Populis compra la red de blogs italiana Blogo.it
Interesante operación en el negocio de los blogs a nivel europeo, la empresa de medios Populis, propietaria de la histórica web excite, compra la red de blog italiana Blogo.it por 6 millones de euros. Si esta operación se produjera en España y por hacer una similitud por el tipo de empresas podría ser el equivalente a que Antevenio comprara Weblogs SL. Supongo que ahora muchos en el sector dirigen su atención a estas dos empresas en busca de posibles operaciones que animen el mercado de las redes de blogs también en España, en el que no se ha producido ninguna gran operación desde que nacieron los blogs comerciales en español a finales de 2004.
Blogo.it es una de las principales redes de blogs fundada en Europa, en concreto desde Italia, contando con 100 millones de páginas vistas, 8,5 millones de lectores y 250 bloggers que publican diariamente información en 45 blogs temáticos, según aparece en su blog, aunque no se cuentan los creados para otros países como Francia, España y Brasil donde también han hecho incursiones bastante modestas en algunos casos. Populis ya contaba con Blogo para la gestión de su inventario publicitario desde el año pasado, lo cual le ha podido servir muy bien de cara a evaluar su potencial económico. Esta compra hará que la empresa centre sus esfuerzos en el crecimiento a nivel internacional, tanto en Europa como en Brasil.
Me ha gustado tu post, Javier. Especialmente el ejemplo de la compra de Weblogs S.L. por parte de Antevenio ¿Sabes algo que yo no se? :-)
Julio, ya sabes, cuando quieras vender, solo tienes que llamarme. Eso si, no a los múltiplos de la compra de Blogo.it :-)
Más información sobre Blogo. Se estima cifra de negocio 2010 = €2.100.000 y EBITD A €300.000 (operación de compra = 3 veces ventas y 20 veces EBITDA).
Veo con placer que Julio conoce muy bien el modelo de negocio de Populis (antes GoAdv)… Es cierto, el modelo de negocio es algo distinto a lo de Antevenio.
Por un lado Populis es un «micro editor», pero desde siempre su negocio más importante ha sido el arbitraje (con su historica web: http://www.gomeo.com). O sea montar «landing pages» con enlaces patrocinados de Yahoo, Kelkoo, afiliaciones, y Ask, y comprar trafico para las landing pages en Google (más barato de lo que cobran de los Yahoo, Kelkoo, aflicciones, etc…). De hecho Populis es de los clientes más grandes de Google en Europa.
En negocio del «arbitraje» es muy rentable, permite hacer grandes volúmenes sin tener que tener una gran fuerza comercial, pero es al la vez muy algo arriesgado (dependencia 100% de la voluntad de Google y su «quality score» en Adwords)
Para no depender tanto de arbitraje en los últimos años Populis se ha lanzado a comprar medios (Excite Europa, el intento de una OPA hostil sobre Leguide.com, y Blogo).
A mi personalmente me fascina Populis, porqué es una empresa que ha aprovechado muy bien un negocio algo arriesgado, pero muy rentable, para crecer y ahora utiliza la caja conseguida en ampliaciones de capital y emisión de bonos para diversificar sus riesgos y combinar el negocio arbitraje con el de micro edición.
No creo sinceramente que WeblogSSL se vendiera con esos ratios de valoración de Blogo. En parte porque creo que no es un momento para vender. Esta en un mercado donde todavía queda mucho recorrido para la publicidad, si se repite el trasvase que se ha producido en otros paises. En segundo lugar porque estamos en un momento de crisis, con poca liquidez para la mayoría de los principales actores, lo que limita el numero de posibles oferta que podría recibir.
No obstante creo que los medios tradicionales tienen una oportunidad excelente para recuperar una parte de la audiencia perdida en este medio. Vocento por ejemplo con la compra de Blogo.it habría prácticamente duplicado sus usuarios y podría mantenerlos con su estructura de editorial. Me sorprende sobre todo que este tipo de movimientos no los protagonicen medios tradicionales, para en parte incorporar talento de Internet a sus empresas.
Carlos, se rumorea que la propia Dada tenía problemas económicos y que incluso RCS estaba considerando deshacerse de todo Dada. En ese contexto están intentando deshacerse de activos que no consideran estratégicos para su modelo de negocio, que de siempre ha estado mucho más relacionado con la publicidad de descargas a la Buongiorno – Myalert que con los contenidos especializados.
Hola Javier, estoy de acuerdo con Julio.
Populis es una empresa enfocada en la creación de contenidos y explotandolos publicitariamente y a través de otros métodos. Cuando se plantea comprar empresas mira temas como tráfico, nº de post mes, coste por post, organización, facturación, eCPM, etc…
Para nada Populis se parece a Antevenio.
Aquí lo raro y que tampoco he comentado en http://www.carlosblanco.com/2011/01/17/populis-compra-blogo/ es los motivos que han llevado a DADA (filial de RCS, dueños de El Mundo o Marca) a deshacerse de una red de blogs.
Me encantaría saber que opina Julio de que DADA (RCS) haya vendido su red de blogs ¿ya no creen en los blogs?
Saludos
Antevenio también crea contenidos y los explota publicitariamente, muy bien por cierto :)
cierto, excepto porque se dedican al negocio de la publicidad, no tienen nada que ver ;)
Blogo sí que se parece a Weblogs SL: el modelo de negocio era parecido y ambas empezaron casi a la vez, aunque Blogo era más pequeña y ya fue vendida parcialmente hace años a Dada. Pero Populis no tiene nada que ver con Antevenio. Ni por tipo de negocio (se parece más a Demand Media), ni por tamaño (factura unos 40 millones de euros, bastante más que Antevenio).