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Entrevistamos a Eva Sanagustín, autora de “Estrategia de contenidos. Técnicas para que tu empresa crezca”

Entrevistamos a Eva Sanagustín, autora de “Estrategia de contenidos. Técnicas para que tu empresa crezca”

Comenzamos con Eva una serie de publicaciones de autores de libros de empresa, negocios o emprendimiento. Según vayamos teniendo nuevas entrevistas las iremos publicando. Esta es la primera y tenemos otras dos ya en cola para ser publicadas próximamente.

Si eres autor de un libro de negocios o empresa te entrevistamos. Si tu libro es de cualquier otra temática también, pero en ese caso irá publicado en Basicast.com. La única condición en cualquier caso es que el libro disponga de ISBN.

Título del libro: Estrategia de contenidos. Técnicas para que tu empresa crezca.

Autora: Eva Sanagustín.

ISBN: 9788460880950

Enlace al libro en Amazon.

Enlace al libro en Iberlibro.

Editorial: Autoeditado.

¿Qué experiencias te han llevado a escribir este libro?

Después de llevar unos cuantos años trabajando los contenidos de empresas, constaté que había diferentes niveles de madurez en su estrategia. Algunas aún se estaban planteando crear perfiles sociales mientras que otras vendían en tiendas creadas en redes, por poner un ejemplo. En algunos encargos de clientes no solo planifico sus contenidos, también tengo que determinar sus expectativas para que se den cuenta del momento en el que se encuentran y a lo que pueden aspirar. Siguiendo con el ejemplo de redes sociales, se publican muchos contenidos que no son realistas para pymes que empiezan.

¿Qué problema o necesidad quieres cubrir con el libro?

Me di cuenta que no había ninguna referencia que ordenase todo lo que pueden hacer los contenidos por una empresa, según su nivel de madurez en la estrategia de contenidos. La base del libro es esa: ordenar las opciones para ir poco a poco y no querer correr sin haber gateado.

¿Cuál es el perfil del público objetivo del libro?

Principalmente pymes porque las empresas más grandes suelen tener agencias que realizan las estrategias. De todas formas está planteado para crecer un poco más en cada capítulo de manera que sirve para los que están empezando tanto como para los que ya tienen una buena base y quieren mejorar sus contenidos (nivel avanzando).

¿Qué herramientas, aplicaciones, etc. has utilizado para escribir el libro?

Este libro lo escribí en Word y guardaba en Drive para los backups. Utilicé la plantilla de CreateSpace para la maquetación y la portada la hice con Photoshop. Otros libros posteriores los organicé por capítulos en Trello pero la verdad es que para este tenía muy claro desde el principio qué quería hacer y, como lo he autoeditado, he podido hacerlo sin preocuparme de lo que me pediría una editorial.

¿En qué estás trabajando o cuál es tu próximo proyecto que quieras compartir con tus lectores?

Tengo varias ideas para otros libros sobre contenidos, incluso una pequeña historia de ficción. Me cuesta estar sin escribir :)

Matar al parásito de la economía

Matar al parásito de la economía

Matar al huésped, el libro de Michael Hudson por fin en español

Michael Hudson es uno de los economistas más importantes del mundo que trabajó en Wall Street y ahora es asesor de finanzas y fiscalidad de gobiernos de todo el mundo. Es un arqueólogo de la economía babilónica y un experto en temas relacionados con la economía como la privatización, la urbanización y el uso de la tierra, los orígenes del dinero y la contabilidad en el antiguo Oriente Próximo. 

En 2015 publicó Matar al huésped, cómo la deuda y los parásitos financieros destruyen la economía global, libro que por fin podemos disponer en español gracias a la editorial Capitán Swing.

Se trata de un libro extenso, de más de 600 páginas editado en formato rústica con solapas, y que no deja indiferente a nadie por su contenido. Hudson considera el actual sistema bancario e hipotecario occidental como un parásito de la economía que debería ser erradicado.

