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Tendencias de mercado para elaborar un Plan de Marketing Digital

Tendencias de mercado para elaborar un Plan de Marketing Digital

Desde hace varios años, cada vez son más las tendencias en Marketing Digital que influyen en el mercado y en las empresas a la hora de elaborar su Plan de Marketing Digital. Y es que en pleno siglo XXI, las compañías no pueden avanzar en sus negocios sin la digitalización, una poderosa herramienta de comunicación, que les hace conectar directamente con su target.

Buenas perspectivas para la inversión en Marketing Digital

Según un estudio de la Asociación de Marketing de España, AMES 2015, las perspectivas son buenas porque el mercado español de publicidad online podría generar 700 millones de euros. Mientras que la inversión publicitaria en medios digitales se situó en un total de 1.565,56 millones de euros en 2016, cifra que representa un incremento del 21,5% respecto a 2015.

Atendiendo a la inversión en comercio electrónico que se prevé destinar en el marketing digital, un estudio de Kanlli y D/A Retail vaticina que el 96% de las empresas asegura que sus presupuestos destinados a ello crecerán durante este año. El 62% invertirá en redes sociales; el 59%, en SEM y el 52%, en SEO. El 33% va a invertir en conseguir tráfico directo, el 29% en campañas de medios y el 20% en marketing de afiliación.

Las empresas invertirán en marketing digital, de forma general, mucho más en las siguientes áreas: marketing en buscadores, analítica y optimización, automatización de marketing, herramientas de gestión y compra programática.

¿Qué tener en cuenta a la hora de desarrollar un plan de Marketing Digital?

Ante estas perspectivas, las empresas que no inviertan en marketing online quedarán relegadas a segundas o terceras posiciones y no verán aumentar sus beneficios. Existen diversos aspectos para definir el plan de marketing digital, en base a las tendencias para 2017.

  • SEO móvil: responsive, porque somos móviles

La estrategia SEO ha dado un giro radical en los últimos años, en parte debido a un uso cada vez más elevado de los dispositivos móviles por parte de los usuarios. Por lo tanto, este 2017 los Smartphones y Tabletas son el eje central de cualquier estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores. El pasado año, Google anunció que penalizaría a todos aquellos sitios web no responsive.

Merece la pena tener en cuenta la nueva versión de Penguin, que penaliza páginas o URL concretas, no a todo el sitio web como venía siendo habitual hasta ahora. Además, una de las grandes novedades del algoritmo de Google es que se actualiza en tiempo real; por lo tanto, los cambios se producirán de una forma más acelerada. En este sentido, algunas de las diferencias más notorias en el comportamiento es que demandan sitios web que no tarden más de 3 segundos en cargar, que puedan acceder a cualquier página de un sitio web sin hacer más de dos clics…

  • Inbound Marketing: una estrategia global

El poder del marketing de contenidos es imparable. Invertir en contenidos es la clave porque en las palabras está la diferencia. Internet está lleno de contenidos literalmente iguales o que no aportan nada. Google premia los contenidos distintos, de calidad, con sentido, trabajados y que posicionan a la empresa por encima de otras.

Estos contenidos forman parte del inbound marketing, que engloba un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas que unen desde acciones de posicionamiento y SEO, el citado marketing de contenidos, el email marketing, las redes sociales y su analítica global. Y, claro está, aquí, y en el resto de plan de marketing digital, la creatividad es fundamental. Aportar ideas frescas e innovadoras sube el nivel de la estrategia global.

  • Herramientas de personalización: ser único

Los usuarios quieren ser únicos en su relación con las marcas en las que confían. Una vez generada esta confianza, la fidelización es importante; por tanto, para no perder cuota de mercado, las compañías deben saber adaptarse a este cambio, según el comportamiento de los consumidores, creando productos y/o servicios cada vez más personalizados, en torno a sus gustos y necesidades. En el campo de la digitalización, esto se traduce en campañas de emailing personalizadas, chats en plataformas o redes sociales para atender sus consultas en tiempo real.

  • SEO y posicionamiento: me ven, vienen y tengo más ventas

El término posicionamiento engloba toda aquella estrategia para que la web de la compañía aparezca en los primeros resultados de búsqueda de los buscadores de Google. Para que la compañía sea visible, capte tráfico online y conseguir así más seguidores, y potenciales compradores, las técnicas SEO son criterios fundamentales en el plan de Marketing Digital.

