Las redes de blogs no han muerto

Tengo que reconocer que llevo un tiempo algo escéptico frente al futuro de las redes de blogs, porque me parecía que faltaban noticias que mostraran el verdadero interés por parte de inversores y porque se ha visto que existe un enorme desequilibrio entre lo que llega a facturar el líder respecto a lo que facturamos los más pequeños.

Ante esta situación en Tecnoblogs hemos estado sondeando el mercado viendo posibilidades para una venta, pero no hemos visto que haya un interés real por comprar redes de blogs de calidad, se están comprando redes de blogs pero mi opinión es que son operaciones más para engordar cifras que siguiendo una estrategia de negocio claro. Nosotros pensamos que tenemos una de las mejores redes de blogs en español, quizás no por tráfico, pero si por capacidad de rentabilización y por la calidad de los contenidos que generamos.

Observando cómo está el mercado y las distintas posibilidades que teníamos estamos a punto de cerrar un acuerdo de inversión, a una valoración muy buena para nosotros, que nos permitirá relanzar la red de blogs. Con esto podremos potenciar aquellos aspectos en los que mejor estamos y mejorar aquellos que hemos visto que nos impedían crecer a un ritmo adecuado tanto en tráfico como en ingresos.

Más allá de esto hoy se han producido un par de noticias que muestran que el sector está vivo y que con el tiempo llevarán a una situación mejor para todos los que estamos en este negocio. Por un lado Rodolfo Carpintier se hace eco de la compra del 40% de Blogo.it por parte de Dada, con lo que se ha hecho ya con el 70% de la compañía a una valoración de 3,6 millones de euros. Me parece muy importante que un inversor como Rodolfo preste atención a esta noticia, estoy seguro de que esto ayudará a que los inversores en empresas de internet vean con mejores ojos a las redes de blogs.

La segunda noticia es el trabajo que está haciendo Weblogs SL para potenciar el aspecto de comunidad en sus blogs, en lo que se va viendo una importante evolución de lo que son sitios de contenidos a lo que podría ser una red social de aficionados, en el caso de Xataka a los gadgets.

Creo que hay muchas razones por las que los blogs han de llevar esta evolución, aquí en Loogic desde hace tiempo estamos potenciando este aspecto de comunidad sobre todo con nuestro foro. Desde el punto de vista de negocio creo que hay un par de razones importantes para evolucionar un blog a una red social. En primer lugar para fidelizar a los usuarios, ya que todos sabemos que los blogs tienen un gran porcentaje de su tráfico desde buscadores y cuando esto se le cuenta a las empresas que se publicitan en los blogs parece no gustarles demasiado. Las empresas quieren usuarios fieles al medio, que vuelvan con frecuencia y puedan ver sus anuncios para retener el mensaje o la marca. La otra razón es por la valoración de los usuarios que visitan la web, en las redes sociales parece más fácil hacer esa valoración, pero en los blogs hay que lograr que el visitante se convierta en usuario para poder llegar a hacer una estimación de su valor.

En definitiva, creo que aún hay mucho que hacer en el negocio de las redes de blogs y nosotros con Tecnoblogs estaremos ahí para demostrarlo. Además creo que antes de que termine el año tendremos que ver una importante operación corporativa ya sea de compra o inversión en una red de blogs en español.

15 respuestas a “Las redes de blogs no han muerto”

  1. Porte, la estimación de 2€ de eCPM no es generalizable a todos los blogs ni temas. Si haces videojuegos, chistes o similares es posible que se te quede en eso. Pero en otros segmentos (turismo y lifestyle por poner un ejemplo que conocemos) podemos hablar sin problemas de eCPMs que van desde 5€ a los 12€.

    Nosotros sólo estamos en las 150mil impresiones y estamos cerca de lo que estimas para las 650mil de Tecnoblogs. A base de AdSense y afiliación.

    Es obvio que los ingresos de un blog pueden venir de un mix de patrocinios, CPM y AdSense (y quizás venta de enlaces y afiliación), y que ese mix dependerá muchísimo del nicho en que te muevas. Publicar no es todo el trabajo, también lo es lograr el mix perfecto de fuentes de ingresos que maximicen los ingresos para el tráfico que tengas.

  2. Si ahora que lo haz dicho me fije y es verdad, no se por que aun me sigo centrando en las ganancias de un blog solo por parte de adsense, aunque claro no es facil conseguir anunciantes directos como los haces tu. Pero sin duda que la venta de enlaces y la de articulos patrocinados son de gran ayuda.

  3. Hola Javier, el camino para maximizar vuestras inversiones podría ser que los poseedores de las redes más importantes de blogs en españa (que no pasan de 10) consensuarais una manera de estimar la audiencia y la segmentación de vuestros blogs al estilo de lo que se hace para los medios tradicionales con sofres. Eso es lo que impide a día de hoy a las agencias de medios dejar caer sobre vosotros decenas de millones de euros. Y esto te lo dicen responsables de estrategia de carat, havas, etc etc: hasta que no haya segmentación y medición del roi no sepuede hacer nada. Si eso se consigue los ingresos de 4.000€ mensuales que comentas me parecen migas de pan. El camino es que weblogs, zync ,reload, bloguzz, hipertextual, , medios y redes, financial red, cdys, fenixmedia, ojo…,addoor, social media sl etc etc os deis cuenta que podéis ganar mucho dinero cada uno en su segmento si desarrolláis tecnología conjuntamente. De hecho, tengo algunas ideas sobre como hacerlo.

