marketing Loogic Startups
El presupuesto anual de marketing: el SEO en cabeza

El presupuesto anual de marketing: el SEO en cabeza

Yo soy de los que mantengo que el contenido es el rey, pero los negocios online lo primero que piensan es en el SEO. Lo interesante es que toda estrategia SEO incluye una gestión de contenidos definida. El SEO ha evolucionado y ahora una campaña SEO en realidad es un compendio de actividades no sólo de SEO puro sino también de SEM, marketing de contenidos y presencia en redes sociales.

Cuando menos las agencias SEO aunque no hagan alguna de las otras tareas sí que las recomiendan para que el personal interno de las empresas las lleven a cabo. He estado curioseando por Google y un ejemplo de esta mezcla de actividades variadas y marketing digital es la que muestra la agencia SEO Kaizen2d.com Enseguida tras el posicionamiento web aparecen los conceptos de marketing digital y la lista de actividades que incluyen el marketing de contenidos que sin duda les sirve de apoyo para el linkbuilding.

El presupuesto de marketing digital de los negocios está liderado por el SEO, pero como una actividad global y no aislada. Además creo que ha aumentado la concienciación de que los presupuestos de marketing deben ser anuales, de que no existe el resultado a corto plazo que se consigue rápido y se mantiene sin hacer nada, sino que hay que trabajar poco a poco y que los resultados son mayores y más duraderos cuando se planifican las tareas de forma anual y constante.

Ahora que estamos terminando el año y muchos negocios sufren el efecto diciembre (ya lo dejamos todo para el año que viene), y la resaca de las compras / ventas compulsivas con descuento de unas semanas atrás, que han alcanzado no sólo a los productos sino también a todo tipo de servicios, es un buen momento para planificar la actividad de marketing digital del año que viene, si es que no está hecho ya.

Y toda planificación de actividades necesita de unos recursos, y una parte de estos recursos en un presupuesto económico, una inversión en la que el SEO tiene que estar presente y tirar del resto de actividades. Porque el que los clientes te encuentren siempre es más barato que salir a buscarlos.

En tu planificación anual que no se te olvide marcar los parámetros de medición de resultados y analizar su evolución mes a mes. Resultados que no sólo serán el puesto en la página de resultados de una búsqueda, sino todo el tráfico cualificado (perfil de clientes potenciales reales) que consigues atraer a tu web desde los distintos canales de captación.

Y que tampoco se te olvide preparar un túnel de conversión y estudiar cómo funciona para mejorarlo y optimizarlo. Porque el SEO y el marketing digital atraen clientes potenciales, pero luego éstos tienen que convertirse en clientes reales y fieles. Si no hay fidelización cualquier negocio está muerto.

¿Y tú, cuánto le dedicas al SEO de tu presupuesto anual de marketing digital?

 

Yudonpay añade la función marketplace para la gestión de tarjetas de fidelización

Yudonpay añade la función marketplace para la gestión de tarjetas de fidelización

En España los usuarios son especialmente aficionados a la utilización de aplicaciones móviles de programas de fidelización, por encima de otros países europeos. Las cifras de usuarios de tarjetas de fidelización son contradictorias para el sector. Por un lado, el 75% de los usuarios de tarjetas o clubs de findelización lo hacen a través del móvil, pero un 65% no están satisfechos y más de la mitad acaban por no utilizar el móvil para este fin.

Esto hace que según recoge un estudio de Nielsen, en nuestro país la media de uso de este tipo de apps es del 25%, superando al 18% del promedio europeo y al 23% de media global. Por otro lado, en España el volumen de ingresos estimado equivalente a los puntos generados en clubes de fidelización fue de 6.600 millones de euros en el año 2016, con un crecimiento del 15% anual.

Con el objetivo de simplificar la gestión de tarjetas de fidelización para el usurio, Yudonpay reúne en una única aplicación la gestión de 171 clubs o tarjetas de fidelización, y la opción de consultar otros 72.

