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Infografía del perfil de CTO para el 2020

Infografía del perfil de CTO para el 2020

En 2018 las empresas con vertiente tecnológica no encuentran perfiles adecuados para cubrir los puestos técnicos de rango medio y alto. Según una encuesta realizada por la patronal DigitalES a grandes empresas del sector tecnológico, actualmente en Europa hay 900.000 puestos de trabajo que no se pueden cubrir por falta de cualificación y habilidades insuficientes de los trabajadores técnicos

La suma de la capacidad de trabajar en equipo, de dar y recibir feedback de forma positiva, habilidades relacionales, la capacidad de liderar situaciones y tomar decisiones ejecutivas y gestionar a las personas con psicología emocional, además de saber trabajar y adaptarse a un entorno internacionalizado y respetuoso, con equipos multilingüe y multiculturales son las nuevas capacidades que requiere el mercado para un directivo del sector tecnológico.

Según una encuesta realizada por GeeksHubsAcademy, la división de formación de GeeksHubs que ha elaborado la infografía que mostramos abajo, la mayoría de los desarrolladores de software no se sienten preparados para liderar grupos de trabajo y proyectos, ya que exigen de unas habilidades de gestión y comunicativas en las que nunca se les ha formado y no son naturales a sus puestos de trabajo.

Por este motivo GeeksHubs Academy lanza el curso de CTO & Development Manager, unos bootcamps para CTOs y Dev Managers exclusivos en España. Estos cursos intensivos van dirigidos a profesionales con experiencia que quieran mejorar sus habilidades en estas áreas.

¿Tienes una startup? Atento a estos consejos y verás los resultados

¿Tienes una startup? Atento a estos consejos y verás los resultados

Aunque crear una startup no es algo especialmente sencillo, sí resulta de lo más apasionante. Pero como en tantos otros temas, el secreto está en seguir una serie de pautas para conseguir el éxito. A continuación, vemos cuáles son los mejores consejos para lanzar una empresa al mercado.

Busca a las personas correctas para tu proyecto

Codearse con las personas adecuadas aporta grandes ventajas a la vida personal, pero también a la profesional. Es fundamental buscar gente con la que se comparta la misma visión, y con la que complementarse a la hora de trabajar en equipo.

Escoge tu modelo de negocio

El modelo de negocio es la forma en que una empresa, o bien un negocio personal, obtiene clientes y consigue monetizar la actividad que realiza. Dicho con otras palabras, es la manera en que la startup va a generar ingresos, o lo que es lo mismo, el cómo y el por qué se va a cobrar un precio a los clientes.

Ante todo, sé creativo

Crear una startup es más sencillo que nunca. En Internet existen herramientas que permiten desde buscar dominios libres, hasta hacer la página web del negocio de forma sencilla, o incluso crear logo online gratis. Por ello, al emprendedor le sobra tiempo para buscar la forma de mejorar en su actividad.

Lejos de pensar en esas historias maravillosas de emprendedores que desde su propia casa crean un producto que cambia el mundo, hay que ser realista y darse cuenta de que el mundo del emprendimiento no funciona así.

Pero en la actualidad no hay necesidad de crear un plan de negocio extensísimo. La clave está en crear algo creativo de forma rápida, lanzarlo al mercado y conseguir feedback cuanto antes, para continuar avanzando. Un consejo que por cierto, sirve para cualquier otro proyecto, por ejemplo un ebook o un curso online.

Mide, mide y continúa midiendo

En una startup es necesario medir tanto como se pueda, y decidir partiendo de datos reales y no de suposiciones. El feedback de los usuarios es lo más importante, para ajustar el producto y pivotar en caso de que sea necesario. Medir no sirve tan solo para decidir sobre el producto, sino también para conocer la viabilidad del modelo de negocio. A mayor número de datos se manejen, se podrán tomar mejores decisiones y más acertadas.

Recurre al growth hacking para crecer pronto

Gracias al growth hacking, se puede ver el mercado y atacarlo de forma distinta. En lugar de invertir el presupuesto en formas tradicionales de publicidad, se intenta analizar vías para hacer crecer el negocio sin que sea necesario invertir tiempo ni dinero.

Esto es de vital importancia en muchas startups, ya que en los inicios es muy frecuente no contar con inversión, siendo necesario recurrir al ingenio para pensar en las tareas a desarrollar a la hora de obtener más clientes. Pero incluso en momentos posteriores en los que las cosas van mejor, es fundamental ser creativo y no dejar de aprender formas nuevas de hacer que el negocio crezca. Y sobre todo, que el emprendedor invierta en él mismo para continuar aprendiendo.

