La verdad es que es impresionante leer este tipo de afirmaciones en el informe que PwC ha elaborado sobre el mercado de los medios de comunicación y el entretenimiento, Global Entertainment and Media Outlook (GEMO) 2011-2015. Con datos y aseveraciones de este tipo no deberíamos tardar mucho en ver importantes apuestas a nivel financiero y corporativo en el apoyo de nuevas iniciativas online, algo que hasta ahora se ha estado resistiendo pero que sería lógico que cambiase a corto plazo.
Los ingresos procedentes de la publicidad online y del acceso a Internet acumularán crecimientos de dos dígitos -un 13% y un 10% en tasa anual compuesta, respectivamente- en los próximos cinco años y se convertirán en el motor de la industria en España.
Os dejo algunos datos más sobre el informe que me parecen muy representativos y apoyan bastante la idea principal que se desprende del crecimiento del sector internet frente al de medios de comunicación tradicionales:
En España, se prevé que el mercado de la publicidad online y el acceso a Internet alcance los 33.479 millones de dólares en 2015, lo que supondrá un crecimiento del 5% en tasa anual compuesta. El segmento de los videojuegos también experimentará un buen crecimiento en nuestro país, casi un 6% y sobrepasará los 1.700 millones de dólares en 2015.
Sobre el mercado de la prensa en España: la circulación continuará su caída, un 1,6% en cinco años. La publicidad en papel también descenderá (-0,1%); en cambio, la online se incrementará un 11,1% hasta los 186 millones de dólares. Las ediciones online continuarán siendo mayoritariamente gratuitas y el gran desafío será el desarrollo de métodos de pago fiables para sus ediciones adaptadas a dispositivos como las tabletas.
Sobre el mercado editorial español: pasará de los 3.995 millones de dólares de 2010 a los 4.098 millones en 2015, lo que supondrá un crecimiento del 0,5% en tasa anual compuesta. Mientras que en otros países el libro electrónico crece sostenidamente respecto al impreso, el informe señala que en España no veremos esta situación en el corto plazo.
Os presentamos el último trabajo que hemos realizado desde Inventa Internet, se trata de la realización de la web, el blog y la estrategia de comunicación en redes sociales de la empresa Sentido Común Comunicación. Para los aspectos de diseño hemos contado con la colaboración de Customedia.
Sentido Común Comunicación es una agencia de comunicación que ha visto que su trabajo no puede permanecer al margen de todo lo que sucede en la red, por eso acudieron a nosotros para que les ayudásemos a diseñar una estrategia para la empresa y que luego podrán al trabajo que realizan con sus clientes.
Además de la realización de la web y el blog hemos trabajado para asegurar la presencia de esta agencia de comunicación en redes sociales como Twitter y Facebook, ahora el trabajo más importante está en descubrir como esos canales aportan valor a la empresa y a sus clientes.
En este sentido cuentan también con el apoyo de TopRural, uno de sus clientes que además es una de las empresas que mejor sabe usar las redes sociales para generar marca y confianza entre sus usuarios.
Coguan quiere revolucionar el mercado de la publicidad online, me parece que es el mejor momento para hacerlo porque cada vez caen más estereotipos. Los ingresos por publicidad en internet se mantuvieron en 2008 pero bajarán en 2009, lo de Adsenseasusta. Es el momento de que se produzca un cambio radical en el sector de la publicidad online que hasta ahora ha estado manejado por empresas de publicidad tradicionales que no han intentado aplicar modelos de negocio del pasada al medio del futuro. Lo que ha pasado con la prensa no debería tardar en pasar también en el sector de la publicidad.
Coguan es una de las empresas, nacidas en internet, que deberían formar parte de esta transformación en la que veremos como la red se convierte en el principal soporte publicitario por encima del papel, la radio y la televisión. Simplemente por dos motivos, internet es un medio mucho más versátil y sobre todo internet permite conocer con precisión la repercusión de una campaña publicitaria. Coguan AdShare es un mercado publicitario, donde se pone a disposición de soportes y anunciantes una herramienta para gestionar todo el proceso de la contratación de la publicidad. Una herramienta que por ejemplo en mi caso me permitiría gestionar la publicidad que tengo de patrocinadores con un servicio gratuito y sin comisiones, donde solo se cobra por las cuentas de usuarios premium.
El sector necesita más proyectos de este tipo, Coguan AdShare, Adlemons y Betablocks son algunas de las iniciativas independientes entorno al negocio de la publicidad que vale la pena apoyar si queremos dejar de depender de empresas que no entienden la red e intentan adaptarla a sus intereses.
Con “medio de información” quiero decir lo que comúnmente llamamos diario digital o periódico en la red. Se que hay muchos medios de información que son puramente internet, las redes de blogs por ejemplo, pero aquí de lo que quiero hablar es de lo que sería el equivalente a Elmundo.es, Elpais.es, Libertaddigital.com, 20minutos.es, Soitu.es, …
La verdad es que es impresionante leer este tipo de afirmaciones en el informe que PwC ha elaborado sobre el mercado de los medios de comunicación y el entretenimiento, Global Entertainment and Media Outlook (GEMO) 2011-2015. Con datos y aseveraciones de este tipo no deberíamos tardar mucho en ver importantes apuestas a nivel financiero y corporativo en el apoyo de nuevas iniciativas online, algo que hasta ahora se ha estado resistiendo pero que sería lógico que cambiase a corto plazo.
