan bien como se pensaban. Si el CEO no tiene las cosas claras y va cambiando de dirección continuamente, puede ser un problema. Aquí es donde un SEO seguro y con experiencia, que sea capaz de enfrentarse a un CEO obcecado, puede salvar a una startup.
¿Qué es lo primero que debe hacer una nueva startup si quiere tener éxito a nivel de posicionamiento en buscadores?
Sin duda crear en sus inicios una estructura de web y una lógica de urls sólida que responda a las mejores previsiones de la startup. Los cambios a posterior suelen ser mucho más complejos y costosos de ejecutar, y las startups trabajan bajo tanta presión que no suelen detenerse para arreglar errores pasados, sino intentar taparlos con nuevos logros, entrando en una dinámica que no suele acabar bien.
¿Has tenido experiencia trabajando con startups? ¿Puedes decirnos qué es lo que mejor les ha funcionado a nivel de posicionamiento?
Seguir un camino alternativo a la competencia. Ser diferentes y definir perfectamente a su core target de usuarios. Una vez lo tienes fidelizado, creces, no antes. Desgraciadamente muchas startups hacen el trayecto inverso: intentar abarcar mucho y al final, como el mercado es cruel, se ven obligador a rebajar sus expectativas, perdiendo parte de la inversión.
Sí, trabajamos con varias startups, por ejemplo, una de actualidad con la que estamos trabajando es Getyourhero.com, de la que habéis hablado en Loogic; Sebastian Janus, uno de sus fundadores, nos comentó que el coste por click de Adwords se ha multiplicado por 5 en un año. Esto ocurre porque todos en ese sector están compitiendo por las mismas palabras clave.
Lo que muchas startups no ven, justamente por que crean una disrupción en mercados no consolidados, es que hay mucho más público objetivo que no sabe que los necesita pero que están dispuestos a comprar sus servicios. Y ese público no busca esas palabras clave tan caras.
Ahí es donde nosotros creamos estrategias SEO de obtención de tráfico orgánico que tienen un ROI muy superior debido al menor coste de adquisición de lead por usuario.
Muchos emprendedores prefieren invertir en SEM porque dicen que el SEO es muy lento ¿Hay alguna solución?
No hay solución para la tozudez humana. Hemos tenido reuniones con startups que invertían 10.000 € al mes en Adwords y querían una estrategia SEO de 500 €. Intentamos hacerles ver lo que hemos comentado arriba y que no es buena idea invertir en algo que no tiene beneficio residual.
Es como la diferencia entre un ingreso y un activo: Invertir en Adwords te dará ingresos pero si no generas activos no vas a ser rico jamás. En el marketing online pasa algo similar. Con Adwords no te conviertes en el referente porque mañana alguien puede pagar lo mismo que tú. En cambio, si consigues ser el primero en dominar los resultados orgánicos, los que vengan detrás van a tener que esforzarse 5 veces más que tú para destronarte.
¿Qué piensas de la influencia del Social Media respecto al posicionamiento en buscadores?
Estar en boca de muchos indudablemente conlleva beneficios a nivel de posicionamiento, tanto en obtención de enlaces como en respuesta de usuario, aunque incluir el Social Media como “parte” de una estrategia de SEO en un gran error. El social media es tan potente que se merece una estrategia autónoma, que debe de estar integrada con una estrategia SEO, pero no depender de ella.
¿Crees que algún día habrá una alternativa real a nivel de tráfico frente a Google?
Ya la hay, las redes sociales son una alternativa muy real que te permite sostener grandes negocios. Ejemplos de éxito hay muchos, como Thisiswhyimbroke.com, Buzzfeed.com, etc.
por Javier Martín | 16 de Sep 2015 | Apps móviles
Está fenomenal comprobar cómo Google comienza a interesarse por el ecosistema de las startups en España. Lo hemos visto recientemente con la inauguración de Campus Madrid y volvemos a verlo ahora con la convocatoria del Concurso Startups Innovación Móvil 2015 que busca seleccionar las mejores innovaciones en el mundo de las apps para acercarlas a las grandes empresas con las que trabaja Google como clientes.
De esta forma el Concurso Startups Innovación Móvil 2015 pretende identificar la innovación que está teniendo lugar en el entorno móvil en nuestro país y acelerar la adopción de la innovación por parte de las empresas españolas facilitando la comunicación entre los emprendedores y las empresas. Y, sobre todo, buscar startups que hayan revolucionado su sector a través de la innovación móvil.
Desde Loogic os animamos a participar en esta interesante iniciativa de Google en la que vamos a colaborar dentro del equipo de expertos en venture capital que realizarán la selección de los proyectos. Estamos convencidos de que se trata de una gran oportunidad para dar a conocer las startups de aplicaciones móviles que se están desarrollando en España y que puedan a hacer negocios con las grandes empresas que están muy necesitadas de la innovación que llega desde el mundo del emprendimiento.
por Ignacio de Miguel | 24 de Jul 2015 | Buscadores, Moviles
Desde el pasado 21 de abril, fecha en la que Google indicó que penalizaría en sus resultados móviles a todas aquellas webs no adaptadas a dispositivos móviles, existía cierta incertidumbre de cómo cambiarían las páginas de resultados del buscador de acuerdo a este nuevo criterio.
