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El podcast como Branded Content

El podcast como Branded Content

El podcast como contenido para crear marca, o lo que es lo mismo, branded content. Si te han dicho o has leído que tienes que hacer branded content para darte a conocer, para posicionarte, para que hablen de ti… se trata de crear marca.

Cuando estamos creando marca, mucho cuidado con las expectativas de retorno de la inversión. La creación de marca es relativamente complicada de medir, y normalmente tiene beneficios tangibles a medio y largo plazo. En el caso de los podcast, el corto plazo hay que olvidarlo casi completamente.

Con esto no pretendo desanimar en el marketing de contenidos con el objetivo de creación de marca o branded content, al contrario, pero hay que ser conscientes de los objetivos que queremos y podemos conseguir a corto plazo, y a medio-largo plazo.

A corto plazo el branded content genera impactos directos que podemos evaluar como retorno. Normalmente estos impactos directos que en el mundo digital se pueden medir (la forma de medir dependerá del tipo de contenido), se dejarán notar en la cuenta de resultados más a medio y largo plazo. Pero esto es un comentario general, puesto que si somos hábiles, los impactos directos se pueden transformar en ventas a corto plazo.

El caso es que los podcast generan una fidelización del oyente muy elevada (eso que ahora llaman engagement). Hay muchos motivos por los que los podcast son muy buenas herramientas como fidelizadores. Por mencionar algunos: el oyente tiene interés previo en la materia del podcast, lo escucha cuando quiere y como quiere, lo elige entre otros podcast, y cuando se suscribe es porque el contenido le genera confianza.

Esto quiere decir, que después del primer episodio de una serie de podcast, el oyente acude de nuevo predispuesto a favor del podcast. Los informes de IAB y PwC indican que las empresas y agencias de publicidad cada vez gastan más dinero en anunciarse en los podcast. Esta tendencia creciente es porque realmente son un canal muy adecuado para impactar en los consumidores.

Una marca que produce un podcast como branded content, no se anuncia, no se vende directamente, sino que demuestra que conoce su sector, que sabe hacer las cosas, o que apoya determinados contenidos que se ajustan con la línea empresarial de la marca.

Por estos motivos, los podcast, una serie de podcast, es una buena herramienta de contenido para creación de marca o branded content. Es cierto que el retorno directo a corto plazo es limitado, pero a medio y largo plazo el impacto es muy positivo y realmente contribuye a crear o fortalecer marcas potentes.

Como no podía ser de otra manera, recomendamos a todas las marcas que den el salto a incluir el podcast dentro de su estrategia de marketing y en particular de branded content.

El inconveniente de los costes es algo en lo que podemos influir de manera limitada, porque un podcast bien producido tiene un coste elevado en horas de trabajo humano especializado. Sin embargo, aún es mayor el coste de dejar pasar la oportunidad y no hacerlo teniendo la opción.

Pon un podcast en tu empresa, conviértete en un líder de tu sector, y si ya lo eres, mantén tu posición destacando sobre la competencia.