marketing Loogic Startups
Publisuites estrena plataforma para ser referente en la estrategia de marketing de contenidos

Publisuites estrena plataforma para ser referente en la estrategia de marketing de contenidos

La importancia que tiene el marketing de contenidos hoy en día no es ninguna novedad. Cada vez más empresas apuestan por este tipo de marketing para aumentar el tráfico de su web, mejorar el posicionamiento SEO y en definitiva tener más presencia en internet.

El marketing de contenidos es una pata fundamental del marketing online para atraer tráfico a la web y convertir las visitas en clientes .

Plataformas que te facilitan la estrategia de marketing de contenidos

Plataformas como Publisuites se han especializado el servicio del marketing de contenidos de forma que las empresas pueden obtener más visibilidad gracias a las recomendaciones de bloggers e influencers. Actualmente han lanzado una versión mejorada de la plataforma que cuenta con medios y redactores mejor cualificados y nuevos filtros de selección. También han cambiado totalmente el sistema de campañas en Twitter y Facebook para liderar las plataformas basadas en la gestión de estrategias de marketing de contenidos en blogs.

Publisuites facilita la relación entre empresas, marcas o agencias y medios e influencers. Los anunciantes tienen a su disposición todos los medios en un mismo lugar y un servicio garantizado. Al trabajar bajo esta plataforma la garantía de que los pedidos se publiquen correctamente son del 100%.

Todo lo necesario para el marketing de contenidos en una plataforma

  • Creación de contenidos: La base para tener visitas es tener contenido en tu blog, dando por hecho que si quieres recibir visitas de potenciales clientes debes tener uno.

La creación de contenidos es una tarea que no se puede tomar a la ligera. Hay que tener un plan de qué tipo de contenidos se va a publicar, qué beneficios va a aportar al lector, en qué fase del embudo se encuentra para ofrecerle un tipo u otro…

Para redactar buenos contenidos hace falta tener unos conocimientos básicos de SEO para no sólo enamorar al lector sino también a Google y ser experto en la temática que se vaya a tratar. Publisuites ofrece ese servicio para que las empresas puedan encargar los textos que necesiten para la estrategia que tengan planeada.

  • Presencia en medios del sector: Cada vez más tomamos decisiones de compra en base a las reseñas que leemos previamente en internet. Para un negocio es fundamental ser recomendado por un medio de su sector. Ello le dará visitas de clientes potenciales interesados en su producto o servicios y por tanto leads que luego tendrá que seguir trabajando.

Un anunciante que entre en la plataforma tendrá a su disposición más de 5.000 medios a elegir. En la nueva versión han mejorado con creces el tema de los filtros para encontrar la web perfecta para comprar un post patrocinado que hable de su negocio. No sólo se puede filtrar por categoría, idioma, país o tipo de web, también nos dan datos muy valiosos como el tráfico real que tienen y las métricas SEO.

  • Difusión en redes sociales: Las redes sociales tienen mucho peso en la difusión de contenidos y el tráfico social es un factor que cada vez más valora Google.

Con las nuevas campañas en Twitter y Facebook que se han implementado en Publisuites se puede llegar a millones de usuarios segmentados. El anunciante detalla en el briefing lo que quiere comunicar, segmenta a su audiencia, elige el precio de publicación y empieza a recibir propuestas de los influencers.

Este tipo de servicios es perfecto para complementarlo con los contenidos publicados en el blog para darles difusión o para otro tipo de contenidos más visuales. La inversión en este tipo de estrategias será muy positiva para enviarte visitas cualificadas que pueden convertirse en ventas.

Cuatro móviles españoles que están pisando fuerte

Cuatro móviles españoles que están pisando fuerte

El tirón de los smartphones chinos ha dado lugar a que compañías nacionales compitan en el mercado de la telefonía móvil hasta hacerse un hueco por su comparativa de calidad-precio.

El mercado de la telefonía móvil ya no es territorio únicamente de gigantes como Apple y Samsung, eso es un tiempo que quedó atrás. Actualmente, el sector presenta una variedad de modelos de teléfonos inteligentes como nunca antes. Pero entre ellos, los que se están haciendo cada vez más populares son aquellos con sello español, que destacan no solo por asequibilidad, sino que va de la mano con la potencia y el diseño que presentan.

Los móviles chinos ‘low cost’ fueron un fenómeno que quedó empequeñecido por la apuesta de compañías españolas por hacerse en hueco en el mercado, donde es posible encontrar modelos tanto de gama alta como media. Incluso hay quien ya juega en el mismo nivel que las marcas internacionales más conocidas, como es el caso de los exitosos BQ. El truco de los móviles españoles está en ofrecer un servicio satisfactorio, un sistema operativo competente, una buena cámara y, todo ello, más barato que los demás.