Su teoría es que el sistema financiero es un parásito que nos engorda artificialmente para poder exprimirnos, todo desde el punto de vista económico, de manera que al final nos empobrece y sólo gana la gran banca, sobre todo cuando vienen las crisis económicas.

Si te interesa este libro lo puedes adquirir en la Librería Loogic.

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Blockchain, Economía Circular, Marketing, Foco, Futuro y más

Blockchain, Economía Circular, Marketing, Foco, Futuro y más

Os presentamos las últimas incorporaciones al catálogo de libros de empresa, negocios y emprendimiento de la Librería Loogic. Algunos de los títulos no son necesariamente recientes pero sí son nuevas incorporaciones a nuestro catálogo que ya tiene más de 2.400 libros en stock (+14.600 libros entre todas las librerías).

Si eres seguidor habitual de Loogic habrás podido ver la reseña del libro Idea, Producto, Negocio de Justo Hidalgo. A cuenta de esto hemos aprovechado para añadir todos los títulos de la editorial Libros de Cabecera.

Además de esto destacamos las siguientes novedades:

  • Bitcoin, criptomonedas y blockchain: Libro escrito por Carlos Domingo de quien tenemos pendiente publicar una entrevista. Si quieres saber qué es lo que hay detrás del mundo blockchain y de las criptomonedas desde el boom del bitcoin, sin duda este es tu libro para empezar.
  • Economía circular: un nuevo modelo de producción y consumo: La Economía Circular requiere un enfoque productivo pero también una nueva tendencia política y legislativa. La Unión Europea ha publicado recientemente su plan de Economía Circular para los próximos años, pero aún es necesario que estas prácticas lleguen a las empresas y a los ciudadanos.
  • Marketing 4.0 de Philip Kotler: un nuevo libro de este prominente autor en el sector del marketing para orientar nuestra estrategia para captar al consumidor digital.
  • Foco, enfocar para ganar: El foco ha sido siempre una de las prioridades del emprendedor, sin por ello dejar de ser flexible y adaptable. Con este libro aprendemos a centrarnos en lo importante para tener éxito, pero no sólo en los negocios sino también en la vida.
  • El Mundo en 2050, todas las tendencias que cambiarán el mundo: Realmente es un poco incierto lo que nos depara el mundo para dentro de más de treinta años, pero tal vez podemos hacernos una idea de las revoluciones que están por venir a partir de los últimos avances tecnológicos y científicos.

 

 

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¿Cómo pasar de la idea al negocio? Justo Hidalgo, emprendedor, nos responde con su estupendo libro.

¿Cómo pasar de la idea al negocio? Justo Hidalgo, emprendedor, nos responde con su estupendo libro.

Justo Hidalgo es un buen amigo al que conocí en 2011. Lo conocí en una aceleradora donde él era mentor gracias a su experiencia creando 24symbols. Ahora ha querido destilar toda su experiencia en este magnífico libro, algo que, además de agradecerlo, nos permite poder disfrutarlo y aprender mucho de alguien que tiene mucho que contarnos.

El espejismo de los noveles

Para muchos emprendedores noveles la idea es el bien más deseado, sin llegar a tener consciencia de que lo fundamental es convertirla en un producto y crear de todo ello un negocio.

En realidad, hay inversores que llegan a decir que las ideas no valen nada, y que el valor radica en crear un producto atractivo y comercializable. Pues bien, aquí es donde debe recaer el verdadero esfuerzo de los emprendedores.

Compartir la experiencia de emprendimiento

A pesar de la aplicación constante de técnicas de gestión, creatividad e innovación, la mayoría de los productos resultantes fracasan comercialmente.

Justo Hidalgo es emprendedor experimentado (fundador y CEO de 24symbols) y profesor de estrategia de producto innovación y lean analytics. A lo largo de su andadura como emprendedor digital de productos innovadores ha vivido en propia carne la preparación del producto y la definición del modelo de negocio.

