Por Álvaro Ortiz, fundador de La Coctelera
En la creación de un nuevo proyecto el plan de marketing es una de las piezas fundamentales. Después de identificar un mercado con necesidades y tu solución, definir un modelo de ingresos, y crear un producto que lo explote, hay que salir a venderlo y crear una marca. La parte de “salir a venderlo y crear una marca” es la que le correspondería al plan de marketing.
Si has recorrido el otro camino, el de montar sin demasiadas expectativas algo que pensabas que era útil, y que ese algo haya crecido y se convierta en una empresa y después, con suerte, en un negocio sostenible, lo más probable es que nunca te hayas parado a pensar en el marketing. Cualquier momento es bueno para empezar, y más vale tarde que nunca.
Después de haber atravesado este camino en un par de contextos voy perfilando mi particular plan de marketing en base a diversas lecturas y tal vez pueda ser útil para otras personas (en el fondo lo publico egoistamente, para que todos los lectores más listos que yo lo puedan completar). Probablemente no sea aplicable a una multinacional, pero si tienes un proyecto pequeño que está creciendo puede ser interesante.