Es cierto que se trata de un campo en constante cambio, por eso, dejar en manos de agencias especializadas en posicionamiento web es la mejor elección para no ir perdido y hacerlo bien. De lo contrario, muchas malas prácticas han tenido como resultado la penalización de webs de empresas que ya no son visibles en Internet y han visto reducir sus ventas de forma considerable.

  • Vídeo marketing, hacia nuevos modelos de contenidos

En poco tiempo, el consumo de vídeo se ha disparado en la red. El punto de inflexión tuvo lugar en 2015; cuando el número de consumidores de vídeo online se multiplicó por dos en todo el mundo. Los consumidores adoran los videos: Siempre hemos oído eso de que una imagen vale más que mil palabras. Pues bien, el refrán describe con precisión la realidad de los vídeos online.

Son cada vez más los usuarios que consumen información en la red a través de los vídeos. Contar con un perfil de marca en Youtube ayuda a que el sitio web y/o blog corporativo de la marca en cuestión obtenga una mejor posición en los resultados orgánicos de Google.

  • Redes sociales: comparto, opino, compro

El contenido generado por los propios usuarios será clave en las redes sociales este 2017. El Marketing de Influencers viene tomando una relevancia cada vez mayor en el mundo Social Media desde hace varios meses y, por fin, se asentará este 2017 como una vía de comunicación entre las empresas y los usuarios. Este tipo de marketing se desarrolla principalmente en Instagram, hoy con más de 400 millones de usuarios, lo cual ha provocado que las reglas del negocio de la publicidad den un giro radical para ajustarse a los nuevos códigos y prácticas de consumo.

En lo relativo al contenido, las principales redes sociales están librando una gran batalla por incluir el vídeo en las mismas. Como hemos resaltado en el apartado anterior, el consumo de este tipo de contenido se ha disparado en un 155% en el último año y las publicaciones en redes sociales que incluyen algún vídeo generan un 90% más de interacción. Tomemos como ejemplo Facebook; una publicación en esta red social que contenga un vídeo tiene en promedio un 54% más de “me gusta” y un 104% más de comentarios.

Qué se espera del Big Data en 2017

Qué se espera del Big Data en 2017

En un período de tiempo significativamente corto, el big data ha evolucionado de ser un tema habitualmente tratado en las reuniones y conferencias de expertos en ciencia, a desempeñar un papel más importante y significativo en casi cualquier industria. Desde MAKE Digital Marketing queremos contarte la evolución del Big Data en este 2017.

La capacidad de extraer grandes volúmenes de datos para ofrecer nuevos insights, ha alterado radicalmente la dinámica de las empresas y su manera de hacer negocios, impulsar las ventas y atraer a los clientes convirtiéndose así, en un componente esencial de la estrategia empresarial a día de hoy.

Viendo que las empresas que han probado buscar nuevos descubrimientos y oportunidades encerradas en el big data, prevemos las siguientes tendencias para el mundo de la analítica en 2017

Empresas orientadas al conocimiento:

Entender, gestionar y manipular grandes volúmenes de datos se ha convertido en algo omnipresente y que la mayoría de las empresas tienen la capacidad de tratar.

2017 será el año en el que empresas con éxito se moverán más allá de la simple manipulación de datos, para aprovechar las ideas que el big data puede revelar. El foco será en llevar a cabo un data mining eficaz para satisfacer los requisitos de la organización y para la orientación precisa de productos y servicios. Un enfoque orientado al conocimiento facilitará una experiencia del cliente a otro nivel, competitividad, seguridad avanzada, y eficacia operacional.

Una compañía de electrónica, por ejemplo, invirtió la mayor parte de su presupuesto de marketing en los canales convencionales, incluyendo el papel, la televisión y el display. Sin embargo, al analizar el proceso de decisión de los consumidores, se observó que la mayoría de los clientes navegaban por los sitios web de los minoristas y menos del 9% visitaban la web de la marca. Bastó que la compañía pasara de la publicidad convencional a mostrar contenido de webs de sus distribuidores para que las ventas de su e-commerce, aumentasen 21%.