Su intensa experiencia hasta conseguir un proyecto sostenible, le hizo pensar en la necesidad de preparar un manual para que otros emprendedores pudieran desarrollar sus proyectos con cierta ventaja.

Idea, Producto y Negocio

Explicar los elementos básicos que conllevan la creación de un producto o servicio innovador requieren de la lectura de decenas de libros. Para un neófito, e incluso para profesionales con experiencia, mantenerse al día con respecto a las nuevas ideas que surgen, así como críticas a conceptos ya establecidos, puede ser algo descomunal.

En este contexto, Justo Hidalgo ha escrito el manual Idea, Producto y Negocio (publicado por Libros de Cabecera), que pretende, de una manera pragmática y directa, describir los aspectos fundamentales del ciclo de vida de creación, despliegue y gestión de un producto o servicio innovador.

El libro está dividido en tres partes: La Idea, El Producto y El Negocio. La primera parte, La Idea, se centra en discutir la necesidad de encontrar problemas que merezcan la pena ser resueltos y describir una serie de técnicas que nos ayuden a conseguirlo. La segunda, El Producto, se ocupa de convertir la idea resultante en un producto totalmente definido y potencialmente exitoso. La tercera, centrada en El Negocio, parte del producto, pero ya desde un enfoque pragmático de negocio: ¿cómo conseguir ingresos recurrentes y escalables?

En definitiva, si tu pasión e interés es la creación de productos y servicios digitales, y siempre has tenido la sensación de que con saber programarlos o construirlos no es suficiente, Justo Hidalgo te da las claves para conseguir tu sueño.

Puedes comprar el libro con un 5% de descuento en la Librería Loogic:


Libros envenenados (o la excusa para un titular llamativo)

Libros envenenados (o la excusa para un titular llamativo)

El último post publicado en el Magazine de Basicast Libros contiene las referencias de las noticias más interesantes sobre libros que se han producido recientemente. Una de ellas, ampliamente difundida por los grandes medios trata de tres libros envenenados con arsénico que se han encontrado en una biblioteca de Dinamarca. La historia no es tan misteriosa como aparenta, pero es curiosa y llama la atención. Entre los contenidos que queremos difundir están las noticias del mundo de los libros más relevantes y hemos comenzado con las primeras esta semana.

Con este excusa traigo hoy noticias sobre mi proyecto Basicast Libros, del que forma parte la Librería Loogic. Estamos en unos meses muy tranquilos para el comercio electrónico, pero eso por otro lado viene bien para dedicar tiempo a ajustar muchas cosas y preparar el marketing que después del verano tiene que consolidar el proyecto.

  • Continuamos con el reto de aumentar poco a poco el catálogo de libros disponibles online con stock para compra inmediata: Por el momento son más de 14.000 títulos los que ya tenemos procurando incorporar todos los libros de empresa, negocios y emprendimiento que podemos, además de mantener vivas el resto de categorías.
  • Hemos incorporado soporte a través del Whatsapp. Desde hace tiempo es un servicio que me resulta interesante así que ya está disponible. Os contaré la experiencia y cómo afecta a la relación con los clientes.
  • En cuanto tengamos velocidad de crucero en la elaboración de contenidos sobre libros haremos un recopilatorio cada cierto tiempo (trimestral al menos), que convertiremos en un magazine en pdf de descarga gratuita sobre el mundo del libro, que contendrá novedades editoriales, reseñas, historias de libros, noticias de actualidad, entrevistas, información para autores noveles, etc.
  • Hemos incorporado las tarjetas regalo para libros con tres importes diferentes: ¿Por qué no ofrecer distintas opciones de compra si cuesta poco esfuerzo ponerlas en marcha?
  • Vamos a comenzar a publicar en Loogic las entrevistas a autores de libros de negocios. Ya tenemos dos entrevistas y os recuerdo que cualquiera con un libro publicado con ISBN (editado con una editorial convencional o autoeditado) puede tener su espacio aquí haciendo la entrevista; y si tu libro no es de negocios, empresas o emprendimiento también vale, pero lo publicaremos en el Magazine de Basicast.
  • Estamos en búsqueda de ilustradores para ofrecer sus servicios a los autores que necesitan una portada diferente, ilustrada y profesional, sea del tipo de libro que sea. Si eres ilustrador, ya sabes, ponte en contacto conmigo.
  • Estamos preparando un recomendador de libros. Me estoy adelantando bastante porque quiero que sea realmente diferencial y eso significa que tardará en estar operativo, incluso en beta y aunque a mí me gusta probar las cosas en real lo antes posible. Os dejo una pista aquí.