La influencia de la señalización digital multimedia en la publicidad

La influencia de la señalización digital multimedia en la publicidad

La tecnología digital ha invadido todos los ámbitos de la sociedad ofreciendo nuevos avances realmente interesantes. El mundo de la publicidad no se ha quedado atrás y ha experimentado una gran revolución enfocada principalmente en la iluminación LED. Pantallas, rótulos, banderolas o vallas publicitarias de LED son algunos de los clásicos soportes que han experimentado una nueva dimensión para acaparar la atención de los viandantes. Una transformación que aporta mayor realismo y atractivo visual a los miles de mensajes comerciales diarios ofrecidos por las empresas. La Digital Signage, también conocida como señalización digital multimedia, se ha convertido en los últimos años en un reclamo más de las ciudades de todo el mundo.

La señalización digital multimedia es un nuevo formato que se ha establecido en el mundo publicitario para emitir mensajes comerciales e informativos a través de distintos dispositivos, como pantallas, proyectores o vallas publicitarias digitales. La mayoría de estos se sitúan en los espacios públicos más concurridos de las ciudades, ya sea en centros comerciales, fachadas de edificios o los escaparates de comercios. En cualquier caso, las empresas consiguen difundir sus contenidos, bien sean mensajes publicitarios o videos, de una forma más llamativa y espectacular para captar la atención de los consumidores.

Una atracción más de las grandes ciudades

La publicidad asociada a la tecnología LED se ha convertido en un reclamo más de los lugares públicos más famosos de las grandes ciudades de todo el mundo. Uno de los ejemplos más reconocidos es la plaza de Times Square, en pleno corazón de Nueva York, considerado como el espacio publicitario más caro del mundo. Un lugar en el que existe una superconcentración de pantallas LED encendidas las 24 horas del día causando máxima admiración en los millones de personas que transitan diariamente por esta plaza.  

La proliferación de las pantallas LED también se puede observar en la célebre plaza Picadilly Circus de Londres. En octubre de 2017, las famosas luces de este lugar se volvieron a encender después de nueves meses de restauración de su cartelería digital. Desde entonces, Piccadilly cuenta con una espectacular pantalla LED curva y con resolución 4K de última generación que se ha convertido en una atracción más de la capital de Reino Unido. Además, su tecnología en vivo le permite reaccionar a los factores climatológicos externos. Una característica muy beneficiosa desde el punto de vista publicitario, ya que los mensajes comerciales de las empresas se pueden adaptar al entorno real en cada momento.

Un imperio lumínico de pantallas multimedia con tecnología LED que también se ha instalado en España. Madrid cuenta desde 2016 con la mayor pantalla de publicidad exterior dinámica de la geografía española y una de las más grandes de Europa con una superficie de 240 metros cuadrados. Ubicada en la Plaza de Callao, una de las zonas más transitadas de la ciudad, esta señalización digital multimedia consigue captar la atención de un público potencial de 113 millones de personas al año.

Principales ventajas de la iluminación LED en la publicidad

Las pantallas, rótulos, banderolas o vallas publicitarias con tecnología LED cuentan con una infinidad de ventajas con respecto a los formatos tradicionales, especialmente a la hora de ejercer un mayor impacto visual sobre el público. La Digital Signage genera un contenido continuamente vivo que sigue sorprendiendo a los consumidores con el paso del tiempo. Una tecnología en continua adaptación con el público potencial que tiene un gran poder de atracción para los millones de viandantes que pasean diariamente por este tipo de espacios publicitarios. De hecho, según C!Print, la mayor feria anual de impresión digital en España, el 68% de los consumidores dice que compró un producto porque una de estas pantallas llamó su atención.

Las grandes marcas de todo el mundo han comenzado a utilizar la señalización digital multimedia en las tiendas de todo el país para ofrecer a sus clientes un nuevo mundo de información. Por suerte para estos negocios, otra de las ventajas de esta tecnología es que cuenta con una amplia variedad de formatos y modelos para adaptarse a todas las necesidades de las empresas. Visual Led, empresa especializada en pantallas led profesionales, ofrece un amplio abanico de posibilidades desde tamaños pequeños hasta grandes, tanto para publicidad interior como exterior.

Finalmente, uno de los beneficios más importantes que ofrece la señalización digital multimedia es su capacidad para potenciar la marca. Los nuevos formatos resultan más llamativos para los consumidores. La calidad de las imágenes, el movimiento o los llamativos colores son capaces de hacer que las personas presten una gran atención a los mensajes comerciales. Un interés gracias al cual terminan recordando la marca del anunciante, algo que no ocurre cuando contemplan una imagen publicitaria convencional. Todo ello con la posibilidad de ofrecer una amplia variedad de contenido para adaptarse a cada tipo de público dependiendo de los segmentos horarios.

Blockchain, Economía Circular, Marketing, Foco, Futuro y más

Blockchain, Economía Circular, Marketing, Foco, Futuro y más

Os presentamos las últimas incorporaciones al catálogo de libros de empresa, negocios y emprendimiento de la Librería Loogic. Algunos de los títulos no son necesariamente recientes pero sí son nuevas incorporaciones a nuestro catálogo que ya tiene más de 2.400 libros en stock (+14.600 libros entre todas las librerías).