Analítica transversal

La analítica no debe existir sólo en departamentos como marketing o gestión de riesgos, deberá estar presente en toda la empresa.

La analítica de datos será usada para entender la dinámica del negocio y revelará las maneras de incrementar la eficiencia. Los insights generados desde diferentes departamentos estarán integrados con el fin de obtener una estrategia a nivel empresarial y así, eliminar procesos redundantes para aumentar la eficiencia, el crecimiento y la productividad.

Aplicaciones en seguridad cibernética

Hemos alcanzado un nivel de dependencia tecnológica digital de tal magnitud que los ataques cibernéticos también se han vuelto mucho más desenfrenados. Aparte de atacar a las instituciones financieras globales, los delincuentes cibernéticos también están apuntando a datos personales y dispositivos y se han registrado más casos de ransomware en todo el mundo.

La seguridad cibernética es una de las mayores preocupaciones de la industria -sólo posible a través de grandes análisis de datos– se convertirá en un importante área de inversión y crecerá rápidamente. Las empresas y agencias gubernamentales actualizarán sus sistemas de seguridad a la próxima generación de software que se ocupe de amenazas de seguridad ultramodernas. Según el ‘Cybersecurity Market Report’ de Cybersecurity Ventures, el gasto en ciberseguridad superará el billón de dólares de 2017 a 2021.

IoT & IoP

Habrá una transición del “Internet de las cosas” al “Internet de las personas”. El análisis productivo sobre el comportamiento humano, las interacciones y otras áreas cognitivas crecerá y empezará a filtrar todos los sectores verticales de la industria. Por ejemplo, los hospitales utilizarán cada vez más técnicas de aprendizaje mecánico para predecir la probabilidad de la recaída de una enfermedad. Esto les permitirá elaborar la readmisión de un paciente precisamente en el momento del alta inicial.

Reducir el gap de talento

Es obvio que la brecha de talento en analítica de datos se disparará más a medida que la demanda se expande. Es de esperar que las organizaciones e instituciones académicas colaboren para generar habilidades y talento que satisfagan la demanda de ingenieros de datos. McKinsey estima que la escasez de personal en 2017 es de unos 200.000 sólo para los Estados Unidos, esta cifra puede duplicarse fácilmente a escala mundial.

En marzo de 2016, Continuum Analytics (creador de la plataforma analítica de código abierto Anaconda) lanzó Anaconda Skills Accelerator Program (ASAP), un curso de ciencias de datos de 12 meses. Según la estimación de la industria, los científicos de datos reciben tanto como el doble de la remuneración recibida por un programador.

Colaboración entre empresas científicas

Las empresas tendrán que aprender y desplegar técnicas tradicionales y científicas de comparación de patrones e inteligencia artificial para los casos de uso analíticos. Por ejemplo, las técnicas para analizar las secuencias de genes en el ADN se utilizan en algoritmos de concordancia de texto para procesar correos electrónicos masivos.

Se espera ver una estrecha colaboración entre los científicos de los datos y la comunidad científica, especialmente pertenecientes a disciplinas como la neuro-ciencia, la biología molecular, la astrofísica, la física de partículas y la química orgánica. Por ejemplo, el procesamiento de imágenes es ampliamente utilizado en “etiquetado” en las redes sociales, mientras que el reconocimiento de voz se utiliza en aplicaciones como Siri.

Tecnología

Las empresas se moverán de las plataformas locales a entornos cloud e híbridos. Según una encuesta de IDG, el 44% de las apps utilizadas por las organizaciones Fortune 500 ya están en la nube, y para finales de 2017, más del 50% de las aplicaciones de IT se moverán a la nube también. Esto conlleva un aumento en la demanda de herramientas de análisis ágiles que sean simples, flexibles y capaces de manejar varias fuentes de datos.

Hadoop seguirá siendo cada vez más popular, ya que nos permite almacenar un volumen de datos extremadamente grande a un precio significativamente menor. La proporción de datos no estructurados en el data warehouse continuará aumentando.

Hadoop, ahora, ha superado la fase de evaluación de relevancia y escalabilidad empresarial y se espera que su adopción se acelere bruscamente. De acuerdo con una encuesta de 2.100 CXOs, empresarios y ejecutivos de IT de 1.300 empresas de todo el mundo, el 49% de los encuestados coincidieron en que obtuvieron un valor tangible a través de Hadoop. Además, el 45% del resto estaba anticipando un beneficio considerable en un breve período de tiempo.

