Seguimos con buenas noticias y en esta ocasión una gran noticia para el negocio de los contenidos online. Muy buena noticia también por tratarse de una gran inversión en una empresa de América Latina y por ser una empresa del mundo editorial tradicional la que apuesta por internet tomando una participación minoritaria de una empresa de internet. Como dije hace unos días, Chile va a dar mucho que hablar en internet y seguro que para bien. No me cabe duda de que tras el verano veremos muchas más noticias como la que ahora comentamos.

Grupo Copesa invierte US$3 millones en Betazeta, un grupo editorial chileno que entra en la propiedad de un grupo de comunidades online, mediante una combinación de aporte de capital y compra de acciones por un monto total de US$3 millones, que los hará dueños del 20% de la empresa. Una operación que además es muy interesante de cara al futuro negocio de Betazeta que se verá incrementado considerablemente por los acuerdos publicitarios más ventajosos que suelen tener los medios de comunicación tradicional frente a los online.

Una operación que tiene el mismo espíritu que la de la empresa Argentina Dridco propiedad del grupo de medios La Nación, donde la empresa de internet mantiene su independencia respecto a la matriz lo cual le ha dado muy buenos resultados tal y como pude conocer en una conversación con Fernando Rubio responsable en España de la empresa. Muy diferente a lo que normalmente a ocurrido en España cuando una empresa de medios invertía o compraba una empresa de internet, la “metía” dentro de su estructura y la “hundía” al no poder asumir los grandes costes de estructura que este tipo de empresas suelen arrastrar de la época dorada de los medios de comunicación donde podían cobrar CPM’s de 60 euros.

Y para terminar algunos datos, 3 millones de dólares por el 20% de la compañía lo que supone una valoración de 15 millones de dólares por algo más de 7 millones de visitas mensuales. Más de un propietario de redes de blogs en español no habrá podido dormir esta noche echando cuentas.

José Manuel Perez me manda información de un interesante estudio sobre el uso de Smartphones en España y aprovecha para comentarme las novedades de su empresa Smallsquid dedicada al negocio de los blogs.

Qdiario es el nuevo proyecto de Smallsquid dentro del negocio de los contenidos, una evolución hacia la creación de un medio de información generalista en una estrategia que en mi opinión va dirigida a diversificar en audiencias y anunciantes más proclives a publicitarse en medios tradicionales que en medios especializados como son los blogs. Una estrategia que están siguiendo varias redes de blogs como Medios y Redes con Diaryo y Ocio.net con Nuevastecnologias donde aprovechando la estructura de la red se crean portales de temáticas más amplias ya sea agregando o generando nuevo contenido que atraiga el interés de públicos más amplios.

En el caso de Qdiario la transformación es importante ya que todos los blogs que forman parte de la red de Smallsquid se irán integrando dentro del portal y pasarán a formar parte de magazines dentro de 27 temáticas diferentes. Una vez finalizado el proceso de integración de la red de blogs en Qdiario contarán con una audiencia de 5 millones de usuarios únicos al mes, lo que le va a situar entre los 20 primeros medios de España y entre los 5 primeros diarios digitales entre los auditados por Nielsen.

En algún momento el negocio de la publicidad online volverá a despuntar y los proyectos innovadores 100% internet harán un gran negocio. Hasta entonces las dificultades son muy grandes, hasta el punto de que algunos de los proyectos más ambiciosos que se han lanzado recientemente como el caso de Adagreed han tenido que cerrar.

Aún así hay emprendedores que lo siguen intentando y buscando crear un mercado de publicidad que sea alternativa al Adwords/Adsense y con similitudes con el ya rodado Coguan. En este sentido nace Lastday que se define como la primera plataforma “low cost” para la compra de medios y que permite que permite a los anunciantes acceder a ofertas especiales de última hora para contratar publicidad en los diferentes soportes de prensa, radio, televisión, exteriores y medios online.

Dos conceptos interesantes: venta de publicidad de última hora para espacios publicitarios invendidos y enta cruzada entre publicidad online y publicidad convencional. Por el bien de muchos proyectos de contenidos en la red será muy bueno que proyectos como este tengan éxito, todos saldremos beneficiados.

Redacciona es un marketplace dedicado a la compraventa de contenidos multimedia e informativos. A los bloggers les ofrece rentabilizar sus artículos, entrevistas, reportajes o noticias. Desde la plataforma pueden crear, publicar y vender todos sus contenidos sobre cualquier temática. Las empresas o medios de comunicación que estén interesados en ellos los comprarán, y si no encuentran lo que buscan podrán solicitar contenidos a través de encargos personalizados.

El papel de Redacciona es ofertar los contenidos de carácter informativo o documental en todo tipo de formatos periodísticos, además de audiovisuales, con la finalidad de dar respuesta a la demanda que genera el mercado de la comunicación a nivel internacional. Para empresas y medios de comunicación puede ser una forma fácil y económica de acceder a contenidos sobre el negocio en el que trabajan o sobre su temática para luego difundirlos y que sirva para dar a conocer a la empresa en la red.