marketing Archives - Página 9 de 11 - Loogic Startups
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Crear un concurso de vídeos

Crear un concurso de vídeos

hitsbook

Artículo escrito por Hitsbook, plataforma de vídeo marketing viral.

Está demostrado que una campaña de vídeo marketing viral es una estrategia efectiva para crear una vinculación e implicación directa con nuestro público objetivo (mejorar el engagement). Sin embargo hay detalles que no podemos dejar pasar si nunca hemos llevado a cabo una campaña de este tipo.

Qué decimos

En primer lugar debemos hacer el uso de los textos para dejar claro cómo se va a incentivar a la audiencia de una forma fácil de entender y asimilar: objetivo del concurso, mecánica de participación, duración, recompensas, condiciones para participar, material descargable si fuera preciso adjuntarlo y sobre todo y lo más importante, qué tienen que hacer los participantes en el vídeo que nos deben de enviar a la campaña. Insistimos, lo más claro, corto y directo posible.

Cómo lo decimos

Todos los textos deben ser una llamada a la acción para motivar al target a participar en nuestro concurso mediante la persuasión y la convicción. Además nuestro claim debe ser un gancho que consiga impactar de forma efectiva.

Cómo lo mostramos

Con respecto al material gráfico a utilizar, además de ser atractivo y visual, debe tener relación con el campo al que se dedique la empresa que promueve la acción, con el tipo de actividad o con el premio que se va a ofrecer para sumar reclamos que lleven a la participación.

Por qué lo mostramos

Es importante vincular desde el primer momento nuestra marca o producto a las ideas o conceptos que nos definen. Esto ayudará al participante a involucrarse mucho más con la campaña y encontrará estímulos para lanzarse a grabar su vídeo.

Como ejemplo práctico esta campaña llevada a cabo por Hitsbook que mensualmente lanza una campaña con el fin de que su comunidad de talentos se de a conocer y nombrar a su Talento del mes.

Si eres un negocio o empresa y estás pensando en el video marketing, Hitsbook colabora con Loogic para ofrecer un 20% de descuento en sus servicios con el código promocional loogic20dto


Todos las aplicaciones de marketing online en Marketeca

Todos las aplicaciones de marketing online en Marketeca

marketeca

Marketeca es un nuevo proyecto de nuestros colaboradores MarketingPro. Se trata de un portal donde reúnen todas las aplicaciones de marketing online profesionales.

Disponen de un listado de aplicaciones agrupados por sectores e incluyen valoraciones de los usuarios. Tienen catalogadas más de 500 aplicaciones. El proyecto es bastante ambicioso ya que van a crear un apartado de preguntas y respuestas sobre marketing con la intención de que sea un referente en el sector.

El modelo de negocio está basado en la promoción de ofertas con acuerdos, colaboraciones y afiliación, incluyendo en la sección de ofertas los propios servicios de marketing que ofrece la empresa que ya está teniendo muy buenos resultados de captación de clientes de forma orgánica.

Creo que Marketeca se puede convertir en un referente para la localización de aplicaciones y servicios de marketing online.


Los Premios Nacionales del Marketing y el vídeo marketing viral

Los Premios Nacionales del Marketing y el vídeo marketing viral

Premios-Nacionales-Marketing-HitsbookArtículo escrito por Hitsbook, plataforma de vídeo marketing viral.

Este año los Premios Nacionales del Marketing recurren al vídeo marketing viral para buscar a los protagonistas de su vídeo promocional. Se trata de una de las citas más importantes del sector la mano de la Asociación de Marketing de España.

Esta VI edición llega con novedades, y es que por primera vez se busca que no solo los nominados sean los protagonistas de la gala, sino que sean los amantes del marketing los que participen activamente en ella a través de una campaña de vídeo marketing viral.

Así pues, los Premios Nacionales del Marketing buscan a marketeros que sean capaces de definir ‘qué es el buen marketing’ de una forma original, pocas palabras, en un vídeo de 10 segundos. Los elegidos podrás aparecer en el vídeo promocional de los Premios junto a las aportaciones de personalidades del marketing y el jurado del propio certamen.

Además los participantes se pueden llevar otra serie de premios como un curso especializado en ESIC para el vídeo más votado y entradas completamente gratuitas para asistir al evento, que se llevará a cabo en el Hipódromo de la Zarzuela el próximo 22 de mayo.