Conclusión

Estamos avanzando hacia una nueva era en el dominio de análisis. Gracias al Big data surgen ideas pioneras y tecnologías innovadoras en los sectores verticales de la industriase, a pesar de estar éste constituido por datos muy desagregados.

Se abren nuevos mercados para el mundo de la analítica, y si estos mercados quieren ser un ejemplo de innovación y crecimiento, no tendrán más remedio que aprovechar el big data para hacer del 2017 un año exitoso.

Bootstrap vs Foundation: por qué usar Bootstrap para un sitio web

Bootstrap vs Foundation: por qué usar Bootstrap para un sitio web

Todos los diseñadores y desarrolladores web terminan enfrentándose al dilema de elegir qué Framework CSS utilizar en nuestro trabajo. Dos buenas opciones son Bootstrap y Foundation. En MAKE Digital Marketing apostamos por la primera y os explicamos por qué.

¿Qué es un Framework CSS?

Hacer una página web desde cero lleva mucho tiempo, por lo que los desarrolladores y diseñadores recurren a un Framework CSS, también llamado front-end framework, para agilizar el proceso. Se trata de un paquete compuesto por una estructura de archivos y carpetas de código estandarizado (HTML, CSS, documentos JS, etc.) que se pueden utilizar para apoyar el desarrollo de sitios web, como base para comenzar a construir un sitio.

Componentes de un framework CSS

  • Código HTML que ayuda a estructurar la página.
  • Tipografías
  • Un CSS estándar para cambiar los elementos visuales y el uso de clases.
  • JavaScript para dar movimiento a elementos dinámicos.
  • Responsive media queries para adaptar la web en dispositivos móviles.
  • Compatibilidad con los navegadores.

Bootstrap es más popular

Si comparamos las palabras “Bootstrap 4” (versión alpha) y “Foundation 6” (última versión) en Google Trends, la primera destaca por tener mucha más actividad. Según BuiltWith, un 14.7% de las 100.000 páginas web más importantes utilizan Bootstrap, mientras que el 2.6% opta por Foundation Framework.

bootstrap

Bootstrap alcanza la segunda puntuación más alta en Github, con 104.000 estrellas y 47.000 repositorios. Foundation, en cambio, tiene 24.000 estrellas y unos 5.000 repositorios.

¿Por qué usar Bootstrap?

  • Estabilidad: Bootstrap 4 se toma la compatibilidad y estabilidad muy en serio, utilizando test automáticos de Saucelabs antes de publicarse en su rama principal. Foundation 6.2 fue publicado hace meses, y en su lanzamiento algunos de sus componentes no estaban terminados; como su librería de validación de formularios Abide que estaba rota.
  • JavaScript: Bootstrap está un poco más avanzado en JS porque sus componentes son más simples, usan menos código y están bien testados; además de ofrecer una versión compilada de cada componente por separado. Foundation, por otro lado, ofrece un único archivo de JS con todos los componentes compilados.
  • Grid: ambos frameworks usan un sistema de grid. Eso sí, Foundation tiene un aclamado responsive gutters.
  • Formularios: los de Bootstrap 4 tienen un diseño mejor clasificado para los inputs radios y checkboxes, que ofrecen un aspecto mejor que los usados por los navegadores por defecto.
  • Comunidad: los plugins y el soporte de Bootstrap es el más utilizado, puesto que puedes encontrar plugins para todo.
  • Ambos en sus últimas versiones utilizan Sass, mixins y hojas de estilo separadas.
  • El reset de Bootstrap utiliza reboot.css, mientras que Foundation usa normalize.css.
  • Ambos frameworks soportan 12 columnas con anchos escalables de hasta 75em.
  • Ninguno de los dos en sus últimas versiones es compatible con Internet Explorer 8.
  • Ambos son activos en Github.

Conclusión

Bootstrap tiene una mayor comunidad de usuarios (lo que facilita cualquier tipo de consulta), más plugins desarrollados y una buena documentación. Sin duda, este framework es la mejor elección a día de hoy para comenzar tu página web.

