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¿Qué más necesitas para animarte a participar en Premios everis 2016?

¿Qué más necesitas para animarte a participar en Premios everis 2016?

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Artículo escrito por Luis Núñez Canal, Corporate digital strategist en everis.

Muchos de los emprendedores que han logrado el éxito conocen muy bien el significado del fracaso. Han sufrido la desconfianza de su entorno y el rechazo en sus primeros trabajos. De hecho, si te dijéramos que Walt Disney fue despedido por “falta de imaginación y de buenas ideas”, que Einstein tardó más que el resto de niños en aprender a leer y fue tachado por sus profesores de “lento” y “discapacitado psíquico”, o que Columbia Pictures rechazó a Marilyn Monroe “por no ser lo suficientemente bonita ni tener el talento de una buena actriz”… ¿cómo te quedas?

Pero además de perseverar y creer en sí mismos, seguro que se rodearon de gente que confiaba en ellos. Así lograron cumplir sus metas y hacer realidad sus sueños. En Fundación everis queremos ser ese sustento que muchos emprendedores necesitan. El hecho de emprender busca transformar una realidad gracias a una idea innovadora. A día de hoy, existen miles, millones de mentes brillantes y espíritus valientes que trabajan día a día por encontrar la clave que mejore nuestras vidas, las de todos. Esa aportación tan valiosa de los emprendedores queremos agradecerla y, por ello, apostamos, un año más, por los Premios everis.

Con la convocatoria de este año 2016, ya son quince las ediciones de este premio que otorga a los proyectos finalistas un carácter diferencial. Pero por si aún te quedan dudas, te damos algunos motivos para animarte:

1. Premiamos al proyecto ganador con 60.000 €, cifra que el emprendedor podrá utilizar para cualquier fin relacionado con su negocio.

2. No nos olvidamos de los finalistas. Parece que sólo queda en el recuerdo el que gana, pero nosotros apostamos también por los proyectos que han llegado a la final. ¿Cómo? A través del apoyo y seguimiento por parte de i-deals, bróker tecnológico del Grupo everis, valorado en 10.000 €.

3. Durante el proceso de evaluación, los mejores proyectos podrán participar en pitch to markets donde exponer sus ideas de negocio ante importantes inversores en cualquiera de las tres categorías: Nuevos modelos de negocio en la economía digital, Biotecnología y Salud y Tecnologías industriales o energéticas.

4. Porque conocemos de primera mano la aventura de emprender. everis es una empresa joven y, por tanto, hace poco fue también un proyecto emprendedor. Por eso apostamos por la ayuda a los emprendedores como eje fundamental para lograr una sociedad mejor.

5. Porque queremos empaparte de innovación. Para ello, ponemos a disposición del ganador y los finalistas todo el potencial de la compañía para ayudar a que los proyectos sean viables y logren alcanzar el éxito.

6. Queremos devolver a la sociedad lo mejor que obtenemos de ella: el talento. Este es uno de los pilares de la compañía. Ejemplo de ello son las diferentes iniciativas que hemos lanzado, como Transforma Talento, un documento que presentamos junto al Rey Juan Carlos ante cientos de personalidades del mundo empresarial y educativo con el fin de plantearles una reforma que posicione a España a la cabeza de los países generadores de talento.
7. everis es un grupo multinacional que pertenece a una corporación mayor: NTT DATA. Esto nos permite llegar aún más lejos y ser un altavoz mucho más potente a la hora de comunicar, factor importante para que el proyecto ganador sea conocido en el mercado.

8. Porque el mayor éxito de los negocios reside en las personas y en fundación everis contamos con profesionales de everis que quieren colaborar de forma altruista y vocacional. Aquí reside el verdadero espíritu emprendedor, y por tanto, es la mejor garantía.

¿Te animas?

Los creadores de tiendas online redoblan sus esfuerzos

Los creadores de tiendas online redoblan sus esfuerzos

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De marzo a junio se celebran muchos eventos, algunos de gran importancia y ya consolidados, relacionados con la empresa, el mundo digital y el comercio electrónico. Es difícil clasificar muchos de estos eventos, que nacieron hiperespecializados y se han ido abriendo a todo un sector desde distintas aproximaciones. Ya no son sólo eventos de marketing o sólo eventos de comercio electrónico.

