Artículos realizado por Angel Luis Quesada, consultor tecnológico y analista web

En todo proyecto nuevo que creemos deberíamos tener siempre en cuenta el valor del usuario segmentado como fuente de ingresos. El problema es que la mayoría de las veces no solo no lo tenemos en cuenta sino que lo despreciamos y no lo explotamos como deberíamos.

La mayoría de los clientes con los que me encuentro a diario me suelen llegar con una idea en la que creen realmente, un proyecto que ven que tiene una utilidad y al que le han visto un cliente objetivo muy especifico. Ven una o varias formas de obtener beneficios (la mayor parte solo una forma de obtener beneficios) y apuestan por estas formas porque ellos mismos pagarían por ello.

Es decir, se ponen en el lado del usuario especifico y le ven la viabilidad al proyecto. Pero nos dejamos el otro lado de la moneda, el lado de la empresa con información a explotar, y en la mayoría de estos casos información muy segmentada y fácilmente explotable. Leer el resto de esta entrada »

Este tema de los objetos perdidos me recuerda al de compartir coche, por las grandes posibilidades que ofrece la red para convertirlo en un modelo exitoso pero por otro lado por lo difícil que resulta llegar a ser el sitio de referencia para el usuario objetivo. Loede es como la oficina de objetivos perdidos que existen en algunos lugares públicos o como el cajón que se suele tener en los colegios o campamentos. El lugar de referencia para los que tenemos la mala costumbre de perder cosas y el sitio al que acudir para los más honrados que devuelven todo lo que encuentran, por muy valioso que sea.

El funcionamiento de Loede es similar al de los sitios de clasificados, el contenido principal son los objetos perdidos, teniendo en algunos de los casos la posibilidad de ofrecer una gratificación a la persona que devuelva el objeto perdido. Productos de electrónica, llaves, joyas, animales, … son algunos de los anuncios más comunes en esta web. El reto, llegar a un suficiente número de usuarios como para que resulte de utilidad a todos y ahí es donde tienen que trabajar.

Mientras algunos los grandes medios de comunicación hacen lo posible por convencer a los usuarios de que es bueno pagar por la información que les ofrecen, en la red siguen apareciendo proyectos independientes basados en contenido generado por el usuario y ofrecido de forma totalmente gratuita. A mi personalmente desde hace tiempo me interesa mucho más la información que producen las personas en la red que la que nos quieren vender los grandes medios donde lo que priman son claramente los intereses políticos y económicos.

Proyectos como Artigoo suman su grano de arena para que la gente se pueda expresar en la red, pueda transmitir su conocimiento y crear contenido de utilidad para otros usuarios. Artigoo sería el equivalente en español del conocido Squidoo impulsado por el famoso Seth Godin.

Artigoo ha sido creado por Bartolomé Rodríguez y David Rodríguez, está enfocado a que los usuarios compartan artículos de recetas, manuales, opiniones personales y que puedan ganar dinero con sus propios contenidos gracias a los ingresos publicitarios que se puedan generar en sus páginas. Este proyecto nace al tiempo que llega a España otro proyecto con muchas similitudes Suite101 fundado en 1996 en Vancouver (Canadá) y que cuenta a nivel mundial con 200.000 artículos firmados por más de 2.500 colaboradores, más de 600.000 miembros registrados y 17 millones de lectores mensuales.

Por Álvaro Ortiz, fundador de La Coctelera

En la creación de un nuevo proyecto el plan de marketing es una de las piezas fundamentales. Después de identificar un mercado con necesidades y tu solución, definir un modelo de ingresos, y crear un producto que lo explote, hay que salir a venderlo y crear una marca. La parte de “salir a venderlo y crear una marca” es la que le correspondería al plan de marketing.

Si has recorrido el otro camino, el de montar sin demasiadas expectativas algo que pensabas que era útil, y que ese algo haya crecido y se convierta en una empresa y después, con suerte, en un negocio sostenible, lo más probable es que nunca te hayas parado a pensar en el marketing. Cualquier momento es bueno para empezar, y más vale tarde que nunca.

Después de haber atravesado este camino en un par de contextos voy perfilando mi particular plan de marketing en base a diversas lecturas y tal vez pueda ser útil para otras personas (en el fondo lo publico egoistamente, para que todos los lectores más listos que yo lo puedan completar). Probablemente no sea aplicable a una multinacional, pero si tienes un proyecto pequeño que está creciendo puede ser interesante.

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