Los buscadores de pisos online prosperan

Los buscadores de pisos online prosperan

En el último año, o dos años se han abierto numerosas agencias inmobiliarias físicas, no sólo franquicias de conocidas enseñas sino también inmobiliarias independientes que además se atreven con tener varias oficinas en un mismo distrito.

Este es el síntoma inequívoco que la compra-venta y alquiler de pisos se está recuperando después de que los ajustes en el precio se han terminado, e incluso vuelven a subir según las zonas.

El sector online de venta y alquiler de viviendas no es ajeno a este crecimiento y se redoblan los esfuerzos por captar al público que durante los peores años de la crisis inmobiliaria se alejó del sector y que ahora vuelve a interesarse en comprar un piso, ya sea para vivir o para invertir (sí, el ladrillo sigue tirando como inversión alternativa a los planes de pensiones fuertemente fiscalizados).

Los portales online para buscar piso compiten con las nuevas tendencias del llamado consumo colaborativo donde el alquiler de habitaciones por días y el alquiler vacacional aumentan día a día entre particulares, impulsados por la crisis económica y ahora por la confianza generada y la comodidad.

Pero esto no resta fuerza a los portales online de alquiler y venta de pisos, que siguen haciéndose fuertes en un sector que vuelve a crecer, lo que facilita su crecimiento sin canibalizarse demasiado unos a otros.

En paralelo los agregadores de oferta de viviendas en venta en España quieren volver a ser protagonistas de un sector que les ha permitido disfrutar de un negocio rentable, ahora que los marketplaces son uno de los objetivos de negocio online a nivel internacional, tanto para inversores como para emprendedores que ya conocen su sector y tiene la experiencia necesaria para afrontar un reto complicado como el de rentabilizar un negocio online basado en un marketplace.

A diferencia de lo que ocurre con otros sectores del comercio electrónico en los que “sólo puede quedar uno”, el sector de la compra venta de pisos tiene un tamaño suficiente y una implantación de jugadores que mantendrá la competencia por mucho tiempo.

Imagen cortesía de Freedigitalphotos.net

 

¿Cuánto tarda tu web en cargar en el móvil?  Cuestión de convertir o morir

¿Cuánto tarda tu web en cargar en el móvil? Cuestión de convertir o morir

La velocidad de carga en móvil es muy importante para mejorar la experiencia de usuario y también es un factor decisivo de cara al posicionamiento SEO y los resultados de búsqueda en móvil. Vamos a repasar unos puntos clave para mejorar el tiempo de carga de tu página web en móvil.

Ya en marzo de 2016, las búsquedas en Google han sobrepasado a las búsquedas en desktop. Google está dando mucha prioridad a las características técnicas de las webs en móvil. Según un estudio de Optimedia, la usabilidad de internet cada vez viene más a través del móvil, en 2017, contará con un 75%.

En definitiva, lo que debemos hacer es llevar la experiencia de usuario de una web móvil al siguiente nivel, o hacer que la experiencia se parezca a una app. El impacto de una mala velocidad de carga en tu negocio puede ser trágica, si la web carga en 3 segundos, en vez de en 1 segundo, tendrás un 22% menos de visitas y conversiones y una tasa de rebote de 50%. El diseño también tiene una importancia clave; si no sabes por dónde coger este tema, Google tiene una guía llamada “Principles of Mobile Site Design” con casos de éxito y conceptos básicos para diseñar tu web.

Pero, ¿en qué nos debemos fijar para analizar y mejorar la velocidad de carga de nuestra web? Los indicadores de rendimiento para establecer si una página es rápida o lenta al cargar son:

  • Primera señal de carga que permite ver al usuario que algo está pasando.
  • Imagen y texto principales relacionado con lo que el usuario está buscando.
  • Call-to-Action o la acción que queremos que haga el usuario.
  • Ser claros a la hora de mostrar que el contenido ha acabado de cargarse y que el usuario ya puede interactuar con ella.

Una vez tenemos esto claro, debemos conocer las herramientas de análisis que necesitamos para medir los aspectos técnicos de la página. Las herramientas más usadas por los expertos son PageSpeed Insights y Web Page Test, que son muy fáciles de usar y sirven para análisis puntuales para hacernos una idea del estado de la página. Otra herramienta más precisa para desarrolladores es Chrome Dev Tools, aunque otros navegadores como Firefox tienen las suyas. Herramientas de infraestructura como User Timing W3C, Google Analytics y Google Cloud Log Viewer incluyen y miden aquellas interacciones que son importantes o requiera el análisis de una web para saber cómo interactúan con el resto de componentes.