Y esta es la época clave de las tiendas online para demostrar que son viables, que son un buen negocio y algunas, que son interesantes inversiones para los profesionales de las inversiones en startups. Pero sin llegar a ese extremo, se nota en las notas de prensa y en la actividad de marketing de los creadores de tienda online que también se reactivan en sus campañas para luchar por quedarse con el cliente que aún no tiene una tienda online y que se lo está pensando. Batallas de cifras de tiendas activas y otras métricas que buscan el impacto para demostrar cuál es el servicio más completo, más cómodo, más adecuado para los nuevos vendedores online.

En este terreno hay dos tendencias muy interesantes que quiero comentar. Una de las tendencias es la de las grandes aplicaciones para creación de tiendas online en la que ofrecen un servicio premium completo alojado y escalable para empresas con grandes comercios electrónicos. El origen de este servicio puede ser un software bajo licencia o un saas, pero el foco es el mismo: escalabilidad y adaptabilidad. Creo que un buen ejemplo es el caso de Shopify, cuyo servicio es apto para pequeños comerciantes y a la vez tiene una división para empresas que necesitan que la tecnología no sea una tarea de la que deban ocuparse.

Por otro lado está la del concepto de «páginas web con pagos integrados» que explota GoSpaces en México, que me parece un acierto enorme para quitarle el peso de la responsabilidad que supone el negocio online, sobre todo pensando en los nuevos vendedores que empiezan y necesitan una generación de confianza extra para comenzar sus negocios online. Pero también indica una tendencia en el concepto de venta online, ya no sólo vale (hace tiempo que ya no vale) simplemente ponerse a vender, sino que hay que aportar algo al usuario y potencial cliente. Primero hay que informar, instruir, enseñar, para luego vender.

Y todo esto en un mercado como el español que sigue creciendo en comercio electrónico, en compradores, sin duda impulsados por dos motivos, por las grandes marcas que de por si generan una gran confianza en los consumidores fieles, y por otra en el aumento de la oferta por parte de pequeñas tiendas que igualmente han generado una confianza previa con sus usuarios. Aquí entraríamos además en las experiencias y en la generación de confianza omnicanal, pero eso eso da para otro artículo.

Posición de Adswish en los clasificados en España

Posición de Adswish en los clasificados en España

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Hemos visto recientemente movimientos entre las empresas de clasificados españolas. Crecimiento mediante compras y concentración  del sector, inversiones, y todo con un claro componente internacional.

Los negocios de anuncios clasificados en España y en el mundo siguen de moda y con expectativas de aumentar su rendimiento. En esta corriente se encuentra también Adswish, portal de agregación de clasificados que viene de EEUU para desembarcar en los mercados de habla francesa y española.

El objetivo de Adwish es convertirse en una plataforma de referencia en cualquier país y para todo tipo de anuncios clasificados. Desde sus inicios tienen una vocación global y parece que los resultados son muy prometedores no sólo en su mercado natural en inglés sino también con las búsquedas realizadas en los otros dos idiomas, francés y español, escogidos de forma estratégica para una implantación internacional.

El buscador de Adwish incluye cosas tan diversas como búsqueda de empleo, servicios, compraventa de objetos, o compraventa de coches. La aplicación tiene como reto aumentar su catálogo de anuncios incorporados al motor de búsqueda para convertirse realmente en un referente.

Si hacemos un repaso rápido de las inversiones en herramientas de anuncios clasificados durante el año 2015 nos vamos rápidamente por encima de los 300 millones de dólares, de operaciones que se han hecho públicas y para las plataformas más novedosas. Iniciativas como Adwish demuestran que aún hay mucho recorrido para el negocio en este sector.

La Comunidad de Impacto Ship2B crece

La Comunidad de Impacto Ship2B crece

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La fundación Ship2B dedicada a la aceleración y desarrollo de startups de impacto social ha aumentado su Comunidad de Impacto con nuevos inversores que se suman al proyecto de apoyar iniciativas empresariales que además de ser rentables y un buen negocio tienen un impacto social positivo.

Ship2B ofrece la mayor red de inversión de impacto social de España y un vehículo de coinversión para invertir en startups que generan una doble rentabilidad, económica y social.

