#GolfGTIExperiment

GolfGTIExperiment

Hace unos días participe en el #GolfGTIExperiment una iniciativa de Volkwagen para conocer las emociones que despierta en la gente el famoso coche Golf GTI. Como experiencia para mi fue interesante ya que pude conocer cómo se realiza un estudio de Eye Tracking y también por conocer más de cerca cómo estaba organizada esta campaña por parte de dos agencias, una de ellas Buzz Marketing Networks que está llevando toda la acción de comunicación a través de las redes sociales.

Algunos datos sobre esta campaña:

Fueron 3 días de experimento en Barcelona y 3 en Madrid. 50 participantes en cada ciudad.
Se ha realizado sobre muestras segmentadas según criterios estadísticos
La agencia responsable de la idea y la creatividad fue DDB
La empresa responsable de la parte técnica, científica y segmentación fue GFK
La agencia responsable de la captación de bloggers e impacto en redes sociales fue Buzz Marketing Networks.
Se hicieron unas pruebas de eyetracking junto con el análisis de emociones. También preguntas subjetivas sobre emociones.
Se va a realizar un documental con el material grabado y un microsite con los resultados de los experimentos.

En Fayerwayer tenéis una crónica con más detalle de una visita al #GolfGTIExperiment.

Creo que en este tipo de acciones orientadas al marketing y la comunicación a través de la red es muy importante la consistencia del trabajo realizado, se debe ver claramente que la empresa tiene unos objetivos de cara a las acciones que se realicen en las redes sociales y que las conclusiones obtenidas servirán para mejorar sus productos o servicios.