Si esto es demasiado para ti y quieres una alternativa más sencilla para solucionar tus problemas de carga, ‘Accelerated Mobile Pages’ es una iniciativa de Google que tiene como objetivo acelerar lo más posible todos los indicadores de rendimiento en móvil. Está diseñado para todo aquel que publique en la web, ya sea blog o medio de comunicación. Los contenidos de AMP se ven bien en todo tipo de dispositivo, podemos cachearlos pero no limitamos su acceso y se integra con ads, rich media, etc; además es fácilmente integrable en cualquier CMS.

Al mismo tiempo, la velocidad de carga puede incidir de manera transversal en en la conversión de los clientes, ya que incide directamente en la experiencia de usuario, en el quality score de los anuncios de Adwords y por supuesto en el ranking de las búsquedas orgánicas (posicionamiento SEO). Para que veas lo importante que es esto, hace poco estuvimos invitados por Google a participar en un “Google Hang Out” sobre la mejora de la velocidad de carga de las webs en móvil. Aquí te dejamos el caso práctico que explicamos por si te ayuda.

Expertos invitados del taller: Luis Dinis, Industry Analyst Mobile en Google, Gonzalo Canelada, Customer Solutions Engineer en Google, Álvaro Verdeja, Director de MAKE Digital Marketing y Manuel Morote, Responsable de SEO & SMO en MAKE Digital Marketing.

Avance Programa Smart Money Valencia 2016

Avance Programa Smart Money Valencia 2016

No te puedes perder la próxima cita de Smart Money el 13 de diciembre en Valencia. Ya tenemos el programa cerrado salvo cambios de última hora así que aprovecha que mañana se acaban las entradas con descuento y el aforo es limitado.

La inversión inteligente es siempre uno de los ejes principales de los eventos Smart Money, y la actividad principal es el encuentro entre emprendedores e inversores durante los espacios de networking del evento así como en el Speed Networking organizado que permitirá el cara a cara entre los emprendedores y los inversores.

El funcionamiento del Speed Networking de Smart Money es muy sencillo, consiste en reuniones organizadas de aproximadamente 7 minutos, cara a cara con un inversor, y pasado el tiempo se cambia de puesto para conocer a otro inversor. De esta forma en cerca de una hora podrás contar tu proyecto a unos siete inversores.

El programa consta de 9 intensas sesiones de ponencias, debates y entrevistas, que salvo cambios de última hora queda de esta forma:

9:15h Acreditaciones

10.00h Inauguración

10.15h Ponencia de Javier Martín: Presentación Informe Loogic de Inversión en Startups en España.

10.45h Debate Replicar o Innovar, vale la pena invertir en spin-off de investigación Raul Mata (Egauss holding), Paco Negre (CEO Parc Científic Tecnològic i Empresarial de Castellón),  Jorge Dobón (aceleradora Demium), Javier Jiménez (Director General de Lanzadera), 

11.30h Entrevista Yolanda Pérez,  directora de BStartup en Banco Sabadell.

12.00h Networking – Café

12.45h Debate Family Offices: Fides Capital, Grupo Zriser, Aznar Patrimonio. Modera: Joaquín Durán (Bluebull)

13.30h Ponencia Juan Carlos de la Vela, Director General de Motorola España: Ponencia sobre Innovación.

14h Networking – Comida

15.30h Debate Exits: Enrique Penichet (BBooster), Carlos Picazo (Unlimitek), François-Eric (Private Investments). Modera: Javier Megías (Startupxplore).

16.15h Entrevista Iker Marcaide, fundador de peerTransfer/Flywire y de Zubi Labs.

16.45 Ponencia Jaime Esteban, director general Angels.

17.15h Entrevista Ian Noel: Por qué hemos creado K Fund y por qué pensamos que puede ser un buen negocio.

17.45h Clausura

18h Networking

Las entrevistas estarán al cargo de Agustín Cuenca como en las ocasiones anteriores, y la presentación del evento será por parte de José Manuel Picó. Lo más importante de Smart Money será el networking libre con los inversores y con otros emprendedores en un entorno con lo mejor del ecosistema de las startups.

