por Ignacio de Miguel | 17 de May 2017 | Inversiones
La startup barcelonesa Manzaning, nacida en 2016 ha cerrado una ronda de inversión de 325.000 euros, de los cuales 75.000 euros corresponden a un préstamo ENISA y 250.000 euros a nuevo capital.
Manzaning es una app móvil que pone en contacto al pequeño comercio tradicional de barrio con el consumidor, ofreciendo al comercio la app gratuita para incluir su catalogo de productos y poder vender a través de la misma. Manzaning se encarga del cobro de los pedidos y de la logística de la entrega por un precio muy competitivo hasta en domingo, y además ofrece un servicio de entrega exprés en menos de una hora en determinadas zonas.
La ronda de inversión ha sido liderada por Kensington Capital -firma inversora de un Business Angel de Andorra-, a la que también han participado inversores del Foro de IESE y de la red ESADE BAN. Además, han reinvertido los fundadores -Eva Tomás y Jaume Viñals, que mantienen la mayoría.
La inversión se empleará en ampliar su presencia en nuevas localizaciones como Madrid, a donde esperan llegar en septiembre con el objetivo de cerrar 2017 con cincuenta mil pedidos gestionados. Los datos actuales de Manzaning durante sus diez meses de vida son 15.000 descargas y 4.850 pedidos gestionados con un precio medio de 25 euros.
por Ignacio de Miguel | 17 de May 2017 | Campañas exitosas, Equity crowdfunding
Mercatrace es un proyecto de trazabilidad alimentaria que ha realizado una campaña de equity crowdfunding en la plataforma Bolsa Social. Ha logrado casi 90 mil euros entre 55 inversores, con una inversión media de 1.578 euros.
La startup Mercatrace aspira a convertirse en un estándar de trazabilidad universal agroalimentaria y de referencia en calidad, seguridad y transparencia en alimentación. La plataforma aún no está en fase comercial y dedicará la inversión al desarrollo de la misma que está orientada a todos los sectores del ámbito agroalimentario, pesca y acuicultura, frutas y hortalizas, y productos cárnicos.
El proyecto quiere funcionar como una plataforma colaborativa en la que cada intermediario de la cadena alimentaria aporte su información de compra-venta de los productos para que la plataforma una las trazas de cada lote y así componer una trazabilidad completa que luego puede ofrecer al consumidor a través de una app móvil y un código QR sobreimpreso en el producto en el lineal de venta.
En palabras de Javier Asensio, CEO de Mercatrace “Llegar al consumidor final fue uno de los principales motivos por el que optamos por la Bolsa Social para realizar esta ampliación de capital. Nos ha permitido corroborar que no sólo existe una demanda latente en los consumidores por conocer el recorrido de los alimentos; muchos de ellos están dispuestos a invertir para hacerlo posible, de ahí su apuesta por nuestro proyecto en esta campaña”.
por Ignacio de Miguel | 11 de May 2017 | Inversiones
Ontruck, la principal plataforma de logística on demand creada en España, que conecta directamente a empresas con transportistas profesionales, ha anunciado hoy una ronda de financiación Serie A de 10 millones de dólares.
A finales del año pasado ya anunciamos una ronda de 2 millones de euros. Esta operación, considerada ronda A ha sido liderada por Atomico, con sede en Londres, ha contado también con la participación del grupo inversor Idinvest y un gran grupo energético. En la ronda, que destaca por su amplia base de inversores -abarca cuatro grandes mercados europeos-, también se incluye a los inversores existentes Point Nine Capital, La Famiglia y Samaipata Ventures.
