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Los 211 trabajos de SEO para ser el primero en Google

Los 211 trabajos de SEO para ser el primero en Google

guia-seo

Llevo unas semanas pensando qué hacer con la guía de los 211 factores SEO que considera Google para posicionar los resultados orgánicos de las búsquedas. ¿Por cuál de todos los puntos empezar a trabajar?

En Replicante.com ha hecho el esfuerzo de listar y comentar brevemente cada uno de los factores de posicionamiento en Google, y además por si se te hace largo ha hecho una infografía con la descripción de todos los factores agrupados por tipo.

Tenemos factores relacionados con el dominio, factores de página (más de 50), factores de contenido, backlinks (otros 50), interacciones con usuarios, reglas (objetivas) de algoritmo, indicadores sociales, indicadores de marca, y puntuaciones negativas relacionadas con el spam tanto internos de la página como factores externos.

Por si algien pensó que la profesión de SEO era sencilla y para todos aquellos que quieran convertirse en SEOs profesionales esta guía es un buen punto de partida para ponerse manos a la obra.

Friendkhana, microencuestas para conocer a tu audiencia

Friendkhana, microencuestas para conocer a tu audiencia

friendkhana

En el sector del marketing online siguen saliendo iniciativas que buscan mejorar los procesos ya existentes para acertar con mayor rapidez y precisión en los procesos de venta. Es el caso de Friendkhana, una herramienta que a través de microencuestas e información de redes sociales te ayuda a conocer mejor a tu audiencia para hacer mejores prescripciones comerciales.

El proyecto se encuentra entre los seleccionados de la tercera edición de la aceleradora Lanzadera. Su fundador tiene experiencia en el marketing y el análisis de datos y en él trabajan un equipo de cuatro personas. Además de fondos propios cuentan con la línea de financiación de la aceleradora.

El planteamiento de Friendkhana es sencillo: crea una microencuesta visual y rápida de contestar por tus usuarios y aprende de ello para mejorar tus productos y servicios. El reto que tienen por delante es ser capaces de presentar las microencuestas de la manera más usable posible para que resulte cómodo para el usuario y que las empresas online las utilicen masivamente para mejorar su marketing.

MDirector plataforma multicanal de marketing incorpora RTB

MDirector plataforma multicanal de marketing incorpora RTB

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Nuestro partener para las campañas de email marketing, MDirector del Grupo Antevenio, crece un poco más incorporando la publicidad programática (RTB) a su plataforma de marketing omnicanal. En este momento MDirector está ofreciendo email y SMS marketing, creación de landing pages y gestión de display CRM retargeting para web y redes sociales.

Con esta última incorporación cierra el ciclo de impactos de marketing sobre las bases de datos de usuarios y sobre las visitas a las landing pages creadas, conectando todos los elementos de las campañas y permitiendo una mejora en las conversiones.

La recogida de información a través de cookies se hace de una manera automatizada cuando el usuario interacciona con alguna de las landings page creadas con MDirector o bien con alguno de los correo enviados en las campañas de email marketing, de forma que se crean automáticamente cuatro segmentos, deusuarios interesados que no se han registrado, usuarios registrados, abridores de email y clicadores de email.

A partir de esta información se pueden gestionar campañas de display para estos usuarios desde la propia plataforma.

Entrevistamos al Director General de Mailify

Entrevistamos al Director General de Mailify

paul-de-fombelleHace tiempo que queríamos entrevista a Paul de Fombelle, Director General de Mailify para España para preguntarle sobre la venta de servicios online y el email marketing desde la perspectiva de una empresa internacional con sede en España. Aquí está la entrevista.

Muchos emprendedores que empiezan creen que los servicios online se venden solos, pero pronto se dan cuenta de que no es así. ¿Cuál es la pregunta más repetida de potenciales clientes?

La gente que nos contacta tiene una necesidad de comunicarse por correo electrónico con sus clientes actuales y potenciales. Suele ser gente que se acaba de iniciar al mundo del emailing o personas que ya llevan un tiempo dedicándose al email marketing pero no están satisfechas con los resultados que han tenido hasta ahora. Entonces la duda que tienen es si Mailify responde a esta necesidad de manera eficaz. Y cuando nos preguntan si realmente es fácil de usar, les contestamos con un trozo de la famosa canción de Bruno Mars “Don’t believe, me just watch”. Muchos de nuestros usuarios han adoptado Mailify como alternativa española a Mailchimp justamente por ser más sencillo.