En España hay determinados ejemplos que no dejan de ganar en popularidad. Uno de ellos es el ya mencionado BQ, que ha logrado posicionarse como el tercer fabricante de teléfonos inteligentes que más vende en España, solo por detrás de Samsung y Huawei. Se trata de los primeros móviles diseñados íntegramente en el país, imbatibles en su relación calidad-precio. Se ha convertido en la opción preferida de muchos españoles por su estupendo sistema, su estilo, su increíble cámara –con fotos excelentes incluso con poca luz– y, por supuesto, por su sello español.

Sin embargo, hay otros igual de asequibles como el caso de Wolder, creado por una compañía cántabra que se apoya en el gigante asiático para ensamblar los dispositivos. No obstante, donde realmente triunfa esta marca es en el terreno de las tabletas, pues se encuentra en el tercer puesto de los más vendidos en el país, solo por detrás de Samsung y Apple.

Energy Sistem es una de las veteranas en el mercado móvil, cuyos teléfonos pasan rígidos controles de calidad para ofrecer tres años de garantía a sus consumidores. Todos los procesos se producen en territorio español, a excepción de la producción. Sus productos destacan por la potencia y la excelente calidad, además de por sus diseños de acabados finos y magnífica resolución.

La compañía MyWigo es otra de las más populares con más de 170.000 terminales vendidos en sus tres años de funcionamiento. Sobresalen por su precio asequible y unas condiciones competitivas entre los móviles de gama meda. Aunque su nivel de personalización es limitado.

Los fabricantes españoles de smartphones han logrado conquistar buena parte del territorio del que gozaban las grandes compañías internacionales dentro de este mercado. No solo se puede disfrutar de su atención y garantías, sino de apoyar a la propia economía al adquirir productos de sello español.

Tendencias Diseño Web 2017

Tendencias Diseño Web 2017

Ya bien metidos en el año, hemos repasado algunas tendencias online, y ahora le toca el repaso a las tendencias web del 2017 que ya se están aplicando. Esperamos que te sean útiles estas sugerencias.

Evita los bancos de imágenes

La fotografía siempre es un apoyo fundamental en el diseño web y en el diseño gráfico, pero la gente busca autenticidad en las marcas. El usuario percibe cuando una imagen es de un banco por lo que tu web tendrá un grado impersonal que hay que tratar de evitar.

Las imágenes propias dotan a los sites de personalidad y autenticidad que son importantes comunicar con el usuario para generar confianza.

Animaciones

Gracias a los desarrollos con HTML5, jQuery y CSS, las animaciones desempeñan un papel mas importante a los hora de diseñar webs. Es importante dotar de dinamismo tu web para hacerla más atractiva a la hora de la navegación y además aumentar el tiempo total de la visita.

Videos

El uso de videos sigue siendo muy útil para la narración. Lograrás captar rápidamente la atención de los usuarios y hacer de tu web un sitio más dinámico y atractivo.

Color y degradados

La elección del color de tu web es una decisión importantísima. En otro post ya analizamos como los colores podían influir en la percepción que los usuarios tienes de tu marca.

Pantone ha dado a conocer cual será su color del 2017:

El uso de degradados también estará muy presente este año. El logo de Instagram, el iOs , etc hicieron renacer el uso de degradados, antes ya un poco olvidados. Otra tendencia por la que apostamos desde Make.

Material Design Google

La popular guía de estilo de google lleva presente desde 2014. Sigue marcando una gran influencia sobre los patrones y estilo a la hora de diseñar un sitio web. El uso de sombras, la tipografía, los bordes, los botones, etc.

Será conveniente tener en cuenta los estilos que Google nos define pero hemos de tener cuidado a la hora de usarlos repetitivamente pues podemos caer en hacer sitios webs demasiado similares entre sí.

Tipografías en NEGRITA

Ya en el 2016 se vio como el uso de la tipografía en negrita era una constante. Este 2017 auguramos estará presente en los websites. Tipografías en negrita que ocupan el espacio de pantalla e incorporación de tipografías más creativas estarán presentes en el diseño web de este año.

Nuevos Patrones de Navegación (menú burger, menús laterales)

Otra tendencia que ya vimos en el 2016 y que seguirá presente este nuevo año serán los menús hamburguesa, menús laterales y estructuración de la navegación de forma poco convencional.

El uso de la pantalla completa, menús laterales, elementos flotando serán algunas de los patrones de navegación que veremos en los sitios web.

Menos en más

Está frase fue dicha por el arquitecto Mies Van der Rohe y cambió el concepto de arquitectura moderna. Cuando  hablamos de “menos es más” nos estamos refiriendo a minimalismo.

En cuanto al diseño, el concepto de minimalismo se refiere sobre todo a diseño funcional. El buen diseño es un diseño honesto con el usuario. Utilización de espacios en blanco como algo positivo. Limpieza y estructuras sencillas facilitarán la navegación y el mensaje que percibirá el usuario será más claro y positivo.

