Por Javier Martín el 30 Septiembre 2008
Los informes (pdf) y predicciones que dicen que el negocio de la publicidad online iba a crecer más que en el resto de medios han provocado un interesante efecto entre las empresas de internet, nadie quiere quedarse fuera de la fiesta y hay todo tipo de movimientos entorno a este mercado. Internet es un medio muy joven, pero en 10 años hemos visto cambios enormes en lo que tiene que ver con el marketing y la publicidad en este medio. Adsense y la publicidad contextual fue una gran revolución, pero hace más de un año que Google sacó la tijera y lo que para muchos era “el dorado” ahora se ha visto reducido a un ingreso complementario a las campañas de CPM, CPC, patrocinios, …
Tras los últimos movimientos que se han producido en el negocio de la publicidad online en España y América Latina creo que es buen momento para hacer un repaso del panorama de este sector:
Los que reparten el pastel:
Son las llamadas agencias o centrales de medios, las que asignan las campañas publicitarias a las redes publicitarias y demás soportes agrupados. Que yo sepa estas agencias de medios apenas trabajan con soportes independientes porque buscan mostrar la publicidad de sus clientes a millones de usuarios, por lo que normalmente acuerdan con las redes publicitarias las campañas a realizar. Para los soportes es prácticamente imposible acceder a estas agencias, aquellas redes de blogs o portales que lo han intentado han tenido que crear redes publicitarias y agrupar a más soportes para lograr el tráfico necesario para poder trabajar directamente con las centrales de medios. Para los que nos dedicamos a crear contenidos en internet es bueno que existen estas empresas, pero poco podemos hacer por acceder a ellas. Por dar algunos nombres os dejo los enlaces de Media Contacts, Media Planing, Iceberg Media, Initiative, Mindshare, Zed digital, Mediaedge:cia, Mediacom, ZenithOptimedia, …
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Por Javier Martín el 22 Septiembre 2008
En la vida hay dos tipos de personas, las que confían y las que desconfían. En la internet es tan fácil expresarse que los que por naturaleza son desconfiados llaman mucho la atención. Pero creo que por lo general las personas confiamos en nuestros semejantes y la gente cada vez confía más en lo que se dice a través de los blogs. Un blog que sepa fraguarse una buena reputación, que se preocupe de argumentar adecuadamente lo que dice y que también escuche a sus lectores, tiene bastante fácil convertirse en un referente dentro de su campo. Lo mismo ocurre con las empresas y cada día vemos ejemplos de como estas se relacionan con los clientes para lograr atraer su atención y confianza.
En esto es campo es donde trabaja cada día Bloguzz, estudiando el mundo de los blogs, conociendo a las personas que hacen posible que esos blogs que se hayan convertido en referencia y buscando la forma en la que todo este fenómeno puede llegar a las empresas y los clientes de estas. Sería una lástima desaprovechar todo ese potencial que albergan los blogs y la infuencia que pueden llegar a tener sobre sus lectores. Sería una lástima que todo se quedara entre los early adopters, los primeros que descubrieron los blogs y comprobaron sus grandezas de cara a la comunicación.
Las redes sociales están facilitando enormemente la comunicación de tú a tú, entre amigos y contactos directos. Los blogs van un paso más allá y permiten que personas que tienen algo que decir lo puedan expresar de forma libre para que lo lea todo el mundo. Los blogs son un altavoz que amplifica las ideas de la gente. Pero en un mundo tan competitivo poca gente tiene la posibilidad de dedicar su tiempo a los blogs, es en el momento en el que los blogs comienzan a ser un negocio cuando algunos hemos tenido la posibilidad de convertir una afición en un trabajo.
Aquí es donde Bloguzz tiene un gran futuro por delante, hay grandes posibilidades de negocio en el mundo de los blogs, porque estos tienen una gran capacidad para captar la atención de la gente. La empresas están necesitadas de nuevos cauces de comunicación con sus clientes, de canales en los que predomine la sinceridad sobre el interés y donde se valoren más las ideas que la cuenta de resultados.
Con el tiempo irán surgiendo más empresas que busquen posicionarse en este negocio, muchas agencias de marketing y relaciones públicas tendrán que modificar su estrategia en internet hacia los blogs y las redes sociales. Solo espero que cuando esto ocurra lo hagan desde el respeto, porque si lo hacen desde la posición de ventaja que les dan los contratos con las grandes empresas, todos saldremos perjudicados y el medio perderá parte de su frescura.
Por Javier Martín el 10 Septiembre 2008
Seis claves (de Antonio Matarranz) que deberían guiar nuestra estrategia para vender un producto innovador.
Innovación: lo primero en lo que ha de pensar un emprendedor. Peter Drucker dice que que las dos áreas de la empresa que son totalmente determinantes son la innovación y el marketing. Hay empresas que fracasan porque desarrollan productos o tecnologías muy innovadoras pero no son capaces de detectar la necesidad o el mercado al que dirigirlo. Por otro lado hay empresas que innovan poco pero si que son capaces de detectar las necesidades de la gente. La innovación es la fuente de crecimiento de una empresa. La innovación también supone un riesgo por los costes que produce y por las discontinuidades que se producen en los procesos.
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Por Javier Martín el 9 Septiembre 2008
Mañana va a ser un día divertido en Madrid, la presentación de Yes.fm y el comienzo de la temporada de Iniciador tras el descanso de Agosto.
Os dejo los datos del evento:
Ponente: Antonio Matarranz Director de Marketing y Ventas en Denodo Technologies.
Tema: Cómo vender mi producto con 6 palabras, los 6 aspectos clave que deberían gobernar el marketing/ventas de productos innovadores.
Fecha: Miércoles 10 de Septiembre.
Hora: 18.15h
Lugar: Oficina cancha de la CAN en Juan Bravo Nº3 (Madrid)
Y las cañas en el Milford patrocinadas por Rockola.fm
También informaros que este mes tendremos Iniciador en Barcelona con Pau Garcia-Mila y en Valencia con Luís Gosalbez.
