Hace tiempo que se había comentado y ya se ha dado a conocer la marca que ha creado Privalia para vender ropa en modo full-price más allá de sus modelos de negocio actuales basados en las ventas flash, y de dress-for-less, fundamentado en el outlet permanente de productos relacionados con la moda.

Claire+Bruce es la marca que ha creado la consultora internacional Saffron Brand Consultants para la entrada de Privalia en el negocio de la venta de moda full-price, un segmento con un alto potencial de crecimiento y que representará una vía de negocio muy importante para el Grupo en los próximos años. Claire+Bruce permitirá a Privalia adquirir una nueva dimensión como referente en la venta online de moda, comenzando por la ropa para mujer en la temporada primavera verano 2012 y continuando con la moda para hombre en la temporada otoño invierno siguiente.

Es interesante observar y analizar esta novedad en el negocio de Privalia por las oportunidades que pueda tener para otras marcas de empresas de internet con un gran reconocimiento por parte de su clientela. En esta línea vimos también hace poco como lo ha hecho la tienda online de muebles Homing con muy buenos resultados.

Para mi es muy importante que las empresas de internet que han sido capaces de crear una marca de referencia en su sector ofrezcan información sobre sus resultados y su gestión. En Loogic llevo un tiempo muy interesado en publicar información sobre la evolución de los proyectos de internet, no solo cuando sucede un hecho relevante como la captación de financiación, sino también sobre los resultados obtenidos de su actividad. Esta información nos será de gran utilidad para conocer realmente lo que sucede en el sector y de cara a la toma de decisiones. En contra de esto están los que piensan que hablar de lo que hacen les perjudica frente a la competencia, yo sin duda creo que es mejor abrirse y seguir una estrategia propia en lugar de determinarla por lo que hace la competencia.

El caso de Toprural es un ejemplo a seguir en cuanto a apertura de su información, tienen la ventaja de ser los líderes, pero también hay que reconocer que esta apertura les ha ayudado a lograr esa buena imagen en la red y ser una marca muy respetada. Os dejo con algunas de las cifras del año pasado que avalan totalmente estas ideas anteriores:

Visitas totales en 2009: 18.853.000 con un crecimiento del 9% respecto a 2008. Las visitas en español supusieron el 71% del total de visitas recibidas en 2009. Tras el español, el francés (con 2M 273k visitas y un crecimiento del 9% respecto a 08) es el segundo idioma por volumen. El tercer idioma por volumen es el italiano (749k) que experimentó un crecimiento de 198% respecto a 2008. 119.000 opiniones de viajeros, registramos un crecimiento del 52% respecto a 2008En 2009 generaron 0,5 millones de mails de petición de reserva, un 7% más que en 2008
En cuanto a clientes de pago, en 2009 superaron los 12.000, un 6% más que en 2008: 8.641 en España (un 5% más que en 2008)

En cuando a resultados económicos de 2009 destacar los 4,5 millones de euros de facturación con un crecimiento del 25% respecto al año anterior. Conocéis otras empresas de internet que sean tan transparentes con sus datos?

Existen una gran complejidad en el negocio del canal móvil, en Ohlala Mobile han desarrollado una plataforma llamada mobiChannel que se adapta a todos los sistemas para que se puedan desarrollar aplicaciones para todo tipo de móviles y plataformas. La plataforma mobiChannel está desarrollada con tecnología propia, es única en el mercado y como valor añadido ofrece un control estadístico de todo lo que se realiza desde el móvil.

Con mobiChannel quieren que el desarrollador de las aplicaciones tengan el control total sobre el sistema. La plataforma se puso a la venta en 2008 y ya cuenta con clientes como Caja Madrid, Marca y Alejandro Sanz. Los clientes finales son agencias de publicidad y compañías de medios. Para la expansión internacional del proyecto están buscando un socio financiero que aporte 2,5 millones de euros, su objetivo principal es ir a países de Europa y Estados Unidos.

eDreams se lanza al mundo de los contenidos con sus guías de viajes llamadas Dreamguides. Los destinos disponibles podéis verlos aquí y se han creado guías específicas en seis de los idiomas más importantes de Europa.

Estaba pensando un poco sobre las razones de un portal de venta de viajes como eDreams para invertir en crear contenidos de este tipo. Para mi hay dos principalmente, por un lado generar marca como una empresa relacionada con el mundo del turismo y los viajes, también creo que estamos ante parte de una estrategia de posicionamiento. Todos sabemos que los contenidos de calidad son la clave para el posicionamiento, el sector de viajes es de los más competitivos en la red y en eDreams no son los únicos que trabajan en este sentido.

En esta línea otro de los portales de viajes que está trabajando mucho en la generación de contenidos es Atrápalo con ejemplos como los blogs Dime Restaurantes, Rincones Lejanos y la red social edestino de la quizás pronto haga algún artículo.