Artículo realizado por Carlos Bravo, fundador de Coguan.

Una presencia en Internet es la condición básica para dar a conocer tu start-up. Empezar requiere ya un gran esfuerzo porque en muchos un nivel bajo de conocimiento al principio, crea barreras y frena una evolución necesaria. Al principio hay que invertir en publicidad online para aumentar el tráfico. Vender por Internet requiere invertir en publicidad. Para vender online hay que crear confianza y conocimiento de la empresa y marca a través de campañas a bajo coste. El branding además es un factor importante para mejorar el SEO (posicionamiento en buscadores) por lo que este tipo de campañas tienen efectos positivos por varios lados. Entre las start-ups destacan cinco excusas que para ellos justifican, no esforzarse más para promocionarse online.

1. “Tenemos que ahorrar costes”
Parar la publicidad para ahorrar costes, es como parar el reloj para ahorrar tiempo. Tus ventas están proporcionalmente relacionadas con tus costes. Si no inviertes, no vendes. Si no vendes ahorrando costes, simplemente la muerte de tu empresa será más lenta. Leer el resto de esta entrada »

Para alguien que lleva más de 10 años sin ver la tele resulta difícil hablar con conocimiento de causa, pero las cifras hablan por si solas: El consumo de televisión volvió a subir en octubre hasta convertirse en el mes de octubre en el que más horas de televisión se han visto en la historia de la televisión en España, con un promedio de 246 minutos por persona al día (4 horas y 6 minutos), según un estudio de Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.

En este contexto nace El Juego de los Anuncios, una iniciativa de Javier Consuegra y David Alonso, con la que buscan transformar la manera con la que los televidentes actúan frente a la publicidad en televisión haciéndola más efectiva y divertida.

El juego de los Anuncios consiste en adivinar la marca, el producto o el eslogan, del anuncio que se está emitiendo, en tiempo real, en los intermedios del programa que se está emitiendo en la tele. El usuario tiene que teclear dicho nombre, y la aplicación le devuelve puntos en función de la rapidez o la precisión de la respuesta. A raíz de los puntos que gana el usuario, éste puede canjearlos por premios directos o descuentos en sus compras. Desde el juego, también se pueden crear retos a los usuarios o AdHunters y dar premios especiales al más rápido en determinada franja horaria.

A mi personalmente la idea me parece original y creo que puede resultar de gran valor añadido tanto para los usuarios como para las marcas que se anuncian en televisión ya que se fomenta la interactividad y se crean vínculos de conexión entre la red y la tele, algo que sin duda forma parte del futuro del medio. La duda que me queda es si habrá llegado ya el momento de este tipo de iniciativas ya que hasta ahora no hemos visto un gran éxito entre los proyectos que unían internet y televisión.

Os seguimos informando de las novedades en los cursos que organiza Kschool una escuela de formación especializada en marketing online. En esta ocasión el programa profesional de Marketing Mobile y Publicidad de Kschool. Se trata de un curso de 69 horas de duración, impartido en Madrid y dirigido a profesionales en activo del marketing y del mundo de la comunicación que necesiten comenzar a entender y aplicar las herramientas y conceptos que el mundo digital está ofreciendo en la actualidad

El programa profesional de Marketing Mobile y Publicidad de Kschool se plantea como objetivo enseñar todos los elementos básicos del marketing móvil y de la publicidad para este tipo de soportes y dispositivos. Los alumnos aprenderán cómo crear y lanzar con éxito una campaña de marketing para dispositivos móviles, siempre desde un punto de vista de negocio. El modelo de enseñanza de Kschool es “ponte con” donde los alumnos pueden practicar directamente lo que están aprendiendo. Además el curso está avalado por la Mobile Marketing Association y se desarrolla en colaboración con la empresa Vivaki.

Para los que estéis interesados en participar en este curso podéis ampliar información a través de este folleto informativo (PDF) y reservar tu plaza directamente desde la web. Y para conocer más sobre Kschool os recomiendo leer este artículo realizado por un alumno de la escuela.

Cualquier proyecto que se adentre en el complejo y difícil negocio de la música online merece un poco de atención y también reconocimiento por el atrevimiento de luchar contra un sector que se resiste enormemente a todo lo que llega de la red. Conocí Relatone gracias a Kubide que se ha encargado del desarrollo de la plataforma web y posteriormente pude conocer a su fundador Arturo Reneses que junto con su socio Saul Plaza llevan dos años trabajando para hacer realidad su idea de negocio.

Su trabajo en Relatone se ha centrado principalmente en dos frentes, conseguir convencer a las discográficas para que aceptasen su modelo de negocio y por otro lado crear una plataforma que facilitase a los usuarios el acceso a la música de la forma más cómoda posible. En cuanto a su funcionamiento, es tan sencillo como que el usuario compra una canción y puede dos veces: una copia para él y otra gratis para utilizarla como intercambio entre usuarios de Relatone o para regalársela a quien él quieras. De esta forma promueven lo que han denominado P2P legal y buscan la viralidad cuando los usuarios comparten la música con sus contactos en las redes sociales.

Hasta aquí la parte principal del funcionamiento de Relatone, en el futuro inmediato también trabajan para desarrollar un sistema de créditos para que las marcas a través de un patrocinio se hagan cargo del coste de la música que descarguen los usuarios. Estos créditos permitirán a los usuarios, descargarse la canción que quieran gratis y compartirla a través de las redes sociales, lo cual lleva a un modelo de negocio basado en la publicidad lo que está más cerca de las costumbres que vemos que tenemos los internautas españoles de cara al consumo de música en la red.

Sin duda será interesante ver la evolución de esta iniciativa en el mercado tan complejo como el de la música online y donde para lograr el éxito es necesario realizar ingentes inversiones para convertirse en un referente como hemos visto con el caso de Spotify.