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¿Cómo preparar tu participación en un evento de marketing en una gran ciudad?

¿Cómo preparar tu participación en un evento de marketing en una gran ciudad?

En este preciso instante se está celebrando un evento del tipo feria o congreso en algún rincón del país. En realidad, este tipo de encuentros son de los más interesantes para ambas partes (empresas y público) porque es una manera perfecta con la que conseguir que ambos consigan acercarse más, tanto si ya existía relación con anterioridad porque el primero le está vendiendo su producto o servicio al segundo, como si no es así porque se trata de una empresa nueva o que aún no es tan conocida. Detrás de cada uno de estos eventos para que una empresa pueda participar (y saque el mayor provecho posible) hay mucho trabajo a tener en cuenta, pero uno de los factores esenciales es la primera impresión que se van a llevar los posibles clientes con ese negocio.

Es aquí donde juegan un papel fundamental los stands en Barcelona, Madrid, Valencia y, en general, en cualquier lugar pero, máxime, en las grandes ciudades. La elección del stand apropiado y de la empresa que se va a encargar de éste resulta fundamental hasta el punto de que se puede llegar a decir que de éste depende que se consigan los objetivos o no. Nunca hay que perder de vista que tanto en las ferias como en los congresos otras tantas empresas (en ocasiones del mismo sector o que ofrecen lo mismo o algo muy similar) también van a participar por lo que resultar atrayentes y dejar claro lo que se oferta será uno de los puntos más fundamentales a tener en cuenta. Pero, ¿qué más se necesita para preparar un evento de este estilo?

  • Seleccionar. Como ya mencionamos al inicio hay muchos eventos similares y participar en todos ellos raramente será viable o beneficioso. Hay que tomarse un tiempo y ver en cuáles de ellos se puede tener un hueco y conseguir unos buenos resultados tanto por la temática de la que se trate como por la localización o el target que se espera recibir.
  • Atención al cliente. Quienes acudan hasta allí no sólo han de estar preparados para recibir al público con la mejor de las sonrisas el tiempo que sea necesario sino que deben contar con la información precisa que, a buen seguro, más de uno va a requerir. No se da peor impresión que en el momento en el que alguien que muestra interés tiene una duda y se marcha tal y como ha venido.
  • Muestras. Si el bien o servicio que e quiere vender se puede ofrecer allí mismo esto será un gancho de lo más atrayente que debe usarse sin ningún genero de dudas. Sino siempre quedan otras estrategias como mostrar los resultados obtenidos con otras empresas u opiniones de clientes con los que se cuente en la actualidad.
  • Estar informados sobre quién más acude a ese evento siempre será positivo y, en la medida de lo posible, hay que tratar de conocer siempre a la competencia. De ellos se podrá aprender mucho y es aquí donde uno se puede aprovechar de todos sus defectos y tratar de imitar sus virtudes. De las empresas que no sean competencia directa pero que sí que trabajen en el mismo ámbito se pueden obtener contactos que, a la larga, pueden ser de lo más beneficiosos.
Agenciapodcast.com publica su primera producción y se lanza a la búsqueda de empresas

Agenciapodcast.com publica su primera producción y se lanza a la búsqueda de empresas

Poco a poco Agencia Podcast va buscando su hueco en el mercado de los podcast. Tras ver la luz antes de verano, el trabajo hasta este momento ha estado en la preparación de guiones y en la preparación de los medios de producción de podcast.

Hoy tengo el placer de anunciar que ya tenemos publicado el piloto de la primera producción propia.

Se trata de Historhilando, historias interesantes de nuestro mundo. Es una serie inspirada en los hilos de Twitter. De hecho, muchos de los capítulos estarán basados en hilos de Twitter de grandes hilander@s como @loogic,  @jlantunez,  @drbioblogo,  @chocotuits@menendezfaya,  @joselcs y muchos otros.

Los capítulos tendrán una frecuencia semanal y una duración aproximada de unos diez minutos, y están locutados por @emiliorey. Hemos arrancado con un piloto de tres minutos, y mientras esperamos la aprobación e indexación de los grandes (iTunes y Google Podcast tardan un poco), estamos buscando empresas que quieran patrocinar esta serie de podcast.

La producción de la serie Historhilando corre al 50% por cuenta de Agenciapodcast.com, y queremos que el otro 50% sea aportado por el patrocinio de empresas interesadas en incluir el podcasting dentro de su estrategia de marketing digital y creación de marca.

