Como ha ocurrido con muchos otros proyectos de Internet, Loogic no surgió con un fin comercial claro, se trataba de experimentar con el formato blog y escribir sobre temas relacionados con la tecnología para a su vez aprender lo más posible sobre este sector. En un par de años el blog fue cogiendo notoriedad y en otoño de 2006 llegaron las primeras empresas interesadas por patrocinar el blog. Comenzamos con un precio de 100 euros/mes por el banner de patrocinador de 125×125 px, ahora el precio por el mismo banner es de 500 euros/mes. En este tiempo el blog ha evolucionado mucho y consecuentemente también lo han hecho los precios de la publicidad.

Tres años después pensamos que ha llegado el momento de evolucionar el modelo y mejorar la forma en la que trabajamos el modelo publicitario del blog. En este tiempo han sido más de 30 empresas las que han confiado en Loogic como soporte publicitario y queremos que sean muchas más, pero no podemos hacerlo solos. Por esto estamos buscando un comercial que nos ayude a vender los distintos espacios publicitarios que tenemos en el blog, pensamos que con esta ayuda podemos mejorar sensiblemente los ingresos y como consecuencia que ese comercial salga muy beneficiado económicamente.

La media de los ingresos publicitarios en el blog en los dos últimos años supera los 35.000 euros/año, lo que repartido por meses supone una media de 3.000 euros/mes de ingresos por publicidad . Esto sin haber realizado nunca un trabajo comercial y una planificación para conseguir anunciantes. Realizando un trabajo comercial como realizan otros soportes de internet es lógico pensar que estas cifras pueden mejorar sustancialmente, incluso consideramos que podrían llegar a duplicarse los ingresos. Los patrocinadores que hemos tenido hasta ahora en Loogic han sido en la mayoría de los casos pequeñas y medianas empresas con presupuestos para publicidad reducidos pero que han entendido que asociar su marca con Loogic les resulta muy beneficioso. Ha llegado el momento de ir a las grandes empresas de tecnología e internet, que disponen de mayores presupuestos para publicidad pero a las que nunca les hemos propuesto anunciarse en Loogic.

Estamos buscando un comercial para vender todos los espacios publicitarios del blog, megabanner, robapáginas y banners de 125×125 px. Con los precios actuales si vendemos todos los espacios los ingresos pueden alcanzar los 5.000 euros/mes y con una revisión de los precios para adaptarla mejor a las condiciones del mercado se podrían alcanzar los 8.000 euros/mes. Estamos interesados en compartir el 30% de los ingresos con el comercial que nos ayude a alcanzar esos objetivos, con el tiempo esto podría suponer más de 2.000 euros de ingresos para el comercial.

Si os interesa esta oferta nos podéis escribir a info @ loogic.com y os ampliaremos información al respecto. También podéis apuntaros en esta oferta de trabajo de Loogic Jobs.

Belelú es lo nuevo de Betazeta, probablemente la empresa que más está innovando en estos momentos en cuestión de blogs a nivel de América Latina y España. Recientemente he conocido a dos de sus fundadores y me ha impresionado lo claro que tiene el aspecto comercial que buscan con sus blogs y lo bien que han entendido cómo hay que relacionarse con los anunciantes para conseguir patrocinios exclusivos para blogs como el que ahora se presenta.

En Betazeta a sus blogs los llaman comunidades aunque en este aspecto creo que les falta subir un nivel permitiendo que los usuarios se registren en la web y puedan crear sus perfiles, comunicarse de forma directa con otros usuarios, … ahora mismo la comunidad se asienta en los comentarios de las noticias y ahí le falta bastante para ser un sitio realmente participativo porque el registro con Beta ID me parece que aún debe costar bastante a los usuarios. Donde no hay crítica posible es en la forma de trabajar con la publicidad en el web, un patrocinio completo por parte de una marca de productos de belleza para mujeres integrada perfectamente en el diseño y con mensajes distribuidos por toda la web por ejemplo mostrando las noticias del blog de la marca o invitando a los usuarios a seguir a la marca a través de Twitter.

Es en este aspecto de la publicidad donde muchos de los que nos dedicamos al negocio de los blogs tenemos que mejorar, lo que han hecho en Belelú es puro branding y tengo la impresión de que la marca está pagando un precio justo por ello. A destacar también la estructura del blog enfocada a mostrar una gran cantidad de contenido en la primera página y claramente a aumentar el número de páginas vistas por usuario.

Coguan quiere revolucionar el mercado de la publicidad online, me parece que es el mejor momento para hacerlo porque cada vez caen más estereotipos. Los ingresos por publicidad en internet se mantuvieron en 2008 pero bajarán en 2009, lo de Adsense asusta. Es el momento de que se produzca un cambio radical en el sector de la publicidad online que hasta ahora ha estado manejado por empresas de publicidad tradicionales que no han intentado aplicar modelos de negocio del pasada al medio del futuro. Lo que ha pasado con la prensa no debería tardar en pasar también en el sector de la publicidad.

Coguan es una de las empresas, nacidas en internet, que deberían formar parte de esta transformación en la que veremos como la red se convierte en el principal soporte publicitario por encima del papel, la radio y la televisión. Simplemente por dos motivos, internet es un medio mucho más versátil y sobre todo internet permite conocer con precisión la repercusión de una campaña publicitaria. Coguan AdShare es un mercado publicitario, donde se pone a disposición de soportes y anunciantes una herramienta para gestionar todo el proceso de la contratación de la publicidad. Una herramienta que por ejemplo en mi caso me permitiría gestionar la publicidad que tengo de patrocinadores con un servicio gratuito y sin comisiones, donde solo se cobra por las cuentas de usuarios premium.

El sector necesita más proyectos de este tipo, Coguan AdShare, Adlemons y Betablocks son algunas de las iniciativas independientes entorno al negocio de la publicidad que vale la pena apoyar si queremos dejar de depender de empresas que no entienden la red e intentan adaptarla a sus intereses.

Puede que el título de este escrito suene a “post patrocinados“, pero no es mi intención polemizar sobre esta cuestión, sino reflexionar sobre el concepto amplio de publicidad – patrocinio – marketing online.

En alguna ocasión ya he expresado mi pesar por la derivación de la publicidad hacia el marketing, y explico a qué me refiero.

La moda de promocionarse en los blogs ha llegado de la mano de las agencias de comunicación que quieren atraer a los clientes al mercado de internet para aumentar sus vías de negocio. Lo curioso es que hay dos formas de aproximación a internet y los blogs desde el punto de vista del marketing y la comunicación, desde la perspectiva de alguien como yo que ofrece soportes web y participa en las consultorías de presencia en internet.

Para mí estas dos formas de acercarse son:

• la del profesional de comunicación tradicional que valora el trabajo que sea realiza en internet, y que en parte desconoce, y lo considera como un elemento más por el que hay que compensar a los soportes web
• la del profesional que ha caído de repente en internet, aunque muchas veces conoce el medio, y ve en los blogs una fuente de amplificadores de información gratis total a modo de simbiosis: tu consigues contenido y ellos eco de sus campañas.

Las agencias o departamentos de marketing o “public relations” como se hacen llamar, con una gran empresa detrás son más del segundo tipo y las pequeñas agencias son más del primer grupo.

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