Coguan quiere revolucionar el mercado de la publicidad online, me parece que es el mejor momento para hacerlo porque cada vez caen más estereotipos. Los ingresos por publicidad en internet se mantuvieron en 2008 pero bajarán en 2009, lo de Adsense asusta. Es el momento de que se produzca un cambio radical en el sector de la publicidad online que hasta ahora ha estado manejado por empresas de publicidad tradicionales que no han intentado aplicar modelos de negocio del pasada al medio del futuro. Lo que ha pasado con la prensa no debería tardar en pasar también en el sector de la publicidad.

Coguan es una de las empresas, nacidas en internet, que deberían formar parte de esta transformación en la que veremos como la red se convierte en el principal soporte publicitario por encima del papel, la radio y la televisión. Simplemente por dos motivos, internet es un medio mucho más versátil y sobre todo internet permite conocer con precisión la repercusión de una campaña publicitaria. Coguan AdShare es un mercado publicitario, donde se pone a disposición de soportes y anunciantes una herramienta para gestionar todo el proceso de la contratación de la publicidad. Una herramienta que por ejemplo en mi caso me permitiría gestionar la publicidad que tengo de patrocinadores con un servicio gratuito y sin comisiones, donde solo se cobra por las cuentas de usuarios premium.

El sector necesita más proyectos de este tipo, Coguan AdShare, Adlemons y Betablocks son algunas de las iniciativas independientes entorno al negocio de la publicidad que vale la pena apoyar si queremos dejar de depender de empresas que no entienden la red e intentan adaptarla a sus intereses.

Puede que el título de este escrito suene a “post patrocinados“, pero no es mi intención polemizar sobre esta cuestión, sino reflexionar sobre el concepto amplio de publicidad - patrocinio - marketing online.

En alguna ocasión ya he expresado mi pesar por la derivación de la publicidad hacia el marketing, y explico a qué me refiero.

La moda de promocionarse en los blogs ha llegado de la mano de las agencias de comunicación que quieren atraer a los clientes al mercado de internet para aumentar sus vías de negocio. Lo curioso es que hay dos formas de aproximación a internet y los blogs desde el punto de vista del marketing y la comunicación, desde la perspectiva de alguien como yo que ofrece soportes web y participa en las consultorías de presencia en internet.

Para mí estas dos formas de acercarse son:

• la del profesional de comunicación tradicional que valora el trabajo que sea realiza en internet, y que en parte desconoce, y lo considera como un elemento más por el que hay que compensar a los soportes web
• la del profesional que ha caído de repente en internet, aunque muchas veces conoce el medio, y ve en los blogs una fuente de amplificadores de información gratis total a modo de simbiosis: tu consigues contenido y ellos eco de sus campañas.

Las agencias o departamentos de marketing o “public relations” como se hacen llamar, con una gran empresa detrás son más del segundo tipo y las pequeñas agencias son más del primer grupo.

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Traducción del artículo Making money with WordPress MU - the Edublogs story (so far) realizada por Babelic:

No me he dado el gustazo de ponerme a escribir una entrada decente desde hace algún tiempo, así que esto sienta bien.

Sobre todo porque se trata de uno de esas entradas ‘al final, Jaime sale ganando’, que siempre está bien compartir, y es además un tema muy importante para mi: hacer que WordPress MU funcione en cuanto a ingresos y, específicamente, en lo que a Edublogs se refiere (aunque haré también hablaré con frecuencia de WordPress.com).

Ahora, para empezar, debería apuntar que Edublogs (un sitio de WordPress MU para la educación) comenzó no como un negocio sino para satisfacer los objetivos prácticos de proporcionar blogs a instituciones educativas mediante un método más simple que las instalaciones individuales de WordPress. Tampoco lo empezó una persona de negocios; lo hizo un profesor universitario de diseño de la educación (yo) sin un ápice de financiación y con un plan de hospedaje Web de $7/mes.

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Yo siempre he estado en contra de la exclusividad en cualquier relación comercial. Tiene sentido en determinados ámbitos, quizá el más significativo de los negocios on-line sea en el sector publicitario. Aún así, la exclusividad total para un soporte web no la encuentro adecuada, sí para una combinación de formato y tipología de contratación, pero no de manera absoluta.

Hace años cuando se puso de moda la reventa de contenidos web por parte de agencias mayoristas de contenido la exclusividad era la primera condición de los contratos. Estas agencias te comprometían a que tu contenido web sólo estaría disponible en su catálogo de contenidos, de forma exclusiva.

La realidad es que no vendieron ni una pipa y fueron desapareciendo.

Las agencias de publicidad actual son casi todas exclusivistas, pero han aprendido rápido que sólo pueden pedir la exclusividad para la venta por CPM, pero que AdSense y los patrocinios deben quedar fuera de la prohibición. Si algo estima un blogger más que su estómago es su libertad y honor (bueno, eso dicen).

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Con motivo del lanzamiento en abierto del sistema publicitario especializado en blogs Adlemons hemos pensado que sería interesante entrevistar a su fundador Miguel Angel Ivars y de paso aprovechamos para felicitarle por el premio Bancaja Jóvenes Emprendedores.

Puedes contarnos cómo ha sido el proceso de puesta en marcha de Adlemons desde su definición en el primer iWeekend hasta ahora?

Pues la verdad es que algo largo y complejo, pero voy a intentarlo. Como sabes, fue Raúl Andrés quien presentó la idea al iWeekend, y finalmente he sido yo el que he continuado con el proyecto.

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