Otro tema bastante recurrente es el envío a bases compradas. Cuando nos hacen una pregunta de este tipo, explicamos que, a parte de ser ilegal, no es rentable enviar contenido a contactos que no se han inscrito de forma voluntaria. Por eso es mucho mejor trabajar con una base de datos pequeña, pero formada por emails de personas a las que les interesa realmente la marca o el producto. Éstos son los contactos que comprarán; a los demás solo conseguirás molestarles con tu emailing y corres el riesgo de que lo marquen como spam perjudicando así tu reputación (y la de tu plataforma de envío de mailing) o que te denuncien. En Mailify verificamos que todos nuestros clientes tengan una base de datos opt-in y gracias a ello tenemos una de las tasa de entregabilidad más altas del mercado.

La competencia es bastante fuerte en vuestro sector, ¿cómo se convive con la presión de los competidores?

El email marketing, siendo universal y rentable, dispone de un mercado muy amplio y no para de crecer. En realidad, existen pocos proveedores de mailing que, como Mailify, sean a la vez experimentados y estén enfocados en pequeñas cuentas. Existimos desde el 2001, tenemos oficinas físicas en Barcelona, Nueva York y Lille (Francia), y contamos con más de 6.600 usuarios de pago.

Al contrario de los dos grandes líderes de nuestro mercado (Constant Contact y Mailchimp) podemos aportar un servicio local: en el idioma de los usuarios y en la misma franja horaria. Esto es una gran ventaja porque los usuarios pueden dirigirse a nosotros en español por email, chat o teléfono sin las limitaciones horarias que presentan los competidores del continente americano.

Lo que nos distingue de los pequeños proveedores recién llegados es la posibilidad de garantizar una experiencia e infraestructura técnica para garantizar el envío de emails masivos al instante y su entrega. Nuestro equipo, dedicado exclusivamente a nuestra actividad de email marketing, llegará a 70 personas este verano.

Lo más complicado en un servicio de email marketing es proporcionar una interfaz amigable para el filtrado o segmentación de los envíos, ¿cómo lo soluciona Mailify?

¡Veo que no estás satisfecho con la función de filtrado de la herramienta que usas! Porque este aspecto no es para nada el más complicado…

Mailify ofrece varias formas de segmentar tu base: puedes realizar un filtrado dentro de una lista de contactos que hayas creado anteriormente, excluir ciertos grupos de la lista de destinatarios cuando estés preparando una nueva campaña o utilizar los resultados estadísticos de una campaña ya enviada para realizar un nuevo envío a un segmento determinado (por ejemplo a los que no han abierto la newsletter o los que hicieron clic en un enlace concreto). Además como nuestro sistema incluye un número de suscriptores ilimitados, puedes gestionar en la aplicación todos tus contactos

Estoy seguro de que te gustará más que el sistema que has estado utilizando hasta ahora.

Muchas empresas ven el email marketing como un mundo desconocido que les va a costar mucho esfuerzo y no saben cómo medir el retorno, ¿qué consejos les darías para que no lo dejen pasar?

El email marketing no solo es rentable; es vital para cualquier empresa y sector. Más allá de las estadísticas (por cada 1€ invertido hay un retorno de 40€ de promedio según los estudios de Direct Marketing Association), lo comprobamos en nuestro día a día cuando hablamos con los usuarios de Mailify.

Aunque para los menos experimentados las primeras campañas pueden necesitar un par de horas en realizarse, una vez un usuario haya interiorizado la dinámica del emailing, no necesitará mucho tiempo para sus envíos. Pero sobre todo, ¡vale la pena! Como nuestro punto diferenciador es el trato por teléfono, somos testigos privilegiados de los beneficios directos (¡ventas!) del mailing.

Entonces el consejo más importante es ponerse en ello lo antes posible. Es primordial invertir el tiempo necesario (la parte económica no es tan significativa, el freno suele ser el tiempo) y contactar con nosotros para cualquier duda – para eso estamos :).

Para terminar cuéntanos algún secreto para mejorar nuestra gestión del email marketing.

El consejo que doy en la pregunta anterior de ponerse en ello lo antes posible es el más esencial. Pero añadiría un secreto: vale mejor no enviar nada que enviar un contenido que no sea relevante para el destinatario.