Los Premios Nacionales del Marketing tienen como objetivo realizar un reconocimiento público a las empresas, instituciones y profesionales del sector que a través de estrategias innovadoras y buenas prácticas consiguen el éxito con resultados tangibles.

Para participar solo hay que entrar en el siguiente en esta página de Hitsbook, donde los usuarios solo tendrán que subir su vídeo a Hitsbook o enlazarlo desde YouTube hasta el 8 de mayo.

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Cómo crear una buena cultura corporativa

Artículo escrito por Argiñe Alonso, Responsable Comunicación y Contenidos de Gremyo.com

Puede que las empresas sepan la teoría pero es muy difícil llevarlo a la práctica. ¿Qué factores hay que tener en cuenta para crear una buena cultura corporativa? Hay muchas maneras de crearla y principios que tener en cuenta, como por ejemplo, que crear una buena cultura empresarial comienza en los empresarios, que se debe tratar a todos los empleados por igual, que las decisiones de contratación deben reflejar esa cultura corporativa, se debe tener una buena comunicación bidireccional, etc…

Sin duda podemos decir que una buena cultura corporativa juega un papel muy importante a la hora de desarrollar un negocio. Llevarla a cabo de una manera correcta aumenta el compromiso y la productividad de todo el equipo, mientras que una cultura poco saludable puede retrasar el crecimiento de una empresa o incluso contribuir a su quiebra.

Una de las características que influye es el espacio de trabajo. Todos sabemos que trabajar metidos en un cubículo, encerrados y casi sin poder comunicarse con nadie, no es algo que motive la productividad ni la cultura de la empresa. Así que hace años se empezó, entre otras cosas, a dar a los trabajadores más amplitud en los centros de trabajo, a establecer espacios abiertos y con cierta estética, etc para fomentar la colaboración entre el personal. Esto se ha convertido en una tendencia, pero no solo en las startups ‘cool’, incluso algunos de los sectores más conservadores han introducido este diseño de espacio de trabajo.

Pero, ¿de dónde viene? Google fue la empresa que creó uno de los espacios de trabajo más innovadores y productivos en todo el mundo. Esto ha derivado en lo que hoy se conoce como el «Efecto Google», un ambiente de trabajo que identifica los valores de la empresa y que permite a los empleados trabajar cómodamente. La ventaja de la oficina es que se trata de una extensión de su cultura corporativa, un lugar con identidad propia que los define y todo ello fomenta la productividad, la motivación y un buen ambiente de trabajo.

Los espacios abiertos están bien, pero hay que tener en cuenta varios factores para que el diseño de las oficinas cumplan su misión, como por ejemplo: decoración, controlar el ruido, tener una buena iluminación, un buen espacio para comer, una correcta temperatura y tener en cuenta espacios de privacidad para los empleados.

Sabemos que tener las oficinas de Google, Facebook o Fab es algo que está al alcance de muy pocos, pero Gremyo te ayuda y anima a que comiences por la decoración (en plan low-cost), sin duda un punto clave para crear una buena cultura corporativa. El buen diseño es caro, pero el malo más. En este sentido una solución barata y que nos encanta son los populares vinilos decorativos que a modo de super adhesivos personalizables, permiten de una forma sencilla colocar en cualquier pared y superficie tu logo, frase preferida o una imagen que defina a tu empresa o startup y los valores de esta.

Creatividad al poder! A veces la clave de una buena cultura corporativa está, como ocurre con el diseño, en pequeños detalles.


Cómo mejorar la imagen de contacto de tu empresa

Cómo mejorar la imagen de contacto de tu empresa

mundo-tlfArtículo escrito por Ana López, directora de marketing de Fonvirtual.com, empresa dedicada a la consultoría y servicios de valor en telecomunicaciones para empresas.

Por motivos obvios, nuestro negocio nos tiene habitualmente tan absorbidos que resulta muy complicado dedicar el tiempo suficiente a asuntos que consideramos “secundarios” para nuestra empresa. ¿Qué teléfonos de empresa contratamos? ¿Qué tipo de ADSL necesito?

Son decisiones que debemos afrontar en algún momento, porque, de algún modo, las respuestas que demos condicionarán para bien o para mal el modo en que llevamos a cabo nuestra actividad.

¿Tienes un único teléfono?