Las nuevas incorporaciones a esta comunidad de inversores son Samaipata Ventures facilitarán un apoyo puntual como expertos y mentores a los emprendedores de Ship2B; Abac Capital que apoyará a la fundación para analizar y evaluar las opciones de inversión para su vehículo de co-inversión B-Fund que dispone de 1 millón de euros para startups; y Sandman Capital Advisors EAFI que ayudará en la detección de oportunidades en el ámbito de las family office para dar a conocer las inversiones en impacto social.

¿Son las conferencias online más efectivas con la nube?

¿Son las conferencias online más efectivas con la nube?

nubeLas conferencias online son una gran herramienta para diversas industrias; desde los servicios de salud hasta las finanzas, pasando por escuelas y fabricantes de productos. La tecnología permite que los empleados de la empresa, clientes y estudiantes de una organización interactúen entre ellos sin importar la distancia física que los separa. Las empresas finalmente se están animando por aprovechar las nuevas maneras en las que las conferencias online pueden ayudar a hacer los procesos más fáciles y económicos.

Como cualquier otra tecnología, las conferencias online están en constante cambio. Hay nuevas herramientas disponibles, y una de ellas es la nube. La nube utiliza el poder de internet para ayudar a todas las personas conectadas a ella. Este poder ahora es una parte crucial para mejorar cómo se realizan las conferencias online en todo el mundo.

Beneficios de las conferencias online

Lo primero que debes entender acerca de las conferencias online es cómo pueden beneficiar a tu negocio. Tu capacidad para comunicarte de manera efectiva aumentará con el uso de estas herramientas. Como ejemplo, el servicio de conferencias online de Blue Jeans. Este tipo de herramientas ofrece muchos beneficios:

  • Ahorro de tiempo: Ahorra tiempo valioso. Las personas no tienen que perder tiempo viajando a donde te encuentres para reunirse contigo o esperar a que llegue un participante de la reunión. En vez de eso, puedes programar tu reunión, iniciar la discusión entre los participantes, y volver inmediatamente a su trabajo cuando termine la conferencia online.
  • Mejor colaboración: Ya que se pueden realizar más reuniones entre los empleados y los clientes, y es posible compartir más información a través de la videoconferencia, la productividad de tus empleados para trabajar en equipo aumentará drásticamente, lo que significa que habrá una resolución más rápida de las consultas, peticiones de información y problemas de los clientes.
  • Reducción de costes: El uso de las conferencias online implica un gasto mínimo o nulo en viajes, en oficinas adicionales y por tanto representa un ahorro de costes. Permite que tus empleados se vean y conversen con los clientes, sin tener que desembolsar dinero para que viajen a encontrarse con ellos.
  • Mayor productividad: Cuando ahorras tiempo y los empleados tienen un canal de comunicación mejor y más efectivo, son más productivos. El ahorro de tiempo y dinero promueve que tus empleados produzcan a un coste menor – lo que es el objetivo de la mayoría de las empresas.

Las conferencias online y la nube

Una herramienta extremadamente importante a utilizar cuando se trata de las conferencias online es la nube. Cuando fue presentada por primera vez, la conferencia online requería que las personas adquirieran equipos para la captura del audio y de la imagen, y era transmitida a través de una línea telefónica convencional. Los resultados no fueron buenos. La transmisión de video y audio a través de las líneas telefónicas hacía difícil entender la conversación. También estaba el problema del limitado número de personas que podía participar en la reunión. Con frecuencia, se tenía que agrupar a las personas en una sala de conferencias para que pudieran interactuar online con otro grupo en otra sala de conferencias. El tener que reunir a todas las personas en un alejado salón de reuniones despojaba a la tecnología de conferencias online de su principal ventaja.

Con las conferencias a través de la web, todos pueden utilizar su propio dispositivo para estar en la reunión online que estés organizando. La sala de reuniones es esencialmente la nube. Si los participantes pueden conectarse a la nube, entonces pueden asistir a la reunión. Todo lo que necesitan es un dispositivo con acceso a internet, como un ordenador portátil, tableta o teléfono inteligente para unirte a la conversación a través de la nube.