Centrándose primero en el transporte regional de mercancías por carretera, Ontruck ofrece a los transportistas mayor transparencia, visibilidad y confianza: los precios se fijan de forma instantánea a través de múltiples especificaciones sobre los camiones, se seleccionan las franjas horarias exactas y los envíos son rastreables durante todo el viaje. Asimismo, tanto los conductores de camiones individuales como los grandes gestores de flotas que se conectan a través de la aplicación Ontruck, tienen la libertad de aceptar envíos que se ajusten a su horario, aumentando la utilización de sus activos y cobrar su retribución puntualmente, de forma automática y con fiabilidad.
por Ignacio de Miguel | 4 de May 2017 | Inversiones
Alpify, la app móvil para la gestión de emergencias en caso de accidentes, ha cerrado una ronda de financiación de 1 millón de euros que ha sido liderada por el RACC —especialista en servicios de asistencia personal, familiar, mecánica, sanitaria urgente y en el hogar—, y acompañada por Caixa Capital Risc, el Grupo Inspirit y otros inversores privados.
El objetivo de esta inversión es convertirse en una app de servicios de seguridad personal y familiar integral, y no sólo para el caso de emergencias. Actualmente la app tiene más de un millón y medio de usuarios registrados y se ha convertido en el dispositivo más utilizado en situaciones de socorro. La última versión de Alpify ya incluye funciones pensadas para niños y las personas mayores y permite compartir en tiempo real nuestra localización e itinerario con terceras personas de confianza que también tengan instalada la aplicación.
Actualmente ha cambiado el nombre de la web que ha pasado a llamarse safe365, dentro de la estrategia de internacionalización que ahora será apoyada con músculo financiero.
por Ignacio de Miguel | 2 de May 2017 | Apps móviles, Startups
StreamingGPS ha desarrollado una plataforma para web con una app de emisión de vídeo con geoposicionamiento, un centro de contril web y una app de recepcción. La app se puede instalar en cualquier dispositivo Android. Adicionalmente han desarrollado interfaces de emisión para cámaras y terminales especiales con visión de infrarrojos. A pesar de utilizar la cámara de dispositivos Android convencionales ofrecen servicios avanzados como la detección de caras y objetos.
El modelo de negocio se basa en ofrecer la opción de gestionar conexiones de vídeo streaming geoposicionado para la ayuda en reparaciones remotas, control de procesos de fabricación, o seguimiento de la actividad de personal desplazado.
El equipo de cuatro profesionales de distintas disciplinas han invertido unos recursos propios de 375.000 euros para el desarrollo de la plataforma según nos han informado directamente.
De manera paralela ofrecen un servicio de streaming para retransmisión de eventos deportivos. En todos los casos la conectividad necesaria es de tipo 3G o Wifi lo que permite la retransmisión desde prácticamente cualquier localización.
por Ignacio de Miguel | 21 de Abr 2017 | Eventos, Tecnología
La organización de OpenExpo cuenta con el apoyo de Audrey Tang, la primera ministra digital del mundo que ha revolucionado el sector por ser la primera mujer en ocupar el cargo y la más joven del gobierno. Audrey, con un coeficiente intelectual de 180 y una carrera precoz, defiende que la red debería ser más colaborativa y aboga por la transparencia del gobierno.
La taiwanesa va a ofrecer en exclusiva a través de OpenExpo, un webinar en el que impartirá una presentación técnica sobre cómo se usa Sandstorm.io en el Gobierno de Taiwán. Sandstorm es una solución web de código abierto para la productividad, basada en contenedores Linux. En este webinar, se compartirá la historia del papel de PDIS.tw (Public Digital Innovation Space) en su desarrollo y despliegue.
El webinar, avalado por OpenExpo, se llevará a cabo el próximo viernes 28 de abril de 10:30h a 12:00h (hora española). Si quieres asistir al webinar puedes apuntarte en siguiente enlace.
Open Expo es la Feria y Congreso anual más importante de España sobre Open Source & Software Libre y Open World Economy, que Loogic apoya desde sus inicios. Tendrá lugar el próximo 1 de junio en La Nave (Madrid).
Algunos de los ponentes confirmados serán Chema Alonso, CDO de Telefónica; Javier García, IT Solutions & Services Director de RESPSOL; Maribel de La Vega, CIO de Liberty Seguros; Andrés Jiménez, CTO de PC Componentes o Kristi Progri, Representative de Mozilla, y numerosas empresas multinacionales y de primer nivel han confirmado su asistencia.