Si eres seguidor habitual de Loogic habrás podido ver la reseña del libro Idea, Producto, Negocio de Justo Hidalgo. A cuenta de esto hemos aprovechado para añadir todos los títulos de la editorial Libros de Cabecera.

Además de esto destacamos las siguientes novedades:

  • Bitcoin, criptomonedas y blockchain: Libro escrito por Carlos Domingo de quien tenemos pendiente publicar una entrevista. Si quieres saber qué es lo que hay detrás del mundo blockchain y de las criptomonedas desde el boom del bitcoin, sin duda este es tu libro para empezar.
  • Economía circular: un nuevo modelo de producción y consumo: La Economía Circular requiere un enfoque productivo pero también una nueva tendencia política y legislativa. La Unión Europea ha publicado recientemente su plan de Economía Circular para los próximos años, pero aún es necesario que estas prácticas lleguen a las empresas y a los ciudadanos.
  • Marketing 4.0 de Philip Kotler: un nuevo libro de este prominente autor en el sector del marketing para orientar nuestra estrategia para captar al consumidor digital.
  • Foco, enfocar para ganar: El foco ha sido siempre una de las prioridades del emprendedor, sin por ello dejar de ser flexible y adaptable. Con este libro aprendemos a centrarnos en lo importante para tener éxito, pero no sólo en los negocios sino también en la vida.
  • El Mundo en 2050, todas las tendencias que cambiarán el mundo: Realmente es un poco incierto lo que nos depara el mundo para dentro de más de treinta años, pero tal vez podemos hacernos una idea de las revoluciones que están por venir a partir de los últimos avances tecnológicos y científicos.

 

 

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Banca Digital, ¿es posible? Probamos FerratumBank

Banca Digital, ¿es posible? Probamos FerratumBank

Todos los bancos están avanzando en su digitalización. Menores costes operativos (menos sucursales físicas y por tanto menos personal), y más comodidad para una gran parte de los clientes son los dos motivos principales. Hay otros motivos como la entrada en juego en el sector financiero de las llamadas Fintech, startups que prometen ser más ágiles que los bancos para algunas de las actividades tradicionalmente reservadas a estos.

Las preguntas clave para los servicios móviles y que quiero analizar en mi opinión son dos:

  • Capacidad de sustituir una actividad en el mundo físico por una tarea digital, preferentemente móvil, de una manera más eficaz que de la forma tradicional.
  • Usabilidad de las herramientas digitales.

En esta línea de trabajo de los bancos, muchos de ellos permiten la creación de cuentas corrientes de manera completamente telemática, incluso a través de aplicación móvil. Aprovechando que hemos conocido a FerratumBank, y que se trata de un banco sujeto a las Normativas del Régimen de compensación de depositantes de 2015 con sede en Malta (Unión Europea), voy a hacer una revisión de uso de sus servicios, el alta de una cuenta corriente (cuenta bancaria de toda la vida, ya sabéis que en Loogic no hablamos de productos financieros ni de inversiones que no sean en startups).

En este caso es interesante como servicio digital que permite operar en toda la Unión Europea con una misma cuenta corriente multidivisa. Esto no es un servicio más, sino algo muy importante para muchos profesionales y expatriados temporales: no tener que disponer de una cuenta corriente en un banco local en cada país de Europa donde se trabaja.

Lo primero que he hecho es leer la información sobre el banco, sí, yo soy de los que se leen la letra pequeña. Debo decir que en este caso no había letra pequeña, toda la información está clara y accesible.

A continuación me he descargado la app utilizando el sistema push desde el navegador hacia mi teléfono móvil. Si no habéis probado nunca esta forma de instalar app móviles os lo recomiendo. Yo soy de los que cuando estoy con el ordenador dejo el móvil en otra habitación para evitar distracciones, así que me viene muy bien y es más cómodo que buscar la app en Google Play (soy de Android, tengo que compensar a mi socio iphonero).

Por cierto, que FerratumBank tiene servicio de atención al cliente por teléfono incluidos los domingos con un horario amplio. ¿Cuándo os ponéis a revisar vuestra actividad bancaria y facturas, los lunes o los fines de semana? Yo soy de los que lo hace en fin de semana, así que se agradece.

De hecho he probado también el servicio de atención al cliente porque he configurado erróneamente mi pin durante el alta y luego no he podido hacer la confirmación final. En total, con llamada al servicio de atención al cliente incluido he tardado una media hora en dar de alta la cuenta.

El proceso de alta de la cuenta incluye una videoconferencia con atención al cliente para realizar fotografías al DNI y verificar la identidad. Si todo va bien, y contestas rápido a las preguntas de la app, incluyendo la videoconferencia puedes tener la cuenta abierta en diez o quince minutos. Me intrigaba qué sistema iban a emplear para verificar la autenticidad del DNI, ya que conozco alguna empresa que vende el servicio de verificación automática, y en realidad es bastante sencillo con un operador, unas fotos al anverso y reverso del DNI, y unas fotos en las que se vean las dos posiciones del holograma incluido, todo con la guía del operador al que estás viendo tras una mesa.