Antes de nada, quizás debemos preguntarnos ¿tiene nuestra empresa un teléfono de contacto? Desde luego, si estamos empezando, lo normal sea que no.

En ese caso, deberíamos contratar un número fijo para publicitarlo y difundirlo entre todos nuestros contactos. Por ejemplo, ofrecer un teléfono móvil como número de contacto para una empresa no es buena idea.

Si ya tienes teléfono, cabe preguntarse si debes tener más de una línea. Teléfono, número, línea, canal… es una terminología algo enrevesada. ¿Cómo sé que tengo un único canal? Porque cuando llaman, la línea ya está ocupada, sin dar opción a una segunda llamada, ni entrante ni saliente. ¿Cómo sé cuándo tengo que buscar una alternativa?

No es una buena idea pensar que estamos al cargo de una multinacional, pero tampoco infravalorar el volumen de llamadas de nuestra empresa. Seamos realistas, que puedan entrar varias llamadas simultáneamente y puedan hacerse al mismo tiempo salientes es algo normal, ayuda mucho a la empresa, nos hace más eficiente y agrada a los clientes.

¿Me encuentran mis clientes?

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Las tiendas de marca blanca o white label shops en el marketing de afiliación

Las tiendas de marca blanca o white label shops en el marketing de afiliación

sedmoments

Artículo escrito por Ignacio de la Hera Freitag, Country Manager Spain de Sendmoments.es

El marketing de afiliación o marketing de resultados engloba todas aquellas relaciones comerciales en las que un comerciante (tienda online o anunciante) promociona sus servicios o productos mediante anuncios, y un afiliado (normalmente una página web) inserta esos anuncios y promociones en sus páginas web. El marketing de afiliación ha evolucionado mucho desde que empezara en el año 1996 con Amazon.

De las herramientas de marketing más tradicionales como los banners, newsletters o los enlaces de texto se ha pasado a herramientas más potentes y efectivas como las white label shops o tiendas de marca blanca.

Una white label shop permite al afiliado tener un sitio web profesional promocionando productos de una reconocida marca sin necesidad de conocimientos técnicos ni ninguna inversión en desarrollo web o de tecnología. Por lo general, estas tiendas de marca blanca son totalmente personalizables por el afiliado, permitiéndoles destacar unos productos sobre otros o decidiendo comercializar en su tienda solo aquellos productos que mejor encajan con el perfil de los usuarios de sus páginas web, asegurándose de esta manera unos mayores ratios de conversión. La creación de Landing Pages es otro de los puntos a destacar de estas tiendas de marca blanca, ya que permiten al afiliado crear promociones u ofertas para determinadas fechas o productos.

Los programas de afiliación que ofrecen la posibilidad de crear white label shops para sus afiliados están muy demandados en estos momentos, ya que permiten crear tiendas online a la medida del Publisher, dándole a la tienda online el aspecto de la web del afiliado con su propio look and feel, integración del logo, colores corporativos y la posibilidad de integrar la tienda bajo un nuevo dominio o subdominio con el nombre de la página web del afiliado.

Bajo la perspectiva del visitante de la web parece que la compra la está realizando en la página del afiliado, aunque el proceso de compra se lleva realmente a cabo en la tienda del anunciante. Este punto es importante aclararlo en la página del afiliado o en la white label shop. El visitante de la web tiene que saber que se trata de una cooperación entre la página web del afiliado y el anunciante, y que tanto el proceso de compra como el procesamiento posterior del pedido se lleva a cabo por el anunciante, por lo que será al anunciante al que debamos acudir para saber el estado de nuestro pedido o consultar cualquier duda sobre los productos. El afiliado no es más que el soporte donde se promocionan los productos o servicios del anunciante.

¿Cuáles son las ventajas de las white label shops?
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El secreto de las startups de éxito: Innovación + Tests A/B

El secreto de las startups de éxito: Innovación + Tests A/B

marketingproArtículo escrito por Miguel Ángel García del Valle Lajas, director de MarketingPro.

Hay dos cosas por las que se caracterizan las startups:

  • Son empresas eminentemente innovadoras.
  • La mayoría no triunfan y acaban cerrando (por desgracia).

No es casualidad que ambas características vayan de la mano. La innovación conlleva riesgo.

En una startup, hay cientos de decisiones que tomar. Acertar o fallar en estas decisiones marcará la diferencia entre una startup de éxito y el cierre de la empresa.