Aprovecha para mejorar tu landing page

Aprovecha para mejorar tu landing page

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Da igual a lo que te dediques, si realizas una captación online de contactos o clientes, necesitas un buen embudo de conversión. Y todo empieza por la landing page, por esa página de aterrizaje a donde llevas a tus usuarios para que se apunten, se suscriban, compren… De vez en cuando hablo de las landing page porque el índice de conversión puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso.

Los embudos de conversión hay que trabajarlos desde el principio (salvo que tengas un descalabro en algún punto intermedio que requiera una atención urgente). Ahora que en las vacaciones de verano las empresas bajan el ritmo es un buen momento para dedicarle tiempo al estudio.

Para ayudar en este campo MDirector (colaborador nuestro) ha publicado una pequeña guía gratuita para realizar landing page efectivas.

Tanto para email marketing como para campañas de publicidad digital y en redes sociales, si todavía no tienes clara la clave de la conversión o quieres optimizar tus páginas para conseguir mejores resultados te recomiendo que le eches un vistazo a esta guía.

Mailshaker ofrece una original de hacer marketing con la firma del email

Mailshaker ofrece una original de hacer marketing con la firma del email

mailshaker

Mailshaker es el primer proyecto que nace de la factoría de productos y startups digitales 8degrees.co, que han puesto en marcha Ferran Pruneda y Antonio Covelo. Se trata de un servicio para empresas que ofrece maximizar las oportunidades de venta, generar cross-selling y monetizar las comunicaciones diarias a través de los correos corporativos de la compañía, con una sencilla idea: introducir información relevante sobre la empresa con cada correo que envían sus trabajadores.

Mailshaker permite administrar de forma remota y a través de un sencillo panel de control: el banner que se muestra y la URL de destino de cada campaña; alternar entre campañas o programar su publicación entre fechas concretas; segmentar las diferentes campañas por departamento y mantener simultáneamente distintos mensajes en diversos departamentos; y excluir individualmente usuarios de las campañas. La aplicación permite además diseñar, crear y administrar la firma de correo de todos los trabajadores a partir de layouts optimizados, o subiendo el propio diseño de firma a la plataforma.

MailShaker es especialmente útil para aquellas empresas que no tienen una firma de correo electrónico optimizada o que disponen de un enorme volumen de trabajadores y desean gestionar de forma unificada, ordenada y centralizada, la común y muchas veces olvidada, tarjeta de visita digital que suponen las firmas de correo electrónico. Si la empresa ya utiliza un sistema para administrar firmas corporativas, MailShaker permite igualmente integrar las campañas en la firma actual mediante la simple creación de un script de campaña.

Consejos para segmentar y personalizar tus campañas de email marketing

Artículo escrito por Karolina Praskova, Responsable de Contenidos de Mailify.

Hace ya unos cuantos años que llevamos escuchando y leyendo en muchos medios sobre la importancia de una comunicación personalizada y segmentada. Pero en los proyectos que llevamos a cabo, ¿dedicamos realmente el tiempo y el esfuerzo a la personalización de estos mensajes? ¿Nos paramos a pensar en los distintos públicos a los que nos dirigimos para entenderlos mejor y ofrecerles lo que realmente buscan?

Si has respondido de forma afirmativa a las dos preguntas, ¡te felicitamos porque significa que estás haciendo muy bien tu trabajo! Sin embargo te animamos a que sigas leyendo hasta el final porque siempre se puede aprender algo nuevo o reafirmar lo que ya sabías.

Incluso los gemelos tienen diferencias

Por muy parecidas que puedan aparentar, nunca hay dos personas iguales. Tus clientes actuales y potenciales son diferentes y por lo tanto no puedes dirigirte a todos ellos de la misma forma. Los mensajes masivos no funcionan. Primero porque se mandaron tantos en los últimos diez años que la gente ya no les presta atención, le resulta molesto y cualquier email de su bandeja de entrada que no sea de sus amigos es percibido como spam – incluso si se dio de alta para ello en su momento.

Y segundo porque si envías una newsletter a más de 5.000 personas es imposible que a todas les guste e interese el contenido. Añadir un campo de personalización del nombre está bien, pero hoy día todos saben que se trata de un proceso automático y no impresiona a nadie. Sobre todo si en el resto del email les ofreces algo que nunca comprarían.