He detectado algunas cosas a mejorar que son las siguientes

  • Los nombres de los campos de dirección cuando solicitan los datos para el envío de una tarjeta de débito están en inglés aunque yo he configurado el idioma español.
  • En el resumen de datos después de la confirmación de la videoconferencia, la fecha de caducidad del DNI aparece mal formateada.
  • Las condiciones de uso de la cuenta bancaria (términos y condiciones generales y la hoja informativa del depositante) están en inglés.

Pero sin desviarme del tema, ¿ha superado la app móvil la prueba de ofrecer un servicio digital eficaz para un servicio tradicionalmente presencial y tedioso? En mi opinión sí, ha superado la primera barrera. En cuanto a la segunda cuestión, la usabilidad de la app para que realmente tenga sentido y sea un facilitador real, tendría que usarla una temporada para dar un veredicto serio, pero me ha gustado que no parece una app de un banco, y eso ya tiene mérito.

La cuenta bancaria abierta tiene algunas limitaciones como que no puede tener cotitulares o no se pueden domiciliar recibos. Se trata de una cuenta para mover dinero, recibir y realizar pagos con la tarjeta asociada, pensada para viajeros y para amantes de la movilidad, y para esto cumple su propósito.

PS: si tienes una app que traslada un negocio tradicional al mundo digital y te interesa un análisis contacta con nosotros.

Tendencias de mercado para elaborar un Plan de Marketing Digital

Tendencias de mercado para elaborar un Plan de Marketing Digital

Desde hace varios años, cada vez son más las tendencias en Marketing Digital que influyen en el mercado y en las empresas a la hora de elaborar su Plan de Marketing Digital. Y es que en pleno siglo XXI, las compañías no pueden avanzar en sus negocios sin la digitalización, una poderosa herramienta de comunicación, que les hace conectar directamente con su target.

Buenas perspectivas para la inversión en Marketing Digital

Según un estudio de la Asociación de Marketing de España, AMES 2015, las perspectivas son buenas porque el mercado español de publicidad online podría generar 700 millones de euros. Mientras que la inversión publicitaria en medios digitales se situó en un total de 1.565,56 millones de euros en 2016, cifra que representa un incremento del 21,5% respecto a 2015.

Atendiendo a la inversión en comercio electrónico que se prevé destinar en el marketing digital, un estudio de Kanlli y D/A Retail vaticina que el 96% de las empresas asegura que sus presupuestos destinados a ello crecerán durante este año. El 62% invertirá en redes sociales; el 59%, en SEM y el 52%, en SEO. El 33% va a invertir en conseguir tráfico directo, el 29% en campañas de medios y el 20% en marketing de afiliación.

Las empresas invertirán en marketing digital, de forma general, mucho más en las siguientes áreas: marketing en buscadores, analítica y optimización, automatización de marketing, herramientas de gestión y compra programática.

¿Qué tener en cuenta a la hora de desarrollar un plan de Marketing Digital?

Ante estas perspectivas, las empresas que no inviertan en marketing online quedarán relegadas a segundas o terceras posiciones y no verán aumentar sus beneficios. Existen diversos aspectos para definir el plan de marketing digital, en base a las tendencias para 2017.

  • SEO móvil: responsive, porque somos móviles

La estrategia SEO ha dado un giro radical en los últimos años, en parte debido a un uso cada vez más elevado de los dispositivos móviles por parte de los usuarios. Por lo tanto, este 2017 los Smartphones y Tabletas son el eje central de cualquier estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores. El pasado año, Google anunció que penalizaría a todos aquellos sitios web no responsive.

Merece la pena tener en cuenta la nueva versión de Penguin, que penaliza páginas o URL concretas, no a todo el sitio web como venía siendo habitual hasta ahora. Además, una de las grandes novedades del algoritmo de Google es que se actualiza en tiempo real; por lo tanto, los cambios se producirán de una forma más acelerada. En este sentido, algunas de las diferencias más notorias en el comportamiento es que demandan sitios web que no tarden más de 3 segundos en cargar, que puedan acceder a cualquier página de un sitio web sin hacer más de dos clics…

  • Inbound Marketing: una estrategia global

El poder del marketing de contenidos es imparable. Invertir en contenidos es la clave porque en las palabras está la diferencia. Internet está lleno de contenidos literalmente iguales o que no aportan nada. Google premia los contenidos distintos, de calidad, con sentido, trabajados y que posicionan a la empresa por encima de otras.

Estos contenidos forman parte del inbound marketing, que engloba un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas que unen desde acciones de posicionamiento y SEO, el citado marketing de contenidos, el email marketing, las redes sociales y su analítica global. Y, claro está, aquí, y en el resto de plan de marketing digital, la creatividad es fundamental. Aportar ideas frescas e innovadoras sube el nivel de la estrategia global.