No te lo pienses mucho porque el aforo es limitado. ¡Apúntate ahora!

Puedes ver las opciones de patrocinio junto con las entradas disponibles para Smart Money Valencia 2016.

Promueve:

Loogic

Organiza:

Loogic

bluebull

Colaboradores Globales

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Patrocinadores Premium:

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Patrocinadores:

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Si tienes dudas puedes escribirnos a ignacio (arroba) loogic.com

Buscador de Masters en Marketing Digital

Buscador de Masters en Marketing Digital

Nos encontramos ante la cuarta gran ola de la digitalización de las empresas. La primera tenía como objetivo que las empresas tuvieran una web. La segunda que estuvieran presentes en las redes sociales. La tercera ola de la digitalización consistió en favorecer la creación de tiendas online, las aplicaciones en la nube y la movilidad (dependiendo del tipo de empresa). Ahora ha llegado la cuarta gran ola cuyo nombre es “transformación digital”, y que en realidad lo que hace es reunir las anteriores en las que todavía queda mucho por hacer.

Uno de los elementos centrales de esta transformación digital es el marketing digital, que interviene en casi todas las iniciativas de digitalización de las empresas, y para las que hacen falta más profesionales cualificados. Con el origen en sectores muy dispares y con un perfil de (casi) nativo digital, hay muchas personas que quieren dedicarse al marketing digital en un sentido amplio.

Para aquellos que quieren formarse en el marketing digital como base de una carrera profesional en el sector hay muchas iniciativas, y una forma de hacer una primera selección es utilizar un buscador de másters de marketing digital. Este tipo de buscadores tiene varias utilidades. La primera y más obvia es la de localizar un máster que se ajuste a los objetivos de cada uno para cursarlo, pero también sirve para ver por dónde se mueve el mercado, qué otras disciplinas se relacionan con el márketing digital y tomar una decisión de qué especialización quiere uno alrededor de éste.

Nos encontramos desde la vertiente de la comunicación, el comercio electrónico, community manager, negocios digitales, ventas, desarrollo web, desarrollo móvil, analítica web, SEO, SEM, gestión de contenido, interfaz de usuario (UX), márketing móvil, internacionalización, diseño gráfico… y en algunos casos esta formación está unida a habilidades de gestión y dirección, incluso con un MBA.

El abanico de posibilidades es muy amplio, y si estás buscando desarrollarte profesionalmente alrededor del mundo digital, lo primero que hay que hacer es decidir qué camino tomar, en qué especializarse, y a partir de ahí, formación, formación autodidacta, y mucha práctica.

Imagen cortesía de Freedigitalphotos.net

El vendedor online que tu negocio necesita

El vendedor online que tu negocio necesita

Desde el punto de vista de negocio todas las empresas tienen el mismo objetivo: vender, vender y vender.

Sea cual sea el negocio no hay forma de justificar que nos quedamos fuera de Internet. La presencia online es un elemento fundamental en la relación con los clientes, aunque el negocio sea físico.

Así que ya que estamos online, aprovechemos para hacer las cosas bien y vender más.

Si tu negocio es digital entonces la venta digital se convierte en el centro de la actividad comercial.

Para ayudar en este proceso de convertirte en el vendedor online que tu negocio necesita el próximo lunes comienza en la Comunidad de Aprendizaje Loogic la Unidad de Aprendizaje sobre cómo comenzar a vender online con el doble objetivo de ser útil tanto para los negocios digitales puros, comercio electrónico y negocios físicos que quieran aprovechar Internet para vender más y mejor.

Ya os puedo adelantar que la clave está en las personas y en la construcción de un hilo conductor desde la entrada de un cliente potencial hasta que el cliente desaparece (no tiene por qué desaparecer nunca).

Si te lo estás pensando aprovecha el descuento que tenemos hasta el lunes para contratar la formación continua de Loogic.

Nos vemos vendiendo.

 

Formación Continua para Emprendedores a precio de cibermonday

Formación Continua para Emprendedores a precio de cibermonday

Si, nosotros también hemos caído en la tentación de apuntarnos a la costumbre importada de EEUU de los descuentos especiales como inicio de la temporada de compras navideñas, aunque nuestra propuesta no tiene nada que ver con las compras navideñas.