Fuentes: material.io, Pantone.com, dribbble.com/johnyvino

Optimiza el ROI de tus campañas de AdWords con keywords negativas

Optimiza el ROI de tus campañas de AdWords con keywords negativas

El uso de las keywords negativas, es un elemento crucial para lograr el éxito en las campañas de AdWords. Pero el poco tiempo disponible para la gestión y optimización, obliga a priorizar unas optimizaciones sobre otras.

Esto supone que algunas tareas importantes, como el trabajo en elementos como las KWs negativas, quede relegado a un segundo plano. Es un gran error que suele producirse en mayor medida con campañas nuevas, ya que por un lado se abusa de la copia de campañas existentes, y por otro no se tiene suficiente información sobre las búsquedas que generan impresiones irrelevantes.

En los últimos años, el sector de la educación ha vivido una auténtica revolución, debido a la proliferación de un nuevo producto: la modalidad online. Este nuevo producto ha permitido a las universidades reducir sus gastos y poder ofrecer precios más competitivos, ampliando el volumen de alumnos potenciales y haciendo crecer su volumen de negocio.

Como no podía ser de otra manera, el principal canal de captación de este nuevo producto es Internet. Y dentro de los diferentes canales que ofrece la red, destaca de manera notable el SEM, debido al control (medible y ajustable) de la rentabilidad que ofrece la publicidad en buscadores.

En MAKE Digital Marketing hemos querido analizar si las universidades españolas han vigilado la gestión de las keywords negativas, coincidiendo con el auge del nuevo producto de educación online. Hemos llevado a cabo un estudio centrado en la promoción de titulaciones tanto en modalidad presencial como online. Se han analizado 5 titulaciones universitarias, ofertados por 10 universidades líderes. Los datos recogen los resultados diferenciados para dos tipos de búsquedas: genérica y genérica + marca.

  1.  Búsqueda genérica (modalidad online): La inmensa mayoría de los anunciantes (88%) han excluido “online” como keyword en las campañas de titulaciones presenciales. Casi no aparecen anuncios de modalidad presencial. Esto es lógico, porque es predecible que un usuario que busca modalidad online de manera específica, no esté interesado en un curso presencial. Los que buscan educación online, lo hacen por las ventajas de horarios y coste. Aunque aún hay algunos anunciantes (12%), que deberían trabajar a fondo en este aspecto, si no quieren quedarse rezagados.
  2. Búsqueda genérica (modalidad presencial): En este caso, aparecen muchos anuncios de titulaciones online (32%) a pesar de que se ha especificado “presencial” en la búsqueda. Es comprensible, ya que alguien que busca una titulación presencial, posiblemente no haya contemplado la opción de la modalidad online. Esto le supondría una mayor libertad de horarios y un menor coste. Pero si el anunciante de modalidad presencial (68%) quiere destacar con sus anuncios sobre la competencia, debe pujar fuerte y optimizar su nivel de calidad.
  3. Búsqueda genérica + marca (modalidad online): Las universidades que ofrecen modalidad online, controlan las impresiones para este tipo de búsquedas (92%). Tan solo unas pocas universidades, de las que ofrecen solo la modalidad presencial (8%), dedica una inversión relevante a este mercado.
  4. Búsqueda genérica + marca (modalidad presencial): Sorprendentemente, el porcentaje de anunciantes de modalidad online que se anuncia para búsquedas específicas de titulaciones presenciales es mayor que en el caso de búsquedas genéricas sin marca (34%). Esto indica que las universidades que ofrecen modalidad online, están llevando a cabo una estrategia muy agresiva a nivel de competencia, pese a que es una opción que encarece los costes de manera notable.

La ausencia de KWs negativas o un descuido en su gestión, puede generar una serie de problemas graves, a la hora de conseguir un buen rendimiento y una buena rentabilidad en las campañas de un anunciante.

  • Se generan impresiones del anuncio poco relevantes para el usuario.
  • Como el anuncio no es relevante, se produce un descenso en el CTR.
  • Un menor CTR acumulado (histórico) afecta negativamente al nivel de calidad.
  • Un peor nivel de calidad supone un encarecimiento de los costes.

Por lo tanto, si queremos tener éxito a la hora de aumentar el ROI de las campañas, es imprescindible no olvidarse de un aspecto tan relevante para la optimización, como es la gestión de las keywords negativas.

Tendencias de mercado para elaborar un Plan de Marketing Digital

Tendencias de mercado para elaborar un Plan de Marketing Digital

Desde hace varios años, cada vez son más las tendencias en Marketing Digital que influyen en el mercado y en las empresas a la hora de elaborar su Plan de Marketing Digital. Y es que en pleno siglo XXI, las compañías no pueden avanzar en sus negocios sin la digitalización, una poderosa herramienta de comunicación, que les hace conectar directamente con su target.