  • Herramientas de personalización: ser único

Los usuarios quieren ser únicos en su relación con las marcas en las que confían. Una vez generada esta confianza, la fidelización es importante; por tanto, para no perder cuota de mercado, las compañías deben saber adaptarse a este cambio, según el comportamiento de los consumidores, creando productos y/o servicios cada vez más personalizados, en torno a sus gustos y necesidades. En el campo de la digitalización, esto se traduce en campañas de emailing personalizadas, chats en plataformas o redes sociales para atender sus consultas en tiempo real.

  • SEO y posicionamiento: me ven, vienen y tengo más ventas

El término posicionamiento engloba toda aquella estrategia para que la web de la compañía aparezca en los primeros resultados de búsqueda de los buscadores de Google. Para que la compañía sea visible, capte tráfico online y conseguir así más seguidores, y potenciales compradores, las técnicas SEO son criterios fundamentales en el plan de Marketing Digital.

Es cierto que se trata de un campo en constante cambio, por eso, dejar en manos de agencias especializadas en posicionamiento web es la mejor elección para no ir perdido y hacerlo bien. De lo contrario, muchas malas prácticas han tenido como resultado la penalización de webs de empresas que ya no son visibles en Internet y han visto reducir sus ventas de forma considerable.

  • Vídeo marketing, hacia nuevos modelos de contenidos

En poco tiempo, el consumo de vídeo se ha disparado en la red. El punto de inflexión tuvo lugar en 2015; cuando el número de consumidores de vídeo online se multiplicó por dos en todo el mundo. Los consumidores adoran los videos: Siempre hemos oído eso de que una imagen vale más que mil palabras. Pues bien, el refrán describe con precisión la realidad de los vídeos online.

Son cada vez más los usuarios que consumen información en la red a través de los vídeos. Contar con un perfil de marca en Youtube ayuda a que el sitio web y/o blog corporativo de la marca en cuestión obtenga una mejor posición en los resultados orgánicos de Google.

  • Redes sociales: comparto, opino, compro

El contenido generado por los propios usuarios será clave en las redes sociales este 2017. El Marketing de Influencers viene tomando una relevancia cada vez mayor en el mundo Social Media desde hace varios meses y, por fin, se asentará este 2017 como una vía de comunicación entre las empresas y los usuarios. Este tipo de marketing se desarrolla principalmente en Instagram, hoy con más de 400 millones de usuarios, lo cual ha provocado que las reglas del negocio de la publicidad den un giro radical para ajustarse a los nuevos códigos y prácticas de consumo.

En lo relativo al contenido, las principales redes sociales están librando una gran batalla por incluir el vídeo en las mismas. Como hemos resaltado en el apartado anterior, el consumo de este tipo de contenido se ha disparado en un 155% en el último año y las publicaciones en redes sociales que incluyen algún vídeo generan un 90% más de interacción. Tomemos como ejemplo Facebook; una publicación en esta red social que contenga un vídeo tiene en promedio un 54% más de “me gusta” y un 104% más de comentarios.

Qué se espera del Big Data en 2017

Qué se espera del Big Data en 2017

En un período de tiempo significativamente corto, el big data ha evolucionado de ser un tema habitualmente tratado en las reuniones y conferencias de expertos en ciencia, a desempeñar un papel más importante y significativo en casi cualquier industria. Desde MAKE Digital Marketing queremos contarte la evolución del Big Data en este 2017.

La capacidad de extraer grandes volúmenes de datos para ofrecer nuevos insights, ha alterado radicalmente la dinámica de las empresas y su manera de hacer negocios, impulsar las ventas y atraer a los clientes convirtiéndose así, en un componente esencial de la estrategia empresarial a día de hoy.

Viendo que las empresas que han probado buscar nuevos descubrimientos y oportunidades encerradas en el big data, prevemos las siguientes tendencias para el mundo de la analítica en 2017

Empresas orientadas al conocimiento:

Entender, gestionar y manipular grandes volúmenes de datos se ha convertido en algo omnipresente y que la mayoría de las empresas tienen la capacidad de tratar.

2017 será el año en el que empresas con éxito se moverán más allá de la simple manipulación de datos, para aprovechar las ideas que el big data puede revelar. El foco será en llevar a cabo un data mining eficaz para satisfacer los requisitos de la organización y para la orientación precisa de productos y servicios. Un enfoque orientado al conocimiento facilitará una experiencia del cliente a otro nivel, competitividad, seguridad avanzada, y eficacia operacional.