Ahora Yudonpay ha incorporado la función marketplace. Se trata de una sección en la que el usuario accede a un catálogo de productos regalo de distintas categorías como tecnología, viajes, ocio, mascotas, cosmética, etc. Con la nueva funcionalidad, el usuario tiene la opción de añadir como favorito el producto que desea conseguir y acumular los puntos necesarios a través de la app hasta conseguir su regalo canjeando los puntos.

Con un nuevo rediseño de la app y de la usabilidad, Yudonpay ha lanzado una campaña para captar nuevos usuarios. Puedes descargar la app móvil para iOS y Android aquí.

 

 

 

 

 

 

Las mejores estrategias para el buzoneo efectivo

Las mejores estrategias para el buzoneo efectivo

Hablamos mucho sobre marketing digital, tanto que a veces parece que es lo único que existe en el mundo del marketing. Y sin embargo el papel del off-line no ha perdido su vigencia ni su fuerza de impacto.

Prácticamente en todas mis conversaciones (tanto formativas como informales) con nuevos proyectos de negocio les acabo preguntando cómo van a relacionar el mundo on-line y el off-line.

Así que hoy traigo una firma invitada par hablar de estrategias de buzoneo efectivo, esa actividad que ha llevado al éxito en el pasado a grandes empresas y se sigue utilizando con eficacia por muchos negocios.

Dentro del mundo del marketing, el buzoneo es quizás una de las mejores maneras de llegar al público de una forma efectiva y práctica a través del reparto de materiales publicitarios.

Para que el buzoneo produzca los resultados deseados, es necesario contar con las estrategias adecuadas que permitan conectar a las empresas con el público adecuado,  lo cual garantiza mejores resultados de marketing. Es por ello que presentamos las mejores estrategias de buzoneo:

  1. a) Saber qué queremos presentar

Es importante tener claro qué aspectos de nuestro negocio o marca son los que queremos presentar al público, y elegir entre ellos los que mejor puedan atraer la atención y el interés del destinatario. Esta estrategia permitirá obtener mejores resultados, ya que el público verá aquello que de verdad puede interesarle de nuestra marca.

  1. b) Establecer un público objetivo

Es necesario tener claro el público exacto al que deseamos dirigir nuestros folletos, pues esto determina la efectividad del buzoneo y un alcance significativo. Así, por ejemplo, contar con un servicio de buzoneo como el de Geobuzón permite realizar un reparto por provincias, ciudades o colonias, de modo que nos aseguramos de llegar al público deseado gracias a todas sus posibilidades de segmentación.

  1. c) Dar seguimiento a nuestro reparto

Contar con las herramientas necesarias para monitorear la distribución de la publicidad es algo de sumo valor, pues gracias a esto podemos conocer su estado en tiempo real y valorar de forma más precisa la efectividad que va teniendo. Al contratar un servicio de buzoneo, es importante que la empresa tenga una plataforma a través de la cual se pueda ver el buzoneo en tiempo real.

  1. d) Contar con diferentes tipos de campañas y formatos.

Si bien es cierto que una campaña resulta más efectiva que otra, es bueno probar diferentes formatos publicitarios y no limitarse a usar siempre el mismo. Es recomendable contar con folletos, catálogos, revistas, flyers, entre otros.

  1. e) Disponer del asesoramiento adecuado

Finalmente, como bien es sabido, la experiencia no se improvisa, y es por eso que se recomienda contar con el asesoramiento adecuado de expertos en el trabajo de buzoneo, especialmente si se trata de alguna empresa con años de experiencia, pues esto permite contar con las mejores estrategias de distribución de material publicitario.

Si se tienen en cuenta estos sencillos aspectos del buzoneo, los resultados obtenidos serán más que satisfactorios, puesto que está comprobado que son la base fundamental a la hora de llegar al público mediante el reparto de publicidad.

Frente a la publicidad en masa, el buzoneo presenta ciertas ventajas cuando se refiere a la conexión directa y real con los clientes, ya que permite que el público se familiarice de forma personalizada con la marca en cuestión y con las promociones que ésta realiza cada cierto tiempo.

