Llevaba un tiempo esperando poder publicar esta noticia, en un proyecto muy desconocido hasta ahora pero en el que han participado un buen número de inversores conocidos por todos:

Carlos Delso, director general de Louis Vuitton en España, Francisco Vidal, director general de Europa de Lan Airlines, Alejandro Suarez y Yago Arbeola, de la AIEI (Asociación de Inversores y Emprendedores de Internet), Yago Perrín, inversor y CEO de Bet365, Aquilino Peña, también de la AIEI y co-foundador del proyecto de incubación de empresas Kibo Ventures junto con Javier Torremocha y Roberto Saint-Malo.

Smartycontent se define como un agregador multimedia para el mundo de la televisión conectada y es una iniciativa impulsada por Jesús Aldana, para competir en un negocio muy apetitoso en el que ya encontramos importantes players como Tivo, Smart TV, Google TV, Apple TV.

1 millón de euros de financiación que deberían servir a Smartycontent para posicionarse como referente en España de la convergencia entre interner y la televisión, en la que muchos tienen puestas sus expectativas pero en el que aún nadie parece haber dado con una clave que por ejemplo ya si que se ha encontrado en el negocio de los móviles con modelos como el de iPhone y Android.

Para alguien que lleva más de 10 años sin ver la tele resulta difícil hablar con conocimiento de causa, pero las cifras hablan por si solas: El consumo de televisión volvió a subir en octubre hasta convertirse en el mes de octubre en el que más horas de televisión se han visto en la historia de la televisión en España, con un promedio de 246 minutos por persona al día (4 horas y 6 minutos), según un estudio de Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.

En este contexto nace El Juego de los Anuncios, una iniciativa de Javier Consuegra y David Alonso, con la que buscan transformar la manera con la que los televidentes actúan frente a la publicidad en televisión haciéndola más efectiva y divertida.

El juego de los Anuncios consiste en adivinar la marca, el producto o el eslogan, del anuncio que se está emitiendo, en tiempo real, en los intermedios del programa que se está emitiendo en la tele. El usuario tiene que teclear dicho nombre, y la aplicación le devuelve puntos en función de la rapidez o la precisión de la respuesta. A raíz de los puntos que gana el usuario, éste puede canjearlos por premios directos o descuentos en sus compras. Desde el juego, también se pueden crear retos a los usuarios o AdHunters y dar premios especiales al más rápido en determinada franja horaria.

A mi personalmente la idea me parece original y creo que puede resultar de gran valor añadido tanto para los usuarios como para las marcas que se anuncian en televisión ya que se fomenta la interactividad y se crean vínculos de conexión entre la red y la tele, algo que sin duda forma parte del futuro del medio. La duda que me queda es si habrá llegado ya el momento de este tipo de iniciativas ya que hasta ahora no hemos visto un gran éxito entre los proyectos que unían internet y televisión.

Hasta ahora nunca habíamos hablado por aquí de El Armario de la Tele pero lo cierto es que se trata de uno de los proyectos de ecommerce más originales que tenemos en España y por lo que parece también con mucho recorrido como negocio. Conocía el proyecto por el que ha sido su director Nacho Somalo, quien ahora dirige Alice.com en España.

Ahora El Armario de la Tele recibe una importante ronda de financiación de 1 millón de euros liderada por Bonsai Venture Capital de quien hemos hablado recientemente por aquí por su entrada también en el proyecto Familia Fácil. En la ronda de financiación también ha participado varios family offices.

Respecto al El Armario de la Tele comentar que es una tienda online que permite a los usuarios comprar la ropa y complementos de moda que llevan los actores de televisión. Se trata de una empresa creada a su vez por varias empresas del mundo de la publicidad y del marketing.

Como modelo de negocio es interesante por el aliciente que tiene de cara a la compra compulsiva de productos tras haber aparecido en televisión. Esta situación la ha comentado también Ricardo Lop para su tienda Aceros de Hispania que tiene importantes ventas de espadas tras la proyección en televisión de películas como Brave Heart o El Señor de Los Anillos.

Mientras Netflix llega a España hay un buen número de iniciativas que quieren posicionarse para ocupar el espacio disponible entre todos aquellos amantes del cine que quieren “alquilar en streaming” películas de forma cómoda y sencilla. Wuaki.tv es una de las iniciativas mejor posicionada a este respecto y por lo que parece también una de las más ambiciosas. Como empresa cuenta ya con una inversión de 2,5 millones de euros por parte de sus fundadores, accionistas como el exvicepresidente del Barça, Marc Ingla, y varios business angels de EsadeBan.

Además la empresa prepara una ronda de financiación de 5 millones de euros y su lanzamiento en Brasil. Como noticias interesantes de la compañía está también su acuerdo con LG para estar disponible a través de sus televisores con un catálogo de más de 750 películas de las más importantes productoras (Sony Pictures, Warner, Paramount, Disney, Aurum, Vértice, …)

No cabe duda de que estamos ante un negocio muy apetitoso, donde Netflix se ha convertido en un gran gigante que ocupa las primeras posiciones entre todos los sitios web en USA. En España su adopción no va a ser tan fácil ya que somos más datos a la descarga gratuita, pero no cabe duda de que cuando se nos ofrezca la opción de descarga cómoda y rápida la tendencia cambiará y pagaremos por ello al igual que hacen en otros países.