Buenas perspectivas para la inversión en Marketing Digital

Según un estudio de la Asociación de Marketing de España, AMES 2015, las perspectivas son buenas porque el mercado español de publicidad online podría generar 700 millones de euros. Mientras que la inversión publicitaria en medios digitales se situó en un total de 1.565,56 millones de euros en 2016, cifra que representa un incremento del 21,5% respecto a 2015.

Atendiendo a la inversión en comercio electrónico que se prevé destinar en el marketing digital, un estudio de Kanlli y D/A Retail vaticina que el 96% de las empresas asegura que sus presupuestos destinados a ello crecerán durante este año. El 62% invertirá en redes sociales; el 59%, en SEM y el 52%, en SEO. El 33% va a invertir en conseguir tráfico directo, el 29% en campañas de medios y el 20% en marketing de afiliación.

Las empresas invertirán en marketing digital, de forma general, mucho más en las siguientes áreas: marketing en buscadores, analítica y optimización, automatización de marketing, herramientas de gestión y compra programática.

¿Qué tener en cuenta a la hora de desarrollar un plan de Marketing Digital?

Ante estas perspectivas, las empresas que no inviertan en marketing online quedarán relegadas a segundas o terceras posiciones y no verán aumentar sus beneficios. Existen diversos aspectos para definir el plan de marketing digital, en base a las tendencias para 2017.

  • SEO móvil: responsive, porque somos móviles

La estrategia SEO ha dado un giro radical en los últimos años, en parte debido a un uso cada vez más elevado de los dispositivos móviles por parte de los usuarios. Por lo tanto, este 2017 los Smartphones y Tabletas son el eje central de cualquier estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores. El pasado año, Google anunció que penalizaría a todos aquellos sitios web no responsive.

Merece la pena tener en cuenta la nueva versión de Penguin, que penaliza páginas o URL concretas, no a todo el sitio web como venía siendo habitual hasta ahora. Además, una de las grandes novedades del algoritmo de Google es que se actualiza en tiempo real; por lo tanto, los cambios se producirán de una forma más acelerada. En este sentido, algunas de las diferencias más notorias en el comportamiento es que demandan sitios web que no tarden más de 3 segundos en cargar, que puedan acceder a cualquier página de un sitio web sin hacer más de dos clics…

  • Inbound Marketing: una estrategia global

El poder del marketing de contenidos es imparable. Invertir en contenidos es la clave porque en las palabras está la diferencia. Internet está lleno de contenidos literalmente iguales o que no aportan nada. Google premia los contenidos distintos, de calidad, con sentido, trabajados y que posicionan a la empresa por encima de otras.

Estos contenidos forman parte del inbound marketing, que engloba un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas que unen desde acciones de posicionamiento y SEO, el citado marketing de contenidos, el email marketing, las redes sociales y su analítica global. Y, claro está, aquí, y en el resto de plan de marketing digital, la creatividad es fundamental. Aportar ideas frescas e innovadoras sube el nivel de la estrategia global.

  • Herramientas de personalización: ser único

Los usuarios quieren ser únicos en su relación con las marcas en las que confían. Una vez generada esta confianza, la fidelización es importante; por tanto, para no perder cuota de mercado, las compañías deben saber adaptarse a este cambio, según el comportamiento de los consumidores, creando productos y/o servicios cada vez más personalizados, en torno a sus gustos y necesidades. En el campo de la digitalización, esto se traduce en campañas de emailing personalizadas, chats en plataformas o redes sociales para atender sus consultas en tiempo real.

  • SEO y posicionamiento: me ven, vienen y tengo más ventas

El término posicionamiento engloba toda aquella estrategia para que la web de la compañía aparezca en los primeros resultados de búsqueda de los buscadores de Google. Para que la compañía sea visible, capte tráfico online y conseguir así más seguidores, y potenciales compradores, las técnicas SEO son criterios fundamentales en el plan de Marketing Digital.

Es cierto que se trata de un campo en constante cambio, por eso, dejar en manos de agencias especializadas en posicionamiento web es la mejor elección para no ir perdido y hacerlo bien. De lo contrario, muchas malas prácticas han tenido como resultado la penalización de webs de empresas que ya no son visibles en Internet y han visto reducir sus ventas de forma considerable.

  • Vídeo marketing, hacia nuevos modelos de contenidos

En poco tiempo, el consumo de vídeo se ha disparado en la red. El punto de inflexión tuvo lugar en 2015; cuando el número de consumidores de vídeo online se multiplicó por dos en todo el mundo. Los consumidores adoran los videos: Siempre hemos oído eso de que una imagen vale más que mil palabras. Pues bien, el refrán describe con precisión la realidad de los vídeos online.

Son cada vez más los usuarios que consumen información en la red a través de los vídeos. Contar con un perfil de marca en Youtube ayuda a que el sitio web y/o blog corporativo de la marca en cuestión obtenga una mejor posición en los resultados orgánicos de Google.