Yo siempre he mantenido, que si tu web no está adaptada al móvil, da igual que Google la muestre en sus resultados móviles o no, no vas a notar la diferencia. El caso es que ya tenemos las primeras experiencias de lo que ocurre.
Google está enviando avisos a los webmasters de páginas web para indicar qué páginas de sus sitios web no cumplen con la necesaria adaptación móvil, y por tanto dejan de ser consideradas para los resultados en búsquedas móviles.
Estos avisos están siendo enviados a los usuarios de la herramienta anteriormente llamada Google Webmaster Tools, y ahora conocida como Search Console.
Para el que quiera saber cómo considera Google una página, puede utilizar la herramienta online que el buscador proporciona para hacer una evaluación de movilidad.
Ten en cuenta que al utilizar esta herramienta sólo comprueba la portada, pero no todo el sitio web. Las incidencias más habituales que está reportando Google son de dos tipos:
- El contenido es más ancho que la pantalla: se genera una barra de desplazamiento horizontal (scroll) al visualizar la web con la pantalla pequeña del móvil. En ocasiones ocurre aun con diseños responsive si las imágenes no se redimensionan, siendo estas más anchas que la resolución de pantalla del dispositivo.
- Los enlaces están demasiado juntos: Esto puede ocurrir si enlazamos dos palabras seguidas, o en formularios donde el clic y botón de enviar están a continuación de un enlace de condiciones de uso, etc.
Así que ya sabéis, Google ha comenzado a eliminar páginas de sus resultados móviles, eso sí, toma en cuenta cada página individual, no dominios completos.
por Javier Martín | 10 de Jun 2015 | Empresas
Grandes noticias para la startup de moda para aprender idiomas en todo el mundo. Duolingo acaba de anunciar la realización de una ronda de inversión de 45 millones de dólares, que ha estado liderada por Google Capital, con participación de sus inversores previos.
La app ya cuenta con más de 100 millones de usuarios y ha logrado que hoy en día hay más personas aprendiendo idiomas en Duolingo en Estados Unidos que en todo el sistema educativo de ese país. Lo que ha atraido a Google acerca de Duolingo ha sido la forma innovadora de desarrollar lo que puede ser el futuro de la educación online. El dinero invertido por Google será utilizado para aumentar el nivel de personalización y efectividad de Duolingo y para distribuir la plataforma a más escuelas a nivel mundial.
Las rondas de inversión anteriores de Duolingo incluyen una Serie A de US$3.3 millones liderada por Union Square Ventures en el 2011, una Serie B de US$15 millones liderada por NEA en 2012 y una Serie C de US$20 millones liderada por Kleiner Perkins Caufield & Byers en 2014. Otros inversionistas incluyen al actor Ashton Kutcher y al autor Tim Ferriss.
por Javier Martín | 12 de May 2015 | Aplicaciones Web
Ayudar a las empresas a conocer cómo piensan sus clientes es el objetivo del emprendedor Juan Cid con su proyecto Wibigoo en el que han creado arewedoing, la primera herramienta de CRM (Customer Relationship Managment) desarrollada en la nube de Google. El CRM es una herramienta de negocio orientada a identificar y definir los gustos y patrones de comportamiento de los clientes con el fin de que las empresas cuiden y mejoren su relación con ellos para ofrecerles el producto que mejor encaje con sus necesidades organizando, automatizando y sincronizando los diferentes procesos de negocio.
arewedoing se ofrece en el mercado con un precio de 25 euros al mes por usuario. Además, la sencillez de uso así como la personalización del servicio y cada uno de sus menús aportan a esta plataforma un elemento diferenciador respecto a otras herramientas de CRM. Esta herramienta está en constante evolución mejorando sus prestaciones gracias al feedback de las empresas que la utilizan y las tendencias del mercado aportando mejoras de las que beneficiarse continuamente.
por Ignacio de Miguel | 5 de Dic 2014 | Aplicaciones Web
Estamos de enhorabuena, a alguien en Google se le ha ocurrido aplicar las mismas técnicas que se utilizan para analizar el comportamiento de los usuarios, a la validación de la condición de humano, para crear un nuevo reCAPTCHA, el tan famoso y a la vez odiado sistema de seguridad para evitar el spam generado por los robots que rellenan y envían formularios con no se sabe qué propósito (a alguien le funcionará para que sigan haciéndolo).
