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Como dice Carlos Blanco, Nauta Capital es uno de los Venture Capital más activos en inversiones en empresas de Tecnología, Internet y Media. Sus inversiones en Privalia, Fractus, Mobilaware y muchas más así lo corroboran.

En esta ocasión la inversión se realiza en Bettymovil una empresa de apuestas vía móvil en la que Nauta ha “apostado” 1,4 millones de euros. Estas apuestas se realizan sobre deportes (futbol, motor, baloncesto y tenis) y sobre espectáculos televisivos (Gran Hermano y Fama).

Por el momento las apuestas a través de Bettymovil se pueden realizar por medio de una aplicación Java que se instala en nuestro móvil o por medio de envíos de SMS que tienen un coste de 1,5 euros. El portal WAP que permitirá realizar las apuestas usando la conexión a internet del móvil aún está en desarrollo.

Por Juan Antonio Muñoz-Gallego, fundador de Unkasoft.

Es una de las preguntas que más se realizan en el sector. Varios analistas lo consideran ‘pequeño’. Si es así con qué números se compara. ¿Con datos del Marketing Móvil de años previos? ¿Comparado con el Marketing en general?

La MMA ha decidido ponerle números, al menos en el ámbito nacional, gracias al “I Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España”. En el estudio se revisa el índice de penetración del móvil, que ya conocemos o el tiempo que le dedicamos, que también sabemos que es alto. El marketing móvil se define como el uso del móvil como canal de difusión de contenido y respuesta directa en campañas integradas con otros medios o utilizado de forma individual. ¿Qué beneficios aporta el marketing móvil?

• Personalización: Capacidad de segmentación, Diferenciación e Interactividad
• Medición: Mejora de la información del cliente, Tasa de respuesta y Mejora de los resultados

¿Pero que falta para que se dispare el canal con esos contundentes beneficios? tarifas, terminales y redes según el estudio. Yo personalmente lo centraría en uno, tarifas planas de datos. No pagamos por ver un anuncio en Internet o TV, tampoco debemos hacerlo en el móvil.

Según Garner, el marketing móvil representará en 2010 un mercado mundial cercano a los 8.000 millones de dólares. ¿Grande o pequeño? Si lo comparamos con lo que se mueve en el sector de marketing pequeño, si lo comparamos con los 1.000 millones que mueve (aprox) ahora, grande y de espectacular crecimiento.

¿Y en España? se prevé que la inversión en 2010 alcanzará los 105 millones de euros, lo que supone una tasa de crecimiento medio anual cercano al 100%. En 2008 va a mover 28,6 millones (datos recogidos en el estudio preguntando a los que trabajamos en ello, por lo tanto muy realistas). En 2006 se facturó en torno a los 6 millones de euros. Con lo que yo lo veo crecer y que va a ser grande.

También se revisa el inventario disponible en el marketing móvil. Además de Internet móvil, los cupones y las aplicaciones (donde se encaja juegos) experimentarán un fuerte crecimiento, convirtiéndose en los servicios más demandados. Aunque en el marketing móvil hace falta todo desde el acceso con códigos BIDI hasta el contenido.

Entre las conclusiones remarco las que son más importantes para los que están en el negocio de Internet:

• En 2008, Internet móvil representa una inversión de 9,52 MM €(33,4% del total) y a partir de ahora se desarrollará gracias al crecimiento Off – Portal y la disminución de los precios (CPM)
• Cada día son más los sectores que incluyen el móvil dentro de sus planes de marketing, concentrando los diez principales el 72% de la inversión total

Ha llegado el momento de movernos y estar en el móvil.

Doonde es uno más de los múltiples servicios que están basados en tecnologías de geolocalización, al contrario de otros que hemos visto recientemente en los que el planteamiento era más enfocado a la participación del usuario como si fuera una red social, en este caso creo que estamos ante una aplicación más empresarial o de negocio.

Doonde es un servicio vía web de localización de personas dependientes y de vehículos. Se trata de un servicios ofrecido por Geocontrol Localización SL una empresa especializada en geolocalización.

En Doonde disponen de dipositivos adaptados para personas y vehículos, igualmente es posible utilizarse por medio de teléfonos de ultima generación y hacer el seguimiento también desde el móvil. Por lo que he podido ver este servicio iría en la línea del que hemos comentado anteriormete Naverggi.

La versión para móviles de Tuenti fue el tema de conversación el martes en Sevilla con los amigos de Flowers in Space. Fue el propio Bernardo Hernández quien nos habló de ello y en seguida nos pusimos a enredar con nuestros móviles para probarlo.

Lo primero que llama la atención cuando entras en m.tuenti.com es que te pregunta qué estás haciendo en ese momento, por lo tanto estamos ante una opción de microblogging o un Tuiter dentro de Tuenti.

Si seguimos navegando veremos que tenemos acceso a nuestro perfil, a ver nuestra lista de contactos y a los mensajes de nuestra bandeja de entrada. Al entrar a ver la ficha de nuestros contactos podemos ir viendo las fotos que han subido y como dice Javi Hernández esto tiene un peligro tremendo para la productividad en las aulas porque los estudiantes podrán estar en clase viendo las fotos de sus amigos con el móvil.

Otro tema que me parece muy interesante es la agenda de teléfonos, desde la que tenemos acceso a aquellos contactos que han metido su móvil en los datos de su perfil, así que ahora la agenda de teléfonos habrá quien la tenga en Tuenti.

Me gustaría saber si de alguna forma se notará la puesta en marcha de la versión móvil de Tuenti en el aumento de contratos de tarifa plana de conexión a internet con el móvil. Tengo la impresión de que con el tiempo mucha gente joven si que va a querer contratar la tarifa plana para no ver aumentada su factura del móvil en exceso al estar usando m.tuenti.com

Al SMS le queda mucha vida por delante, una es su sencillez y otra la estupidez de las teleoperadoras que va a hacer que la llegada de la internet móvil se retrase más de la cuenta.

Amazon que no para de innovar acaba de sacar el servicio TextBuyIt que permite adquirir sus productos haciendo un pedido por medio de un mensaje SMS con el móvil.

El funcionamiento del sistema Amazon TextBuyIt es de lo más sencillo, el usuario envia un mensaje de texto a un número de Amazon en el que indica el nombre del producto que desea comprar, como respuesta recibe varias opciones de las cuales el usuario puede seleccionar una. Tras estos dos primeros pasos el usuario recibirá una llamada en la que se le pedirán los datos necesarios para poder realizar la compra.

Seguro que os preguntáis quién iba a querer comprar productos de Amazon por SMS, yo la verdad que a estar alturas ya no me sorprenden estas cosas y más cuando vienen de una empresa que conoce el mundo del comercio electrónico como nadie.

Visto en Techcrunch.