En resumen, el buzoneo es una de las mejores formas de reparto publicitario, siempre y cuando se lleve a cabo con las debidas estrategias y utilizando herramientas adecuadas que permitan llegar a un público objetivo y dar seguimiento a todo el proceso de reparto, y esta es la razón de que se haya hecho tan popular entre las principales marcas españolas.

EMMS 2017: 8 conferencias sobre Marketing Digital, online y gratuitas

EMMS 2017: 8 conferencias sobre Marketing Digital, online y gratuitas

El próximo 19 y 20 de octubre tendrá lugar uno de los mayores eventos internacionales de Marketing. Esta vez, las charlas están pensadas para que puedas disfrutarlas, tanto si eres un emprendedor que recién comienza como si eres un profesional con experiencia que busca seguir desarrollándose en temas específicos del Marketing Online.

Si quieres asegurarte ahora un lugar en el evento, debes hacerlo desde el sitio del EMMS 2017. Llegada la fecha, te llegará un recordatorio.

Qué es el EMMS 2017

Se trata de un evento anual que organiza Doppler Email Marketing, una de las plataformas líderes de Email Marketing y automatizaciones. Desde hace 11 años, la empresa se caracteriza por ser uno de los mayores referentes en cuanto a contenidos sobre Marketing Digital y su apuesta por la capacitación gratuita.

Así es que desde sus comienzos apostó, entre otras iniciativas, por esta propuesta que fue mutando mucho a lo largo del tiempo. Lo cierto es que el gran valor siempre ha sido la convocatoria de los mayores expertos del mundo para tratar, desde diferentes perspectivas, temas relacionados al Marketing Digital.

El año pasado han asistido casi 20.000 personas y la tendencia indica que este año el número podría ser aún mayor.

EMMS 2017: Todos los detalles

El evento transcurrirá durante los días 19 y 20 de octubre y se transmitirá de forma online, para que puedas presenciarlo estés donde estés. El horario de comienzo es a las 16 hs de España ambos días y finalizará a las 21 hs.

La inscripción es completamente gratuita y podrás escuchar a los más destacados speakers hablar sobre los siguientes temas.

El primer día, Jonathan Nelsonte contará su propia historia de vida y sabrás cómo hizo para convertirse en el CEO de la mayor red de Startups del mundo.

Luego, Andrés Silva Arancibia te enseñará qué es el Social Selling y cómo utilizarlo para incrementar tus ventas en Redes Sociales.

Joan Boluda será quien te cuente las técnicas más efectivas de Marketing Digital para hacer despegar tu startup.

Para terminar esta jornada, Roberto Esteves, Subgerente de Marketing delBanco Guayaquil, te dirá cómo han implementado los chatbox en su estrategia de Marketing Online, para mejorar la comunicación con sus clientes.

El 20 de octubre abrirá el evento, nada más ni nada menos que Sergio Su, fundador de una de las agencias más importantes de América Latina. Con él podrás inspirarte para seguir sus pasos e implementar las mejores estrategias.

A continuación, llegará el turno de Elia Guardiola para hablar sobre Shopping Experience y cómo conectar con tus potenciales clientes desde lo humano y empatizar con ellos para mejorar tus resultados.

A las 19 hs de España, Néstor Guerra hablará de UX (Experiencia de Usuario) como una estrategia clave para crear productos que los consumidores quieran comprar.

El cierre del evento quedará en manos de Steven Finder, fundador de Mercado Libre, el mayor ecosistema de eCommerce de América Latina. En esta charla descubrirás cómo implementan en la compañía estrategias de Automation para simplificar procesos y conectar con el cliente de forma ágil, eficiente y personal.

Sigue el EMMS 2017 en las Redes

Si no te quieres perder ningún detalle, utiliza el hashtag #EMMS2017 en todas las Redes Sociales. Además, si participas con comentarios, consultas y demás, concursarás por magníficos premios, tales como cursos gratis, descuentos en posgrados y herramientas, consultorías y todo lo que necesitas para llevar adelante una estrategia de Marketing Digital efectiva.