Esta tecnología de conferencias online a través de la nube aumenta aún más los beneficios que obtienes del servicio desde el primer momento en que empiezas a usarlo:

  • Costes más bajos: No tienes que invertir en esos grandes y costosos sistemas que se necesitaban en el pasado para facilitar el encuentro de la gente. Todo lo que necesitas es un dispositivo conectado a internet y un proveedor de servicio para poder trabajar en colaboración a través de la nube.
  • Mejor calidad: Las imágenes y el audio transmitidos a través de la nube son de mejor calidad. Cuando añades la capacidad de compartir documentos y presentaciones, la conferencia online se convierte en una herramienta aún más poderosa para los negocios.

Sin duda, la implantación de las conferencias online basada en la nube seguirá creciendo. Más empresas van a aprovechar esta tecnología para crear oficinas virtuales. Confiarán en la nube para mejorar la comunicación entre los empleados y los clientes. Al final, el éxito de tu negocio está garantizado gracias al uso de la mejor tecnología disponible.

Siendo que cada vez más y más empleados dicen que desean trabajar desde casa, al menos parte de su tiempo, las empresas deberían considerar la idea de ofrecerles la opción de las conferencia online. Adicionalmente, tú tendrás la posibilidad de mantenerte en contacto con miembros de tu equipo cuando se encuentren fuera de la oficina. Otros beneficios incluyen la capacidad de retener algunos de tus empleados más valiosos al mismo tiempo que ahorras en costes de formación y de contratación. Puedes contratar a nuevos trabajadores que se encuentren fuera de tu área geográfica y ampliar tu retención de talento con los trabajadores fundamentales disfrutando de flexibilidad en su vida laboral.

Imagen cortesía de Freedigitalphotos.net

¿Tu vida es gris? La fundación everis te propone tres colores para empezar a llenarla de emprendimiento

¿Tu vida es gris? La fundación everis te propone tres colores para empezar a llenarla de emprendimiento

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Artículo escrito por Luis Núñez Canal, Corporate digital strategist en everis.

La parte más bonita de la vida es la infancia. En eso creo que todos estamos de acuerdo. Entre otras muchas cosas, porque cuando eres niño, te pasas el día soñando. Imaginando. Forjando los cimientos que harán de ti una persona adulta en el futuro. Porque cuando eres niño y la realidad que tienes cerca no te gusta, tienes el poder de cambiarla.

La vida pasa y los años también. Con el paso del tiempo, vamos madurando y para la mayoría de las personas, los sueños se convierten en cosas que se acaban desechando a cambio de un sueldo fijo, con el que pagar una hipoteca, un coche, la guardería de los niños, el último dispositivo móvil…

Todo esto hace que nos convirtamos en adultos grises. Gente gris, en una sociedad gris.

Al igual que les pasaba a los habitantes del Mito de la caverna de Platón, hay muchos que saben que fuera de su mundo hay gente que vive una vida en “tecnicolor”, que hace realidad sus sueños, que los lleva a cabo y que, independientemente de que triunfen o fracasen, viven en toda la gama cromática.

Las herramientas como un canvas lean o el design thinking son palancas para el cambio y ayudan mucho. Pero también lo son unas cervezas con unos amigos en las que empiezas a soñar con una solución que nadie ha pensado antes; un café en la Facultad en el que te das cuenta de que tu tesis doctoral podría suponer un paso para la sociedad… Sin embargo, en estos casos, la sombra del gris suele apoderarse de nosotros.

Por lo general, en esos momentos grises, abandonamos esas ideas porque, aunque son buenas, no tenemos el conocimiento ni el dinero para dar los primeros pasos.

A ti también te ha pasado esto, ¿verdad?

No desesperes. Al final del túnel, no es que haya luz, hay color. Desde la fundación everis, por medio de nuestros Premios everis te aportamos el verde, el azul y el morado a esa gama cromática que quizás pueda interesarte.
El verde, por everis, por el conocimiento de 13.000 personas en todo el mundo que están deseando que tu idea salga adelante para compartir contigo tu éxito.

El azul, por NTT DATA, la multinacional de origen japonés a la que pertenecemos. Si el mundo se rige por redes de contactos, una empresa cotizada en la mayor parte de las bolsas asiáticas y europeas es, sin duda, una buena plataforma para llamar a puertas a las que seguramente tardarías mucho en encontrar.

