OpenX se ha convertido en un referente en lo que a servidores de anuncios publicitarios se refiere. Por lo que podemos ver en el vídeo de presentación de Adtelligence el problema de esta herramienta es que no ofrece un sistema adecuado de generación de informes. En la empresa redCPA, impulsada por Juan Dominiguez, han desarrollado una solución gratuita para los profesionales encargados de gestionar campañas publicitarias online.

redCPA siguiendo el modelo de éxito de las aplicaciones de Google relacionadas con la publicidad y las estadísticas (Adwords, Adsense y Analytics) presenta un servicio que mejora la experiencia con OpenX y que se complementa con los servicios relacionados con la gestión publicitaria que ofrecen para empresas. Adtelligence tendrá versiones de pago cuando se vaya evolucionando la versión gratuita y con otras versiones avanzadas para clientes de la empresa. Para saber más os recomiendo ver la sección de ayuda donde se explica muy bien las ventajas de usar esta herramienta como complemento de OpenX.

Se sigue y se seguirá hablando mucho de publicidad online, estos días me han llamado la atención dos artículos el de José Antonio Gallego donde se pregunta si estamos cerca del fin del negocio de la publicidad online y el de Jesús Pérez que sigue viendo grandes posibilidades en este negocio.

Pensando sobre estos artículos y viendo la aparición reciente de algunos proyectos centrados en el negocio de la publicidad como el caso de Red CPA del que ahora hablamos me vienen a la cabeza dos cosas. El furor de inversiones y adquisiciones que se vivió hace unos meses en Estados Unidos ha sido un acicate para que muchas empresas y emprendedores se lancen a competir en este segmento. El cuasi monopolio que ha ostentado Google en el negocio de la publicidad no puede durar mucho y como las empresas seguirán invirtiendo en promocionarse en la red habrá interesantes oportunidades para los proyectos que aporten valor al mercado.

Red CPA es una iniciativa de Juan Dominguez y Jorge Rincón, ambos tiene amplia experiencia en el mundo de la publicidad online y en la puesta en marcha de proyectos en la red. Su objetivo es crear una agencia de representación de medios, con una red de soportes de tamaños medianos y pequeños a los que llevar la comercialización de sus espacios publicitarios. Para dotar de valor al proyecto están desarrollando una herramienta de planificación publicitaria que consta de un adserver y un sistema de datamining que facilite la planificación previa y realimentar el proceso constantemente.

Para el desarrollo de esta herramienta de gestión publicitaria, que han denominado Red Planner, la empresa cuenta con ayuda Neotec de 350.000 euros.