Regístrate gratis al EMMS 2017 y descubre el Marketing del Futuro. ¡No te quedes sin tu lugar!

Promoción gratuita de libros

Promoción gratuita de libros

Basicast.com acaba de anunciar el que será el primer catálogo de muestras de libros en español. Se trata de un servicio de promoción gratuita para autores de libros, autopublicados o editados por cualquier editorial.

Desde luego no es el primer catálogo de libros que ofrece muestras gratuitas. Por ejemplo Google Books ofrece una muestra gratuita de alrededor del 20% de cada libro que tiene en su base de datos, pero son libros siempre con su ISBN y editados por editoriales convencionales y con amplia distribución, pero discrimina a los libros de pequeñas editoriales y libros autopublicados por sus autores. 

Otra gran diferencia de Basicast es que las muestras de los libros serán descargables en formato pdf y epub, y cada muestra enlazará con las plataformas de venta y librerías que el autor quiera, desde Amazon, Google Play, pasando por plataformas digitales como Lektu o Bubok,  hasta cualquier librería convencional. La muestras en formato digital serán creadas por el equipo del proyecto de forma que el autor no tendrá ningún coste ni trabajo especial por participar en el nuevo servicio de promoción de libros.

Basicast, que nació como un servicio de hosting para podcasters, ha evolucionado a plataforma de servicios digitales para creativos, y el catálogo de muestras de libros es su última iniciativa. De momento no contemplan ofrecer libros completos gratuitos, ya que hay numerosas plataformas que los ofrecen y su objetivo es incentivar la compra de libros, sobre todo de autores noveles o autores no tan noveles pero poco conocidos.

Otra de las finalidades del servicio de promoción de muestras de libros es crear secciones especializadas por temáticas, ya que los lectores que buscan nuevos libros y nuevos autores para descubrir realizan búsquedas por temas de interés, y los buscadores de las plataformas online de libros están poco optimizadas para mostrar temáticas especializadas o incluso nichos dentro de determinadas temáticas.

El éxito del modelo de negocio derivado del catálogo de muestras de libros depende del volumen, y sobre todo de la capacidad para ofrecer a los autores servicios complementarios como el hosting de páginas web especializadas para libros, la creación de comunidades de fans entorno a autores o títulos (servicios ya disponibles), y otros servicios que Basicast pondrá en marcha en función de la evolución de las iniciativas anteriores.

Si eres autor autopublicado o te ha publicado una editorial y quieres promocionar gratuitamente tus libros a través de muestras gratuitas, puedes apuntarte al lanzamiento del catálogo de muestras de libros de Basicast.

 

Por qué es importante un software empresarial adecuado

Por qué es importante un software empresarial adecuado

En pleno siglo XXI, el funcionamiento de una empresa no se puede entender sin la utilización de un software informático para que la organización de la misma sea más fácil.

Para hacernos un hueco en el mundo de la informática primero hay que entender la diferencia entre software y hardware. Por lo primero se entiende al equipamiento lógico e intangible de un ordenador. Es decir, las aplicaciones informáticas como programas específicos, procesadores de texto, hojas de cálculo o editores de imágenes. Mientras que el hardware son los componentes físicos de un PC como por ejemplo pantalla, ratón o teclado.

Una vez establecida la diferencia y especificado el significado de la palabra software, no podremos adentrar en el amplio mundo de los programas informáticos que se dedican a la gestión empresarial, un sector en auge desde que se comenzarán a utilizar ordenadores en grandes y pequeños comercios. Porque nuestra vida no se puede entender sin un ordenador, dispositivo móvil o Tablet a nuestro lado.

Y esto ha supuesto un cambio significativo en el mundo de los emprendedores. Porque ahora todo es mucho más fácil. Si antes había que recurrir al papel y boli ahora toda la organización de la empresa puede quedar guardada en un simple programa que, lógicamente, hará progresar a tu empresa ya que el tiempo que ahorres en la gestión lo puedes invertir en otros apartados de la empresa.