Puedes apuntarte a OpenExpo aquí.
por Ignacio de Miguel | 13 de Abr 2017 | marketing, Tendencias
Desde hace varios años, cada vez son más las tendencias en Marketing Digital que influyen en el mercado y en las empresas a la hora de elaborar su Plan de Marketing Digital. Y es que en pleno siglo XXI, las compañías no pueden avanzar en sus negocios sin la digitalización, una poderosa herramienta de comunicación, que les hace conectar directamente con su target.
Buenas perspectivas para la inversión en Marketing Digital
Según un estudio de la Asociación de Marketing de España, AMES 2015, las perspectivas son buenas porque el mercado español de publicidad online podría generar 700 millones de euros. Mientras que la inversión publicitaria en medios digitales se situó en un total de 1.565,56 millones de euros en 2016, cifra que representa un incremento del 21,5% respecto a 2015.
Atendiendo a la inversión en comercio electrónico que se prevé destinar en el marketing digital, un estudio de Kanlli y D/A Retail vaticina que el 96% de las empresas asegura que sus presupuestos destinados a ello crecerán durante este año. El 62% invertirá en redes sociales; el 59%, en SEM y el 52%, en SEO. El 33% va a invertir en conseguir tráfico directo, el 29% en campañas de medios y el 20% en marketing de afiliación.
Las empresas invertirán en marketing digital, de forma general, mucho más en las siguientes áreas: marketing en buscadores, analítica y optimización, automatización de marketing, herramientas de gestión y compra programática.
¿Qué tener en cuenta a la hora de desarrollar un plan de Marketing Digital?
Ante estas perspectivas, las empresas que no inviertan en marketing online quedarán relegadas a segundas o terceras posiciones y no verán aumentar sus beneficios. Existen diversos aspectos para definir el plan de marketing digital, en base a las tendencias para 2017.
- SEO móvil: responsive, porque somos móviles
La estrategia SEO ha dado un giro radical en los últimos años, en parte debido a un uso cada vez más elevado de los dispositivos móviles por parte de los usuarios. Por lo tanto, este 2017 los Smartphones y Tabletas son el eje central de cualquier estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores. El pasado año, Google anunció que penalizaría a todos aquellos sitios web no responsive.
Merece la pena tener en cuenta la nueva versión de Penguin, que penaliza páginas o URL concretas, no a todo el sitio web como venía siendo habitual hasta ahora. Además, una de las grandes novedades del algoritmo de Google es que se actualiza en tiempo real; por lo tanto, los cambios se producirán de una forma más acelerada. En este sentido, algunas de las diferencias más notorias en el comportamiento es que demandan sitios web que no tarden más de 3 segundos en cargar, que puedan acceder a cualquier página de un sitio web sin hacer más de dos clics…
- Inbound Marketing: una estrategia global
El poder del marketing de contenidos es imparable. Invertir en contenidos es la clave porque en las palabras está la diferencia. Internet está lleno de contenidos literalmente iguales o que no aportan nada. Google premia los contenidos distintos, de calidad, con sentido, trabajados y que posicionan a la empresa por encima de otras.
Estos contenidos forman parte del inbound marketing, que engloba un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas que unen desde acciones de posicionamiento y SEO, el citado marketing de contenidos, el email marketing, las redes sociales y su analítica global. Y, claro está, aquí, y en el resto de plan de marketing digital, la creatividad es fundamental. Aportar ideas frescas e innovadoras sube el nivel de la estrategia global.
- Herramientas de personalización: ser único
Los usuarios quieren ser únicos en su relación con las marcas en las que confían. Una vez generada esta confianza, la fidelización es importante; por tanto, para no perder cuota de mercado, las compañías deben saber adaptarse a este cambio, según el comportamiento de los consumidores, creando productos y/o servicios cada vez más personalizados, en torno a sus gustos y necesidades. En el campo de la digitalización, esto se traduce en campañas de emailing personalizadas, chats en plataformas o redes sociales para atender sus consultas en tiempo real.
