Curiosa la idea que nos trae el proyecto El Gooroo liderado por Jose M. Luis, una web donde los informáticos pueden ganar dinero gracias a las recomendaciones de equipos que realizan a sus amigos y familiares cuando estos les piden consejos.

El Gooroo cuenta con una tienda de ordenadores y periféricos donde cada vez que un usuarios realiza una compra el informático o en general la persona que haya hecho la recomendación obtendrá una comisión de 50 euros si lo que se compra es un ordenador o un porcentaje del precio si lo que se compra es un accesorio. En definitiva se trata de un sistema de afiliación pensado específicamente para esta situación que seguro que para muchos de vosotros es bastante común.

Creo que hay grandes posibilidades para el desarrollo de proyectos basados en recomendaciones sociales y que uno de los posibles modelos de negocio pasa por el tema de afiliación como estamos viendo en este proyecto.

Llevo un tiempo siguiendo la evolución del proyecto Chicisimo gracias a la información que me ha ido dando uno de sus fundadores Gabriel Aldamiz-echevarría quien con su mujer María Arenaza ha puesto en marcha esta web dedicada a las recomendaciones de moda. En el proyecto también participan David Bolufer y Manel Domenech de Onestic. En sus propias palabras “Chicisimo quiere ser el last.fm de la moda” es decir un lugar donde los usuarios comparten y descubren la moda a través de los intereses de sus amigos y no de la industria correspondiente.

Chicisimo es principalmente una web donde los usuarios, sobre todo mujeres, comparten sus fotos e indican la ropa que llevan puesta en ese momento, asociando dicho vesturario con las marcas, clasificándolo por colores y por tipo de ropa. Además la web cuenta con la componente social de forma que los usuarios votan las fotos, realizan comentarios y las pueden compartir a través de Facebook y Twitter.

Este proyecto se encuadra dentro de una temática y un tipo de webs que en Estados Unidos está teniendo un gran éxito como es el caso de Sugar Inc del que hemos hablado en Loogic en varias ocasiones o Polyvore que cuenta con 8 millones de dólares de financiación. En España un proyecto con similitudes del que hemos hablado anteriormente por aquí es Trendycrew.

Siguiendo con el tema de las recomendaciones sociales (recomiendo leer los comentarios generados en el post) vamos a ver un sitio web que tiene una función muy específica a este respecto. Se trata de Choosebean un sitio web que explota el concepto de crowdsourcing de dudas es decir, que sea la gente, la comunidad la que te ayude a salir de dudas para un tema concreto gracias al “sentido común de la humanidad”.

Choosebean automatiza alguno que muchos ya hacemos a través de Twitter y Facebook, pedir consejo cuando estamos ante una disyuntiva concreta, no se trata de pedir o dar recomendaciones sino de buscar respuesta a una duda concreta. Además la aplicación está pensada para que nadie se quede sin respuesta ya que una vez que un usuario ha realizado una pregunta tendrá que responder a las preguntas de otros usuarios para que su pregunta sea publicada.

De alguna forma Choosebean me ha recordado a Aardvark, un proyecto con similitudes que recientemente ha sido adquirido por Google por cincuenta millones de dólares y que muestra el gran interés que despierta todo lo que tiene que ver con las recomendaciones sociales.

Mientras llega el momento en el que presentemos nuestro proyecto secreto vamos a ir preparando el escenario hablando un poco sobre el maravilloso mundo de las recomendaciones sociales ya que estamos convencidos de que constituyen uno de los elementos sobre el que se desarrollará el futuro más inmediato de Internet.

2010 año en que el comercio social despegará. Interesante video sobre la influencia de recomendaciones en compras Un comentario de Reyes Bolumar en Twitter que me motiva a escribir este artículo y que enlaza un vídeo donde se arrojan las cifras sobre el estado de las recomendaciones sociales aplicadas al ecommerce.

Veamos algunas otras noticias y datos interesantes sobre este fenómeno que está cambiando la forma en la que tomamos decisiones de compra.

El 20% de los Tweets hacen referencia a alguna marca o producto: Brand Republic reveló que el 20% de los Tweets contienen referencias a marcas o productos aunque no dijo cuantos de estos eran positivos para las compañías o bien eran fruto del propio marketing de las empresas. Lo que es cierto es que si nos damos una vuelta por Twitter y por Facebook vamos a encontrar montones de referencias a marcas y productos comerciales, tanto positivas como negativas.

Los consumidores no recomiendan -o desaconsejan- marcas a sus amigos porque sean fans -o detractores- de esas marcas sino porque aprecian, de verdad, a sus amigos. Una interesante frase de Miguel del Fresno que refleja una situación que cada vez más se produce entre los usuarios de redes sociales como Twitter y que intenta destacar el aspecto positivo de la participación en estas comunidades.

En este entorno encontramos como están surgiendo un buen número de proyectos de internet, sobre todo a nivel de temáticas concretas, que buscan potenciar las recomendaciones entre usuarios con un enfoque hacia el comercio electrónico y la toma de decisiones de compra. Entre ellos encontramos Uvinum para temas de vino, Minube para recomendaciones de viajes Partigi para productos relacionados con el ocio (películas, libros, …) y Wipley para videojuegos. Todos ellos trabajan con sistemas de recomendación apoyados en el contenido que generan los usuarios con sus propias recomendaciones en la comunidad.

Centrado en comercio electrónico encontramos un proyecto que aún se encuentra en fase alfa y en el que está participando Jorge Mata, se trata de Sploonch un nuevo concepto que han denominado tienda social donde los usuarios influyen con sus recomendaciones en las decisiones de compra de sus amigos y donde se está desarrollando un modelo de negocio relacionado con afiliación y que puede ser muy interesante para analizar como vía de ingresos general para todos estos de proyectos de recomendaciones sociales.

Foursquare, el sitio de moda para los usuarios más avanzados de internet, también es un buen ejemplo de proyecto basado en recomendaciones sociales, en este caso a nivel local donde aún hay un gran potencial comercial por desarrollar. Me encanta la estrategia que están desarrollando por medio de acuerdos con marcas que tienen negocios a pie de calle y en los que los usuarios podrán obtener beneficios por su participación. Juego, recomendaciones, publicidad geolocalizada, movilidad, integración con redes sociales, … una serie de ingredientes que auguran un futuro muy interesante para este proyecto que aún está en sus inicios.

En este sector es en el que nos queremos adentrar, nos parece apasionante todo lo que se está desarrollando al respecto y ya hemos empezado a poner nuestro granito de arena desde Twitter donde ya hay más de 1.500 personas participando en la comunidad de recomendaciones entre usuarios.