Por ello los software para la gestión de empresas están en auge y cada vez están siendo más utilizados por los emprendedores que necesitan llevar a cabo una organización informática de su empresa. En estos se suele abarcar todo el ciclo comercial (compras, almacén, ventas, cobros o estadísticas) sobre el cual gira todo el proceso económico de la empresa y facilitan informes para el análisis y estudio de todas las áreas de su organización: contabilidad, comercial, compras, almacén o facturación. Además, según el tipo de gestor, suelen conta con diversos módulos para adaptarse a todo tipo de empresa entre los que se encuentran pequeños comercios, grandes empresas o delegaciones de franquicias repartidas por todo el mundo. Este software le hace la vida más fácil desde a la gestora de una tienda de pueblo hasta al gerente de una empresa internacional.

Características de la mayoría de programas de gestión empresarial

Los programas informáticos para la gestión de empresas cuentan con multitud de ventajas que le han hecho más fácil a las personas encargadas de tomar decisiones en este sector.

  • Gran programa de gestión comercial: Contempla la mecanización y control de todas las áreas de su empresa: Almacén, Compras, Ventas, TPVs, Marketing, Tesorería, Control Presupuestario, Servicios Técnicos, etc.
  • Módulos integrados entre sí: Tienen la filosofía del dato único y no tendrá que repetir ni duplicar tarea alguna.
  • Gestión de Banca Electrónica: Para remesas, transferencias y comunicación entre sucursales y delegaciones.
  • Flexible: Puede adaptarse fácilmente a las particularidades de cualquier tipo de empresa.
  • Completo e integral: Sin módulos ni versiones inferiores ni superiores.
  • Gran capacidad de almacenamiento: Suelen tener una gran capacidad de almacenamiento para que no perezca ningún dato importante.
Publisuites estrena plataforma para ser referente en la estrategia de marketing de contenidos

Publisuites estrena plataforma para ser referente en la estrategia de marketing de contenidos

La importancia que tiene el marketing de contenidos hoy en día no es ninguna novedad. Cada vez más empresas apuestan por este tipo de marketing para aumentar el tráfico de su web, mejorar el posicionamiento SEO y en definitiva tener más presencia en internet.

El marketing de contenidos es una pata fundamental del marketing online para atraer tráfico a la web y convertir las visitas en clientes .

Plataformas que te facilitan la estrategia de marketing de contenidos

Plataformas como Publisuites se han especializado el servicio del marketing de contenidos de forma que las empresas pueden obtener más visibilidad gracias a las recomendaciones de bloggers e influencers. Actualmente han lanzado una versión mejorada de la plataforma que cuenta con medios y redactores mejor cualificados y nuevos filtros de selección. También han cambiado totalmente el sistema de campañas en Twitter y Facebook para liderar las plataformas basadas en la gestión de estrategias de marketing de contenidos en blogs.

Publisuites facilita la relación entre empresas, marcas o agencias y medios e influencers. Los anunciantes tienen a su disposición todos los medios en un mismo lugar y un servicio garantizado. Al trabajar bajo esta plataforma la garantía de que los pedidos se publiquen correctamente son del 100%.

Todo lo necesario para el marketing de contenidos en una plataforma

  • Creación de contenidos: La base para tener visitas es tener contenido en tu blog, dando por hecho que si quieres recibir visitas de potenciales clientes debes tener uno.

La creación de contenidos es una tarea que no se puede tomar a la ligera. Hay que tener un plan de qué tipo de contenidos se va a publicar, qué beneficios va a aportar al lector, en qué fase del embudo se encuentra para ofrecerle un tipo u otro…

Para redactar buenos contenidos hace falta tener unos conocimientos básicos de SEO para no sólo enamorar al lector sino también a Google y ser experto en la temática que se vaya a tratar. Publisuites ofrece ese servicio para que las empresas puedan encargar los textos que necesiten para la estrategia que tengan planeada.