Si estás pensando que para qué le sirve un podcast a una empresa, aquí te damos algunas pistas.

No lo dudes, si quieres que tu negocio potencie su marca apoyando la producción de podcast originales y de calidad, ponte en contacto conmigo en Agenciapodcast.com Si quieres puedes curiosear las tarifas en nuestra web, somos totalmente transparentes, como siempre.

Estrategia digital centrada en el valor de los datos

Estrategia digital centrada en el valor de los datos

Hoy quiero hablar de las empresas que utilizan los datos como eje fundamental para su trabajo (en general en competencias digitales).

A los profesionales del sector nos puede parecer natural y obvio que es necesario medir para realizar el trabajo que hace una agencia de marketing digital, de optimización de resultados y publicidad online.

A pesar de lo natural que pueda parecer, una cosa es utilizar las mediciones y los datos como consecuencia de un trabajo de marketing y publicidad, y otro hacerlo como base fundamental para después hacer el trabajo de marketing y publicidad.

Cuando un cliente contrata a un profesional (o agencia) de estrategia digital, espera que mida los resultados y actúe en consecuencia para mejorarlos. Pero no estoy nada convencido de que los clientes estén dispuestos a esperar el resultado de mediciones y análisis antes de comenzar con una estrategia digital.

A esto me refiero, creo que el análisis de datos tiene que estar un paso por delante de la definición de una estrategia (salvo que el negocio sea completamente nuevo en cuanto a presencia digital se refiere y por tanto no exista ningún dato relevante que analizar).

Traigo el ejemplo de la empresa Arimetrics que en el subtítulo de su presentación hablan de «optimización de resultados». En un mundo digital tan competido, donde los resultados orgánicos a las búsquedas apenas dejan hueco al posicionamiento, hay que exprimir al máximo cada lead y cada resultado.

La meta de optimizar los resultados que se obtienen con la presencia digital es la clave de la supervivencia de un negocio hoy en día. Incluso la optimización de resultados en servicios de atención al cliente en los que intervienen personas y no sólo parámetros digitales.

Otra cosa que me gusta de la optimización de resultados, es que es un concepto que no tiene que referirse necesariamente a ventas directas como en un comercio electrónico. Cada impacto de marca es un trocito de venta que estamos realizando. El branding es un elemento transversal a cualquier acción de marketing, publicidad, online y offline de una empresa. Y sus resultados han de medirse como parte fundamental de una estrategia de marketing, y no sólo como una consecuencia de una estrategia de marketing, especialmente en el mundo digital.

Las grandes empresas cada vez basan más la toma de decisiones de negocio en el análisis de grandes cantidades de datos desagregados de los que son capaces de sacar nuevas conclusiones y patrones de comportamiento y clientela potencial.

En los negocios que no tienen el volumen de datos de las grandes compañías se puede hacer lo mismo a menor escala. Tan sólo hay que analizar los resultados de lo que se está haciendo, de los datos internos, de buscar los caminos para la mejora de resultados basados en datos no en opiniones. Y aplicar esto a estrategias SEO, a campañas publicitarias o a cualquier otra actividad digital.

¿Por qué es importante el SEO para tu web?

¿Por qué es importante el SEO para tu web?

Habrás oído hablar mucho últimamente de SEO. Tres letras que suenan a chino pero que sin embargo son la clave para el triunfo de tu página web. ¿Por qué? Pues bien, porque de ello depende que los internautas lleguen a ella. Pero vamos por partes. Si lo que buscas es posicionar rápido tu página web lo mejor es contar con un consultor SEO para que te ayude. En este artículo te aclaramos las dudas básicas sobre SEO.

Qué es el SEO

SEO significa en inglés Search Enginge Optimization, lo que nosotros llamamos posicionamiento orgánico para un sitio web. Es decir, aquellas visitas que recibe nuestra página web procedentes de un buscador como puede ser Google. Son visitar orgánicas, nos llegan por un canal que no es de pago, por así decirlo.

Nos referimos al posicionamiento natural o posicionamiento orgánico (o sea, SEO) cuando hablamos del tráfico que recibe nuestra página web procedente de estos buscadores.

Por qué es importante el SEO

Pues bien, como sabrás la mayoría de internautas buscan la información a través de buscadores. Lo que buscamos es que para ciertas búsquedas nuestra página web salga lo más arriba posibles en los resultados. Porque como bien sabrás, los internautas solemos fijarnos primero en los primeros resultados, pocas veces pasamos a la segunda página.