Ante esta realidad, hay 3 enfoques posibles que puede tomar una startup:

1) Enfoque visionario: «Tenemos una visión y vamos a por ella pase lo que pase».

Salvo que tengan a un Steve Jobs en sus filas, probablemente se darán un buen batacazo.

2) Enfoque analítico: «Vamos a tomar decisiones según nuestra visión, pero realizando ajustes según los resultados obtenidos».

Gracias a herramientas como Google Analytics, la mayoría de startups han adaptado este enfoque. Parece razonable a primera vista, pero pocos saben que este enfoque dificulta la innovación y presenta riesgos importantes.

Por ejemplo, si realizas un cambio en tu web y en las siguientes semanas aumentan las conversiones, normalmente deducirás que ese cambio ha sido el causante de la mejora, cuando en realidad puede ser sólo una “casualidad”, porque hay miles de factores que pueden haber influido: cambios estacionales, evolución económica, movimientos de los competidores, cambios en la cantidad y tipo de tráfico recibido, etc.

Confundir correlación con causalidad (“Cum hoc ergo propterhoc”) es un error bastante frecuente que le puede costar miles de euros a tu empresa.

Pero incluso aunque hayas tenido suerte y Google Analytics no te haya «engañado» con sus datos, habrás invertido varias semanas para probar una sola alternativa. Mientras tanto, un competidor que utilice tests A/B puede haber probado decenas de alternativas en ese mismo período y haber descubierto antes que vosotros una clave con la que pasaros por encima.

3) Enfoque experimental: «Vamos a probar diferentes opciones (mediante tests A/B) y dejaremos que sean los clientes/usuarios los que decidan qué es mejor».

Por si alguien todavía no sabe lo que es un test A/B, resumiendo mucho se trata de mostrar distintas versiones de un elemento (puede ser una página web, un email, un anuncio, etc.) a distintos grupos de usuarios, para después analizar qué versión ha conseguido más conversiones (ventas, suscriptores, leads o lo que corresponda).

Este enfoque tiene numerosas ventajas:

  • Los datos obtenidos son realmente fiables: Los tests A/B muestran las diferentes versiones en el mismo período de tiempo y en las mismas condiciones, lo que permite saber de manera estadísticamente fiable cuál es el efecto de cada cambio.
  • Los riesgos y equivocaciones se minimizan: Los usuarios te «dicen» con sus acciones qué es lo que prefieren, se acabo el tomar decisiones prácticamente a ciegas y rezar para que den los resultados esperados.
  • La velocidad de innovación se multiplica: Con los tests A/B puedes probar simultáneamente varias opciones (incluso decenas de ellas) y quedarte solo con las que aporten mejores resultados.

Se podría decir que los tests A/B son prácticamente como una bola de cristal que te permite acertar lo que funcionará mejor antes de invertir demasiado en ello. Con ello se reduce enormemente el riesgo inherente a toda innovación y se multiplican las posibilidades de éxito de una startup.

Las grandes empresas tecnológicas como Google o Amazon hace tiempo que lo aprovechan, realizando cientos de tests cada año en sus webs para optimizar sus resultados. Pero los tests ya no están reservados solo para los grandes, con las nuevas herramientas que han surgido para realizar tests A/B de manera barata (incluso gratuita), cada vez más empresas están descubriendo su potencial.

¿A qué esperas para aplicar los tests A/B para impulsar la innovación y crecimiento de tu startup?

marketingpro1Escríbenos a info (arroba) marketingpro (punto) es indicando que vienes de parte de Loogic y te explicamos sin compromiso todos los detalles. Si no quedas satisfecho después del primer mes te devolvemos el dinero.


Guía Email Marketing desde cero

Guía Email Marketing desde cero

mdirector

Uno de los temas de los que más hablo es sobre email marketing porque es una herramienta que sólo depende de nosotros para sacarle partido.

El servicio de email marketing MDirector del grupo Antevenio ha lanzado la guía «Email Marketing desde cero» para ayudar a definir la estrategia y la utilización del email marketing para la captación y fidelización de clientes.

Hay una frase de la guía que me ha gustado mucho que dice:

La lista de suscriptores es uno de los activos más potentes que tiene una empresa.