Si quieres estar al tanto de todas las novedades que vamos incorporando a Basicast Libros, o bien conocer las novedades editoriales de una de nuestras categorías especializadas, tan sólo tienes que suscribirte a nuestras newsletters. Las hemos dividido para que puedas elegir lo que quieres recibir, y te apuntes sólo a lo que te interesa, y no recibas más correos de la cuenta. Sólo enviamos correos cuando tenemos algo nuevo que decir, no enviamos mensajes por enviar.

Ahora os dejo dos novedades recién incorporadas a la Librería Loogic. Llevan unos años editados pero los acabamos de añadir y son libros de pura actualidad.

Libro Working Happy, de Txell Costa: Este libro pone en tus manos el kit de supervivencia para crear tu propia empresa y vivir de lo que te gusta y te hace feliz.Libro El economista en pijama, de Steven Landsburg: ¿Por qué las palomitas son tan caras en el cine? Aunque parezca mentira, la resolución de esta pregunta es uno de los problemas recurrentes que se plantean en economía.

 

Hoy, gran inauguración de la Librería Loogic (10% dto. por Día del Libro)

Hoy, gran inauguración de la Librería Loogic (10% dto. por Día del Libro)

Ha llegado el día, y después de una semana de pruebas aquí está para todos la nueva Librería Loogic de libros de empresa, emprendimiento y negocios. Me hubiera gustado un poco más de tiempo para hacer pruebas y aumentar el catálogo online, pero no podía dejar pasar el Día del Libro. Pero no he venido aquí a deciros lo poco que he dormido esta semana sino a presentaros la Librería Loogic.

¿Qué es la Librería Loogic?

Por un lado es una forma de monetizar la web. Los que nos conocéis desde hace tiempo sabéis que Loogic como tal no es un negocio sino algo que hacemos con enorme gusto Javier y yo y que nos sirve de carta de presentación, pero no es un negocio en sí mismo. Hemos hecho muchas cosas, ¿por qué no una librería especializada en empresa, emprendimiento y negocios?

Por otro lado es un proyecto personal dentro de un conjunto de servicios alrededor del libro que llevo más de un año pensando y probando. Todo lo que he probado (unas cuantas cosas) me han ido encaminando hacia lo que creo que realmente puedo aportar de interesante al sector del libro, tanto a escritores como a lectores. Así que la Librería Loogic forma parte de un plan más grande que iré avanzando poco a poco.

La librería arranca con más de 2.000 títulos en stock de empresa, emprendimiento y negocios.  Cada semana aumentará un poco su catálogo y pronto se unirán otras secciones o librerías especializadas en distintos verticales. De momento sólo libros en papel, entre otras cosas porque no creo en los libros electrónicos con DRM.

En la Librería Loogic el envío es gratuito a partir de 19€ de compra y todos los libros tienen un 5% de descuento (el máximo permitido por ley) en todo momento. Hoy, por ser el Día del Libro, podemos hacer un 10% de descuento (¡SÓLO HOY!)

¿Por qué una librería y servicios alrededor del libro?

Esta es la pregunta clave: porque me gusta, me apetece y me lo paso bien, tanto desde el punto de vista técnico como por el trabajo en el mundo del libro. Poco más puedo decir, aparte de que creo que puede ser un negocio interesante para Loogic y para mí, sin pretender convertirlo en el negocio del siglo, que para eso ya hay otras librerías online que todos conocemos de sobra.