  • Presencia en medios del sector: Cada vez más tomamos decisiones de compra en base a las reseñas que leemos previamente en internet. Para un negocio es fundamental ser recomendado por un medio de su sector. Ello le dará visitas de clientes potenciales interesados en su producto o servicios y por tanto leads que luego tendrá que seguir trabajando.

Un anunciante que entre en la plataforma tendrá a su disposición más de 5.000 medios a elegir. En la nueva versión han mejorado con creces el tema de los filtros para encontrar la web perfecta para comprar un post patrocinado que hable de su negocio. No sólo se puede filtrar por categoría, idioma, país o tipo de web, también nos dan datos muy valiosos como el tráfico real que tienen y las métricas SEO.

  • Difusión en redes sociales: Las redes sociales tienen mucho peso en la difusión de contenidos y el tráfico social es un factor que cada vez más valora Google.

Con las nuevas campañas en Twitter y Facebook que se han implementado en Publisuites se puede llegar a millones de usuarios segmentados. El anunciante detalla en el briefing lo que quiere comunicar, segmenta a su audiencia, elige el precio de publicación y empieza a recibir propuestas de los influencers.

Este tipo de servicios es perfecto para complementarlo con los contenidos publicados en el blog para darles difusión o para otro tipo de contenidos más visuales. La inversión en este tipo de estrategias será muy positiva para enviarte visitas cualificadas que pueden convertirse en ventas.

Cuatro móviles españoles que están pisando fuerte

Cuatro móviles españoles que están pisando fuerte

El tirón de los smartphones chinos ha dado lugar a que compañías nacionales compitan en el mercado de la telefonía móvil hasta hacerse un hueco por su comparativa de calidad-precio.

El mercado de la telefonía móvil ya no es territorio únicamente de gigantes como Apple y Samsung, eso es un tiempo que quedó atrás. Actualmente, el sector presenta una variedad de modelos de teléfonos inteligentes como nunca antes. Pero entre ellos, los que se están haciendo cada vez más populares son aquellos con sello español, que destacan no solo por asequibilidad, sino que va de la mano con la potencia y el diseño que presentan.

Los móviles chinos ‘low cost’ fueron un fenómeno que quedó empequeñecido por la apuesta de compañías españolas por hacerse en hueco en el mercado, donde es posible encontrar modelos tanto de gama alta como media. Incluso hay quien ya juega en el mismo nivel que las marcas internacionales más conocidas, como es el caso de los exitosos BQ. El truco de los móviles españoles está en ofrecer un servicio satisfactorio, un sistema operativo competente, una buena cámara y, todo ello, más barato que los demás.

En España hay determinados ejemplos que no dejan de ganar en popularidad. Uno de ellos es el ya mencionado BQ, que ha logrado posicionarse como el tercer fabricante de teléfonos inteligentes que más vende en España, solo por detrás de Samsung y Huawei. Se trata de los primeros móviles diseñados íntegramente en el país, imbatibles en su relación calidad-precio. Se ha convertido en la opción preferida de muchos españoles por su estupendo sistema, su estilo, su increíble cámara –con fotos excelentes incluso con poca luz– y, por supuesto, por su sello español.

Sin embargo, hay otros igual de asequibles como el caso de Wolder, creado por una compañía cántabra que se apoya en el gigante asiático para ensamblar los dispositivos. No obstante, donde realmente triunfa esta marca es en el terreno de las tabletas, pues se encuentra en el tercer puesto de los más vendidos en el país, solo por detrás de Samsung y Apple.

Energy Sistem es una de las veteranas en el mercado móvil, cuyos teléfonos pasan rígidos controles de calidad para ofrecer tres años de garantía a sus consumidores. Todos los procesos se producen en territorio español, a excepción de la producción. Sus productos destacan por la potencia y la excelente calidad, además de por sus diseños de acabados finos y magnífica resolución.

