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Poco más de dos años ha durado en pie el buscador Noxtrum, que montó Páginas Amarillas, cuando pertenecía a Telefónica, pero que parece no haber demostrado que puede llegar a ser rentable así que su actual propietario lo cierra.

Fue hace ahora dos años cuando la inglesa Yell se hizo con Páginas Amarillas y por lo tanto también con Noxtrum.

Creo que este cierre es muy significativo en relación con las posibilidades que tienen grandes empresas de hacerle algo de competencia a Google como buscador. Una gran empresa que entra en un nuevo negocio necesita de una gran rentabilidad, lo mismo para startup’s que han recibido una gran financiación (algo que se está viendo en USA con nuevos buscadores que están surgiendo). Cuando es necesaria esa rentabilidad a corto plazo se hace muy difícil mantener esa batalla con Google y si resulta que la competencia no es real, como ha pasado con Noxtrum, no queda otra que cerrar.

Visto en El Confidencial Digital.

Si hay alguien que sabe vender en rediseño de un sitio web ese es Jesús Encinar, lo hizo el otro día con el nuevo diseño de Idealista y lo hace ahora con el de 11870.

Del rediseño de estas “páginas amarillas 2.0″ me llama la atención lo que dice Jesús: hemos querido mejorar la página para los usuarios más activos … para que puedan sacar el máximo de utilidad a todo lo que ya han hecho hasta ahora. Se ve que tienen todo estudiado al detalle y han visto que lo que más les interesa es facilitar las cosas a aquellas personas que más contenido están generando en la aplicación y la están usando de manera más intensiva. Estas personas serán las que atraerán a otras a la comunidad y lo convertirán en algo grande.

Hay otro par de cosas que me han llamado la atención, la primera es que tanto la portada de 11870 como la página principal de usuario se ha convertido en una especie de Twitter en el que los mensajes son los sitios y comentarios que los usuarios de la web acaban de hacer. Está visto que el formato de los sitios de microblogging está pegando fuerte también en otros tipos de aplicaciones sociales.

También comentar como en la portada se destacan los contenidos multimedia que para mi es lo que le va a dar a 11870 un valor superior al que tienen otras guías de negocios y ocio. Los vídeos y fotos tomados por los usuarios en los propios bares, restaurantes, comercios, … aportan mucho más a la gente que una descripción que haya podido hacer el propio dueño del negocio.