¿Tenemos el libro que quieres?

Es muy fácil, sea cual sea la temática del libro que quieres, escríbenos preguntando por tu libro y en menos de 12h tendrás respuesta. En realidad tardamos mucho menos en responder, pero como voy a hacerme cargo de responder personalmente al principio, tengo que dar un plazo realista.

¿Dónde está la innovación y la tecnología?

Como todo proyecto de ecommerce, algo de tecnología lleva. Utilizamos un servidor cloud verdadero para redimensionar según las necesidades, la aplicación de tienda online está tuneada… es cierto que no hay nada de blockchain ni de machine learning. Aun sin utilizar estas tecnologías tan de moda, tenemos instaladas varias aplicaciones diferentes que recopilan datos. Muchos de ellos son rendundantes, pero tengo claro que si este  proyecto quiero que sea un éxito tengo que medir mucho y bien.
El gran trabajo estará en analizar las mediciones de cada aplicación por separado, y una vez hecho eso y mejorado el rendimiento global del comercio electrónico,  entonces vendrá el análisis de datos de todas las aplicaciones de manera conjunta. Tal vez sea un barullo, o tal vez salgan conclusiones que permitan estandarizar protocolos de actuación y comportamientos orientados a la conversión.

No quieres comprar libros en Loogic pero…

Puede que tengas tu librería online preferida y no quieras cambiar. Me parece muy bien, pero a lo mejor te interesa suscribirte al boletín exclusivo de la Librería Loogic para estar al tanto de las novedades del sector y los contenidos sobre libros que publicaremos en el blog de la librería. Apúntate porque además entre todos los suscriptores sorteamos un ejemplar de “El Libro Negro del Emprendedor” de Fernando Trías de Bes, cada mes durante los 3 primeros meses de funcionamiento de la librería.

El Día del Libro lanzamos la Librería Loogic

El Día del Libro lanzamos la Librería Loogic

Desde ayer está en pruebas el nuevo servicio de Loogic: una librería online de libros en papel, especializada en libros de empresa, negocios y emprendimiento.

El objetivo es salir al público el Día del Libro, lunes 23 de abril.

Ya tenemos dados de alta cerca de 2.000 títulos con stock para su envío inmediato, pero aún hay que repasar que todos los libros se han dado correctamente de alta, que las búsquedas funcionan, que se puede comprar de verdad, que el servidor aguanta unos cuantos usuarios concurrentes (se trata de un servidor independiente al de Loogic.com), etc.

Para eso una semana es poco tiempo de pruebas, así que si no llegamos para ese día tendremos que inventarnos nuestro propio día del libro.

Con este servicio pretendemos monetizar la web al menos un poco más de lo que lo hacemos ahora, aunque ya sabemos que no es ningún gran negocio por muchas razones.

¿Por qué una librería de libros en papel existiendo alternativas tan potentes y conocidas como Amazon, La Casa del Libro u otras librerías online con un gran catálogo? La respuesta es sencilla. El precio del libro es fijo por lo que nadie puede jugar a ser el más barato. La clave está en tener un buen fondo y fidelizar al cliente recurrente. Y eso es lo que vamos a intentar. De todas formas, la Librería de Loogic forma parte de un conjunto de iniciativas alrededor del libro que espero poder poner en marcha poco a poco y de algunos experimentos técnicos a nivel de software y servidor que es necesario probar en entornos reales para sacar conclusiones reales. Si las cosas van bien os iré informando por aquí.

Salimos con envío gratuito desde 19€ de compra y un 5% de descuento (el máximo permitido por ley) para todos los libros en todo momento.

El fondo de libros de empresa con el que empezamos tendrá alrededor de 2.000 títulos diferentes que creo que no está nada mal. Una vez que veamos que todo funciona bien añadiremos otras secciones bajo nombres alternativos que indiquen la especialización del catálogo como si fueran librerías diferentes, aunque desde todas se podrán encontrar todos los títulos disponibles y todas las “librerías” compartirán el mismo carro de la compra.

