Supongo que no soy el único sorprendido por el gran negocio que se está generando entorno a la moda en internet, no por esperado deja de llamar la atención el éxito que han logrado los outlets online y que están teniendo en muy poco tiempo las grandes marcas de ropa encabezadas por la entrada de Zara en el ecommerce. Y aún nos falta por ver una tercera fase en la evolución del comercio electrónico de ropa que en mi opinión protagonizarán pequeñas marcas que trendrán en la red el mejor escaparate posible para dar a conocer sus productos y creaciones.

En este contexto nace Truendy una web en la que las chicas comparten fotos sobre cómo van vestidas y también sobre la ropa que tienen en su armario. El punto fuerte de la web en estos momentos está en haber logrado atraer un importante número de blogueras del mundo de las tendencias y de la moda sobre la que quieren ir creciendo para ofrecer servicios de valor añadido a la comunidad. El reto estará también en llamar la atención de las marcas para el desarrollo de estrategias de marketing online, en competencia clara con otros portales muy similares como son Chicisimo y Trendtation.

Sin duda estamos en un sector de los más interesantes en estos momentos en la red, donde la competencia a nivel de marcas va a ser muy importante y donde portales de tendencias de este tipo van a ser determinantes para el posicionamiento de las empresas que apuesten por la venta de ropa por internet.

Juan Antonio Pozuelos me manda información sobre el último proyecto en el que participa, junto con Jordi Sureda y la empresa The Stock Company Outlet dedicada a la venta de productos de outlet a tiendas y distribuidores. Para la puesta en marcha del proyecto se han invertido 120.000 euros destinados al stock de apertura, al desarrollo técnico, estructura y personal.

YouAreTrendy solo trabajará marcas en fase de vida “tendencia”. Se ha cuidado mucho la calidad fotográfica y el diseño del sitio para reflejar una imagen acorde con las marcas ofrecidas. El modelo comercial sobre el que se desarrolla el negocio es de oferta permanente de producto y no de venta privada. A nivel de posicionamiento buscan atraer a un nicho de personas interesadas por las tendencias y por las grandes marcas. En un futuro próximo Youaretrendy quiere evolucionar el modelo comercial para que conviva la zona outlet con tiendas permanentes de las marcas con su propia imagen corporativa.

Desde hace dos meses han estado publicando sobre tendencias diariamente en nuestro blog el cual ya cuenta con más de 6.000 visitas al mes, una cifra muy buena de cara al lanzamiento de la tienda online. También cuentan con canales de comunicación en las principales redes sociales para estar mejor conectados con sus clientes y llegar a ser un referente informativo en temas de tendencias.

Sol Accinelli, Community Manager de Livra, me avisa del lanzamiento del proyecto Opi.fm una forma única y fácil para crear encuestas sobre los temas que quieras.

Opi.fm es una aplicación web permite crear fácilmente encuestas para compartir en Facebook y en Twitter. Encuestas con las que conocer la opinión de amigos del usuario que las crea o de los clientes en caso de un uso por marcas o empresas. Un servicio complementario y que puede dar mucha actividad al objetivo de funcionamiento del veterano proyecto Livra basado en captar las opiniones de usuarios sobre productos y servicios de empresas.

Como sitio participativo y abierto, en Opi.fm encontraremos encuestas que ya han creado los usuarios, el reto tras conseguir que los usuarios participen será sacarle jugo a toda esa información para encontrar tendencias y gustos de consumo.

También publican sobre Opi.fm en wwwhatsnew

Ayer conocí a una persona que tenía una tienda multimarca de ropa “casual”. Estuvimos hablando sobre su interés de llevar el negocio a internet y vimos que su principal punto fuerte es que conoce el producto que vende hasta tal punto que es capaz de selccionar entre grandes catálogos aquellas prendas que sabe que van a funcionar mejor entre sus clientes. Una persona que conoce el producto a vender, con una buena utilización de la red puede convertirse en un referente de su sector e influir en las tendencias de venta de ropa como es el caso.

Más potencia tiene aún la idea si das la voz a tus usuarios y les facilitas el espacio adecuado para crear tendencias. Lo hacen ya muchos proyectos de éxito en USA y lo empezamos a ver en España con sitios como Chicisimo. El concurso de diseños de remeras Vestio es otro de estos ejemplos donde es la comunidad la que marca las tendencias, un diseño original y bien promocionado puede llevar a vender miles de camisetas entre los forofos de estas prendas. Otro aspecto interesante a destacar de Vestio es la integración con Facebook para la parte de comunidad, incluyendo incluso el sistema de comentarios, algo que no había visto en ninguna otra web hasta el momento.

Para los españoles: remeras = camisetas.