El morado, el de la fundación everis, que por medio de los Premios everis te aporta todo el talento de la compañía, la guía de unos expertos especializados en convertir startups en proyectos de éxito, y los 60.000 euros de premio para el ganador.

No aportamos toda la gama, pero esperamos ser la puerta a un mundo interminable de colores en el que tú pongas el lienzo y nosotros, ese empujón que necesitas.

Si tienes una idea, no dejes que los nubarrones grieses acaben con ella.

Si estás leyendo esto desde una gris oficina o un triste despacho, espero que hayas entrevisto algún color por la ventana.

Premios everis.

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Ecommerce de lujo

Ecommerce de lujo

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Este año parece que destacará el crecimiento de los comercios electrónicos de lujo si hacemos caso de los datos que se van publicando en distintos medios tanto especializados como generalistas. Por un lado la apertura de mercados de lujo en países emergentes (al lujo) como India, Polonia o Tailandia y por otro la pérdida del miedo escénico de las grandes marcas de lujo al canal online.

Sin embargo, estos ecommerce de lujo nada tienen que ver con los negocios de comercio electrónico de lujo que de vez en cuando comentamos por aquí, que tratan de proyectos completamente nuevos basados en el mundo digital, y que no disponen de una marca reconocida previamente en el mundo físico. Estos negocios, escasos por otra parte, no han terminado bien en muchos casos por la dificultad de crear un marca fuerte asociada al lujo que transmita la confianza suficiente para un nicho exigente a la vez que fiel a las marcas que ya conoce.

En el trato a distancia es complicado transmitir la atención personalizada asociada al comercio del lujo y al que están acostumbrados los clientes. De hecho, las claves que nos dan para el comercio electrónico los expertos en comunicación de lujo no difieren de las claves de cualquier comercio electrónico del tipo que sea, porque internet nos hace a todos un poco más iguales, y ese es el reto de un ecommerce, diferenciarse.

Lo más interesante para mi del crecimiento del comercio electrónico del lujo es el modelo de negocio de marketplace de lujo, por supuesto especializado por temáticas. Un ejemplo de esto es el markeplace de relojes de lujo Chrono24, que tiene más de 10 años de vida (nació en Alemania) y continúa al pie del cañón.

El último proyecto que he localizado en el sector del ecommerce de lujo con este modelo de marketpkace es Designer’s rooms, de origen español, en el sector de la moda, que se une a otras webs similares de origen exranjero como Farfetch o Addictochic que también operan en nuestro pais y al también Hiphunters, español pero orientado al mercado internacional.

Y poco más he encontrado, ¿conoces algún marketplace de lujo en cualquier sector? Puede ser una vía de negocio a explorar. Imagen cortesía de freedigitalphotos.net

Primera ley europea de seguridad cibernética

Primera ley europea de seguridad cibernética

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Según informa directamente los servicios de comunicación del parlamento europeo, la Unión Europea se está moviendo para conseguir una normativa europea común en los 28 estados miembros. Ya han dado el primer paso con un acuerdo en una reunión informal entre el Parlamento Europeo y el Consejo, que ahora debe ser ratificado por ambos de manera oficial.

El primer objetivo de esta normativa será elabor una lista de aquellos sectores o empresas de servicios críticos que deberán tomar medidas especiales para poder resistir futuros ataques cibernéticos, algo que ya existe en muchos países como España, para dotar de un mayor nivel de seguridad común a las redes y sistemas de información en toda la Unión Europea (conocida como NIS).

Un detalle importante de esta Directiva es que algunos proveedores de servicios digitales como las grandes tiendas online eBay, Amazon, etc., los motores de búsqueda como Google, así como las nubes de almacenamiento de datos, también tendrán que tomar medidas para garantizar la seguridad de su infraestructura y tendrán que denunciar incidentes graves a las autoridades nacionales. Las pymes digitales quedarán excluidas de la directiva.

El calendario ecommerce 2016 más completo

El calendario ecommerce 2016 más completo

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El calendario para comercio electrónico más completo del 2016 es el que debes confeccionar a medida para tu tienda online, siempre dentro de tu estrategia de ventas, y con una estrategia y un plan de acción personalizado para tu calendario. Si compites por el mismo segmento de público en las mismas fechas con las mismas campañas que todas las demás tiendas online, lo único que conseguirás es gastar dinero y recursos para obtener un resultado muy pobre.