Todos los proyectos online comienzan su base de datos de suscriptores desde cero, lo importante es empezar y estar dispuestos a ofrecer valor a los usuarios para convertirlos en nuestros clientes.

La guía cubre de manera sencilla y concisa todas las fases de una campaña, desde la planificación, pasando por la creación del contenido y estructuración del correo electrónico, determinación de la frecuencia de los envíos, segmentación, consejos generales y errores a evitar.

Si todavía no has probado el email marketing para tu negocio, te invito a que te des de alta en MDirector donde dispones de 5.000 envíos al mes de forma gratuita para que empieces sin necesidad de gastarte dinero.

La imagen corresponde al interior de la guía que puedes descargar aquí.


Gmail y el email marketing

Gmail y el email marketing

Artículo escrito por Ignacio Arriaga, Co-fundador de Acumbamail.

En los últimos tiempos Gmail ha introducido una serie de novedades que, de forma un tanto alarmista, han sido calificados como la muerte del email marketing. El primero de estos cambios fue el de la bandeja de entrada.

La nueva bandeja de entrada de Gmail está dividida por defecto en tres pestañas, una con el correo normal, otra con el correo generado por las redes sociales y una última llamada Promociones, a la que se dirigen los emails orientados a que el receptor realice una transacción en alguna página. Desde que Gmail desplegó esta iniciativa ha habido mucho miedo a su impacto en las campañas de mailing. Nosotros, desde Acumbamail, hemos realizado varios experimentos para comprobar el impacto de esta pestaña. Nuestra conclusión es que durante los primeros meses posteriores a su implantación, se redujo la tasa de apertura en algún punto porcentual, pero este descenso no fue ni mucho menos masivo. Además con el paso del tiempo se recuperaron las tasas de apertura anteriores e incluso han ido en aumento.

Mucha gente nos pregunta cómo evitar ir a la bandeja de promociones. Hay formas de evitar pasar por esta bandeja, pero no muchas son recomendables. Una de ella es eliminar cualquier tipo de link de baja o de ver en navegador, porque es uno de los parámetros que Google utiliza para clasificarnos como promoción. Esta práctica es poco recomendable ya que los usuarios que no quieran recibir nuestros correos y no encuentren la forma de eliminar su suscripción, marcarán el correo como spam y esto provocará un impacto severo en nuestra entregabilidad. La mejor forma de reducir el impacto de esta pestaña y generar un buen contenido que el usuario eche de menos si no lo encuentra, así intentará buscarlos en las otras carpetas. Otro sistema que está funcionando bien a nuestros clientes es solicitar a los suscriptores que saquen el email de la carpeta de promociones, con lo que teóricamente, si este hecho es masivo, los siguientes mailings no se clasificarán como promoción.

La segunda medida de Google que afecta al mercado del email marketing es la caché de imágenes.

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Si tu landing no convierte, cámbiala (cámbiala de todas formas)

Si tu landing no convierte, cámbiala (cámbiala de todas formas)

Y si crees que convierte bien, cámbiala también y haz un test A/B, puede que te lleves sorpresas, agradables, como vender más o captar más suscriptores.

Hace unas semanas hablé de un caso de éxito en el que una empresa de hosting había logrado un 55% más de ventas por sólo quitar un botón de su web. Se trata de un caso muy concreto que además tiene implicaciones estratégicas en cuanto a la orientación comercial de la empresa y la asignación de recursos humanos que son siempre los más caros.

Pero es un ejemplo muy ilustrativo de lo que realmente podemos mejorar nuestro rendimiento online. Para conseguirlo es necesario hacer pruebas y cambios. Hoy quiero presentar otro caso, el de una landing que ha mejorado sustancialmente la conversión.

No puedo aportar datos ni siquiera comparativos por confidencialidad, pero creo que es un buen ejemplo de que muchas veces las cosas más sencillas son las que mejor funcionan. Y también un ejemplo de que si tenemos que hacer pruebas, nada mejor que comenzar por algo sencillo que para complicaciones siempre hay tiempo.

Esta es la actual landing de MDirector, el servicio de email marketing que ofrece 5.000 envíos al mes gratuitos con los que colaboramos.

landing-mdirector

Se trata de una landing muy sencilla, al alcance de cualquiera que necesite una buena landing para captación de registros. Lo único que necesitas es tener algo interesante para el usuario y ya tienes el éxito de la conversión casi asegurado.


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