Hace tiempo que se había comentado y ya se ha dado a conocer la marca que ha creado Privalia para vender ropa en modo full-price más allá de sus modelos de negocio actuales basados en las ventas flash, y de dress-for-less, fundamentado en el outlet permanente de productos relacionados con la moda.

Claire+Bruce es la marca que ha creado la consultora internacional Saffron Brand Consultants para la entrada de Privalia en el negocio de la venta de moda full-price, un segmento con un alto potencial de crecimiento y que representará una vía de negocio muy importante para el Grupo en los próximos años. Claire+Bruce permitirá a Privalia adquirir una nueva dimensión como referente en la venta online de moda, comenzando por la ropa para mujer en la temporada primavera verano 2012 y continuando con la moda para hombre en la temporada otoño invierno siguiente.

Es interesante observar y analizar esta novedad en el negocio de Privalia por las oportunidades que pueda tener para otras marcas de empresas de internet con un gran reconocimiento por parte de su clientela. En esta línea vimos también hace poco como lo ha hecho la tienda online de muebles Homing con muy buenos resultados.

Lo que más me gusta del business intelligence es que para una startup sirve como modelo de negocio y como herramienta de marketing. Como modelo de negocio hablamos de información de gran utilidad para las empresas que pueden estar interesadas en pagar por acceder a ella de forma privilegida y poder incorporarla en sus procesos de negocio. Como herramienta de marketing ya que las conclusiones que se extraen de su análisis pueden tener una gran repercusión a nivel de medios de comunicación.

El ranking de marcas de Chicisimo ofrece un listado de las 20 marcas de ropa que más visten sus usuarios en 10 países. Es un ranking elaborado en base al contenido generado por las usuarios de la web lo cual tiene un gran valor para las marcas ya que se trabajo con información real basada en los gustos de la gente. El ranking se elabora contado los looks etiquetados con cada marca en cada pais, y dividiendo ese número entre el número total de looks que las usuarias han compartido en dicho país.

El ranking de marcas de Chicisimo es un ejemplo a seguir para muchos otros portales web que cuentan con una gran cantidad de información generada por el usuario y pueden encontrar nuevas vías para rentabilizar todo ese contenido. En esta línea vale la pena recordar a Idealista como precursor de este tipo de trabajo con la información con sus informes de precios de la vivienda, algo que sin duda ha ayudado considerablemente a lograr

Supongo que no soy el único sorprendido por el gran negocio que se está generando entorno a la moda en internet, no por esperado deja de llamar la atención el éxito que han logrado los outlets online y que están teniendo en muy poco tiempo las grandes marcas de ropa encabezadas por la entrada de Zara en el ecommerce. Y aún nos falta por ver una tercera fase en la evolución del comercio electrónico de ropa que en mi opinión protagonizarán pequeñas marcas que trendrán en la red el mejor escaparate posible para dar a conocer sus productos y creaciones.

En este contexto nace Truendy una web en la que las chicas comparten fotos sobre cómo van vestidas y también sobre la ropa que tienen en su armario. El punto fuerte de la web en estos momentos está en haber logrado atraer un importante número de blogueras del mundo de las tendencias y de la moda sobre la que quieren ir creciendo para ofrecer servicios de valor añadido a la comunidad. El reto estará también en llamar la atención de las marcas para el desarrollo de estrategias de marketing online, en competencia clara con otros portales muy similares como son Chicisimo y Trendtation.

Sin duda estamos en un sector de los más interesantes en estos momentos en la red, donde la competencia a nivel de marcas va a ser muy importante y donde portales de tendencias de este tipo van a ser determinantes para el posicionamiento de las empresas que apuesten por la venta de ropa por internet.

Hasta ahora nunca habíamos hablado por aquí de El Armario de la Tele pero lo cierto es que se trata de uno de los proyectos de ecommerce más originales que tenemos en España y por lo que parece también con mucho recorrido como negocio. Conocía el proyecto por el que ha sido su director Nacho Somalo, quien ahora dirige Alice.com en España.

Ahora El Armario de la Tele recibe una importante ronda de financiación de 1 millón de euros liderada por Bonsai Venture Capital de quien hemos hablado recientemente por aquí por su entrada también en el proyecto Familia Fácil. En la ronda de financiación también ha participado varios family offices.

Respecto al El Armario de la Tele comentar que es una tienda online que permite a los usuarios comprar la ropa y complementos de moda que llevan los actores de televisión. Se trata de una empresa creada a su vez por varias empresas del mundo de la publicidad y del marketing.

Como modelo de negocio es interesante por el aliciente que tiene de cara a la compra compulsiva de productos tras haber aparecido en televisión. Esta situación la ha comentado también Ricardo Lop para su tienda Aceros de Hispania que tiene importantes ventas de espadas tras la proyección en televisión de películas como Brave Heart o El Señor de Los Anillos.