Si quieres ser un betatester de la librería puedes escribirme un correo y te paso la dirección para que puedas probar, así como algunas incidencias conocidas para que no te entretengas en ellas si las localizas.

Si quieres que te mantengamos informado sobre las novedades de la Librería Loogic, así como recibir de vez en cuando un newsletter sobre libros de empresa puedes suscribirte con el siguiente formulario (sólo para la Librería, independiente de otras suscripciones de Loogic):

Entre todos los suscriptores sorteamos un ejemplar de “El Libro Negro del Emprendedor” de Fernando Trías de Bes, cada mes durante los 3 primeros meses de funcionamiento de la librería.

Ya puedes comprar mi tercer libro: Futurizable

Ya puedes comprar mi tercer libro: Futurizable

Tras “Emprender Ligero” y “Smart Money” llega mi tercer libro “Futurizable: el libro sobre el futuro que debes leer si no quieres quedarte en el pasado“.

El principal objetivo del libro Futurizable es fomentar la innovación y para ello utilizo la divulgación como una forma de motivar a personas y empresas para que desarrollen nuevas estrategias dirigidas a generar esta innovación, colaborando para resolver los problemas a los que se enfrenta la humanidad. Nuestro país no destaca por su capacidad de innovación, lo cual no quiere decir que los españoles no seamos innovadores, simplemente es una consecuencia de que no le hemos dado prioridad a este aspecto a nivel social y económico. Porque lo cierto es que existen multitud de ejemplos que demuestran que en España sí que se innova.

¿De qué trata el libro Futurizable?

El libro Futurizable está dividido en cuatro partes, en la primera se presentan las principales tecnologías que van a tener una gran impacto en la sociedad y los negocios en los próximos años. Es lo que hemos denominado como tecnologías exponenciales, que serán las tecnologías más relevantes para el futuro de la humanidad y entre las que encontramos: la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, la robótica, la biotecnología, la neurotecnología, la nanotecnología, el big data, blockchain, la internet de las cosas y la impresión 3D, entre otras. La segunda parte del libro se dedica a mostrar ejemplos de cómo la tecnología está ayudando a construir un mundo mejor para todos. En la tercera parte encontramos la visión del autor sobre cómo la tecnología está ayudando a configurar cómo serán los negocios del futuro y en ella se tratan aspectos tan importantes para las empresas como son la transformación digital, la innovación abierta, el crowdfunding y las organizaciones exponenciales. Finalmente la cuarta parte del libro intenta anticiparse a cómo serán los negocios del futuro y cómo gracias a la tecnología se podrán resolver algunos de los problemas más importantes a lo que ahora nos enfrentamos como especie.

Futurizable es un libro para emprendedores.

Emprendedores que quieren aprovechar al máximo las infinitas oportunidades que van a surgir en un mundo digital, en el que por un lado vemos como las necesidades básicas que tiene la gente cada vez están mejor resueltas, pero donde por otro lado cada día surgen nuevos retos a los que se enfrenta la humanidad, algunos de ellos en forma de problemas, que solo los emprendedores va a ser capaces de resolver. Una vez realizado este análisis y con el firme propósito crear un negocio que realmente ayude a mejorar la vida de las personas, el emprendedor tiene a su disposición una serie de herramientas, en forma de tecnologías exponenciales, que la ayudarán a convertir su idea de negocio en una propuesta de valor real que pueda llegar a ofrecer una utilidad real a la gente.

El libro Futurizable se puede comprar en formato papel realizando un pago de 20 euros a través de Paypal (indicar la dirección en la que lo quieres recibir).

Aprovecho para agradecer a todos los colaboradores de la campaña de crowdfunding de Futurizable, gracias a su ayuda he podido hacer realidad este nuevo proyecto personal como emprendedor.

También disponible en Amazon.