El caso es que se acabó el captcha y el recaptcha que obliga e interpretar dos secuencias de letras y números ininteligibles y exasperantes. Ahora, por el simple hecho de ser humanos y predecibles, el sistema sabrá que somos humanos y sólo nos pedirá que pulsemos un botón que así lo corrobora.
por Javier Martín | 22 de Sep 2014 | Redes Sociales
Panoramio ha sido un actor muy relevante del panorama de las startups en España, en Loogic lo conocemos desde 2005 y estuvimos muy pendientes de su evolución hasta la compra por parte de Google.
Supongo que cuando vendes tu empresa a Google estás asumiendo el riesgo de que un día pierda el interés y decida cerrar el proyecto. Lo malo es como dice Eduardo el perjuicio para los usuarios que formaban parte de la comunidad que va a desaparecer.
por Ignacio de Miguel | 26 de Jun 2014 | Dominios, Opinión
Con permiso de los sabios y de los googlefans me voy a permitir cuestionar a Mr.G. Si buscamos “google domains” en Google.es o en Google.com, no aparece el resultado esperado, es decir, la página de Mr.G. desde la que se pueden registrar dominios si cuentas con una invitación para acceder. Es como si ocultaran el servicio delante de nuestros ojos, porque hay montones de referencias con enlaces a dicha página, tal vez sea para evitar una avalancha de solicitudes.
El caso es que yendo al fondo de la cuestión, me sorprende un poco que Mr.G. ahora se interese por el servicio de registro de dominios y creación de páginas web… a través de terceros como Shopify, Squarespace, Weebly y Wix. Parece que va a ofrecer un servicio de registro de dominios ventajoso con respecto a otros registradores, como si los profesionales de esto no estuvieran ya en guerra unos contra otros ofreciendo continuas mejoras para atraer a los usuarios a su red de registro de dominios.
Es cierto que el mercado de los dominios se ha ampliado enormemente con la aparición de las nuevas extensiones de dominios y es indudable que todavía hay un mercado enorme para captar a empresas y usuarios de internet que todavía no tienen web. Pero esto no explica por sí solo este movimiento. No soy capaz de intuir la estrategia de Mr.G. con respecto a la competencia y por qué ofrecer el servicio de creación de páginas web de terceros.
Lo que sí tengo claro es que las grandes empresas de registro de dominios y hosting a nivel global no se van a quedar parados, que por cierto, se gastan mucho dinero en GAdwords. ¿Van a pagar a su competencia para luchar contra ella? El escenario puede ser bastante interesante si el servicio de Mr.G. tiene aceptación.
Desde luego yo tengo claro que no tengo prisa en probar el servicio entre otras cosas porque mi proveedor de dominios me ofrece un valor añadido que estimo mucho, y porque además no se llama Mr.G. que eso a veces ya es algo positivo. Que nadie interprete mis palabras como un ataque a Mr.G., simplemente, creo que ya controla y está camino de controlar suficientes sectores como para añadirle otro más; y ya le estoy pagando suficiente, me gusta repartir entre diferentes proveedores.
por Javier Martín | 21 de Abr 2014 | General
Se han vertido rios de tinta sobre este tema y queda un poco ridículo que a estas alturas venga yo con otro artículo de estos, pero estos días que estaba reflexionando sobre la inversión de 500 millones en Airbnb a una valoración de 10 billones, me apetecía compartir unas ideas con vosotros. Sobre este tema se comenta siempre las razones por las que en Europa no ha surgido un Google o un Facebook y para mi la razón principal es precisamente que no tenemos ningún Google, ni Facebook, ni Yahoo, ni … y no porque no seamos capaces de hacerlo sino porque no nos gusta salir de compras. Salir de compras es lo que hacen a diario estas grandes empresas de Internet que casi cada semana anuncian la compra de alguna startup.
Startups que han recibido apoyo de inversores que cada vez tienen más fondos y pueden seguir apoyando a otros emprendedores para que hagan realidad sus ideas de negocio. Ese es el verdadero ecosistema de Internet que existe en USA, unas empresas que compran a otras y unos inversores que logran exit de sus inversiones, el ecosistema que no tenemos en Europa, donde si que hay emprendedores con buenas ideas de negocio, si que hay inversores con capacidad para invertir en esas ideas pero lo que no hay son grandes empresas dispuestas a comprar tecnología, comprar talento, comprar usuarios, o lo que corresponda.
Lo que no pasa en Europa es que cuando una empresa como Edreams sale a bolsa dedique una parte de sus ingresos a comprar startup. En España y Europa llevamos el yo me lo guiso, yo me lo como hasta sus máximas consecuencias y lo malo es que poco podemos hacer los que estamos en la parte baja de la pirámide, quizás tan solo plantearnos para que algo cambie haya que pasar más tiempo haciendo negocios en USA que en Europa y no hablo de emigrar sino de tener ese mercado como prioridad y que cada vez se conozca más a nuestras startups en el ecosistema de Internet en Silicon Valley.
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