Entonces, las estrategias SEO se refieren a aquellas acciones concretas que desarrollamos para que nuestra página web aparezca en la primera página del buscador y lo más arriba posible. Y que lo haga cuando los usuarios busquen información relacionada con nuestro negocio. Es decir, para ciertas “palabras clave”.

Las palabras clave

Seguramente has oído hablar mucho de palabras clave, o keywords. Se trata de palabras o conjuntos de palabras para los cuáles queremos posicionar nuestra web lo más arriba posible en el buscador. Pero claro, no es sencillo encontrar las palabras clave. Primero porque deben ser palabras o grupos de palabras en sintonía con nuestro negocio y segundo porque han de ser realistas, que podamos optar a posicionarnos y que tengan un mínimo de búsquedas al mes.

Otros aspectos del SEO

Pero el SEO no solo se trata de llevar a cabo un estudio de palabras clave, el SEO implica muchas técnicas relacionadas con el contenido del web, el formato del contenido, temas técnicos y aspectos del web. La jerarquización, usabilidad web, etc. también tienen influencia sobre el SEO.

Luego, además, está toda la parte de SEO off page, es decir, referencias externas que apuntan a nuestra web y que nos ayudan a mejorar el posicionamiento. Seguramente has oído hablar de link building.

Si no es así, y todo esto te suena a chino, lo mejor es que te dejes asesorar por algún experto en SEO. Ya que posicionar una página web en Google de forma rápida no es fácil. Pero no está de más formarte en temas relacionados con el SEO, más que nada porque una vez posicionada la web todos los contenidos deberán seguir una serie de directrices para mantener la página bien posicionada.

AgenciaPodcast.com, podcasting para empresas llave en mano

AgenciaPodcast.com, podcasting para empresas llave en mano

Os presento Agencia Podcast, un nombre poco original pero muy claro sobre lo que trata el negocio: una agencia de producción de podcast para empresas. El objetivo es incorporar los podcast a la estrategia de comunicación y marketing de las empresas.

Después de años de experiencia ofreciendo servicios a empresas, pensé que cambiar a producto era la mejor alternativa para darle un giro a mi actividad. Quizá por costumbre, o porque crear un negocio de producto es mucho más complicado, mis iniciativas acaban derivando en servicios. Ahora bien, si algo aprendimos cuando creamos la agencia de servicios social media, es que es buena idea ofrecer servicios en formato producto, es decir, paquetizados, con un contenido concreto y a un precio cerrado, sin sorpresas, llave en mano.

AgenciaPodcast.com nace con la vocación de crear para la empresa un programa de podcast que se integra dentro de la estrategia de comunicación existente. No importa si la comunicación y marketing es un servicio externo o interno de la propia empresa, la adaptación es la misma.

Si la empresa cuenta con recursos propios en estas áreas, puede incluso internalizar el servicio una vez que lo conoce y aprende sobre el sector (lo mismo que pasó al principio con el social media).

Por otro lado, Agencia Podcast es un aliado ideal para agencias de comunicación y medios que necesitan aportar un valor nuevo y diferencial a sus clientes. Con nosotros pueden aprender sobre el podcasting y el tratamiento del audio, y tener a Agencia Podcast como un referente para ayudarles a desarrollar este tipo de servicios de manera interna. No estoy tirando piedras sobre mi propio tejado, creo que es la evolución natural de las empresas de comunicación corporativa, y que no hay nada que vaya a impedir que la competencia en el sector de la creación de podcast y servicios de podcasting se extienda.

Lo que sí quiero es ser de los primeros, y pretender ser de los mejores, para ser un referente en la producción de podcasting de calidad.

La calidad del podcasting

El contenido de cada podcast

¿Dónde crees que está la calidad de un podcast? Si escuchas a los podcasters que dan consejos y ayudan a otros a crear y hacer crecer sus podcast, todos coinciden en una cosa: es fundamental el contenido. La calidad del contenido es la primera piedra de un podcast.

Para asegurar la calidad del contenido en Agencia Podcast contamos con dos profesionales de la comunicación para elaborar los guiones de los programas, que junto a mi experiencia en el mundo de las empresas y los servicios de comunicación digital esperamos cubrir ampliamente las necesidades de los clientes sea cual sea la materia, el sector o nicho de mercado. Ofrecemos incluso la creación de series de podcast de ficción.

