Me vais a permitir un momento de escepticismo entorno al negocio de la publicidad online. Con lo bien que van sectores como el ecommerce, los clasificados o los videojuegos sociales, me cuesta ver en estos momentos la oportunidad para nuevos proyectos centrados en el negocio de la publicidad online. Pero hay que intentarlo y como lo normal es que yo me equivoque, reconozco el mérito de Antonio Robert y Daniel Peña al lanzarse a montar Traddia. Ambos emprendedores tienen una dilatada experiencia en puestos de dirección en empresas relacionadas con internet por lo que pueden hacer aportaciones interesantes a través de su negocio.

Pero, qué es Traddia? lo cuenta uno de sus fundadores: quiere ser la plataforma que revolucione el mundo de la publicidad, tanto para los anunciantes, sobre todo PYMES, como para los medios, especialmente los locales y especializados. Por ahora hemos empezado por las bases: proveer de soluciones tecnológicas a los medios de comunicación pequeños y medianos, a esos que por ahora se manejan, en el mejor de los casos, con un Excel y, en el peor, con un Post-It y una agenda de papel.

A competir directamente con Google Adwords, lo cual puede ser una aventura titánica o convertirse en un gran negocio ya que por lo que yo he visto en estos momentos son las pymes las que más posibilidades tienen de cambiar la tendencia en el negocio de la publicidad.

Muchos de los que nos dedicados a los negocios de internet esperamos que la crisis que está viviendo el sector de la publicidad sirva para renovar el mercado y permitir que empresas nativas de internet se hagan un hueco dentro de este negocio que seguramente volverá a la situación en la que estaba hace un par de años. En el negocio de la publicidad hemos visto como se llevan utilizando los mismos criterios y formatos desde hace 10 años, además de que las principales empresas del sector han sido hasta ahora las que venían de sectores tradicionales y que han intentado amoldar internet a su forma de trabajar. Esto podría estar cambiando, por la participación en las empresas de “nativos digitales” y esperemos que también por la aparición de nuevas empresas enfocadas cien por cien a la publicidad en internet.

Coguan es una de estas empresas dedicadas por completo a la publicidad en internet y que tiene el interés por aportar aire fresco al sector, me gustaría ver como el mercado acepta estas intenciones y le permite hacerse un hueco para mejorar la situación actual. Las últimas noticias que tenemos sobre Coguan es el lanzamiento a nivel internacional de su Ad Exchange por el momento solo en ingles. Y por otro lado podemos ofrecer algunas cifras de la empresa el año pasado: 11.000 espacios publicitarios disponibles, 2.000 soportes, 500 campañas y 300 anunciantes. Me gustaría que 2010 fuera el año en el que se equilibraran las cifras de espacios/soportes con las de campañas/anunciantes.

Google a la caza de los intermediarios publicitarios dedicados al parking de dominios. No será la primera ni la última vez que Google pone en cebo y cuando detecta la oportunidad de negocio se lanza a explotar ese mercado. Ahora esos intermediarios tendrán que buscar otras opciones publicitarias o resignarse a compartir el mercado con el gigante de la publicidad en internet.

Google AdSense for domains comienza a funcionar en Estados Unidos para páginas en ingles, pero ya anuncian que pronto estará disponible para otros idiomas y el resto del mundo.

Es la intención de Google aportar más valor a un usuario que llega a un dominio que no está siendo usado y va a poder encontrar información de interés por medio de los anuncios contextuales? o más bien estamos ante avance de Google para ampliar su ofertas de soportes disponibles para sus anunciantes? Lo cierto es que cuando buscamos dominios para nuevos proyectos web muchas veces nos encontramos con que los dominios están registrados pero no están siendo utilizados. Me gustaría saber el porcentaje de dominios no utilizados frente al total de los registrados, tengo la impresión de que es un porcentaje nada despreciable.

Visto en Techcrunch.

Coguan es una nueva empresa centrada en la publicidad en internet, en la que han entrado como inversores los business angel por todos conocidos Luis Martín Cabiedes, Axel Serena y Carlos Blanco. En esta primera ronda de inversión también ha participado un consorcio de inversores gestionado por Brains-To-Ventures, una de las redes de inversión privada líder en Suiza.

Coguan nace en un momento de gran incertidumbre, donde la inversión a nivel global está bajando pero en internet podría darse la situación de que se derivara parte de la inversión que sale de otros medios en los que las campañas son mucho más costosas para el anunciante.

Pero por otro lado es cierto que aún hay mucho por hacer en el mercado de la publicidad online, cada día se genera una cantidad enorme de contenidos de calidad y cada vez es más la gente que llega a la red buscando esos contenidos. Los soportes necesitamos sistemas que se adapten mejor a nuestros intereses y que nos permitan gestionar mejor nuestras campañas.

En este aspecto Coguan tiene el objetivo de mejorar la transparencia, calidad y control de publicidad de los clientes e incorporar sistemas que permitan a los soportes conocer lo que pagan los anunciantes y las comisiones asociadas. Igualmente se pondrá en funcionamiento un ad exchange para poner en contacto anunciantes con soportes publicitarios y que se pueda gestionar mucho mejor todo el proceso relacionado con las campañas publicitarias.

Y de lo que no cabe duda es de que este año vivimos el boom de las redes de publicidad online, en España hemos visto el nacimiento de Social Media SL y Media Reload y en américa latina pronto se pondrá en marcha Smowtion, de los creadores de Keegy.

Más información sobre Coguan en su blog.