  • Redes sociales: comparto, opino, compro

El contenido generado por los propios usuarios será clave en las redes sociales este 2017. El Marketing de Influencers viene tomando una relevancia cada vez mayor en el mundo Social Media desde hace varios meses y, por fin, se asentará este 2017 como una vía de comunicación entre las empresas y los usuarios. Este tipo de marketing se desarrolla principalmente en Instagram, hoy con más de 400 millones de usuarios, lo cual ha provocado que las reglas del negocio de la publicidad den un giro radical para ajustarse a los nuevos códigos y prácticas de consumo.

En lo relativo al contenido, las principales redes sociales están librando una gran batalla por incluir el vídeo en las mismas. Como hemos resaltado en el apartado anterior, el consumo de este tipo de contenido se ha disparado en un 155% en el último año y las publicaciones en redes sociales que incluyen algún vídeo generan un 90% más de interacción. Tomemos como ejemplo Facebook; una publicación en esta red social que contenga un vídeo tiene en promedio un 54% más de “me gusta” y un 104% más de comentarios.

Prioridades SEO para este 2017

Prioridades SEO para este 2017

Como cada año, todos los blogs de marketing y SEO se llenan de artículos hablando de las últimas novedades con respecto a los cambios de algoritmo y las nuevas tendencias de SEO para el próximo año. Desde MAKE Digital Marketing hacemos un repaso de lo fundamental en SEO para este 2017.

Con un Google cada vez más exigente y preciso, es fundamental estar al día de las recomendaciones y directrices de Google, pero también es necesario tener presente la fotografía global de lo que va a ser fundamental en este próximo año para mejorar la indexación y el posicionamiento en buscadores de nuestros clientes.

Es importante identificar dentro de todas estas tendencias cuáles podemos aplicar a corto plazo y cuáles van a implicar un trabajo más a largo plazo dentro de nuestro proyecto, para abordar la planificación de la estrategia SEO de 2017 sin que nada se nos escape.

Quick wins a corto plazo

Hagamos un breve repaso a las acciones que puedes hacer mañana y que pueden tener impacto en tus resultados:

Revisa las mejoras de Google Search Console

Revisando de forma periódica esta herramienta podemos encontrar información muy valiosa sobre posibles fallos en nuestro site que hemos podido pasar por alto:

  • Microformatos: asegúrate de no tener errores en el etiquetado de tus datos estructurados.
  • Mejoras de html: revisa los titles o metadescripciones duplicadas, ya que una correcta optimización de tus snippets no sólo mejora el entendimiento de tu site hacia los motores de búsqueda, sino que permitirá incrementar tu CTR, factor también relevante en el posicionamiento de tu web.
  • Usabilidad móvil: consulta las recomendaciones de Search Console sobre la usabilidad móvil de tu sitio web. El tráfico móvil cada vez es más relevante para Google, por lo que mejorar la experiencia de usuario en móvil deberá ser una de las prioridades este nuevo año.
  • Recursos bloqueados: asegúrate de no estar bloqueando nada que pueda ser de utilidad a los motores de búsqueda para rastrear tu web.
  • Errores de rastreo: identifica y resuelve los errores 404 o de otro tipo que aparezcan en tu site, para conseguir una experiencia de usuario más satisfactoria y redirige a los motores de búsqueda a urls relevantes.

Análisis de contenido

Ofrecer un contenido relevante para las búsquedas de los usuarios sigue siendo fundamental para aumentar la visibilidad en los términos de búsqueda y palabras clave relevantes para nuestro negocio.

Detectar brechas de contenido en nuestra web nos ayudará a conocer qué información relevante sobre nuestro negocio estamos pasando por alto y podremos apostar por nuevas palabras clave y contenidos. Trazar una hoja de ruta y un roadmap de contenidos para el próximo año nos ayudará en este cometido.

Proyectos a largo plazo

Tras la implementación de mejoras más ágiles, llega el momento de reorganizar nuestras prioridades de estrategia SEO y centrarnos en aquellas que pueden tener más impacto en los resultados.

Accelerated Mobile Pages (AMP)

El 20 de septiembre de 2016, Google empezó a posicionar en los primeros resultados de búsqueda móvil, en el carrusel de Top Stories, a todas las páginas de contenidos con AMP implementada.

El AMP en móvil mejora considerablemente la experiencia de usuario porque permite que la velocidad de carga de la web sea mucho más rápida, por lo que también favorece aparecer en las posiciones más elevadas de los resultados de búsqueda móvil, por lo que parece que su posicionamiento ya no está restringido sólo al carrusel de Top Stories de la parte superior.

Dada la importancia que Google va a conceder este año a la indexación de resultados mobile y al tráfico procedente de este dispositivo, AMP parece uno de los grandes hitos a tener en cuenta si tenemos proyectos que sean susceptibles de su implementación.