- SEO y posicionamiento: me ven, vienen y tengo más ventas
El término posicionamiento engloba toda aquella estrategia para que la web de la compañía aparezca en los primeros resultados de búsqueda de los buscadores de Google. Para que la compañía sea visible, capte tráfico online y conseguir así más seguidores, y potenciales compradores, las técnicas SEO son criterios fundamentales en el plan de Marketing Digital.
Es cierto que se trata de un campo en constante cambio, por eso, dejar en manos de agencias especializadas en posicionamiento web es la mejor elección para no ir perdido y hacerlo bien. De lo contrario, muchas malas prácticas han tenido como resultado la penalización de webs de empresas que ya no son visibles en Internet y han visto reducir sus ventas de forma considerable.
- Vídeo marketing, hacia nuevos modelos de contenidos
En poco tiempo, el consumo de vídeo se ha disparado en la red. El punto de inflexión tuvo lugar en 2015; cuando el número de consumidores de vídeo online se multiplicó por dos en todo el mundo. Los consumidores adoran los videos: Siempre hemos oído eso de que una imagen vale más que mil palabras. Pues bien, el refrán describe con precisión la realidad de los vídeos online.
Son cada vez más los usuarios que consumen información en la red a través de los vídeos. Contar con un perfil de marca en Youtube ayuda a que el sitio web y/o blog corporativo de la marca en cuestión obtenga una mejor posición en los resultados orgánicos de Google.
- Redes sociales: comparto, opino, compro
El contenido generado por los propios usuarios será clave en las redes sociales este 2017. El Marketing de Influencers viene tomando una relevancia cada vez mayor en el mundo Social Media desde hace varios meses y, por fin, se asentará este 2017 como una vía de comunicación entre las empresas y los usuarios. Este tipo de marketing se desarrolla principalmente en Instagram, hoy con más de 400 millones de usuarios, lo cual ha provocado que las reglas del negocio de la publicidad den un giro radical para ajustarse a los nuevos códigos y prácticas de consumo.
En lo relativo al contenido, las principales redes sociales están librando una gran batalla por incluir el vídeo en las mismas. Como hemos resaltado en el apartado anterior, el consumo de este tipo de contenido se ha disparado en un 155% en el último año y las publicaciones en redes sociales que incluyen algún vídeo generan un 90% más de interacción. Tomemos como ejemplo Facebook; una publicación en esta red social que contenga un vídeo tiene en promedio un 54% más de “me gusta” y un 104% más de comentarios.
por Ignacio de Miguel | 7 de Abr 2017 | Entrevistas, Libros, Startups
LEKTU es el mayor portal en español de libros, ecómics, audiolibros, podcasts, música y vídeo sin DRM. Se trata de un ambicioso proyecto de negocio basado en contenidos digitales en el que además de que cualquiera puede ofrecer sus productos de este tipo por un precio, se pueden ofrecer de forma gratuita o mediante sistemas de pago de recompensa como el pago social, por difundir en redes o por seguir a su autor en redes por ejemplo.
Entrevistamos al CEO de LEKTU, David Fernández.
Cuéntanos qué es LEKTU y cuál es su catálogo actual
Lektu es una plataforma de venta directa de contenido digital nacida en el año 2014, donde autores y editores pueden vender sus obras (ebooks, audiolibros, podcast, vídeo, música) directamente al cliente final. Mediante un sencillo proceso de alta se puede poner un producto a la venta (o descarga mediante uno de nuestros variados métodos de pago) en solo unos minutos.
Actualmente tenemos 5.000 obras en catálogo, de las cuáles el 80% son ebooks. Tenemos títulos de todo tipo, terror, misterio, narrativa contemporánea, tanto de autores autopublicados como de grandes sellos, como por ejemplo B de Books.
Como sabrás a la audiencia de Loogic le gustan las cifras, especialmente las de inversiones, ¿nos puedes contar cuánta inversión tiene LEKTU y cuáles son los planes en este sentido?