El sonido del podcast

Otro pilar de la calidad del podcasting es el sonido. Aunque parece obvio, en numerosas ocasiones los podcast adolecen de sonidos apagados, con eco, con excesivo recuerdo «a lata», con ruido de fondo, con muchos picos de volumen entre fragmentos, etc. Es cierto que el oyente perdona los defectos del sonido porque lo que busca es el contenido.

El sonido perfecto sólo lo encontraremos si grabamos en un estudio de radio, (y en ocasiones hay podcast grabados en estudios de radio que dejan mucho que desear técnicamente). Nuestro objetivo no es el sonido perfecto, sino el mejor sonido posible en cada circunstancia, y en eso nos aplicamos.

La locución del podcast

El tercer pilar es la locución. Si el cliente quiere un locutor profesional para un estilo de locución documental (o como un actor de doblaje), lo tendrá. Una vez más, sin embargo, ese no es nuestro objetivo prioritario. Queremos una voz muy natural, imperfecta, porque queremos ser cercanos al oyente.

Directivos o empleados de las empresas participarán en los podcast, serán entrevistados, si lo desean, y cada uno tiene una voz, una manera de expresarse y una forma de ser. No queremos homogeneizar las locuciones, queremos que cada podcast tenga su personalidad, la personalidad de sus participantes, de las empresas.

AgenciaPodcast.com es tu partner adecuado

Los puntos anteriores definen el estilo de la agencia y la filosofía de producción de los podcast. Si compartimos esa forma de ser y de trabajar, seguro que somos el aliado adecuado para tu empresa o tu agencia de comunicación.

Como valor adicional, hemos desarrollado una sencilla pero efectiva herramienta para crear los guiones de manera colaborativa entre todo el equipo de Agencia Podcast y con la intervención del cliente o de los responsables de la estrategia de comunicación de la empresa cliente.

Esta herramienta para crear los guiones es Scriptanext, que cualquiera puede utilizar como servicio gratuitamente con la sola limitación de espacio y número de usuarios por cuenta.

Gracias a esta herramienta exclusiva, que evolucionará y mejorará con el tiempo para adaptarse lo mejor posible a los flujos de trabajo de la elaboración de guiones, aportamos un valor añadido que sólo nosotros tenemos y que podemos ofrecer a otras agencias o empresas como servicio (SaaS). Al fin y al cabo, a lo mejor sí que termino teniendo un negocio de producto gracias a Scriptanext.

Sostenibilidad en la empresa: claves para que tu negocio sea sostenible

Sostenibilidad en la empresa: claves para que tu negocio sea sostenible

El pasado miércoles 5 de junio se celebró el Día Mundial del Medio Ambiente. Una jornada establecida por la Organización de las Naciones Unidas (ONU) y que se celebra desde 1974 con el objetivo de concienciar a la población mundial sobre temas ambientales para que el medio ambiente sea sostenible. Una responsabilidad que recae tanto en los ciudadanos como en los empresarios, agentes activos del desarrollo sustentable y equitativo. En el ámbito empresarial, cada vez son más los emprendedores que apuestan por proyectos nacidos con la única finalidad de alcanzar la sostenibilidad. Unas ideas sostenibles que ayudan a que el planeta sea un lugar mejor para todas las personas.

A pesar de la concienciación de los empresarios, las empresas españolas siguen estando muy lejos de cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) marcados por las Naciones Unidas. Al menos así lo recoge el segundo informe del Observatorio de los ODS, elaborado por la Cátedra Liderazgos y Gobernanza Democrática de la escuela de negocios ESADE en colaboración con la Fundación La Caixa. Lo que no saben muchas empresas es que la incorporación de los ODS a sus estrategias les garantiza un mejor posicionamiento, entre otros muchos beneficios, como ha demostrado Kaiser Kraft, que se ha convertido en una de las empresas más sostenibles en el ámbito empresarial. De hecho, sólo hace falta acceder a la web www.kaiserkraft.es para comprobar su compromiso con la naturaleza, las personas y el medio ambiente.

El camino para que un negocio sea sostenible es realmente sencillo, ya que basta con tomar como ejemplo el proceso que ha seguido Kaiser Kraft para situarse como una de las empresas más sostenibles. Lo primero que hay que tener en cuenta es que la sostenibilidad es una responsabilidad que todas las empresas tienen que aceptar y aplicar, tanto en los grandes proyectos como en las tareas diarias, aunque siempre reflexionando sobre las consecuencias de esas acciones para el medio ambiente y el bienestar social. Una vez asumida esta responsabilidad, se pueden dar pequeños pasos en diferentes áreas del negocio para mejorar la sostenibilidad y, al mismo tiempo, generar valor añadido. 