Todos los calendarios para el comercio electrónico se basan en las fechas típicas comerciales, períodos de rebajas, celebraciones muy notables y lo de siempre. No digo que esté mal, pero como ya sabrás si tienes una tienda online, sólo vendes si además de darte a conocer eres diferente. Y para ambas cosas puedes utilizar multitud de fechas especiales en el calendario a lo largo del año. Por eso yo apuesto por que cada tienda online se confeccione su propio calendario para el comercio electrónico.

Una conocida cadena de ropa (moda) con presencia internacional en el mundo físico (y sin tienda online al menos para España,) fue la única tienda que no se sumó al último black friday. Motivo: su estrategia de ventas. Podemos discutir si es la mejor estrategia o no, pero lo que está claro es que se diferencian del resto, que tienen su propio calendario personalizado, y que tienen una estrategia definida para sus fechas señaladas.

La estrategia de ventas, política de precios y promociones (descuentos, rebajas…)

Este es el primer paso para sacarle todo el partido al calendario de comercio electrónico. Debemos tener clara cuál es nuestra estrategia de ventas, si nos diferenciamos por el producto, por la información y calidad de servicio al cliente, por el precio, por el servicio de transporte, etc.

Sobre nuestros puntos fuertes deberán girar las campañas que hagamos para las fechas señaladas que se ajustan a nuestra estrategia de ventas. Nuestras campañas pueden ser de rebajas, descuentos promocionales, bonos descuento para siguientes compras, beneficios en servicios de valor añadido como el transporte o el empaquetado, incorporar algún elemento de regalo en los pedidos, venta de productos agrupados, ventas flash, etc.

Una vez que sabemos qué tipo de campañas se ajustan mejor a nuestra tienda es entonces cuando podemos seleccionar las fechas más adecuadas para nuestro propio calendario de comercio electrónico, descartando aquellas fechas, que aunque puedan ser muy populares, la tipología de campaña que las acompaña no se ajuste a nuestra tienda online.

El calendario ecommerce 2016 general.

Este es el calendario que nos va a servir de base para confeccionar nuestro propio calendario. Puedes buscar y quedarte con cualquier calendario. Las fechas más comunes están presentes en todos ellos. Si quieres alguna pista en este calendario tienes las fechas más importantes. Si quieres algo un poco más completo puedes usar este otro calendario.

Encontrarás muchos que se pueden descargar tras apuntarse a alguna suscripción por correo o por ejemplo el calendario oficial de Prestashop que es un plugin para las tiendas online PS.

Pues bien, de estos calendarios generales escoge las fechas que son realmente interesantes para tu tienda online. Eso no quiere decir que vayas a realizar una campaña para todas ellas, sino que de momento las tendrás en cuenta, pero hasta que no tengas tu calendario personal completo no puedes decidir sobre todas las fechas porque muchas se solaparán con las nuevas fechas personales de tu calendario para el comercio electrónico del año.

Otros calendarios del 2016 para tomar fechas relevantes para tu comercio electrónico.

En este apartado tenemos de todo. Podemos empezar con un calendario que mezcla un poco de sociedad, política, deporte, agenda real, y acontecimientos internacionales relevantes. Es el caso de este calendario del diario ABC. Contiene algunas fechas interesantes que se pueden aprovechar para hacer campañas llamativas, no dejes de echarle un vistazo.

Si lo nuestro es la venta de productos relacionados con el deporte no puede faltar un buen calendario deportivo. Podemos usar por ejemplo este calendario del diario Marca o este otro con muchas fechas de eventos deportivos internacionales.

¿Alguna vez te has preguntado de dónde salen los «días internacionales de»? En la web de la ONU tienes todas las celebraciones del calendario para el 2016, tanto en días internacionales, semanas, decenios y celebraciones de aniversarios. Por cierto, el 2016 es oficialmente el año internacional de las legumbres. Sí, has leído bien, la imagen que ilusstra este artículo no es ninguna broma, si vendes productos de alimentación ya estás incorporando legumbres en tu estrategia.