Segmenta tu lista de contactos

Antes de redactar el mensaje tienes que pensar en los diferentes públicos a los que te diriges. Divide tu base de datos en segmentos más pequeños y luego define un mensaje adaptado a cada uno de ellos. Sí, es más trabajo pero la probabilidad de que el contenido le interese es mucho más alta y verás que los resultados de tus estadísticas mejorarán a largo plazo: más aperturas, más clics, mayor tiempo de lectura, más conversiones, más visitas…y ¡hasta más compras!

No se trata de enviar siempre un email diferente a cada uno de los segmentos, sino de moldear la temática según el tipo de destinatario o reciclar contenidos que ya se usaron anteriormente. (Por ejemplo, una práctica muy útil es reenviar la newsletter a aquellos que no la han abierto.)

¿Pero cuáles son los criterios para crear estos pequeños grupos de todos los contactos que tienes? Cualquier información que hayas podido obtener sobre tus clientes o suscriptores puede serte útil: datos demográficos (género, edad, formación, profesión, ciudad…), patrones de compra (media de importe del carrito, tipo de productos comprados, carritos abandonados…) o comportamiento (lealtad, reactividad a las campañas según aperturas, clics, tiempo de lectura…).

Una de las ventajas de plataformas profesionales de email marketing como Mailify es su flexibilidad a la hora de crear y administrar listas de contactos. Así que no tengas miedo de lanzarte: utiliza toda la información que tengas sobre los destinatarios de tus campañas, crea tus propios criterios de segmentación y combínalos.

Ebook Email Marketing para principiantes

Ebook Email Marketing para principiantes

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De la mano de MDirector, el servicio de email marketing del Grupo Antevenio, nos llega una guía para principiantes del email marketing. El ebook tiene 100 páginas de contenido para perderle el miedo a esta disciplina que reporta importantes beneficios sobre todo en empresas relacionadas con el comercio electrónico y la venta directa de servicios.

El contenido de esta guía incluye:

  • Buenas prácticas en email marketing para evitar ser catalogado como spam.
  • Cómo desarrollar y gestionar una campaña de email marketing.
  • Sinergias entre Email y RRSS (Redes Sociales).
  • Analizar las métricas más adecuadas.
  • Aspectos esenciales de una Landing Page.

En el email marketing se obtiene más beneficio enviando poco y bien que enviado mucho y mal. Como ya he comentado en alguna otra ocasión, es necesario especializarse en este actividad. Si desde hace un tiempo ya estamos habituados a lo que se debe o no se debe hacer en redes sociales, ahora toca, si no lo has hecho todavía, sacarle partido al email marketing estudiando las mejores prácticas y utilizando siempre herramientas profesionales de envío de correo para garantizar la máxima entregabilidad (menor marcado como spam) de nuestras campañas.

Podéis descargar el ebook gratuito en este enlace.

Cómo mejorar los resultados de tu campaña de email marketing

Cómo mejorar los resultados de tu campaña de email marketing

mailify

Artículo escrito por Alejandro Torres, Director de Marketing de Mailify. Tras darnos algunos consejos para optimizar el rendimiento de nuestra campaña de email marketing nos cuenta lo que ofrece Mailify a sus clientes.

Mejorar los resultados de tu campaña de email marketing es sencillo, si haces emailing partiendo de una buena base. ¿Cómo puedes enviar mailing masivo y obtener buenos resultados? ¡Es fácil! Y te lo contamos en tres puntos.

1. Generar base de datos opt-in
2. Enviar newsletter responsive
3. Mejorar entregabilidad

Generar base de datos opt-in

¿Quieres buenos resultados? Entonces envía correos masivos a aquellas personas que te han dado su autorización para recibirlos. Esto no solo te ofrecerá excelentes resultados de forma inmediata, pero también es la forma legal de actuar.