La inversión hasta el día de hoy ha sido de 250.000 euros, que nos han servido para crear un producto 100% funcional y probado, que da servicio real a casi 500 autores y más de 45.000 usuarios registrados. Seguimos trabajando en la ampliación de funcionalidades para dotar a la plataforma de aún más opciones que sean del interés de los creadores.
En este tiempo hemos conseguido 100.000 descargas, la mayoría de material gratuito. Con la intención de desarrollar el producto y salir al extranjero a más velocidad estamos buscando incorporar un socio, preferentemente del sector de los contenidos digitales (libros, ebooks, videojuegos, distribuidoras), que tenga además experiencia internacional.
Lektu como proyecto cultural además de un negocio, ¿tiene una estrategia de marketing diferente a cualquier otra startup o esa parte cultural no importa cuando hablamos de marketing?
Tenemos la suerte de tener unos fundadores arriesgados que no tienen un objetivo de rentabilidad a corto plazo. Esto te permite crear estrategias de comunicación más sencillas con las que ahorras bastante. No es el hecho de que se trate de cultura en sí, sino de que la manera en que hemos decidido dar a conocer el producto se basa más en hacer bien las cosas e ir recogiendo los frutos que en campañas para darnos a conocer.
Por ejemplo, quizá sólo el 25% de los autores y editoriales han sido contactados directamente por nosotros para solicitar su alta. El resto han sido ellos los que nos han escrito interesados en lo que hacemos. Así mismo, los usuarios registrados los obtenemos con la participación de los creadores que alojamos, siendo ellos los que comunican que sus productos están en nuestra plataforma.
Piensa, también, que el tipo de productos que vendemos tienen un precio medio muy bajo, 4 euros, con un margen del 25%, lo cual hace difícil rentabilizar una inversión de este tipo.
¿Se puede hacer negocio en España con los productos que ofrecéis en Lektu o es necesario salir fuera?
En España es complicado. Hay que tener en cuenta que somos un país pequeño donde el gasto en lectura no es demasiado grande. Y si hablamos de cultura digital, menos. América Latina y Brasil, de donde tenemos hasta un 35% de visitantes, tienen por desgracia un nivel económico inferior al español.
Por tanto es necesario salir fuera, al mercado anglosajón. Ese es nuestro próximo hito, conseguir para finales de este año la internacionalización de Lektu. No solo se trata de traducir el interfaz público y de administración, sino también de usar las monedas locales para cada país (en este momento sólo usamos el euro) y poder ofrecer catálogo en el idioma del cliente. Nuestro plan pasa por abrir en inglés en diciembre para el mercado británico y estadounidense, y poco a poco ir extendiendo. También adaptar la venta en América Latina a la moneda local de cada lugar.
De esta manera creemos que seremos capaces de multiplicar nuestro catálogo, ventas y usuarios registrados, muchas veces, siguiendo las mismas tácticas que nos han funcionado en España.
Una de vuestras señas de identidad es distribuir contenidos sin DRM, para algunos eso es ir en contra del autor, ¿cómo explicáis a los autores que es lo mejor para ellos y lo más justo para el cliente?
El autor que trabaja con nosotros suele ser de los que tienen todo esto totalmente asimilado. A los que nos ha tocado convencer no nos ha costado demasiado, sinceramente. Nos gusta mucho hacer pedagogía anti-DRM, eso sí, porque es uno de los motivos principales por los que nació Lektu.
La manera más sencilla de convencer a un autor es contarle que en realidad el DRM nunca protege sus obras, ya que es muy sencillamente “saltable” y con unos mínimos conocimientos la obra deja de estar protegida. Es una tecnología defectuosa.
Lo segundo, que no hace sino añadir un coste innecesario a los productos, poner el candado no es gratis.
Y, quizá lo peor, es que no es justo con el cliente porque no tiene una posesión efectiva de lo que ha comprado. Si la tienda donde adquirió el producto desaparece y, por ejemplo, necesita volver a descargarlo en otro dispositivo, podría serle imposible y perder el bien comprado.
