Hace poco me recomendaron probar el servicio Notas de Prensa Premium News y el resultado ha sido impresionante. Realicé una prueba con una nota de prensa sobre Yaysi, la última startup en la que he entrado como consejero y quería compartir con vosotros los resultados de esta experiencia.

A lo largo del mes de abril el equipo de Notas de Prensa Premium News empezó a ponerse en contacto con los medios de comunicación y el resultado no se hizo esperar, los primeros medios en hacerse eco de esta iniciativa fueron los de Navarra, Noticias de Navarra y Diario de Navarra, ya que los fundadores de Yaysi son de esa comunidad. Poco después llegó la repercusión a nivel nacional, con publicaciones como la de Cincodias, Europapress, La Información, El Mundo y finalmente El País que ha publicado una interesante entrevista a los fundadores de Yaysi.

La verdad es que me ha sorprendido muy positivamente la capacidad de repercusión que ha logrado este servicio de distribución de notas de prensa por un precio muy reducido, solo 125 euros por nota de prensa editada y enviada a los medios de comunicación online.

En plena crisis del negocio de la publicidad y en una situación donde los grandes medios online y offline han tirado los precios, nos encontramos con nuevas iniciativas que buscan encontrar un espacio de oportunidad en el que destacar un servicio concreto y de utilidad. Adplann es una iniciativa d invendidos e José Vergarajáuregui, que junto con su socio quieren introducir un nuevo modelo en la contratación de publicidad donde las pymes puedan acceder a los espacios publicitarios invendidos por los grandes medios.

Al ver que uno de los mayores problemas que hacían que esto no fuera posible es los elevados costes comerciales (sus comerciales y las agencias de medios tienen comisiones muy elevadas) decidimos hacer una plataforma que pudiera recoger todos esos pequeños anunciantes a los que no se les están dando voz, segmentarlos y así que si coste en tiempo (y cobrando una comisión mucho menor que sus canales actuales) los medios pudieran aumentar sus espacios vendidos, y a la vez dar mayor valor a muchos de los espacios de ediciones locales que actualmente vende y que para clientes pequeños tienen mucho más valor. (Por ejemplo, hora mismo un espacio de la sección de motor en la edición de Valencia del mundo se lo pueden estar vendiendo a coca cola como espacios en rotación a un precio de risa, cuando ese espacio puede tener mucho más valor para una rede de talleres de Valencia)

Adplann propugna un modelo de “easy advertising” que funciona a través de presupuestos que publican los anunciantes en base a su inversión publicitaria y necesidades para que los soportes les puedan realizar propuestas personalizadas y el anunciante pueda elegir la que mejor se adapte a sus necesidades. Se trata de un modelo pensado especialmente para publicidad offline e inspirado en las webs de presupuestos tipo Tenders.

Seguimos con buenas noticias y en esta ocasión una gran noticia para el negocio de los contenidos online. Muy buena noticia también por tratarse de una gran inversión en una empresa de América Latina y por ser una empresa del mundo editorial tradicional la que apuesta por internet tomando una participación minoritaria de una empresa de internet. Como dije hace unos días, Chile va a dar mucho que hablar en internet y seguro que para bien. No me cabe duda de que tras el verano veremos muchas más noticias como la que ahora comentamos.

Grupo Copesa invierte US$3 millones en Betazeta, un grupo editorial chileno que entra en la propiedad de un grupo de comunidades online, mediante una combinación de aporte de capital y compra de acciones por un monto total de US$3 millones, que los hará dueños del 20% de la empresa. Una operación que además es muy interesante de cara al futuro negocio de Betazeta que se verá incrementado considerablemente por los acuerdos publicitarios más ventajosos que suelen tener los medios de comunicación tradicional frente a los online.

Una operación que tiene el mismo espíritu que la de la empresa Argentina Dridco propiedad del grupo de medios La Nación, donde la empresa de internet mantiene su independencia respecto a la matriz lo cual le ha dado muy buenos resultados tal y como pude conocer en una conversación con Fernando Rubio responsable en España de la empresa. Muy diferente a lo que normalmente a ocurrido en España cuando una empresa de medios invertía o compraba una empresa de internet, la “metía” dentro de su estructura y la “hundía” al no poder asumir los grandes costes de estructura que este tipo de empresas suelen arrastrar de la época dorada de los medios de comunicación donde podían cobrar CPM’s de 60 euros.

Y para terminar algunos datos, 3 millones de dólares por el 20% de la compañía lo que supone una valoración de 15 millones de dólares por algo más de 7 millones de visitas mensuales. Más de un propietario de redes de blogs en español no habrá podido dormir esta noche echando cuentas.

José Manuel Perez me manda información de un interesante estudio sobre el uso de Smartphones en España y aprovecha para comentarme las novedades de su empresa Smallsquid dedicada al negocio de los blogs.

Qdiario es el nuevo proyecto de Smallsquid dentro del negocio de los contenidos, una evolución hacia la creación de un medio de información generalista en una estrategia que en mi opinión va dirigida a diversificar en audiencias y anunciantes más proclives a publicitarse en medios tradicionales que en medios especializados como son los blogs. Una estrategia que están siguiendo varias redes de blogs como Medios y Redes con Diaryo y Ocio.net con Nuevastecnologias donde aprovechando la estructura de la red se crean portales de temáticas más amplias ya sea agregando o generando nuevo contenido que atraiga el interés de públicos más amplios.

En el caso de Qdiario la transformación es importante ya que todos los blogs que forman parte de la red de Smallsquid se irán integrando dentro del portal y pasarán a formar parte de magazines dentro de 27 temáticas diferentes. Una vez finalizado el proceso de integración de la red de blogs en Qdiario contarán con una audiencia de 5 millones de usuarios únicos al mes, lo que le va a situar entre los 20 primeros medios de España y entre los 5 primeros diarios digitales entre los auditados por Nielsen.