La compañía MyWigo es otra de las más populares con más de 170.000 terminales vendidos en sus tres años de funcionamiento. Sobresalen por su precio asequible y unas condiciones competitivas entre los móviles de gama meda. Aunque su nivel de personalización es limitado.

Los fabricantes españoles de smartphones han logrado conquistar buena parte del territorio del que gozaban las grandes compañías internacionales dentro de este mercado. No solo se puede disfrutar de su atención y garantías, sino de apoyar a la propia economía al adquirir productos de sello español.

Tendencias Diseño Web 2017

Tendencias Diseño Web 2017

Ya bien metidos en el año, hemos repasado algunas tendencias online, y ahora le toca el repaso a las tendencias web del 2017 que ya se están aplicando. Esperamos que te sean útiles estas sugerencias.

Evita los bancos de imágenes

La fotografía siempre es un apoyo fundamental en el diseño web y en el diseño gráfico, pero la gente busca autenticidad en las marcas. El usuario percibe cuando una imagen es de un banco por lo que tu web tendrá un grado impersonal que hay que tratar de evitar.

Las imágenes propias dotan a los sites de personalidad y autenticidad que son importantes comunicar con el usuario para generar confianza.

Animaciones

Gracias a los desarrollos con HTML5, jQuery y CSS, las animaciones desempeñan un papel mas importante a los hora de diseñar webs. Es importante dotar de dinamismo tu web para hacerla más atractiva a la hora de la navegación y además aumentar el tiempo total de la visita.

Videos

El uso de videos sigue siendo muy útil para la narración. Lograrás captar rápidamente la atención de los usuarios y hacer de tu web un sitio más dinámico y atractivo.

Color y degradados

La elección del color de tu web es una decisión importantísima. En otro post ya analizamos como los colores podían influir en la percepción que los usuarios tienes de tu marca.

Pantone ha dado a conocer cual será su color del 2017:

El uso de degradados también estará muy presente este año. El logo de Instagram, el iOs , etc hicieron renacer el uso de degradados, antes ya un poco olvidados. Otra tendencia por la que apostamos desde Make.

Material Design Google

La popular guía de estilo de google lleva presente desde 2014. Sigue marcando una gran influencia sobre los patrones y estilo a la hora de diseñar un sitio web. El uso de sombras, la tipografía, los bordes, los botones, etc.

Será conveniente tener en cuenta los estilos que Google nos define pero hemos de tener cuidado a la hora de usarlos repetitivamente pues podemos caer en hacer sitios webs demasiado similares entre sí.

Tipografías en NEGRITA

Ya en el 2016 se vio como el uso de la tipografía en negrita era una constante. Este 2017 auguramos estará presente en los websites. Tipografías en negrita que ocupan el espacio de pantalla e incorporación de tipografías más creativas estarán presentes en el diseño web de este año.

Nuevos Patrones de Navegación (menú burger, menús laterales)

Otra tendencia que ya vimos en el 2016 y que seguirá presente este nuevo año serán los menús hamburguesa, menús laterales y estructuración de la navegación de forma poco convencional.

El uso de la pantalla completa, menús laterales, elementos flotando serán algunas de los patrones de navegación que veremos en los sitios web.

Menos en más

Está frase fue dicha por el arquitecto Mies Van der Rohe y cambió el concepto de arquitectura moderna. Cuando  hablamos de “menos es más” nos estamos refiriendo a minimalismo.

En cuanto al diseño, el concepto de minimalismo se refiere sobre todo a diseño funcional. El buen diseño es un diseño honesto con el usuario. Utilización de espacios en blanco como algo positivo. Limpieza y estructuras sencillas facilitarán la navegación y el mensaje que percibirá el usuario será más claro y positivo.

Fuentes: material.io, Pantone.com, dribbble.com/johnyvino

Optimiza el ROI de tus campañas de AdWords con keywords negativas

Optimiza el ROI de tus campañas de AdWords con keywords negativas

El uso de las keywords negativas, es un elemento crucial para lograr el éxito en las campañas de AdWords. Pero el poco tiempo disponible para la gestión y optimización, obliga a priorizar unas optimizaciones sobre otras.