Si te interesa el futuro de Internet deberías leer el libro Blockchain

Si te interesa el futuro de Internet deberías leer el libro Blockchain

En verano el ritmo de actividad a nivel profesional suele bajar y precisamente por esto es buen momento para tomar fuerzas, no solo descansando a nivel físico y mental, sino también pensando en cómo podrá ser el futuro de nuestros negocios en los próximos años. Y si hay un tema que puede tener muchas posibilidades de influir en ese futuro de los negocios, también el de las startups, esto es la tecnología Blockchain. Sobre este tema se han escrito bastantes libros últimamente y la verdad es que vale la pena leer varios de ellos, pero si sólo puedes leer uno, te recomiendo Blockchain: la revolución industrial de internet un libro colaborativo coordinado por Alex Preukschat, con el que se puede obtener una visión bastante ámplia de las posibilidades de futuro que ofrece la tecnología que nació con la criptomoneda Bitcoin.

Aquí os dejamos un texto para que podáis conocer mejor el libro:

De la misma manera que internet cambió para siempre los modelos de negocio de industrias y empresas centenarias, la blockchain o «cadena de bloques» está dando lugar, desde su aparición en 2009, a un nuevo patrón económico basado en la descentralización de la confianza, en donde todos podremos intercambiar bienes y servicios sin necesidad de terceros. Esto implica un avance sin parangón que ha de revolucionar la manera en la que organizamos nuestra vida digital. De hecho, no en vano se dice que hemos pasado del internet de la información al internet del valor. Estamos asistiendo al nacimiento de una tecnología que, más allá de transformar internet, propone nuevas formas de optimizar nuestras relaciones, ahorrar costes administrativos, favorecer cooperaciones sectoriales y que comprende todas las posibilidades imaginables que ofrecía el internet de la información en una segunda ola tecnológica de cambio.

Entrevistamos a David Fernández, CEO de LEKTU

Entrevistamos a David Fernández, CEO de LEKTU

LEKTU es el mayor portal en español de libros, ecómics, audiolibros, podcasts, música y vídeo sin DRM. Se trata de un ambicioso proyecto de negocio basado en contenidos digitales en el que además de que cualquiera puede ofrecer sus productos de este tipo por un precio, se pueden ofrecer de forma gratuita o mediante sistemas de pago de recompensa como el pago social, por difundir en redes o por seguir a su autor en redes por ejemplo.

Entrevistamos al CEO de LEKTUDavid Fernández

Cuéntanos qué es LEKTU y cuál es su catálogo actual

Lektu es una plataforma de venta directa de contenido digital nacida en el año 2014, donde autores y editores pueden vender sus obras (ebooks, audiolibros, podcast, vídeo, música) directamente al cliente final. Mediante un sencillo proceso de alta se puede poner un producto a la venta (o descarga mediante uno de nuestros variados métodos de pago) en solo unos minutos.

Actualmente tenemos 5.000 obras en catálogo, de las cuáles el 80% son ebooks. Tenemos títulos de todo tipo, terror, misterio, narrativa contemporánea, tanto de autores autopublicados como de grandes sellos, como por ejemplo B de Books.

Como sabrás a la audiencia de Loogic le gustan las cifras, especialmente las de inversiones, ¿nos puedes contar cuánta inversión tiene LEKTU y cuáles son los planes en este sentido?

La inversión hasta el día de hoy ha sido de 250.000 euros, que nos han servido para crear un producto 100% funcional y probado, que da servicio real a casi 500 autores y más de 45.000 usuarios registrados. Seguimos trabajando en la ampliación de funcionalidades para dotar a la plataforma de aún más opciones que sean del interés de los creadores.

En este tiempo hemos conseguido 100.000 descargas, la mayoría de material gratuito. Con la intención de desarrollar el producto y salir al extranjero a más velocidad estamos buscando incorporar un socio, preferentemente del sector de los contenidos digitales (libros, ebooks, videojuegos, distribuidoras), que tenga además experiencia internacional.