HTTPS

El protocolo HTTPS se ha vuelto de vital importancia este nuevo año debido a:

  • Los consumidores necesitan experiencias de compra y navegación seguras y HTTPS se las concede. Todo esto se acelera con el nuevo aviso de Chrome desde enero de este año de marcar como no seguras las webs que pidan datos de usuarios y aún se rijan por el protocolo http, con los pertinentes avisos en Google Search Console.
  • HTTPS es un factor de rankeo y posicionamiento para Google.
  • Es un requisito previo para la implementación de HTTP2, que permitirá a los sitios web una velocidad de carga mucho mayor que el actual HTTP.

Experiencia de usuario móvil

Aunque muchas páginas web han mejorado sus versiones móviles desde el conocido cambio de algoritmo Mobilegeddon, en abril de 2015, todavía queda mucho camino por recorrer en cuanto a mejora de experiencia de usuario en móvil.

Como hemos observado a lo largo de todo 2016, en el que el tráfico de mobile ya superó en casi todos los casos al de desktop, se espera que este año el tráfico procedente de mobile sea aún mayor. Esto hace que la experiencia de navegación y compra del usuario en móvil sea cada vez más importante y se ha convertido en uno de los focos más importantes de trabajo de este 2017.

Es importante revisar el diseño responsive y las versiones móviles de nuestros sites y comprobar todas las mejoras posibles de usabilidad, así como cerciorarnos de que las versiones móviles tienen las etiquetas rel=”alternate” y rel=”canonical” correctamente implementadas para no tener problemas en el posicionamiento y la indexación de nuestros sites.

Conclusión

Es importante tener en cuenta la fotografía global de los factores relevantes para SEO de este año, para compaginar todas las acciones de mejora del día a día con los grandes hitos que se aprecian en el horizonte.

Además del contenido, el linkbuilding y las mejoras de html básicas y necesarias para seguir creciendo, no hay que olvidar que este año el móvil y el paso a un protocolo HTTPS más seguro y rápido (HTTP2) van a ser los grandes actores protagonistas.

Fuente: http://searchengineland.com/seo-priorities-for-the-new-year-267707

MAKE Digital Marketing se convierte en Partner Premier de Google

MAKE Digital Marketing se convierte en Partner Premier de Google

La agencia de marketing digital MAKE que colabora con Loogic en la creación de contenidos sobre marketing digital altamente especializados ha sido reconocida por Google como Partner Premier gracias el trabajo y el esfuerzo de su equipo con sus clientes de Adwords y Double Click.

La insignia de Partner Premier diferencia a MAKE sobre el resto del mercado e implica por parte de Google un compromiso mayor. Por su parte, para obtener esta insignia Partner Premier, las agencias de marketing online deberán cumplir unos requisitos de certificación y recibirán un mayor nivel de soporte de Google (y en consecuencia de ventajas para el cliente, como formación, herramientas y un programa de recompensas).

Por medio de la insignia Partner Premier de Google se podrá identificar a los Partners que administran una gran cartera de campañas en Google y que, de este modo, pueden certificar los excelentes resultados que ha ofrecido a sus clientes.

MAKE Digital Marketing ha logrado así entrar dentro del programa Partner Premier, algo que, por el momento, solo han conseguido el 5% de las agencias. Desde MAKE han agradecido este reconocimiento y seguirán trabajando día a día para seguir creciendo, innovando y ofreciendo el mejor servicio a sus clientes.

7 cosas que no debes hacer en el diseño de la versión móvil de tu web

7 cosas que no debes hacer en el diseño de la versión móvil de tu web

Artículo escrito por Miguel Ángel López de MAKE.

Ya hace tiempo que se observa una tendencia cada vez mayor en los usuarios a realizar búsquedas desde sus dispositivos móviles en lugar de hacerlo desde sus ordenadores de escritorio. Prueba de ello es que, en la mayoría de webs, el tráfico procedente de mobile es cada vez mayor, e incluso superior al de desktop en muchas ocasiones.

Ya en marzo de 2016, las búsquedas en Google desde dispositivos móviles han sobrepasado a las búsquedas en desktop. Este hito supone un hecho histórico en el mundo online, tradicionalmente dominado por desktop. Google está dando mucha prioridad a las características técnicas de las webs en móvil.

Algunos datos de interés

Según un estudio de Optimedia, la usabilidad de internet cada vez viene más a través del móvil, en 2017, contará con un 75%. Tanto es así que hasta Google actualizó su algoritmo en abril de 2015 (el conocido Mobilegeddon), para premiar en los resultados de búsqueda a aquellas webs con diseño responsive o adaptadas a todos los dispositivos, bajando en el ranking a las que no lo estuvieran.

En octubre de 2015, el 84,8% de los internautas, 78,7% de la población que usa internet, declara haber utilizado algún tipo de dispositivo móvil para acceder a Internet fuera de la vivienda habitual o centro de trabajo y el 83,0% ha accedido mediante teléfono móvil (Fuente: INE (pdf)).