En la estrategia de compras hay que apostar por proveedores eficientes y sostenibles que sean conscientes de las expectativas de los negocios respecto a la sostenibilidad. Por ejemplo, Kaiser Kraft lleva a cabo un procedimiento de valoración conocido como EcoVadis, con el que evalúa periódicamente a los proveedores basándose en aspectos como el comportamiento responsable o la consciencia ambiental. De esta forma, con el paso del tiempo pueden elegir a aquellos mejores para los objetivos propuestos. En el ámbito de la logística es importante que utilizar todos los huecos posibles para reducir las dimensiones de los envíos y, por tanto, se movilizan menos vehículos para transportar la carga. Una apuesta por la sostenibilidad que también debe trasladarse a la estrategia de marketing, donde hay que reducir la cantidad de publicidad impresa y apostar por los medios digitales.

La sostenibilidad se tiene que convertir en un estilo de vida dentro del negocio. Empleados, proveedores, clientes y socios logísticos tienen que aportar su granito de arena para defender al medio ambiente y orientar la empresa hacia la sostenibilidad. Para conseguirlo es imprescindible crear una política ambiental con directrices ecológicas que se traslade a todos los ámbitos del negocio. Por ejemplo, Kaiser Kraft compensa a los empleados más comprometidos con un día de vacaciones extraordinarias, reforzando la cultura de trabajo dentro de la empresa.

Todo lo que puede hacer un chatbot por tu negocio online

Todo lo que puede hacer un chatbot por tu negocio online

La Inteligencia Artificial ha dejado de aparecer únicamente en películas de ciencia ficción para convertirse en una realidad y el 2017 fue, sin duda, el año que marcó un antes y un después en cuestión de estrategias de marketing que usan AI. Seguro que el término chatbot te suena, ¿cierto? Lo más probable es que hayas interactuado con uno de ellos, pero hoy queremos hablar de cómo pueden convertirse en un aliado estratégico para mejorar la relación con tus clientes.

Los negocios actuales se enfrentan constantemente al riesgo de mantenerse a flote y alcanzar una audiencia lo más amplia posible. Esto implica enfrentarse a un consumidor cada vez más sensible y exigente, además de las herramientas digitales que tiene hoy en día a su disposición, principalmente redes sociales, y las quejas comunes sobre el producto o servicio que prestan. Una encuesta realizada en 2015 por el Consumer Reports en Estados Unidos, indicó que el servicio al cliente es uno de los puntos más débiles de los negocios que presentan pérdidas o una baja considerable de ganancias.

Y ahí es donde entra en juego la Inteligencia Artificial en forma de chatbots, que procesan el lenguage natural (PNL) para entender mejor lo que quiere el cliente y ayudarle de la forma más óptima y rápida posible. De esta manera, se consigue una mejora considerable en la costumer experience que beneficia tanto a los negocios como a los clientes. Los chatbots son programas capaces de establecer conversaciones mediante texto o voz como lo podrías hacer con cualquiera de tus contactos para obtener ayuda o información de cualquier tema que te interese.

Denro del contexto comercial, los chatbots se posicionan como un puente entre los consumidores y las empresas que prestan o comercializan servicios o productos. Esto permite a los propietarios delegar la función de responder quejas, preguntas o inquietudes a varios clientes a la vez, pues los chatbots permiten externalizar esta tarea. Sin duda, es especialmente útil para pymes y grandes empresas que manejan volúmenes considerables de clientes.

Uno de los ejemplos más populares es Tay, el controvertido bot que Microsoft lanzó para Twitter y que causó polémica en 2016 por pasar de ser amable con los usuarios a lanzar comentarios racistas en contra de los judíos. No obstante, esta es solo una anécdota en el mercado actual, ya que existe una amplia variedad de chats desarrollados para enriquecer la experiencia comercial de una manera unidireccional.

El toque humano del servicio al cliente

A pesar de que el chatbot aún no ha evolucionado hasta el punto de poder reemplazar completamente el servicio humano, sí ha logrado llevar una parte importante del comercio físico a la experiencia digital: las ventas y la atención al cliente.