Esto supone que algunas tareas importantes, como el trabajo en elementos como las KWs negativas, quede relegado a un segundo plano. Es un gran error que suele producirse en mayor medida con campañas nuevas, ya que por un lado se abusa de la copia de campañas existentes, y por otro no se tiene suficiente información sobre las búsquedas que generan impresiones irrelevantes.

En los últimos años, el sector de la educación ha vivido una auténtica revolución, debido a la proliferación de un nuevo producto: la modalidad online. Este nuevo producto ha permitido a las universidades reducir sus gastos y poder ofrecer precios más competitivos, ampliando el volumen de alumnos potenciales y haciendo crecer su volumen de negocio.

Como no podía ser de otra manera, el principal canal de captación de este nuevo producto es Internet. Y dentro de los diferentes canales que ofrece la red, destaca de manera notable el SEM, debido al control (medible y ajustable) de la rentabilidad que ofrece la publicidad en buscadores.

En MAKE Digital Marketing hemos querido analizar si las universidades españolas han vigilado la gestión de las keywords negativas, coincidiendo con el auge del nuevo producto de educación online. Hemos llevado a cabo un estudio centrado en la promoción de titulaciones tanto en modalidad presencial como online. Se han analizado 5 titulaciones universitarias, ofertados por 10 universidades líderes. Los datos recogen los resultados diferenciados para dos tipos de búsquedas: genérica y genérica + marca.

  1.  Búsqueda genérica (modalidad online): La inmensa mayoría de los anunciantes (88%) han excluido “online” como keyword en las campañas de titulaciones presenciales. Casi no aparecen anuncios de modalidad presencial. Esto es lógico, porque es predecible que un usuario que busca modalidad online de manera específica, no esté interesado en un curso presencial. Los que buscan educación online, lo hacen por las ventajas de horarios y coste. Aunque aún hay algunos anunciantes (12%), que deberían trabajar a fondo en este aspecto, si no quieren quedarse rezagados.
  2. Búsqueda genérica (modalidad presencial): En este caso, aparecen muchos anuncios de titulaciones online (32%) a pesar de que se ha especificado “presencial” en la búsqueda. Es comprensible, ya que alguien que busca una titulación presencial, posiblemente no haya contemplado la opción de la modalidad online. Esto le supondría una mayor libertad de horarios y un menor coste. Pero si el anunciante de modalidad presencial (68%) quiere destacar con sus anuncios sobre la competencia, debe pujar fuerte y optimizar su nivel de calidad.
  3. Búsqueda genérica + marca (modalidad online): Las universidades que ofrecen modalidad online, controlan las impresiones para este tipo de búsquedas (92%). Tan solo unas pocas universidades, de las que ofrecen solo la modalidad presencial (8%), dedica una inversión relevante a este mercado.
  4. Búsqueda genérica + marca (modalidad presencial): Sorprendentemente, el porcentaje de anunciantes de modalidad online que se anuncia para búsquedas específicas de titulaciones presenciales es mayor que en el caso de búsquedas genéricas sin marca (34%). Esto indica que las universidades que ofrecen modalidad online, están llevando a cabo una estrategia muy agresiva a nivel de competencia, pese a que es una opción que encarece los costes de manera notable.

La ausencia de KWs negativas o un descuido en su gestión, puede generar una serie de problemas graves, a la hora de conseguir un buen rendimiento y una buena rentabilidad en las campañas de un anunciante.

  • Se generan impresiones del anuncio poco relevantes para el usuario.
  • Como el anuncio no es relevante, se produce un descenso en el CTR.
  • Un menor CTR acumulado (histórico) afecta negativamente al nivel de calidad.
  • Un peor nivel de calidad supone un encarecimiento de los costes.

Por lo tanto, si queremos tener éxito a la hora de aumentar el ROI de las campañas, es imprescindible no olvidarse de un aspecto tan relevante para la optimización, como es la gestión de las keywords negativas.

Página 1 de 1012345...10...Última »