Lektu como proyecto cultural además de un negocio, ¿tiene una estrategia de marketing diferente a cualquier otra startup o esa parte cultural no importa cuando hablamos de marketing?

Tenemos la suerte de tener unos fundadores arriesgados que no tienen un objetivo de rentabilidad a corto plazo. Esto te permite crear estrategias de comunicación más sencillas con las que ahorras bastante. No es el hecho de que se trate de cultura en sí, sino de que la manera en que hemos decidido dar a conocer el producto se basa más en hacer bien las cosas e ir recogiendo los frutos que en campañas para darnos a conocer.

Por ejemplo, quizá sólo el 25% de los autores y editoriales han sido contactados directamente por nosotros para solicitar su alta. El resto han sido ellos los que nos han escrito interesados en lo que hacemos. Así mismo, los usuarios registrados los obtenemos con la participación de los creadores que alojamos, siendo ellos los que comunican que sus productos están en nuestra plataforma.

Piensa, también, que el tipo de productos que vendemos tienen un precio medio muy bajo, 4 euros, con un margen del 25%, lo cual hace difícil rentabilizar una inversión de este tipo.

¿Se puede hacer negocio en España con los productos que ofrecéis en Lektu o es necesario salir fuera?

En España es complicado. Hay que tener en cuenta que somos un país pequeño donde el gasto en lectura no es demasiado grande. Y si hablamos de cultura digital, menos. América Latina y Brasil, de donde tenemos hasta un 35% de visitantes, tienen por desgracia un nivel económico inferior al español.

Por tanto es necesario salir fuera, al mercado anglosajón. Ese es nuestro próximo hito, conseguir para finales de este año la internacionalización de Lektu. No solo se trata de traducir el interfaz público y de administración, sino también de usar las monedas locales para cada país (en este momento sólo usamos el euro) y poder ofrecer catálogo en el idioma del cliente. Nuestro plan pasa por abrir en inglés en diciembre para el mercado británico y estadounidense, y poco a poco ir extendiendo. También adaptar la venta en América Latina a la moneda local de cada lugar.

De esta manera creemos que seremos capaces de multiplicar nuestro catálogo, ventas y usuarios registrados, muchas veces, siguiendo las mismas tácticas que nos han funcionado en España.

Una de vuestras señas de identidad es distribuir contenidos sin DRM, para algunos eso es ir en contra del autor, ¿cómo explicáis a los autores que es lo mejor para ellos y lo más justo para el cliente?

El autor que trabaja con nosotros suele ser de los que tienen todo esto totalmente asimilado. A los que nos ha tocado convencer no nos ha costado demasiado, sinceramente. Nos gusta mucho hacer pedagogía anti-DRM, eso sí, porque es uno de los motivos principales por los que nació Lektu.

La manera más sencilla de convencer a un autor es contarle que en realidad el DRM nunca protege sus obras, ya que es muy sencillamente “saltable” y con unos mínimos conocimientos la obra deja de estar protegida. Es una tecnología defectuosa.

Lo segundo, que no hace sino añadir un coste innecesario a los productos, poner el candado no es gratis.

Y, quizá lo peor, es que no es justo con el cliente porque no tiene una posesión efectiva de lo que ha comprado. Si la tienda donde adquirió el producto desaparece y, por ejemplo, necesita volver a descargarlo en otro dispositivo, podría serle imposible y perder el bien comprado.

Los productos con DRM hacen que el disfrute de los mismos sea una labor complicada y que al final sea más sencillo bajarse un ebook pirata que comprarlo en una librería. Internet está lleno de quejas de personas que intentaron comprar algo de manera legal pero que luego fueron incapaces de llegar a usarlo por culpa del DRM.

Trata bien a los clientes, pónselo fácil, ajusta los precios y haz productos de buena calidad, eso es lo que les decimos a los autores. De los piratas no te preocupes… ¡no te dan dinero!

PS: Las negritas son mías.

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