En Loogic hemos apostado por ofrecer una Formación Continua para Startups y Emprendedores, una formación online basada en el aprendizaje colaborativo a través de la participación de los alumnos con los profesores o mentores.

Cada dos semanas aproximadamente se trata un tema o Unidad de Aprendizaje al rededor del mundo del emprendimiento, la puesta en marcha de negocios, gestión de la empresa, optimización de recursos en startups, etc.

El aprendizaje se produce gracias a la participación en los debates que se generar a partir de los contenidos recomendados por el profesor, que pueden ser vídeos específicos confeccionados para la Comunidad de Aprendizaje de Loogic o pueden ser todo tipo de recursos disponibles online y que el profesor ha seleccionado por su calidad.

Aprovecha ahora la oportunidad de disponer todo un año de formación continua en la Comunidad Loogic con nuestro descuento. Con el código de cupón menos30bfcm tendrás el precio de nuestro plan anual rebajado a 199€ (iva incluido), con un ahorro de más de 90€ que supone más de un 30% de descuento. Sólo hasta el lunes a media noche (hora peninsular española). ¡Apuntate!

Dropshipping, la forma de entrar en el duro mercado online

Dropshipping, la forma de entrar en el duro mercado online

Poner en marcha una tienda online es fácil, muy fácil; vender online no es nada fácil, es complicado, muy complicado. Esta debería ser la primera frase que hay que tener en cuenta cuando nos embarcamos en un proyecto de comercio electrónico, sea vendiendo directamente o mediante el sistema de dropshipping. Después yo enseguida añadiría que tener una tienda online es apasionante, y cuando conseguimos tener éxito, de los negocios más gratificantes.

La clave del comercio electrónico no es la tecnología, como muchos erróneamente piensan. He visto innumerables proyectos de tiendas online con o sin dropshipping que se afanan en disponer de la mejor tecnología con todo un catálogo de funcionalidades que al final no les sirven para nada porque no venden.

El comercio electrónico es un negocio, y como tal, lo primero en cualquier negocio es vender. Si tenemos claro ese objetivo, las probabilidades de éxito aumentan exponencialmente. ¿Pero cuál es la clave para vender? Mi respuesta es que la clave para vender son las personas, la atención al cliente, pensar en tu tienda online como si fueras un cliente recién llegado: ¿qué espera, qué necesita, qué le puedo ofrecer a ese visitante para convertirlo en cliente?

Una de las formas de comenzar en el sector del comercio electrónico es el dropshipping, sistema por el cual no disponemos en stock de los productos que vendermos, sino que somos intermediarios entre el cliente y el proveedor que dispone del stock, y es quien se encarga de realizar los envíos a los clientes en nuestro nombre. Para tener en cuenta todo lo importante al respecto te recomiendo el manual de dropshipping que ha elaborado el servicio de creación de tiendas online Shopify.

El dropshipping tiene la ventaja incontestable de que no necesitamos hacer inversión en la compra de stock, pero a cambio debemos tener en cuenta que hay que reforzar el trabajo en los siguientes puntos:

  • Actualización del catálogo de productos para asegurarnos de que el proveedor tiene stock de todo lo que tenemos a la venta en dropshipping.
  • Personalización del catálogo para diferenciarlo de otras tiendas online que también utilizan el sistema de dropshipping con el mismo proveedor.
  • Comunicación con el cliente para informarle con precisión del proceso de compra y entrega de los productos.
  • Soporte al cliente en caso de incidencias, que incluye una atención especial y activa a la comunicación con el proveedor para poder solucionar las incidencias de forma rápida y satisfactoria para el cliente.

Uno de los frenos más importantes a la hora de poner en marcha una tienda online mediante el sistema de dropshipping es encontrar un proveedor adecuado. Para resolver este inconveniente lo mejor es seguir los consejos que nos ofrece la guía anteriormente mencionada sobre cómo encontrar proveedores de dropshipping. Puedo repetirme yo por aquí, pero ese es uno de los capítulos que más me gustan de la guía y por lo que he querido compartirlo.

Ahora sólo te queda trabajar duro y con ilusión. Felices ventas.

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