Una compañía de electrónica, por ejemplo, invirtió la mayor parte de su presupuesto de marketing en los canales convencionales, incluyendo el papel, la televisión y el display. Sin embargo, al analizar el proceso de decisión de los consumidores, se observó que la mayoría de los clientes navegaban por los sitios web de los minoristas y menos del 9% visitaban la web de la marca. Bastó que la compañía pasara de la publicidad convencional a mostrar contenido de webs de sus distribuidores para que las ventas de su e-commerce, aumentasen 21%.

Analítica transversal

La analítica no debe existir sólo en departamentos como marketing o gestión de riesgos, deberá estar presente en toda la empresa.

La analítica de datos será usada para entender la dinámica del negocio y revelará las maneras de incrementar la eficiencia. Los insights generados desde diferentes departamentos estarán integrados con el fin de obtener una estrategia a nivel empresarial y así, eliminar procesos redundantes para aumentar la eficiencia, el crecimiento y la productividad.

Aplicaciones en seguridad cibernética

Hemos alcanzado un nivel de dependencia tecnológica digital de tal magnitud que los ataques cibernéticos también se han vuelto mucho más desenfrenados. Aparte de atacar a las instituciones financieras globales, los delincuentes cibernéticos también están apuntando a datos personales y dispositivos y se han registrado más casos de ransomware en todo el mundo.

La seguridad cibernética es una de las mayores preocupaciones de la industria -sólo posible a través de grandes análisis de datos– se convertirá en un importante área de inversión y crecerá rápidamente. Las empresas y agencias gubernamentales actualizarán sus sistemas de seguridad a la próxima generación de software que se ocupe de amenazas de seguridad ultramodernas. Según el ‘Cybersecurity Market Report’ de Cybersecurity Ventures, el gasto en ciberseguridad superará el billón de dólares de 2017 a 2021.

IoT & IoP

Habrá una transición del “Internet de las cosas” al “Internet de las personas”. El análisis productivo sobre el comportamiento humano, las interacciones y otras áreas cognitivas crecerá y empezará a filtrar todos los sectores verticales de la industria. Por ejemplo, los hospitales utilizarán cada vez más técnicas de aprendizaje mecánico para predecir la probabilidad de la recaída de una enfermedad. Esto les permitirá elaborar la readmisión de un paciente precisamente en el momento del alta inicial.

Reducir el gap de talento

Es obvio que la brecha de talento en analítica de datos se disparará más a medida que la demanda se expande. Es de esperar que las organizaciones e instituciones académicas colaboren para generar habilidades y talento que satisfagan la demanda de ingenieros de datos. McKinsey estima que la escasez de personal en 2017 es de unos 200.000 sólo para los Estados Unidos, esta cifra puede duplicarse fácilmente a escala mundial.

En marzo de 2016, Continuum Analytics (creador de la plataforma analítica de código abierto Anaconda) lanzó Anaconda Skills Accelerator Program (ASAP), un curso de ciencias de datos de 12 meses. Según la estimación de la industria, los científicos de datos reciben tanto como el doble de la remuneración recibida por un programador.

Colaboración entre empresas científicas

Las empresas tendrán que aprender y desplegar técnicas tradicionales y científicas de comparación de patrones e inteligencia artificial para los casos de uso analíticos. Por ejemplo, las técnicas para analizar las secuencias de genes en el ADN se utilizan en algoritmos de concordancia de texto para procesar correos electrónicos masivos.

Se espera ver una estrecha colaboración entre los científicos de los datos y la comunidad científica, especialmente pertenecientes a disciplinas como la neuro-ciencia, la biología molecular, la astrofísica, la física de partículas y la química orgánica. Por ejemplo, el procesamiento de imágenes es ampliamente utilizado en “etiquetado” en las redes sociales, mientras que el reconocimiento de voz se utiliza en aplicaciones como Siri.

Tecnología

Las empresas se moverán de las plataformas locales a entornos cloud e híbridos. Según una encuesta de IDG, el 44% de las apps utilizadas por las organizaciones Fortune 500 ya están en la nube, y para finales de 2017, más del 50% de las aplicaciones de IT se moverán a la nube también. Esto conlleva un aumento en la demanda de herramientas de análisis ágiles que sean simples, flexibles y capaces de manejar varias fuentes de datos.

Hadoop seguirá siendo cada vez más popular, ya que nos permite almacenar un volumen de datos extremadamente grande a un precio significativamente menor. La proporción de datos no estructurados en el data warehouse continuará aumentando.

Hadoop, ahora, ha superado la fase de evaluación de relevancia y escalabilidad empresarial y se espera que su adopción se acelere bruscamente. De acuerdo con una encuesta de 2.100 CXOs, empresarios y ejecutivos de IT de 1.300 empresas de todo el mundo, el 49% de los encuestados coincidieron en que obtuvieron un valor tangible a través de Hadoop. Además, el 45% del resto estaba anticipando un beneficio considerable en un breve período de tiempo.

Conclusión

Estamos avanzando hacia una nueva era en el dominio de análisis. Gracias al Big data surgen ideas pioneras y tecnologías innovadoras en los sectores verticales de la industriase, a pesar de estar éste constituido por datos muy desagregados.

