Con un titular así de tajante y viniendo de la mano del informe de PwC sobre cómo aprovechar las redes sociales en el sector de gran consumo creo que más de un escéptico se va a tener que empezar a tomar en serio el tema del social media.

Interesante la introducción que hace al informe Manuel Rodríguez, director del grupo de retail y consumo de PwC: El asunto no es baladí. Cada día dedicamos más de una hora de media a brujulear por Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube y demás plataformas sociales. O sea, que las empresas tienen una ventana de más una hora diaria para influir en las decisiones de compra de este tipo de consumidores. ¿Están aprovechando este yacimiento? No del todo

El 90% de los usuarios de redes social realiza compras online y un 42% lo hace, al menos, una vez al mes. De esta forma queda claro que el objetivo de las empresas que quieren vender a través de internet son aquellas personas que tiene presencia en redes sociales. Y lo que es más potente aún, el 40% de los encuestados reconoce que las principales razones que les llevarían a cambiar su comportamiento y comprar en las redes sociales serían las opiniones de los usuarios y su interacción con ellos. Si por algo nosotros somos unos fieles creyentes en las recomendaciones sociales y hemos montado recomendar.com

Muy recomendable leerse el informe completo enREDados: cómo hacer rentables las redes sociales a muchos nos confirma que vamos por el buen camino y a otros que va siendo hora de que vean el social media con otros ojos.

La especialización es un grado y en las redes sociales cada vez es más palpable que es necesario priorizar el uso que hacemos de cara a los negocios. La confianza a la que los usuarios hemos llegado por el uso de Facebook y Twitter está ayudando también a que redes especializadas tengan un gran éxito. Cada vez hay más gente que me dice que Linkedin le ayuda mucho en los negocios, tanto a nivel de selección de personal como en contactos comerciales. En esta situación nace Womenalia que además quiere apalancarse en el sentimiento de afiliación que las mujeres tienen entre si de cara a hacer negocios.

Womenalia es la heredera de la web Dirigirenfemenino.com, han ampliado sus funcionalidades hasta convertirlo en una red social donde las usuarias pueden tener sus contactos profesionales y comunicarse con ellas de cara a estar informadas, formarse y hacer negocios. Otra parte importante de la web es todo lo que tiene que ver con los contenidos, donde cuentan con secciones de noticias, blogs, eventos, empleo y formación entre otras cosas. De esta forma se fideliza mejor a las usuarias que además de la utilidad de red social pueden encontrar información de utilidad para sus negocios.

El reto de Womenalia pasa por convertirse en la segunda red social profesional de referencia para las mujeres directivas y con cargos de responsabilidad en las empresas, que seguro que utilizarán Linkedin como primera opción pero que pueden acudir a esta más especializada de cara a mantenerse informadas de temas de su interés y para potenciar las relaciones profesionales con otras mujeres con sus mismos objetivos. Seguro que María Gómez del Pozuelo, directora de la empresa y Elena Gómez del Pozuelo que es consejera tienen esto bien claro y trabajarán para conseguirlo.

Me llega información de un nuevo proyecto muy ambicioso que busca cambiar la forma en la que realizamos contactos de negocios a través de internet, en lo que sería una evolución de las redes sociales profesionales a la que se le quita el componente de reclutamiento/búsqueda de empleo. Nearmeeting está fundada por Francisco Castillo y Nacho Mostazo, quienes acaban de poner en marcha la primera plataforma privada para generar relaciones de negocios basadas en la confianza

En palabras de sus fundadores: en la actual situación del mercado hay que multiplicar las oportunidades de venta, pero a la vez hay que ahorrar dinero y energía. Ese es el objetivo de nearmeeting, una plataforma online que aspira a revolucionar las relaciones comerciales y de negocio de las empresas, independientemente de su sector y de la actividad que desarrollen.

Para ello en Nearmeeting han desarrollado un sistema de perfiles de usuarios en el que el “user” aspira a hacer negocios y el “linker” será su embajador, porque cuenta con la confianza plena de los “target”, que son quienes toman decisiones en las empresas. Su objetivo es que todos los usuarios que participan en la plataforma salgan ganando: si eres ‘target’, por recibir una buena oferta o propuesta empresarial; como ‘user’, porque accedes a contactos clave para lograr tus objetivos ahorrándote un esfuerzo muy costoso en tiempo y en dinero; y como ‘linker’, porque percibirás una compensación económica cada vez que alguien se reúna con alguno de tus contactos.

Respecto al modelo de negocio, y a un día de la salida a Bolsa de Linkedin, es interesante que se basa en un sistema de perfiles de pago con acceso a determinadas funcionalidades y con tras opciones de pago relacionadas con el número de contactos profesionales que se puedan realizar.

edirectivos es una nueva red social vertical, centrada en un perfil de usuarios muy especial, es una comunidad solo para directivos de empresas. Una red social que entra en el sector de las redes sociales profesionales (Linkedin, Xing, Viadeo, …) pero se centra en un perfil profesional concreto lo que le aporta mas valor para aquellos usuarios que necesiten hacer networking “entre iguales”. La dificultad de un proyecto de este tipo está en conseguir que los directivos asuman el tener que estar en dos redes sociales, incluso en tres si ya usan Facebook de forma personal.

Se trata de una iniciativa de la editorial de temas profesionales Wolters Kluvert que para añadir un aliciente a la participación en la comunidad a liberado más de 20.000 contenidos del fondo editorial de todas sus revistas. La intención es convertirse en una referencia dentro del sector utilizando sus contenidos y la dinamización de sus periodistas profesionales como palanca principal. En cuanto a la utilización de los contenidos para atraer a los usuarios y el perfil de sus destinatarios, el proyecto me recuerda a knowsquare del que ya hemos hablado con anterioridad por aquí. Otro proyecto con similitudes es Directivos Plus, del grupo Profesionalia.