Por invitado el 5 Octubre 2008 Por Juan Antonio Muñoz-Gallego, fundador de Unkasoft.
A día de hoy, creo que sería imposible imaginar Internet sin el negocio de la publicidad, tampoco lograríamos imaginar la televisión o la radio.
Como titulaba un reportaje que leí hace tiempo en El País, “La Tele pierde, consolas y móviles ganan”. Y rozábamos con una reflexión que resumía una tendencia, “[los jóvenes] prefieren las nuevas pantallas, porque delante de la televisión son sujetos pasivos, mientras que las formas de ocio digital son pura actividad y les permiten convertirse en protagonistas”
Por ello, como en cualquier medio con gran difusión, la publicidad hace su primera incursión en los juegos. En la idea de publicidad en videojuegos –no juegos publicitarios, conocido advergaming, que es distinto- vemos varios grupos implicados, productores, agencias de publicidad y jugadores.
Por un lado, de los distribuidores escuchamos hace tiempo que Electronic Arts ofrecerá Battlefield Heroes gratis con publicidad, posiblemente con Microsoft – que esta muy activo- . Aunque hecho en falta algún tipo de estandarización o buenas practicas. Sino, será imposible conectar todas las piezas. En la parte móvil la MMA ya ha comenzado y podéis ver un inicio aquí.
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Por Javier Martín el 30 Septiembre 2008 Los informes (pdf) y predicciones que dicen que el negocio de la publicidad online iba a crecer más que en el resto de medios han provocado un interesante efecto entre las empresas de internet, nadie quiere quedarse fuera de la fiesta y hay todo tipo de movimientos entorno a este mercado. Internet es un medio muy joven, pero en 10 años hemos visto cambios enormes en lo que tiene que ver con el marketing y la publicidad en este medio. Adsense y la publicidad contextual fue una gran revolución, pero hace más de un año que Google sacó la tijera y lo que para muchos era “el dorado” ahora se ha visto reducido a un ingreso complementario a las campañas de CPM, CPC, patrocinios, …
Tras los últimos movimientos que se han producido en el negocio de la publicidad online en España y América Latina creo que es buen momento para hacer un repaso del panorama de este sector:
Los que reparten el pastel:
Son las llamadas agencias o centrales de medios, las que asignan las campañas publicitarias a las redes publicitarias y demás soportes agrupados. Que yo sepa estas agencias de medios apenas trabajan con soportes independientes porque buscan mostrar la publicidad de sus clientes a millones de usuarios, por lo que normalmente acuerdan con las redes publicitarias las campañas a realizar. Para los soportes es prácticamente imposible acceder a estas agencias, aquellas redes de blogs o portales que lo han intentado han tenido que crear redes publicitarias y agrupar a más soportes para lograr el tráfico necesario para poder trabajar directamente con las centrales de medios. Para los que nos dedicamos a crear contenidos en internet es bueno que existen estas empresas, pero poco podemos hacer por acceder a ellas. Por dar algunos nombres os dejo los enlaces de Media Contacts, Media Planing, Iceberg Media, Initiative, Mindshare, Zed digital, Mediaedge:cia, Mediacom, ZenithOptimedia, …
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Por Javier Martín el 30 Septiembre 2008 
Atentos porque se están produciendo importantes movimientos en el mundo de la publicidad online y tenemos dos opciones, o viene otro burbuja y el batacazo va a ser tremendo o puede que estemos ante el definitivo resurgir de los negocios de internet (la tercera opción es que todo siga igual, pero eso sería muy aburrido)
Hace unos días os comentaba mis buenas sensaciones respecto a la llegada de un nuevo perfil de emprendedores a internet ahora llega el momento de hablar del regreso de las grandes empresas de medios a los negocios de internet. Lo que ocurre es que ese regreso no está siendo como algunos esperábamos, por ahora Vocento, Planeta y Prisa no están tirando de talonario (excepto contadas excepciones) sino que han optado por entrar de lleno en el mercado publicitario gestionando sus campañas y creando sus propias redes publicitarias, en las que no solo entran sus portales sino que están entrando otros muchos sitios que poco a poco empiezan a darse a conocer. Cuando digo Vocento, Planeta y Prisa, lo mismo se puede aplicar a Terra, Orange, … y otras grandes empresas que están creando sus propias redes publicitarias y llegando a acuerdos con soportes para ampliar su inventario de impresiones. El otro día os comenté sobre el acuerdo de Kedin con Telefonica y recientemente he visto como el logo de Terra también aparece por otros sitos web que deben estar entrando a formar parte de sus red publicitaria.
La presentación de Árgonas viene muy bien para ahondar en esta idea. Se trata de una red de afiliación vertical creada por el Grupo Planeta dentro de Ulises Interactive la agencia de Marketing Online de este grupo de medios.
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Por Javier Martín el 30 Septiembre 2008 
Coguan es una nueva empresa centrada en la publicidad en internet, en la que han entrado como inversores los business angel por todos conocidos Luis Martín Cabiedes, Axel Serena y Carlos Blanco. En esta primera ronda de inversión también ha participado un consorcio de inversores gestionado por Brains-To-Ventures, una de las redes de inversión privada líder en Suiza.
Coguan nace en un momento de gran incertidumbre, donde la inversión a nivel global está bajando pero en internet podría darse la situación de que se derivara parte de la inversión que sale de otros medios en los que las campañas son mucho más costosas para el anunciante.
Pero por otro lado es cierto que aún hay mucho por hacer en el mercado de la publicidad online, cada día se genera una cantidad enorme de contenidos de calidad y cada vez es más la gente que llega a la red buscando esos contenidos. Los soportes necesitamos sistemas que se adapten mejor a nuestros intereses y que nos permitan gestionar mejor nuestras campañas.
En este aspecto Coguan tiene el objetivo de mejorar la transparencia, calidad y control de publicidad de los clientes e incorporar sistemas que permitan a los soportes conocer lo que pagan los anunciantes y las comisiones asociadas. Igualmente se pondrá en funcionamiento un ad exchange para poner en contacto anunciantes con soportes publicitarios y que se pueda gestionar mucho mejor todo el proceso relacionado con las campañas publicitarias.
Y de lo que no cabe duda es de que este año vivimos el boom de las redes de publicidad online, en España hemos visto el nacimiento de Social Media SL y Media Reload y en américa latina pronto se pondrá en marcha Smowtion, de los creadores de Keegy.
Más información sobre Coguan en su blog.