¿Cómo puedes generar una base de datos opt-in?

a) Pon un formulario en tu web

¿Cuál es el principal objetivo de tu web? Vender. Pero antes de vender, tienes que conseguir que los visitantes a tu web se registren. Muchas veces, las personas no están preparadas al momento para registrarse y comprar, o necesitan más información. Ofrece un formulario de alta a tu newsletter, y comunícate así con ellos ofreciendo más información de tu producto o servicio.

b) Añade una casilla para recibir la newsletter al registrarse

Darse de alta en la web, no equivale a una autorización para recibir newsletters. Al momento de rellenar el formulario de registro, añade una casilla optativa para que las personas acepten o rechacen (en caso de que venga pre-marcada) recibir emails masivos de tu empresa.

c) Crea concursos o promociones

Ya sea a través de una landing especial, o utilizando el poder de las redes sociales. Crea un concurso y asegura de aclarar en las bases legales que las personas están aceptando recibir información de tu empresa. ¡No olvides recordar en tu newsletter cómo has obtenido el email de tus destinatarios! Puede que se olviden y te marquen como SPAM.

d) Genera una landing especial para captar leads

Ya sea a través de tráfico orgánico (aunque recomendamos usar opciones PPC como: Facebook Ads y Adwords) dirige tráfico a tu web, donde el único objetivo sea darse de alta para recibir la newsletter. Asegúrate de que la landing sea sencilla, explique claramente tu producto o servicio, y responda claramente a la siguiente pregunta: ¿Qué beneficio tiene para mí (el visitante) este negocio?

Ofrece algo a cambio, descarga de plantillas, descarga un libro blanco, un descuento en tu servicio, envíos gratis. ¡Las opciones son tantas como tu imaginación!

e) Apaga el ordenador y muévete offline

¿Cómo? ¿Apagar el ordenador? ¿En el 2015? ¡Claro que sí! Aunque todo se ha movido a un entorno digital aún funcionan los métodos offline. ¿Tienes un negocio físico donde te visitan los clientes? Pídeles su email cuando te visiten. Visita ferias y otros eventos de networking, luego envía un email a esos contactos donde tendrán que confirmar querer recibir tu mailing, o darse de baja.

2. Enviar newsletter responsive

Más del 50% de correos se abren desde un dispositivo móvil. Los smartphones han invadido el mercado y es momento de adaptarse o morir. Si tu newsletter no es responsive, sencillamente no lograrás conseguir tus objetivos. Tus usuarios abrirán tu mensaje y ante la imposibilidad de no mostrarse de una forma correcta lo eliminarán, o lo guardarán para luego. ¿Sabes cuándo es luego? ¡Nunca!

Tienes que capturarlos desde el inicio con un diseño que se adapte no solo a los smartphones, pero también a las tablets y ordenadores. Ya muchos proveedores para el envío de mailing masivo cuentan con plantillas responsive para descargar. En Mailify, además de ofrecer plantillas de newsletter responsive diseñadas por profesionales, contamos con nuestro editor gráfico de fácil uso, EmailBuilder, con el cual podrás diseñar plantillas responsive, sin necesidad de saber html o programación.

3. Mejorar entregabilidad

No envíes jamás correos masivos desde tu cuenta personal (Gmail, Hotmail, Movistar, Orange, Ono, etc…), tampoco lo hagas desde tu cuenta del trabajo que no está creada con este fin. Las cuentas personales no están creadas para enviar una gran cantidad de correos masivos en poco tiempo. Los proveedores de correo marcarán tu dirección como Spam, y al hacerlo olvídate de si quiera poder enviar una felicitación a tu madre el día de su cumpleaños. ¡No llegará!

Necesitas una herramienta de envío de mailing masivo profesional para realizar los envíos. Encontrarás muchas en el mercado, unas más baratas que otras. Pero como me dicen por ahí “lo barato sale caro.” No te fijes solo en el precio. Fíjate en la entregabilidad. Haz pruebas, compara y asegúrate no solo de conseguir un buen precio, sino que tu newsletter llegue efectivamente a la bandeja de entrada de tus destinatarios.

La reputación de los servidores de Mailify, y nuestro compromiso de lucha contra el spam, nos permiten tener una alta entregabilidad. Pero hay otras cosas que necesitas, además de una promesa.

Necesitas una aplicación de mailing que pueda gestionar automáticamente todas las técnicas de autenticación: SPF, Sender ID, DKIM. Además, nuestro sistema de Dynamic IP Routing, atribuye de forma dinámica las mejores direcciones IP disponibles en nuestra plataforma para una mayor entregabilidad. También somos guardianes de nuestra reputación, las campañas son moderadas para garantizar las reputaciones de nuestros servidores y una entrega máxima.

Mailify, una aplicación de mailing para Windows

Mailify, a diferencia de muchas herramientas para enviar correos masivos online, es una aplicación desarrollada para Windows (Vista, 7 y 8).

¿Por qué una aplicación descargable?

