Si gestionas un blog comercial y te has tenido que pelear el tema de la publicidad online seguro que más de una ocasión has pensado en esto: y si me uno con otros blogs de la misma temática que el mio para sumar tráfico y poder llegar a grandes anunciantes? alguno más osado habrá pensado incluso en convencer a otros blogs y crear una red temática para vender la publicidad en conjunto. Al fin y al cabo esto son las redes publicitarias, algunas temáticas y la mayoría centradas en la gestión publicitaria de sitios medianos gracias a contactos directos con las centrales de medios.

Sobre esta idea pivota el nuevo servicio que acaba de presentar la empresa Coguan y que han llamado AdGroup: consiste en crear un grupo de varios espacios publicitarios (AdUnits) de temas definidos para una audiencia concreta. Cada grupo sólo puede tener un modelo de pago, un precio definido y un tipo de publicidad gráfica o anuncio de texto, pero permite incluir varios formatos de anuncios. El grupo pertenece siempre a una campaña en la que las características de los mercados objetivos están determinadas. Una buena iniciativa de Coguan que me parece están haciendo muy buen trabajo para dinamizar el negocio de la publicidad online, ahora tenemos que esperar a que los anunciantes también lo vean así.

Supongo que recordáis que hace poca hablamos de Adagreed un servicio que paga al usuario por ver publicidad. El mismo modelo llevado exclusivamente a los dispositivos móviles es Messagix un sistema que paga al usuario por recibir mensajes publicitarios.

Luis de Palacio me avisa de la existencia de este proyecto que se dirige a su usuario objetivo con el aliciente de que por cada mensaje publicitario recibido en su móvil podrá ganar 0,30 euros que posteriormente podrá canjear por regalos o servicios varios. Para el anunciante el atractivo está en poder conseguir realizar campañas con un alto CTR, analizar directamente el impacto de sus campañas por niveles de recepción y lectura y proponer contenidos interactivos a sus usuarios y aprovecharse del carácter multimedia de este medio todavía por desarrollar.

La pregunta es, qué usuario querría recibir publicidad en el móvil? yo no, desde luego, pero por ejemplo a los usuarios de Movistar nos obligan a hacerlo y que yo sepa no hay forma de evitarlo. Sin embargo creo que como usuario yo no debo ser de lo más típico, mucha gente que ve la publicidad con buenos ojos puede estar interesada en servicios de este tipo si consigue un beneficio por ello.

Sergio Escoté me avisa del lanzamiento de un nuevo proyecto empresarial en el que va a centrar los trabajos que realiza en paralelo con su responsabilidad de CEO de Home for Home . Se trata de Optima Networks una empresa de servicios de internet donde ayudan a las empresas en aspectos como: monetización y marketing, optimización SEO, optimización técnica y sobre todo optimización de Google AdSense. Digo sobre todo porque Sergio me ha comentado que donde está el verdadero potencial de lo que quieren hacer es en ayudar a las empresas a ganar más con Adsense.

En Optima Network quieren ayudar a las empresas que están facturando más de 10.000 euros al mes con Adsense a aumentar sus ingresos por medio del estudio y optimización de la publicidad que se muestra en la web. Si existen empresas especializadas en SEO (Google Search) y SEM (Google Adwords) aquí tenemos la primera, que yo conozca, especializada en Google Adsense. Para esto en la empresa cuentan con el apoyo como partners tanto de Grupo Intercom como de Google, lo que sin duda es un refuerzo importante de cara a la imagen que transmiten a sus clientes.

Optima Network ya trabaja en la optimización de Adsense con JuegosJuegos uno de los principales portales de juegos en flash en Español.

Con motivo del impresionante logro de alcanzar los 5 millones de usuarios en la red de blogs Ocio Networks entrevistamos a su fundador Alejandro Suarez.

5 millones de usuarios únicos al mes para una red de blogs que lleva solo dos años y medio en funcionamiento. Habéis superado claramente en usuarios y tráfico a la mayoría de redes existentes, de las cuales muchas empezaron a funcionar hace 4 años. Dónde está el secreto del éxito?

Yo creo que aun no hemos empatado con nadie y me esfuerzo en recordármelo y recordárselo a parte de mi equipo. Nuestra hoja de ruta nos plantea el reto de 7 millones de usuarios para terminar 2009 y francamente a estas alturas es difícil saber si será posible. Lo único que se es que es el plazo que nos marcamos, y que lo intentaremos. Pero está complicado.

Si creo, Javier, que la lucha por la audiencia es relativa; es un mal necesario porque al contrario que en televisión las audiencias no son excluyentes. La clave se centrará en tener un trocito del pastel publicitario, esa es la lucha de verdad, la excluyente, es la lucha por sobrevivir, y para ello hay que estar en la zona donde de verdad hay opciones, es necesario tener millones de usuarios.
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Una nota para los que pensábamos que pagar por navegar era un mal negocio porque en el año 2.000 cerraron todos los proyectos que se basaban en este sistema. BeRuby alcanza 200.000 usuarios registrados, más de 150.000 visitas únicas mes y 4 millones de páginas vistas mes. Cada mes en España se registran 20.000 usuarios nuevos. Viendo el éxito obtenido en este país ya se está trabajando a nivel internacional en cinco países y se preparan más países a los que llevar el modelo.

He hablado con Miguel Acosta uno de los fundadores de BeRuby y me ha parecido muy interesante la forma de exponer la base de su modelo de negocio: en estos momentos de debate sobre los resultados de la publicidad online, y viendo nuestras estadísticas, creemos que ya podemos afirmar que el usuario motivado económicamente para realizar alguna actividad online es un usuario tan bueno como cualquier otro. BeRuby comparte con el usuario los beneficios que le aportan los programas de afiliación de por ejemplo portales de ventas de billetes de avión.

Más información sobre BeRuby en su blog.