Hace tiempo que algunos lo intuíamos, eran menos los que lo sabían y muy pocos los que dieron el paso, arrimarse a un gran grupo de medios, comunicación, “los del papel” o como queramos llamarlo. Primero Tuenti con la inversión por parte de Prisa, hace poco la inversión de Vocento en 11870. Entre medias acercamientos como el de Microsiervos y GyJ. Otros tantos se habrán llevado a termino y no los conocemos o quizás se estén negociando en este mismo momento.

El modelo de negocio de los grandes medios de comunicación está en entredicho, unos ingresos principalmente basados en la publicidad que no para de caer principalmente en lo que a papel y radio se refiere, si ya vemos como la publicidad en internet cae supongo que también lo estará haciendo en la televisión. En definitiva, todos los grandes medios que basan su negocio en la publicidad tienen grandes nubarrones en el horizonte y tienen una estructura que no les permite realizar cambios rápidos en su estrategia. Vocento, Prisa, Planeta, Unidad Editorial, Godó, Zeta, RBA, … y sobre todo los que más dependen del papel (periódicos y revistas) deben llevar meses viendo opciones para asegurar su futuro.

Entre esas opciones de futuro se encuentra internet y dudo mucho que el objetivo actual sea crear sus propios nuevos medios, la mayoría deben estar trabajando en la compra, inversión o asociación con medios ya existentes que además cuenten con un volumen importante de tráfico y usuarios. Pero le interesa a un medio de éxito en la red arrimarse a un gran medio de comunicación tradicional? cuáles son las principales ventajas e inconvenientes? A favor veo la utilización de la fuerza comercial del medio tradicional para vender la publicidad del medio de internet y la difusión que un medio de este tipo puede hacer en otros suportes para enviar usuarios a la web. En contra la perdida de independencia que debe atar y mucho hacia un modelo organizativo que poco tiene que ver con el de internet y sobre todo el choque cultural entre las personas de las que pasará a depender el proyecto.

No está mal ponerse objetivos ambiciosos pero multiplicar por 10 los ingresos obtenidos en 2008 no se si encaja mucho con la situación de la inversión en publicidad prevista en España en estos tiempos de crisis. Empezaremos a ver banners por todo Tuenti? pondrán Adsense? hasta ahora las campañas publicitarias han entrado con cuentagotas y se han basado principalmente en eventos, pero no se si esa forma de gestionar la publicidad puede escalar para multiplicar los ingresos por 10.

Hacía mucho que no hablábamos de Tuenti y aprovechando que Business Week ha publicado las cifras de facturación proporcionadas por Zaryn Dentzel vamos a repasar un poco algunas cosas que nos dejamos en el tintero en 2008.

La más relevante sin duda es la relacionada con la inversión de la que apenas dimos datos cuando hablamos de ello en septiembre pero de la que poco a poco se ha ido conociendo mucha más información. Desde Tuenti no han dado datos pero parece ser que los inversores o empresas relacionadas no han tenido tanto problema en filtrar información. De lo publicado hasta ahora lo que más encaja con la información que a mi me ha llegado es lo que publicó Cotizalia en diciembre y donde podíamos leer: Grupo Timón, la sociedad fundadora del Grupo Prisa, se ha convertido en el último socio financiero de la tecnológica Tuenti a través de su brazo de capital riesgo Qualitas Equity Partners. Borja Pérez Arauna, de 39 años, ocupará uno de los seis sillones del consejo de administración de la compañía tras última ronda de financiación, según fuentes conocedoras del nombramiento. Qualitas Equity Partners se hace de esta forma con el 16,98% por una inversión que rondaría los 10 millones de euros.

A finales de 2008 también se ha hablado mucho sobre la competencia entre Tuenti y Facebook, sobre todo por la evolución del gigante mundial de las redes sociales que ya se ha situado en las primeras posiciones de Alexa para España. A este respecto mi opinión es que con el tiempo veremos importantes migraciones de usuarios entre Tuenti y Facebook, seguramente en función de que una red social se ponga de moda por ciudades o por tipos de usuarios. Pero ambas redes sociales van a seguir creciendo, aunque difícilmente al ritmo que lo han hecho a lo largo del 2008. Sin duda este será el año de buscar la rentabilidad ahora que la masa crítica de usuarios está más que alcanzada.

Nota: la foto es de Tuendiadictos.

Sinceramente ahora mismo tengo muchas más dudas sobre la viabilidad de FON que hace un año, sinceramente no se si Martin Varsavsky saldrá arruinado o fortalecido de esta crisis, sinceramente no se si estamos ante estrategia de ganador o manotazo de ahogado. Pero lo que tengo claro es que a mi MV no me deja indiferente. Ideológicamente hablando somos como la noche y el día, en cuánto a éxito empresarial qué os voy a decir, yo tengo una muy pequeña empresa y él ya ha montado al menos cuatro empresas que le han aportado unos beneficios mil millonarios, es decir, yo me gano la vida, él genera empleo, genera riqueza y se hace rico. Lo que busco no es compararme con él, solo que entendáis que no puedo evitar verlo como una gran figura dentro del emprendimiento en nuevas tecnologías, seguramente entre las 5 más representativas del panorama hispano.

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Hay alguien en esos tres grandes grupos de comunicación españoles que mire el ranking de Alexa? las redes sociales están pegando muy fuerte en España, mucho más de lo que cualquiera podría pensar hace tan solo un par de años.

Entre los 20 sitios más populares en España (según Alexa) ya tenemos a Fotolog, Tuenti, Wamba, Facebook y Metroflog. 5 redes sociales con un claro enfoque hacia el público juvenil y varias de ellas ni siquiera existían hace tres años.

Por delante de estas redes sociales ya solo está Marca, como baluarte de sitio web de una empresa española (Unidad Editorial), pero no me quemo mucho los dedos si digo que pronto Marca también va a ser superada por el torbellino Tuenti.

En qué estaban pensando Vocento, Planeta y Prisa cuando Tuenti aún era comprable? hay mucho movimiento y muchos rumores entorno a la red social preferida por los jóvenes en España, espero que pronto podamos desvelarlos.