Al tener una aplicación de escritorio, te permite poder trabajar de forma más rápida sin necesidad de estar conectado a la red. Además tus datos estarán más seguros en tu ordenador.

¿No existe una versión online?

Lo dicho, Mailify es una aplicación descargable para ordenadores con Windows Vista, 7 y 8. Pero sí cuenta con componentes online. La opción Cloud permite guardar los datos de tu cuenta de forma segura y acceder a ellos desde varios ordenadores. La opción CloudPro permite compartir y sincronizar los datos de tu cuenta Mailify con varios usuarios.

¿Habrá alguna versión para Mac?

Actualmente se está desarrollando una versión para Mac y se espera que esté disponible a lo largo del 2015.

¿Qué tipo de servicio ofrece Mailify?

Con nuestra aplicación podrás diseñar tus propias plantillas de newsletter responsive, o descargar plantillas gratis personalizables. Hacer envíos masivos, analizar las estadísticas de tu campaña de emailing y manejar tu base de datos y listas negras. Todo esto podrás realizarlo sin importar el paquete que compres para tus envíos. ¿La mejor parte? Cuentas con nuestro servicio de asesoramiento y soporte técnico en español, sin tener que pagar ni un céntimo más.

Analizando el sector de las webs de Vídeos Virales

Analizando el sector de las webs de Vídeos Virales

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Artículo escrito por Miguel Galve, especialista en marketing en Internet, emprendió su propia empresa www.pymemarketing.es en el 2009 y su ultimo proyecto es www.showmetheviral.com. Más información sobre el autor en www.miguelgalve.com

#Thedress ha sido el último fenómeno viral en recorrer todas las redes sociales, lo habrás visto aparecer en todo tipo de páginas webs (desde blogs hasta periódicos), llegando a ser noticia en los informativos. Y es que los contenidos banales llevan mucho tiempo en nuestras vidas en forma de noticias de verano o haciendo de entradilla previa a la sección de deportes.

En España nos encantan este tipo de contenidos, pero no somos los únicos. En el resto del mundo sucede igual. De ahí el éxito en los últimos años de webs como Buzzfeed, el impulsor del fenómeno viral de #Thedress, cuya foto la tomó una de sus editoras del tumblr de una joven para convertirla en una noticia viral que dio la vuelta al mundo con cientos de miles de visitas simultáneas a su sitio web.

Buzzfeed.com es uno de los máximos exponentes de la viralidad en la web en estos momentos, superando en tráfico a muchos medios de comunicación más serios y asentados en el tiempo.

Buzzfeed Inc es rentable y sus ingresos estimados en 2014 fueron, nada más y nada menos, que 120 millones de dólares. Buzzfeed.com cuenta con una inversión millonaria a sus espaldas por importe superior a 100 millones de dólares desde 2006 y con más de 500 trabajadores agregando contenidos a sus diferentes versiones por países y temáticas de contenidos.

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Buzzfeed se congratula de liderar un sector que persiguen de cerca muchas otras páginas que no quieren perder su estela tanto en inglés como en español, las cuales han tratado de replicar el modelo con más o menos éxito lo más rápido posible. Pero a diferencia de Buzzfeed.com, muchas otras de estas páginas sí que nacieron de la nada, sin inversores detrás y crecieron a base del impulso de las redes sociales y growhacking.

El caso de éxito más famoso en este sentido ha sido el de Viralnova, web con la cual el fundador ha logrado hacerse millonario en tan solo unos pocos meses trabajando desde su casa, junto con un equipo de redactores a distancia que forman el resto del equipo y que le ayudan en la “curación” de los contenidos a publicar en el sitio web.

Así es como con una inversión reducida pero con mucho trabajo detrás de Viralnova, consiguió en el momento exacto hacer despegar como un cohete su sitio web en inglés y colmarlo de millones de visitas procedentes fundamentalmente de redes sociales.

Pero en los últimos meses, viendo el incremento de la competencia y una serie de complicaciones que le han ido surgiendo por el camino, en temas legales relacionados con las derechos de las imágenes así como la pérdida de su principal cliente en términos publicitarios, Google Adsense. El fundador de viralnova habló con los medios acerca de la posibilidad de vender la web a otro “player” que quisiera comprar su creación. La cual a pesar de todas estas complicaciones, sigue siendo un gran proyecto.