Un buen ejemplo de ello es el bot conversacional de gus.chat, que procesa el lenguaje natural en español a través de un equipo de linguistas e investigadores especializados en la creación de flujos de conversación. Destaca por el uso de herramientas de desarrollo propias, lo que le permite tener flexibilidad para desarrollar e integrar cambios puntuales personalizados. También utiliza canales tan comunes como Facebook Messenger, Whatsapp, Web Live Chat, SMS, Correo electrónico o Twitter, y entre sus clientes se cuentan grandes como American Express, Viajamex, Walmart o Cabify, lo que nos habla de la capacidad de respuesta que tienen (más de 10 millones de mensajes atendidos al mes).

La integración de estos canales de comunicación permite a los clientes mantener una conversación continua con el comercio que no se verá interrumpida ni siquiera al cambiar de dispositivo. Otro valor añadido es que mediante un chatbot podemos ayudar a nuestros clientes en todas las fases del proceso, desde la decisión de compra hasta el envío de notificaciones de entrega, todo al ritmo inmediato de la mensajería instantánea.

Grupos en Telegram, ¿futuro de la comunicación social?

Grupos en Telegram, ¿futuro de la comunicación social?

Últimamente estoy viendo webs que junto a los enlaces de las redes sociales incluyen un enlace a Telegram. 

Parece que parte de la conversación de Twitter está migrando a Telegram al igual que la conversación de Facebook lleva tiempo migrando a Instagram.

¿Aumenta la dispersión de las conversaciones sociales?

En parte creo que sí, que está aumentando la dispersión, pero en realidad lo que ocurre es que cada canal se está especializando en un tipo de mensaje o un tipo de contenido, de forma que los diversos canales cada vez son más específicos, y con ello más eficaces, o al menos, quiero pensar que son más eficaces.

Repasando a rasgos generales la vida del contenido digital, primero fueron los blogs. Tras su declive (apenas se comenta en la mayoría de los blogs en parte «gracias» a la cantidad de spam que hay que moderar), la conversación se trasladó a las redes sociales Facebook y Twitter.

Después llegó Whatsapp como herramienta de comunicación inmediata que se ha universalizado (sustituyendo a las llamadas de teléfono y SMS). Ésta, junto con las dos anteriores se han convertido en canales de atención al cliente de muchas marcas. En particular esto ha desembocado en la aparición de Whatsapp Business.

El modo de consumir inmediatez y la primacía de la imagen ha hecho que Instagram tome el relevo de Facebook (con todos mis respetos a la que todavía es la primera red social por volumen).

Y poco a poco, una aplicación semejante a Whatsapp como es Telegram se empieza a utilizar también en el ámbito profesional para crear grupos de comunicación o canales de contenido, más o menos inmediatos aunque sin la connotación de urgencia de la anterior.

¿Por qué Telegram se está abriendo un hueco como app de comunicación profesional?

Por un lado creo que es una manera de diferenciarse y ofrecer un canal de comunicación directo más o menos instantáneo pero sin la vinculación de urgencia como comentaba antes. Podríamos usar un grupo de Whatsapp pero en general esos grupos los usamos para la familia, el ocio o los colegas de trabajo del día a día, de lo inmediato e importante.

Telegram se está haciendo un hueco en lo importante pero no inmediato, en el contenido de fondo, en la reflexión profesional. La «competencia» de grupos que pueden estar más orientados al contenido profesional son los grupos de Linkedin que se utilizan en diferido (cuando no son meros pozos de autopromo de sus integrantes), los de Twitter son como si no existieran (usabilidad cero)… pero los de Telegram se basan en el respeto, en la contribución, creación de comunidad, nada de spam ni autobombo, etc… y que no contienen publicidad de marcas.

Lo que hace el buscador de contenido (Google) para mantener su hegemonia

Google es el buscador hegemónico en España y muchos otros países. El motivo es que ha sabido adaptarse para ofrecer resultados que satisfacen al usuario.

Sin duda la inclusión de contenido de Facebook y Twitter entre los resultados de búsqueda es uno de los factores que ha contribuido a permanecer en lo más alto.

Los que pensaron y piensan que Google pagó demasiado por Youtube a lo mejor cambian de opinión si supieran que es el segundo dominio más visitando (después de google.com), gracias a que muchos usuarios lo utilizan como buscador de cabecera.

Ahora Google para seguir al frente del liderato ha incluido en los resultados de búsqueda los podcast. Otro formato de contenido en auge y que no para de crecer de forma exponencial.

