Hace tiempo que algunos lo intuíamos, eran menos los que lo sabían y muy pocos los que dieron el paso, arrimarse a un gran grupo de medios, comunicación, “los del papel” o como queramos llamarlo. Primero Tuenti con la inversión por parte de Prisa, hace poco la inversión de Vocento en 11870. Entre medias acercamientos como el de Microsiervos y GyJ. Otros tantos se habrán llevado a termino y no los conocemos o quizás se estén negociando en este mismo momento.

El modelo de negocio de los grandes medios de comunicación está en entredicho, unos ingresos principalmente basados en la publicidad que no para de caer principalmente en lo que a papel y radio se refiere, si ya vemos como la publicidad en internet cae supongo que también lo estará haciendo en la televisión. En definitiva, todos los grandes medios que basan su negocio en la publicidad tienen grandes nubarrones en el horizonte y tienen una estructura que no les permite realizar cambios rápidos en su estrategia. Vocento, Prisa, Planeta, Unidad Editorial, Godó, Zeta, RBA, … y sobre todo los que más dependen del papel (periódicos y revistas) deben llevar meses viendo opciones para asegurar su futuro.

Entre esas opciones de futuro se encuentra internet y dudo mucho que el objetivo actual sea crear sus propios nuevos medios, la mayoría deben estar trabajando en la compra, inversión o asociación con medios ya existentes que además cuenten con un volumen importante de tráfico y usuarios. Pero le interesa a un medio de éxito en la red arrimarse a un gran medio de comunicación tradicional? cuáles son las principales ventajas e inconvenientes? A favor veo la utilización de la fuerza comercial del medio tradicional para vender la publicidad del medio de internet y la difusión que un medio de este tipo puede hacer en otros suportes para enviar usuarios a la web. En contra la perdida de independencia que debe atar y mucho hacia un modelo organizativo que poco tiene que ver con el de internet y sobre todo el choque cultural entre las personas de las que pasará a depender el proyecto.

Se hace pública la compra por parte de Vocento del 33% del portal 11870.com en una operación bastante interesante ya que una parte del capital se dedica a compra de acciones de los actuales accionistas y la otra parte se dedica a ampliación de capital para disponer de fondos suficientes que permiten llevar el proyecto al break-even. Las cifras económicas de la operación no han sido reveladas. He podido hablar con algunos socios de la empresa para ampliar la información divulgada en nota de prensa. Estas es parte de la información que me han hecho llegar.

El reparto accionarial de 11870.com queda como sigue: socios fundadores y equipo 42%; Vocento 33%; BBK 10% y resto de accionistas privados 15%. Todos los socios anteriores a esta operación continúan en la compañía, entre ellos podemos encontrar Jesús Encinar, Roberto Heredia, Nacho Puell, César Oteiza, François Derbaix, Fernando Encinar, Bernardo Hernández, BBK y Bonsai Venture Capital, entre los que son públicos.

Objetivo principal de 11870.com en estos momentos el llegar a break-even, para ello se aprovecharán las sinergias con otros soportes de Vocento lo que permitirá ampliar considerablemente el número de usuarios y el tráfico de la web, además de utilizar su red comercial para la venta de publicidad lo que debería aumentar considerablemente los ingresos por publicidad de la web.

Las cifras actuales de 11870.com son 14.000 usuarios registrados, más de 112.000 opiniones de 80.000 sitios y servicios ubicados en 106 países. Mensualmente es consultado por más de un millón de usuarios únicos y se generan 8.000 opiniones, 4.500 fotos y vídeos. Se han alcanzado los 3,5 millones de páginas vistas durante el mes de abril. Respecto a mi pregunta sobre el número de usuarios registrados, donde una cifra de 14.000 puede parecer baja respecto a otros proyectos web, en la empresa están convencidos de que no es necesario tener muchos miles de usuarios para crear contenidos de calidad, están apostando claramente por este enfoque donde “unos pocos cientos de fans” son los que sostienen el resto de la comunidad.

Finalizo comentando que me parece muy importante la operación sobre todo en lo que se refiere a las sinergias para la venta de publicidad en 11870.com. Para una empresa de internet es muy difícil llegar a crear un equipo comercial y más si se trata de llegar a una comercialización de la publicidad a nivel local. Los grandes medios de comunicación, en este caso Vocento ya tiene creada esa fuerza de ventas y las posibilidades de éxito son mucho mayores.

La edición digital del diario ADN pasa a mejor vida, a partir de ahora es muy probable que los contenidos de la web ADN.es sean una copia de los del diario en papel. Los 40 trabajadores que trabajaban en la redacción de Madrid del diario en internet serán despedidos a recolocados. 1,3 millones de usuarios únicos al mes, según datos de OJD, no son suficientes para mantener en marcha el chiringuito.

Desde hace unas semanas me habían llegado rumores de que ADN estaba a la venta, más tarde los rumores eran de que Planeta se estaba deshaciendo o quería deshacerse de todos sus proyectos en internet, lo que supondría importantes cambios en sitios como Lanetro, Muchoviaje, Dvdgo, Hotelius, … No se si esto llegará a producirse, veo bastante difícil que se vendan tantos portales tal y como está la situación económica pero lo que queda claro es que en Planeta siguen sin apostar definitivamente por la red, algo que es comprensible viendo que el resto de empresas de sus sector tampoco lo están haciendo.

Dos consideraciones al respecto:

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Tal y como hice en 2007, aquí tenéis el repaso a algunas de las inversiones y adquisiciones que se produjeron en la internet hispana a lo largo de 2008, al menos las que se dieron a conocer:

Enero de 2008:

Nvivo, la red social de música, conciertos y eventos recibe inversión por parte de Luis Martín Cabiedes, Europa Press, la familia Bergareche a través de su sociedad de promoción de empresas Berquet Desarrollo Empresarial y otros inversores particulares. La cifra de la inversión no fue hecho pública.

Mercado Libre, tas su exitosa salida a bolsa, compra los portales de anuncios clasificados TuCarro y TuInmueble propiedad de CMG – Classified Media por 19 millones de dólares.

Berggi invierte 3 millones de dólares en Navento, pero antes Avanzit, propietaria de Navento, había invertido 8 millones en Berggi.

Wamba, una red social generalista, compra la wed de foros Vagos.es, para posteriormente integrarlo en su red de sitios. La polémica está servida.

Orizonia compra 50% de Rumbo y esta compra el 100% de Viajar.com. Ahora estos dos importantes portales de viajes son propiedad de Red Universal de Marketing y Bookings Online.

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