Las publicaciones de estos sitios juegan con un gancho emocional que atrae a los lectores día tras día y los fidelizan a través de redes sociales. Habiendo comprobado como las publicaciones que cuentan historias positivas y emocionantes tienen mejores resultados en cuanto a “engagement” que las negativas o malas noticias.

Todas, buenas o malas, utilizan siempre titulares llamativos e imágenes impactantes (muchas veces acompañadas de flechitas o círculos con objeto de destacar algo y sembrar la incógnita acerca de qué es lo que sucederá tras entrar a la web a leer el contenido publicado).

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Si eres usuario de Facebook y entras a diario probablemente habrás observado cómo han proliferado progresivamente en tu “Newsfeed” este tipo de páginas. Las más populares en español son Upsolcl.com, Videos Sorprendentes, Mibrujula, Viralismo, Viralistas, Labioguia, etc… que acaparan cientos o miles de “Me gustas” y comentarios en cada una de sus publicaciones.

Si ya las conoces, generalmente habrás llegado hasta a ellas porque uno de tus amigos ha hecho un “me gusta” a la página o una de sus publicaciones, o bien porque ha dejado un comentario, o simplemente a través de los anuncios dentro de la red social (o “contenido promocionado”) que utilizaron algunas de estas páginas (especialmente en sus inicios) con objeto de dar más de difusión a sus publicaciones.

Y precisamente de su canal de tráfico más relevante es de donde procede su principal riesgo, ya que es muy posible que Facebook en el futuro siga cortando todavía más el grifo del alcance a las publicaciones, y por tanto para lograr conseguir una visibilidad decente se tengan que pasar parcialmente a un modelo de pago (a través de publicaciones promocionadas / destacadas como en los inicios de algunas de estas fan pages).

El modelo de generación de ingresos de todas estas páginas de vídeos virales provienen fundamentalmente de la publicidad. Por lo que un tema fundamental para estos sitios web es saber cómo sacar rentabilidad a un página de estas características, ya que contrario a lo que podríamos pensar por considerarlos “sitios premium”, el eCPM de estas temáticas generalmente es bastante bajo (debido a su variedad de temas y los pocos anunciantes en pujas de adsense que aparecen). Así que salvo campañas específicas que consigan captar (o acciones promocionales que pacten con anunciantes directos), la dura realidad es que para rentabilizar una temática así necesitan toneladas de tráfico diario.

Lo que complica enormemente a nuevos emprendedores reproducir el éxito de Viralnova.com, en un océano rojo que empieza a rozar la saturación y especialmente si se decide enfocar al mercado hispanohablante.

Por lo que en un momento, en el que todos cada vez se copian más rápido unas a otras los contenidos, desde luego la clave para diferenciarse en este mercado no pasa por maltratar a los usuarios con publicidad molesta e intrusiva, cada vez que entran al sitio web a ver los vídeos e historias. Sino más bien apostar por mejorar la experiencia de usuario (es decir, retenerlos más tiempo en el sitio con objeto de mejorar su rentabilidad publicitaria), crear campañas de publicidad más inteligentes a través de contenidos relacionados buscando desviar parte de ese tráfico para que compren alguno de los servicios/productos promocionados y finalmente tratar de ser capaces de fidelizar a los usuarios. P.J, a través de convertir paracaidistas en lectores por “rss”, construir una gran lista de email, y (por su puesto) seguir manteniendo la llama viva en las redes sociales.

Mientras Facebook “no se ponga tonto” y el tráfico viral procedente de redes sociales siga fluyendo a raudales; Los grandes tienen buena parte del camino hecho para seguir siendo el motor dinamizador de historias virales como #Thedress. Mientras los pequeños (o los que recién comienzan) tendrán que saber ganarse su hueco bien a través de la especialización temática, o mejorando en la medida de la posible la calidad de sus publicaciones, o simplemente tratando de ser más originales.

Pero sobre todo, grande y pequeños, para poder gozar de buena visibilidad deberán mantener alta la frecuencia y rapidez de actualización, ya que los contenidos cada vez son más efímeros (y por tanto la necesidad por trasmitirlos más inmediata). Reto complicado pero no imposible, para todos aquellos que se lancen a conseguir hacerse un hueco en la, globalizada y cada vez más centralizada, economía de la atención.

Más información y fuentes de referencia interesantes sobre el fenómeno de las webs de vídeos virales:

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