Lo que debes evitar

Por eso, desde MAKE, queremos darte unos consejos a tener en cuenta a la hora de diseñar y desarrollar la versión móvil de tu site para que sea lo más eficiente posible.

  • Menos es más: Se debe simplificar el diseño para este tipo de dispositivos, el usuario debe encontrar lo que busca en tu página sin perderse en el resto del site. También resulta una buena idea huir de los clicks innecesarios, evita esconder información al usuario en desplegables o sacar al usuario de la página con enlaces que no hacen más que consumir datos.
  • Resoluciones de pantalla: Desde los 960 px de un ipad 4 a los 320 px de un iphone, existen muchos modelos y tamaños de terminales móviles en los que tenemos que mostrar el contenido de nuestro site. Por eso, un diseño sencillo y pensado en el responsive desde la primera fase de prototipado, ayuda a simplificar la tarea de adaptación a la gran variedad de dispositivos que hay en el mercado. Con esto no sólo estamos ahorrando dinero en horas de desarrollo sino que también nos aseguramos de que nuestro site se verá correctamente en futuros dispositivos.
  • Facilidad de lectura: El scroll es algo nativo de estos dispositivos, por eso como hemos comentado en el punto 1 debemos evitar enlaces, acordeones, tabs, etc… Pero también debemos prestar atención a la tipografía, ésta debe ser grande para su correcta lectura, distinguir bien los enlaces del texto corrido, titulares en negrita, todo suma para facilitar el uso.
  • Menos imágenes: A todos nos encantan los sites con imágenes potentes hasta que se comen nuestra tarifa de datos, para ello es importante que nuestro site tenga las imágenes bien ajustadas en cuanto a medidas y peso.
  • Call to Action (CTA): Éstos deben ser de un buen tamaño y fáciles de encontrar, al fin y al cabo el objetivo de la mayoría de los site es lograr la conversión.
  • Búscador interno: Incluir en el site la posibilidad de realizar búsquedas internas siempre va a favorecer la conversión, si está bien implementada el usuario encontrará lo que busca de manera fácil y directa.
  • Formularios simplificados: Nos guste o no en algún momento necesitaremos que los usuarios completen un formulario, ya sea de consulta, de compra o de reserva, lo mejor es simplificar al máximo los formularios pidiendo solamente la información necesaria. Otra manera es integrar el registro mediante las redes sociales o la compra como invitados sin la necesidad de darse de alta.

España lidera en móvil

En Estados Unidos, un 72% de la población usa smartphone y un 66% de los usuarios usa el móvil para navegar por internet tanto como el ordenador. En España, un 81% de la población usa smartphone y un 75% de los usuarios usa el móvil para navegar por internet tanto como el ordenador.

Según estos datos podemos concluir, que actualmente, si tu web no ofrece una correcta visión en dispositivos móviles, no sólo no ofrecerás a tus clientes una mala experiencia de usuario, sino que disminuirás tus conversiones.

Landing dinámica: mejora la conversión y el nivel de calidad de tus campañas

Landing dinámica: mejora la conversión y el nivel de calidad de tus campañas

Artículo escrito por Yolanda Sánchez de MAKE.

Contar con Landings Pages Dinámicas como página de aterrizaje en las campañas de SEM permite mejorar el nivel de calidad e incrementar el ratio de conversión, sobre todo para productos o servicios que se pueden encontrar con diferentes nombres. En MAKE Digital Marketing te contamos todas las ventajas que ofrecen para tus campañas y, lo más importante, para sus resultados.

Estas páginas de aterrizaje ofrecen una experiencia personalizada y adaptada a las búsquedas de los visitantes a través de la inserción dinámica de keywords, tanto en el título, como en la url y el contenido.

¿Qué son exactamente las landings page dinámicas?

Quizás te estés preguntando qué diferencia hay entre las landings tradicionales y las landings dinámicas.

Pues bien, con las landings dinámicas podemos crear una única plantilla y configurar varios campos como el encabezado de página, llamada a la acción, URL y algún otro elemento, de forma que el texto que contienen cambie en función de la búsqueda del usuario. De este modo, cuando haga clic en un anuncio y aterrice en la página de destino, encontrará un contenido relevante y totalmente adaptado a su búsqueda. Las landings estáticas no permiten esta adaptabilidad, teniendo que crear una página de destino por cada keyword, campaña o servicio para tener esta personalización.

Veámoslo con un ejemplo. Digamos que tienes una campaña genérica con estos tres grupos de anuncios y sus respectivas palabras clave: viajes baratos, chollos viajes y ofertas viajes.
Tendríamos dos opciones:

Opción 1: Diseñar tres landings pages, una por cada grupo de anuncios

  • Hacer una página de destino única con el titular “Viajes baratos” y una llamada a la acción como ”Reserva viajes baratos” para los tres grupos de anuncios.
  • Replicar y cambiar el texto por “ofertas viajes” en una de las páginas y “chollos viajes” en la otra.

