Una de las operaciones de inversión en startups de internet que nos dejemos sin publicar en 2011 fue la de 500.000 euros en Tuotrosuper un portal de venta online que ofrece descuentos de hasta el 50% en productos de primeras marcas del ámbito de la distribución, como Vileda, Scottex o Pepsi. En la primera ronda de financiación de la empresa han participado 15 inversores entre los que se encuentra el presidente de Spanair.

Tuotrosuper ofrece cada semana ofertas diferentes de unas 25 marcas en productos de alimentación, pequeños electrodomésticos, droguería o perfumería. Se trata de un formato que no habíamos visto hasta ahora y que está captando el interés de las marcas ya que solo ofrecen productos de un tipo por marca lo que reduce el nivel de la competencia entre allas. Los descuentos en los productos se encuentran entre el 10 y el 50%.

Tuotrosuper no se posiciona como alternativa o competencia a los supermercados online, sino complemento, donde los usuarios pueden encontrar algunos de los productos de su compra habitual pero con importantes descuentos.

Para alguien que lleva más de 10 años sin ver la tele resulta difícil hablar con conocimiento de causa, pero las cifras hablan por si solas: El consumo de televisión volvió a subir en octubre hasta convertirse en el mes de octubre en el que más horas de televisión se han visto en la historia de la televisión en España, con un promedio de 246 minutos por persona al día (4 horas y 6 minutos), según un estudio de Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.

En este contexto nace El Juego de los Anuncios, una iniciativa de Javier Consuegra y David Alonso, con la que buscan transformar la manera con la que los televidentes actúan frente a la publicidad en televisión haciéndola más efectiva y divertida.

El juego de los Anuncios consiste en adivinar la marca, el producto o el eslogan, del anuncio que se está emitiendo, en tiempo real, en los intermedios del programa que se está emitiendo en la tele. El usuario tiene que teclear dicho nombre, y la aplicación le devuelve puntos en función de la rapidez o la precisión de la respuesta. A raíz de los puntos que gana el usuario, éste puede canjearlos por premios directos o descuentos en sus compras. Desde el juego, también se pueden crear retos a los usuarios o AdHunters y dar premios especiales al más rápido en determinada franja horaria.

A mi personalmente la idea me parece original y creo que puede resultar de gran valor añadido tanto para los usuarios como para las marcas que se anuncian en televisión ya que se fomenta la interactividad y se crean vínculos de conexión entre la red y la tele, algo que sin duda forma parte del futuro del medio. La duda que me queda es si habrá llegado ya el momento de este tipo de iniciativas ya que hasta ahora no hemos visto un gran éxito entre los proyectos que unían internet y televisión.

Artículo realizado por Luis Naranjo Asociado en Protectia. Agencia Patentes y Marcas.

La lucha por palabras clave que posicionen los productos y servicios de las empresas entre los primeros puestos de los buscadores, sobre todo Google, que en España posee el 90% de cuota de mercado, se ha convertido en una feroz batalla. En esta batalla, se dan habitualmente conflictos entre los derechos de marcas y las herramientas de marketing on-line como Google Adwords.

Estas marcas, al ser registradas se protegen para unas actividades o productos en concreto y además, para cada país de forma independiente. Esta diferenciación aplicativa y geográfica se traslada a su uso en los anuncios de Google Adwords.

A este respecto, el pasado 14 de Septiembre de 2010, tras una serie de pleitos judiciales que finalizaron en el Tribunal de Justicia Europeo, se sentenció que, en Europa, los anunciantes pueden utilizar de forma legítima la marca registrada de un tercero como palabra clave para activar sus anuncios, igualando así este criterio a los existentes en otros países como Estados Unidos o Canadá. Leer el resto de esta entrada »

Lo que más me gusta del business intelligence es que para una startup sirve como modelo de negocio y como herramienta de marketing. Como modelo de negocio hablamos de información de gran utilidad para las empresas que pueden estar interesadas en pagar por acceder a ella de forma privilegida y poder incorporarla en sus procesos de negocio. Como herramienta de marketing ya que las conclusiones que se extraen de su análisis pueden tener una gran repercusión a nivel de medios de comunicación.

El ranking de marcas de Chicisimo ofrece un listado de las 20 marcas de ropa que más visten sus usuarios en 10 países. Es un ranking elaborado en base al contenido generado por las usuarios de la web lo cual tiene un gran valor para las marcas ya que se trabajo con información real basada en los gustos de la gente. El ranking se elabora contado los looks etiquetados con cada marca en cada pais, y dividiendo ese número entre el número total de looks que las usuarias han compartido en dicho país.

El ranking de marcas de Chicisimo es un ejemplo a seguir para muchos otros portales web que cuentan con una gran cantidad de información generada por el usuario y pueden encontrar nuevas vías para rentabilizar todo ese contenido. En esta línea vale la pena recordar a Idealista como precursor de este tipo de trabajo con la información con sus informes de precios de la vivienda, algo que sin duda ha ayudado considerablemente a lograr