Se abren nuevos mercados para el mundo de la analítica, y si estos mercados quieren ser un ejemplo de innovación y crecimiento, no tendrán más remedio que aprovechar el big data para hacer del 2017 un año exitoso.

Bootstrap vs Foundation: por qué usar Bootstrap para un sitio web

Bootstrap vs Foundation: por qué usar Bootstrap para un sitio web

Todos los diseñadores y desarrolladores web terminan enfrentándose al dilema de elegir qué Framework CSS utilizar en nuestro trabajo. Dos buenas opciones son Bootstrap y Foundation. En MAKE Digital Marketing apostamos por la primera y os explicamos por qué.

¿Qué es un Framework CSS?

Hacer una página web desde cero lleva mucho tiempo, por lo que los desarrolladores y diseñadores recurren a un Framework CSS, también llamado front-end framework, para agilizar el proceso. Se trata de un paquete compuesto por una estructura de archivos y carpetas de código estandarizado (HTML, CSS, documentos JS, etc.) que se pueden utilizar para apoyar el desarrollo de sitios web, como base para comenzar a construir un sitio.

Componentes de un framework CSS

  • Código HTML que ayuda a estructurar la página.
  • Tipografías
  • Un CSS estándar para cambiar los elementos visuales y el uso de clases.
  • JavaScript para dar movimiento a elementos dinámicos.
  • Responsive media queries para adaptar la web en dispositivos móviles.
  • Compatibilidad con los navegadores.

Bootstrap es más popular

Si comparamos las palabras “Bootstrap 4” (versión alpha) y “Foundation 6” (última versión) en Google Trends, la primera destaca por tener mucha más actividad. Según BuiltWith, un 14.7% de las 100.000 páginas web más importantes utilizan Bootstrap, mientras que el 2.6% opta por Foundation Framework.

bootstrap

Bootstrap alcanza la segunda puntuación más alta en Github, con 104.000 estrellas y 47.000 repositorios. Foundation, en cambio, tiene 24.000 estrellas y unos 5.000 repositorios.

¿Por qué usar Bootstrap?

  • Estabilidad: Bootstrap 4 se toma la compatibilidad y estabilidad muy en serio, utilizando test automáticos de Saucelabs antes de publicarse en su rama principal. Foundation 6.2 fue publicado hace meses, y en su lanzamiento algunos de sus componentes no estaban terminados; como su librería de validación de formularios Abide que estaba rota.
  • JavaScript: Bootstrap está un poco más avanzado en JS porque sus componentes son más simples, usan menos código y están bien testados; además de ofrecer una versión compilada de cada componente por separado. Foundation, por otro lado, ofrece un único archivo de JS con todos los componentes compilados.
  • Grid: ambos frameworks usan un sistema de grid. Eso sí, Foundation tiene un aclamado responsive gutters.
  • Formularios: los de Bootstrap 4 tienen un diseño mejor clasificado para los inputs radios y checkboxes, que ofrecen un aspecto mejor que los usados por los navegadores por defecto.
  • Comunidad: los plugins y el soporte de Bootstrap es el más utilizado, puesto que puedes encontrar plugins para todo.
  • Ambos en sus últimas versiones utilizan Sass, mixins y hojas de estilo separadas.
  • El reset de Bootstrap utiliza reboot.css, mientras que Foundation usa normalize.css.
  • Ambos frameworks soportan 12 columnas con anchos escalables de hasta 75em.
  • Ninguno de los dos en sus últimas versiones es compatible con Internet Explorer 8.
  • Ambos son activos en Github.

Conclusión

Bootstrap tiene una mayor comunidad de usuarios (lo que facilita cualquier tipo de consulta), más plugins desarrollados y una buena documentación. Sin duda, este framework es la mejor elección a día de hoy para comenzar tu página web.

Los buscadores de pisos online prosperan

Los buscadores de pisos online prosperan

En el último año, o dos años se han abierto numerosas agencias inmobiliarias físicas, no sólo franquicias de conocidas enseñas sino también inmobiliarias independientes que además se atreven con tener varias oficinas en un mismo distrito.

Este es el síntoma inequívoco que la compra-venta y alquiler de pisos se está recuperando después de que los ajustes en el precio se han terminado, e incluso vuelven a subir según las zonas.

El sector online de venta y alquiler de viviendas no es ajeno a este crecimiento y se redoblan los esfuerzos por captar al público que durante los peores años de la crisis inmobiliaria se alejó del sector y que ahora vuelve a interesarse en comprar un piso, ya sea para vivir o para invertir (sí, el ladrillo sigue tirando como inversión alternativa a los planes de pensiones fuertemente fiscalizados).

Los portales online para buscar piso compiten con las nuevas tendencias del llamado consumo colaborativo donde el alquiler de habitaciones por días y el alquiler vacacional aumentan día a día entre particulares, impulsados por la crisis económica y ahora por la confianza generada y la comodidad.