¿LLegará un momento en que los grupos de Telegram públicos puedan ser indexados como contenido digital? ¿Nos polarizaremos por redes sociales o canales digitales (para hablar con más propiedad) y no nos mezclaremos entre nosotros?

Mientras te lo piensas, si quieres unas recomendaciones de grupos de Telegram aquí te dejo dos: OKR Day (grupo privado) de mi socio Javier (a.k.a. @loogic), y un nuevo grupo que he creado para ver si tiene interés, PodcastOnDemand (grupo público), sobre Podcasting y radio bajo demanda.

Por si alguno se lo pregunta, son grupos (todo el mundo puede participar), no canales (sólo los administradores pueden participar en nombre del propio canal).

Puede que todo esto sea un punto de vista un poco subjetivo por mi parte, pero estas son las sensaciones que tengo al respecto.

Beneficios de apostar por una eléctrica responsable con el medio ambiente

Beneficios de apostar por una eléctrica responsable con el medio ambiente

En pleno siglo XXI es hora de tomar la alternativa de energías respetuosas con el medio ambiente como consumidores y profesionales. Esta alternativa es ya posible gracias a la proliferación de empresas eléctricas que han llevado a cabo un compromiso con el medio ambiente que, al tiempo que lo respeta, se muestra como muy eficiente para negocios y particulares. Es por eso por lo que el tomar partida en dichas apuestas no es ya solo una cuestión de ética y responsabilidad sino también una cuestión de responsabilidad y rentabilidad. Ejemplos como el que encontrarás en la compañía https://www.mipodo.com/tarifas-luz/ te dejarán claro de qué estamos hablando. Para darte más información, te detallaremos los beneficios de apostar por este tipo de compañías, tanto para tu hogar como para tu negocio. 

1.- Ofrecen fórmulas más modernas e inteligentes

Uno de los principales beneficios que aportan estas compañías eléctricas respetuosas con el medio ambiente es que su compromiso con la actualidad va más allá de dicho cuidado del planeta. Incorporan al mismo tiempo una serie de medidas que son beneficiosas para el propio consumidor, a nivel de transparecia, ahorro y eficiencia energética. Así pues, estas compañías combinan muy bien el respeto por el medio ambiente y un servicio de calidad para el usuario.

En general, se trata de propuestas en las que aparte del cuidado de la naturaleza se propone una filosofía respecto al consumo más justa, responsable y eficiente. Es decir, estas compañías quieren ayudar a un nuevo perfil de consumidor propio de nuestro tiempo. Estas medidas, naturalmente, suponen un ahorro extra muy beneficioso tanto para hogares como para negocios. 

2.- Pueden ofrecer energía más barata

Tras la liberalización del mercado eléctrico, las comercializadoras pueden fijar el precio que consideren conveniente. Este hecho ha supuesto que se inicie en el sector una guerra de precios sin tregua.

Las comercializadoras independientes destacan por un modelo más transparente que que las comercializadoras tradicionales. Esta cuestión no ha generado que se “tiren” los precios, sino que se ofrezcan tarifas adaptadas a las necesidades del consumidor.

¿Por qué podemos ahorrar más con este nuevo modelo de comercializadoras y de tarifas?

Porque tienen en cuenta la potencia que necesitas (muchas viviendas y oficinas en España tienen la potencia sobre-optimizada), se ajustan a tus horarios de consumo (dándote la posibilidad de contratar una tarifa con discriminación horaria o una tarifa plana) y lo acompañan con unos precios competitivos, respeto por el medio ambiente y con un servicio mejorado.

El resultado no sólamente se traduce en un ahorro casi seguro en tu factura de la luz, sino también en un servicio de calidad.

3.- Contribuimos al desarrollo económico, energético e infraestructural de España

España es uno de los países mejor posicionados para el implemento y desarrollo de energías renovables. Fundamentalmente, la eólica y la solar. En el caso de esta última, hay que decir que nuestro país es uno de los que más partido puede sacar a este tipo de energía a nivel mundial. Con gran cantidad de horas de luz al día en gran parte de su territorio así como con una adecuada potencia de la radiación solar, este tipo de energía es un valor seguro para el presente y el futuro.

Por ello, al apostar por este tipo de energías estamos aportando también por un desarrollo conjunto de la economía y eficiencia españolas que a medio y largo plazo nos beneficiará como potencia económica creando nuevas industrias, puestos de trabajo especializados y un ahorro en el déficit energético que repercutirá positivamente en toda la sociedad y las empresas. 