Opción 2: Crear una sola landing para los tres grupos de anuncios.

  • Crear una sola plantilla de referencia configurando con texto dinámico los campos del titular, la llamada a la acción y otros elementos resaltables donde se insertará la consulta de búsqueda del usuario.

¿Cómo mejoran las landings dinámicas las campañas de PPC?

Lo más importante de este tipo de páginas dinámicas es que mejorarán considerablemente los resultados de nuestras campañas. ¿Por qué? Te contamos detalladamente sus ventajas más importantes:

  • Mejor nivel de calidad: Si la palabra clave que activa el anuncio, además de encontrarse en el anuncio, está también en la url de destino y en la página de aterrizaje, el algoritmo calificará nuestro resultado como relevante, lo que se traduce en una mejora de la posición, y por ello del CTR lo que permitirá optimizar los CPCs
  • Mejor experiencia del usuario o cliente potencial al ofrecer contenido personalizado.
  • Mejor tasa de conversión: El visitante que llegue hasta la landing encontrará en ella la palabra clave que introdujo en el buscador, además de un contenido específico totalmente adaptada a su búsqueda. Esto ofrecerá una experiencia personalizada a cada visitante lo que incrementará la probabilidad de conversión.
  • Ahorro de costes y tiempo: en lugar de crear una página de destino para cada campaña, tendremos solo que diseñar una plantilla que se adaptará a cada palabra clave.

Si vas a empezar a utilizar las landings dinámicas, hay que estar atentos a la hora de incluir los campos de texto personalizados, de forma que no rompan la coherencia del contenido, no aparezcan en exceso para no ser calificadas como spam y no aparezcan las erratas que puedan tener las consultas de búsqueda.

Como regla general, las campañas de PPC deben tener una landing específica para cada campaña, producto o servicio, ya que cuanto más específica y con una mayor concordancia con las palabras clave y los anuncios, mayor probabilidad de conversión.

Así que ¿qué mejor manera de optimizar nuestras campañas, tiempo y dinero que utilizar este tipo de landing? ¡Impleméntalo en tus campañas y mejora resultados!

Data Studio, el dashboard del 2017

Data Studio, el dashboard del 2017

Artículo escrito por Diego Mainez de MAKE.

El pasado 28 de septiembre Google comunicaba a todos sus partners españoles que ya tenían a su disposición Data Studio en su versión beta. La herramienta de dashboard integrada en la Suite de Google Analyitcs 360. Pero hasta hace unos días no hemos podido contar con la herramienta al 100%. Se trata de una nueva revolución para el mundo del análisis de datos.

Con esta nueva plataforma, ahora podemos realizar atractivos informes completamente personalizados, que podemos consultar, editar y compartir datos con mayor facilidad y de manera ilimitada.

Data Studio cuenta con dos versiones: una gratuita -Data Studio- y la versión para empresas -Data Studio 360-. La versión freemiun solo limita el número de informes que podemos crear (5) y el tipo de asistencia al que se tiene acceso (la versión empresa cuenta con asistencia telefónica y por email).

El foco principal de Data Studio es aunar diferentes fuentes de datos en un único dashboard. Ya sean propias de Google como Analytics, Adwords o Google Sheets, así como fuentes externas con la posibilidad de conexión con BigQuery o con bases de datos SQL.

Estas fuentes de datos funcionan en tres niveles diferentes sobre los dashboard, ya sea en su aplicación a todo el informe, a cada una de las páginas del mismo o en el nivel más bajo en la cadena de herencia de la fuente de datos que sería las gráficas que están presentes en cada una de las páginas.

En MAKE Digital Marketing tenemos como uno de nuestros principales objetivos para este año que todos nuestros clientes reciban sus informes con esta herramienta de reporting. Desde el último trimestre de 2016 muchos de nuestros clientes ya reciben e interactúan con el Dashboards que MAKE les ha configurado en Data Studio, ya sea un report general o más específicos como report de Adwords, Youtube o de posicionamiento orgánico.

data-studio-2

Con ello buscamos aprovecharnos de los principales aportes que nos ofrece Google Data Studio:

  • Ahorro de tiempo y recursos en la creación de nuestros report, lo que nos permitirá centrarnos más aún en el análisis de los datos.
  • Poder combinar y ofrecer en un solo dashboard todas las herramientas del día a día de nuestros clientes.
  • Automatizar los informes para poder aportar insight de una manera más rápida.
  • Facilitar a los responsables de Marketing de las empresas el reporte a otros departamentos o a escalafones superiores de un dashboard adhoc para cada caso.

Así que no esperes más y ofrece a tus clientes lo que realmente necesitan. Y recuerda la esencia de Google Data Studio en tan solo tres palabras: Conecta, visualiza y comparte.

Página 1 de 912345...Última »