Fechas clave para tu calendario que sólo tu tienda conoce.

Aún no hemos terminado, porque dependiendo de tu sector y tipo de producto puedes tener ventas estacionales, picos en determinadas épocas del año, bajadas en otros momentos, etc. Estos datos y la influencia que tienen en tus ventas sólo los conoces tú y los puedes encontrar en las estadísticas de tráfico y ventas de tu tienda online. No te olvides de repasar la analítica del año pasado para entresacar las fechas que sean importantes para tu comercio, bien por el aumento o por la dismonución de las ventas, y así tenerlo previsto y actuar en consecuencia.

Sé creativo y busca relaciones de tus productos con fechas señaladas aunque aparentemente no tengan algo que ver. Por ejemplo, la palabra «receta» se busca en Google un 30% más durante los meses de dicimebre, y su búsqueda se ha multiplicado por cuatro en los últimos diez años. Si nos ceñimos a España, es curioso ver un patrón de repunte de búsquedas, no tan acusado, también en marzo y agosto. Os podéis imaginar el por qué. Esto es un simple ejemplo, pero como este puedes encontrar multitud de casos de los que puedes sacar provecho para vender más en tu tienda online.

Planifica tus acciones comerciales.

Ahora que ya tienes todas las fechas posibles tendrás que seleccionar las que más te interesan. Como he comentado al principio, para sacarle provecho a un calendario de comercio electrónico es necesario planificar las acciones comerciales o de marketing que vas a realizar. Será complicado que puedas ejecutar campañas específicas para dos fechas dentro de la misma semana, incluso dentro de la misma quincena. Intenta no tener más de dos fechas señaladas al mes y salvo que sean de una gran importancia, que no estén muy pegadas.

Si solapas tus campañas puedes producir un efecto de confusión en tus clientes. Una alternativa para aprovechar varias fechas cercanas es realizar una camapaña conjunta para esas fechas. Esto te puede permitir configurar una campaña de más duración.

Las cuentas claras.

Quiero mencionar este punto de manera especial porque el objetivo de las campañas promocionales no sólo es vender más, sino ganar dinero. Cualquier acción que lleves a cabo tiene unos costes, no sólo por la preparación y puesta en marcha, sino por los costes directos derivados de la propia promoción (descuentos, regalos, valor añadido, etc).

Ten muy en cuenta estos costes para no pillarte los dedos, y si es necesario limita la campaña a un número determinado de ventas o de productos, etc. Esta es una práctica habitual para no prometer algo que luego no puedas cumplir, y sobre todo, para no perder dinero por culpa del éxito de una campaña. Si no tienes previsiones de ganar más, no merece la pena que pongas en marcha la campaña.

No te olvides de medirlo todo.

Como siempre, es necesario conocer si las campañas han tenido éxito. Determina qué variables son las que vas a medir (aumento de ventas, márgenes comerciales, liberación de stock, aumento de registros, repeticiones de compra, precio medio de la cesta de la compra…) y pon los medios para ello (códigos de control, seguimiento, etc.)

Ahora sólo falta ponerse manos a la obra. ¡Que tengas un feliz ecommerce 2016!

Estado de la Ciberseguridad 2015

Estado de la Ciberseguridad 2015

ciberseguridad

A poco más de dos semanas de la celebración de Cybercamp, el evento de referencia en ciberseguridad en el que estaremos presentes desde Loogic, el centro de formación U-Tad ha publicado el informe del estado de la ciberseguridad en España 2015.

Algunas de las conclusiones son el aumento del mercado de la ciberseguridad a un ritmo del 10% anual hasta alcanzar los 170.000 millones de dólares en 2020 a nivel global, y que las empresas españolas perdieron el año pasado 14.000 millones de euros por ciberdelitos. En España se registraron casi trece mil incidentes, de los cuales 132 se consideran graves.

En España, tercer país del mundo en recibir ciberataques se puso en marcha en septiembre la primera aceleradora de proyectos de ciberseguridad con la que colaboramos desde Loogic en su desarrollo. No en vano, en los últimos cinco años se han invertido cerca de 7.300 millones de dólares en más de 1.000 startups de ciberseguridad, según este informe.

Informe completo.