4.- Se reducen las emisiones y se respeta el medio ambiente

Como no podía ser de otra manera, este tipo de compañías contribuyen en primer lugar a cuidar más del medio ambiente al tiempo que dan una fórmula viable y asequible para los consumidores. Por ejemplo, a través de la tecnología de placas solares puede reducirse hasta en un 40% las emisiones de CO2 en el caso de llevar a cabo un gesto tan sencillo como calentar agua.

No es necesaria la degradación del medio ambiente ni es necesaria tampoco la dependencia de fuentes energéticas escasas, que precisamente por dicha naturaleza varían su precio en función de los intereses de sus propietarios. La energía renovable no solo es más limpia sino mucho más justa y mucho más equitativa para/con el consumidor. 

5.- No requieren inversión

Muchas de estas compañías eléctricas y en especial la que hemos mencionado en el enlace del principio, nos dan la posibilidad de suministrarnos energía eléctrica de origen solar sin tener que llevar a cabo ninguna instalación. En efecto, se comprometen a suministrarnos energía proveniente de dichas fuentes sin que tengamos que instalar previamente placas solares u otros dispositivos. Con ello nos permiten apostar por una forma de energía del futuro sin que desde el presente tengamos que hacer inversiones previas. 

Digital Content, nueva plataforma para la creación de contenidos

Digital Content, nueva plataforma para la creación de contenidos

Elaborar un calendario editorial, y después elaborar los contenidos de un blog puede ser un quebradero de cabeza cuando no tienes tiempo y no tienes muy claro cómo hacerlo.

No es el caso de Loogic, en donde no tenemos calendario editorial porque vamos publicando aquellas noticias de inversión y noticias del sector que nos van llegando, sin ninguna presión de tiempos ni cantidad de contenido.

Pero para cualquier proyecto online o proyecto en el que el marketing online es fundamental, la estrategia de contenidos es la base a través de la cual se consigue la captación de nuevos clientes y fidelización de los mismos, a la vez que creamos marca.

El contenido sigue y seguirá siendo el rey, y es la base para el SEO. ¿Cómo podemos ayudarnos a planificar nuestro calendario editorial y cumplir con los niveles de calidad y unos niveles de SEO razonables para posicionar nuestros contenidos y nuestro proyecto?

La respuesta es la plataforma Digital Content que acaba de ver la luz hace una semana. El creador de Publisuites, una plataforma para la contratación de campañas de contenido en blogs y redes sociales, ha lanzado ahora la plataforma de gestión de contenidos que promete quitarnos una pesada carga de encima a la vez que un equipo de profesionales se encarga de elaborar los contenidos para nuestro blog.

Lo primero que pregunté a Digital Content es quién es su público objetivo, si las agencias o los particulares y empresas que gestionan la comunicación de su proyecto directamente. Por que el problema lo tenemos sobre los que elaboramos nuestros propios planes de contenidos. Por suerte la plataforma está pensada para que uno mismo se haga cargo de planificar y definir la estrategia de contenidos que desea.

Por supuesto que agencias y profesionales que trabajan para terceros también pueden hacer uso de la plataforma si quieren contratar a otros la redacción de contenido.

Me he dado de alta y a falta de probar el procedimiento de solicitud y entrega me ha gustado mucho la facilidad de uso y las ayudas para convertir el contenido en una fuente de tráfico gracias al posicionamiento SEO. Una de las claves de la plataforma es que los contenidos se elaboran conforme a tu público objetivo, mirando de reojo el posicionamiento de tu competencia, y definiendo las palabras clave para un posicionamiento SEO.

Estas tres cosas son elementos que cuando redactamos nuestros contenidos no siempre son fáciles de mantener, y sin embargo son importantes a la hora de obtener el máximo rendimiento del contenido.

En este punto tengo que comentar que el embudo de conversión planteado para llegar a la contratación merece ser analizado como caso de estudio (eso lo dejo para los expertos en la materia).

Los contenidos contratados por supuesto son elaborados por profesionales y revisados por correctores que forman parte del equipo de Digital Content.

El modelo de negocio fundamental que presenta la plataforma de elaboración de contenidos es la suscripción, aunque también permite la contratación puntual de manera adicional. Desde el punto de vista del negocio creo que el producto ofrecido es muy acertado y tiene un gran potencial de éxito.