Pero esto no resta fuerza a los portales online de alquiler y venta de pisos, que siguen haciéndose fuertes en un sector que vuelve a crecer, lo que facilita su crecimiento sin canibalizarse demasiado unos a otros.

En paralelo los agregadores de oferta de viviendas en venta en España quieren volver a ser protagonistas de un sector que les ha permitido disfrutar de un negocio rentable, ahora que los marketplaces son uno de los objetivos de negocio online a nivel internacional, tanto para inversores como para emprendedores que ya conocen su sector y tiene la experiencia necesaria para afrontar un reto complicado como el de rentabilizar un negocio online basado en un marketplace.

A diferencia de lo que ocurre con otros sectores del comercio electrónico en los que “sólo puede quedar uno”, el sector de la compra venta de pisos tiene un tamaño suficiente y una implantación de jugadores que mantendrá la competencia por mucho tiempo.

Imagen cortesía de Freedigitalphotos.net

 

¿Cuánto tarda tu web en cargar en el móvil?  Cuestión de convertir o morir

¿Cuánto tarda tu web en cargar en el móvil? Cuestión de convertir o morir

La velocidad de carga en móvil es muy importante para mejorar la experiencia de usuario y también es un factor decisivo de cara al posicionamiento SEO y los resultados de búsqueda en móvil. Vamos a repasar unos puntos clave para mejorar el tiempo de carga de tu página web en móvil.

Ya en marzo de 2016, las búsquedas en Google han sobrepasado a las búsquedas en desktop. Google está dando mucha prioridad a las características técnicas de las webs en móvil. Según un estudio de Optimedia, la usabilidad de internet cada vez viene más a través del móvil, en 2017, contará con un 75%.

En definitiva, lo que debemos hacer es llevar la experiencia de usuario de una web móvil al siguiente nivel, o hacer que la experiencia se parezca a una app. El impacto de una mala velocidad de carga en tu negocio puede ser trágica, si la web carga en 3 segundos, en vez de en 1 segundo, tendrás un 22% menos de visitas y conversiones y una tasa de rebote de 50%. El diseño también tiene una importancia clave; si no sabes por dónde coger este tema, Google tiene una guía llamada “Principles of Mobile Site Design” con casos de éxito y conceptos básicos para diseñar tu web.

Pero, ¿en qué nos debemos fijar para analizar y mejorar la velocidad de carga de nuestra web? Los indicadores de rendimiento para establecer si una página es rápida o lenta al cargar son:

  • Primera señal de carga que permite ver al usuario que algo está pasando.
  • Imagen y texto principales relacionado con lo que el usuario está buscando.
  • Call-to-Action o la acción que queremos que haga el usuario.
  • Ser claros a la hora de mostrar que el contenido ha acabado de cargarse y que el usuario ya puede interactuar con ella.

Una vez tenemos esto claro, debemos conocer las herramientas de análisis que necesitamos para medir los aspectos técnicos de la página. Las herramientas más usadas por los expertos son PageSpeed Insights y Web Page Test, que son muy fáciles de usar y sirven para análisis puntuales para hacernos una idea del estado de la página. Otra herramienta más precisa para desarrolladores es Chrome Dev Tools, aunque otros navegadores como Firefox tienen las suyas. Herramientas de infraestructura como User Timing W3C, Google Analytics y Google Cloud Log Viewer incluyen y miden aquellas interacciones que son importantes o requiera el análisis de una web para saber cómo interactúan con el resto de componentes.

Si esto es demasiado para ti y quieres una alternativa más sencilla para solucionar tus problemas de carga, ‘Accelerated Mobile Pages’ es una iniciativa de Google que tiene como objetivo acelerar lo más posible todos los indicadores de rendimiento en móvil. Está diseñado para todo aquel que publique en la web, ya sea blog o medio de comunicación. Los contenidos de AMP se ven bien en todo tipo de dispositivo, podemos cachearlos pero no limitamos su acceso y se integra con ads, rich media, etc; además es fácilmente integrable en cualquier CMS.

Al mismo tiempo, la velocidad de carga puede incidir de manera transversal en en la conversión de los clientes, ya que incide directamente en la experiencia de usuario, en el quality score de los anuncios de Adwords y por supuesto en el ranking de las búsquedas orgánicas (posicionamiento SEO). Para que veas lo importante que es esto, hace poco estuvimos invitados por Google a participar en un “Google Hang Out” sobre la mejora de la velocidad de carga de las webs en móvil. Aquí te dejamos el caso práctico que explicamos por si te ayuda.

Expertos invitados del taller: Luis Dinis, Industry Analyst Mobile en Google, Gonzalo Canelada, Customer Solutions Engineer en Google, Álvaro Verdeja, Director de MAKE Digital Marketing y Manuel Morote, Responsable de SEO & SMO en MAKE Digital Marketing.

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