Los productos con DRM hacen que el disfrute de los mismos sea una labor complicada y que al final sea más sencillo bajarse un ebook pirata que comprarlo en una librería. Internet está lleno de quejas de personas que intentaron comprar algo de manera legal pero que luego fueron incapaces de llegar a usarlo por culpa del DRM.
Trata bien a los clientes, pónselo fácil, ajusta los precios y haz productos de buena calidad, eso es lo que les decimos a los autores. De los piratas no te preocupes… ¡no te dan dinero!
PS: Las negritas son mías.
por Ignacio de Miguel | 4 de Abr 2017 | Eventos
Ayer mismo publicamos un artículo sobre empresas que utilizan la innovación abierta como camino para evolucionar y diferenciarse en el mercado, y hace muy poco también publicaba Javier sobre el ejemplo que está dando Hyperloop como innovación abierta que ayuda a las empresas.
Son sólo dos ejemplos de distintas escalas que vienen a confirmar que la colaboración y la tecnología abierta (software, datos, innovación…) es el camino para lograr avanzar a grandes pasos. En este contexto los Open Awards de este año que tendrán lugar dentro del marco de Open Expo el 1 de junio próximo han sido un éxito de participación de empresas y de votaciones.
Se han presentado 132 empresas en sus doce categorías entre las que aparecen nombres como Liberty Seguros, Arsys, Toyota, Petronor, Eroski, Red Hat, Agencia Tributaria, Ediciones SM, BQ, gigas y lastminute.com lo que demuestra la madurez de estos premios y el gran interés de las empresas en el sector abierto.
Las votaciones continúan abiertas hasta el 30 de abril. De la participación popular saldrán cinco finalistas por cada categoría que tendrán que defender su posición frente a un jurado el día del evento mediante un elevator pitch de un minuto con ausencia de soporte audiovisual.
por Ignacio de Miguel | 31 de Mar 2017 | Eventos
El evento Marketing Catalyzers es un congreso mundial sobre marketing digital que se celebrará en Málaga los días 25 y 26 de septiembre. Marketing Catalyzers quiere convertirse en un espacio útil para las startups que haga posible llevar al mercado nuevas ideas de negocios y proyectos innovadores.
Se trata de un evento diseñado para que los profesionales del marketing se hagan preguntas y se den cuenta de la importancia de estar actualizado en un sector como el suyo. Tendrá lugar en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (Fycma) y allí se darán a conocer durante dos días las principales tendencias que rigen actualmente el marketing digital, como son la publicidad móvil, en vídeo y nativa.
El evento quiere apoyar a los emprendedores que se han lanzado al terreno empresarial en los últimos tiempos y para ello ofrece a las startups y pymes con un máximo de dos años de vida un stand en el encuentro por un precio cerrado de 1.000 euros para formar parte de la zona expositiva de este congreso mundial así como del área de speed networking, lo que supondrá una gran oportunidad para generar contactos y hacer negocios con potenciales clientes.
Además de formar parte de la zona comercial, los emprendedores que decidan participar en Marketing Catalyzers también tendrán la oportunidad de entrar en contacto con profesionales de este sector y de la industria creativa. Con esta finalidad está diseñada el área de speed networking, en la que los jóvenes empresarios podrán conectar con diferentes actores del ecosistema digital, encontrar financiación para sus proyectos y hacer negocios con potenciales clientes.
Los asistentes podrán conocer en el escenario principal la experiencia de ponentes internacionales como el exdirector publicitario de Apple y creador del nombre iMac, Ken Segall, y el publicista y presentador de televisión Risto Mejide.
A todo ello se une un amplio programa de foros en el que profesionales de referencia explicarán las tendencias actuales y desgranarán las claves y consejos para triunfar en un sector cada vez más fragmentado y complejo. En estas jornadas participarán, entre otros, la aplicación sobre moda Chicfy, la marca de zapatillas Pompeii y la empresa de juegos deportivos From the Bench, y se tratarán temas como el e-commerce o comercio electrónico, la publicidad en vídeo y en juegos y los retos del sector de la comunicación en esta industria.
Las entradas para asistir al evento se pueden adquirir desde 24€.
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