  4. Porte, si que estás bastante equivocado. Los ingresos mensuales de la red de blogs (sin contar Loogic) superan los 4.000 euros.

    Tienes que contar con que tenemos campañas de CPM, tenemos patrocinadores para toda la red y patrocinadores para blogs concretos, hacemos venta de enlaces y artículos patrocinados. Todo eso sumado da una buena cantidad de dinero y por lo que hemos podido ver, pese a tener poco tráfico lo rentabilizamos bastante bien.

    Lo de tener poco tráfico tiene varias explicaciones, por un lado piensa en que somos una red temática, en la que pocos de los blogs son apropiados para atraer mcuho tráfico. Tenemos blogs de Biotecnología, Aeronautica, Secon Life, … crees que esas temáticas atraen tanto tráfico como Moda, Cocina o Música?

    Por otro lado hay que tener en cuenta que nunca hemos hecho seo y que la dedicación que le hemos dado a la red de blogs nunca ha sido a tiempo completo.

  5. Segun publicas Javier, en tecnoblogs tienes unas 650.000 impresiones mensuales, supongamos que tienes un eCPM de 2 u$s, pues eso no llegan ni a 1000€ ¿estoy muy equivocado? ¿en la actualidad la red te esta dando perdidas?

    Ahora lo que me resulta un poco extraño es que tengas tan pocas visitas en la red, con tanto tiempo online y trabajandola. He visto otras redes que sin llegar al año de vida ya estan por arriba del millon de impresiones.

    Yo estoy trabajando con algunos blogs los cuales en algun futuro formaran una red y mas que cantidad estoy trabajando en la calidad, cosa que veo que no abunda por las redes.

    Saludos

  6. Alex, es muy interesante lo que indicas. No voy a entrar a evaluar ahora lo que hacemos mal u otros hacen mal, tampoco creo que sea una cuestión de qué se hace mal sino de qué se puede hacer mejor, a mí me gusta enfocarlo de esa manera. Lo que sí es clave es el equipo editorial, que sí puedo decir que cuanto más confías en ellos, mejor responden.

    Aparte de esto, en nuestros blogs los tenemos con distintos enfoques, a veces por necesidad y no porque creamos que es lo mejor y esto es una de las cosas que mejoraremos con más energía.

    Otra cuestión es la parte de comunidad y de preguntar al usuario, interactuar con él. Para esto hacen falta 2 cosas, primero tener claro qué se quiere conseguir y cómo hacerlo, y la segunda que las capacidades técnicas de la aplicación te acompañe, y es tan difícil una cosa como la otra, y para ambas hay que tomarse una red de blogs como una actividad profesional, elemento en el que muchas redes flaquean.

  7. Sería interesante que dijérais, si eso no es un problema, qué puntos crees que no estáis haciendo bien, aquellos que estáis pensando mejorar. Creo que los puntos positivos los conocemos todos, sobretodo -yo de vuestra red sólo leo Loogic, así que hablo en base a este blog- el bueno contenido; pero también es interesante ver qué aspectos creen los expertos que están haciendo mal. Incluso sería interesante que hablárais de los aspectos que crees que la blogosfera hace mal en general.

    No estoy muy de acuerdo en eso de que en los blogs es más dificil saber la valoración de los usuarios; simplemente creo que no se han explotado ciertas medidas que podrían dar una información interesante. Por ejemplo, lo típico de las estrellitas en cada post para valorarlas (eso sí, en ajax, si ha de recargar la página el usuario puede irse) o incluso algo que está empezando a hacer AOL que es dar la opción de valorar la PUBLICIDAD. Sabrías que, por ejemplo, a mí no me disgusta el banner de vuelosbaratos y sin embargo creo que el de BBVA apesta. Puede llegar a ser valioso. Otra forma de conocer la opinión de los usuarios sería potenciar el feedback mediante formularios de contacto (no es el caso de Loogic, pero hay weblogs que tienen muy escondido eso (empezando por el mío)).

    En fin, espero haber aportado cosas interesantes.

    Un saludo

  8. Felicidades por la parte que te toca. Si puedes estaría bien que contaras cuanto y cómo os han invertido no?

    Quizás sea confidencial o estéis en tratos, pero esos datos siempre ayudan a valorar como está el mercado ;))

    Gracias,
    Dani

  9. Creo que un paso que no se está dando es la compartición de posts especializados de gente de cada sector, hay gente que no gusta de los feeds, prefiere un blog (que además para el dueño es más monetizable), en los blogs corporativos, hay noticias corporativas, y también muchas veces opinión sobre acontecimientos del sector desde un punto de vista cualificado sobre el mismo.
    Hay posts de blogs corporativos que encajarían en blogs tecnológicos (con el disclaimer claro) y enriquecerían el mismo respecto a los potenciales lectores.
    Este modelo es diferente a los «meneame» y tal vez aportase valor.