Miguel Ángel Díez Ferreira me comenta sobre el lanzamiento de la tienda de pistas musicales para karaoke y playbacks MP3 de Red Karaoke. Frente a la crisis del negocio de la publicidad y aunque en esta empresa han tomado medidas para potenciar esta vía de negocio lanzando la red publicitaria Music Ads, han visto necesario dar un salto en su estrategia de negocio para llevar a cabo acciones que ayuden a diversificar los ingresos del portal.

De esta forma en Red Karaoke lanzan su tienda online que cuenta con 25.000 canciones de karaoke en MP3 disponibles para la compra por parte de los usuario. El objetivo es convertirse en “el iTunes del karaoke” y para conseguirlo presentan un servicio web donde podemos encontrar las pistas organizadas por temáticas e idiomas, además de rankings con los superventas y lo más buscado por los usuarios. Los precios de las pistas oscilan entre 1 y 2 euros (por lo que he podido ver) y en la ficha de cada canción aparecen recomendadas otras canciones que al usuario le pueden interesar por sus similitudes.

Le seguimos prestando mucha atención al proyecto Red Karaoke, por un lado por su buena evolución en España y por otro lado por sus estrategia de expansión internacional que ahora le ha llevado a abrir su versión para Chile. Me comenta su fundador Miguel Ángel Díez Ferreira que en España el crecimiento está siendo muy bueno llegando durante este mes de julio al millón de usuarios únicos que han visitado la web. En Estados Unidos el crecimiento está siendo más moderado, alcanzan 100.000 usuarios únicos mensuales y están comprobando como la competencia de MySpace Karaoke es importante. En Japón el crecimiento está siendo mayor alcanzando ya desde su creación los 80.000 usuarios únicos mensuales.

La estrategia para la puesta en marcha de Red Karaoke Chile pasa por la asociación con la cadena televisión local Chilevisión que además tiene fuerte presencia en la red y que le tiene que aportar una gran campaña de medios con spots publicitarios en TV todos los días durante 3 meses. El crecimiento del proyecto en este caso pasa por una asociación que permita ahorrar en costes de difusión para poder dedicar los fondos de la empresa al desarrollo del proyecto más que a su promoción en cada uno de los países en los que están interesados en estar presentes. Será interesante seguir la evolución de esta alianza para tomar ejemplo por parte de aquellos proyectos que se planteen la expansión a nivel internacional.

Dicen que el karaoke es “el deporte nacional” en Japón, supongo que por eso Red Karaoke no podía evitar no estar en ese mercado. Aunque no ha tenido que ser fácil, porque el hecho de que no haya más proyectos hispanos que hayan creado versiones para ese país es muy indicativo de las dificultades que supone, sobre todo por idioma y características culturales.

Se presenta Red Karaoke Japón el segundo desembarco internacional de esta empresa tras Estados Unidos. Para esta entrada en Japón la web cuenta con 31.000 karaokes de los cuales más de 10.000 están en japonés y han sido añadidos recientemente a la web.

Desde Red Karaoke se asegura de que se trata del primer karaoke online gratuíto disponible en Japón. Y para mostrar el interés por el país del karaoke han abierto su propio oficina y disponen de un country manager para la dirección del proyecto.

Veremos pronto el desembarco de nuevos proyectos de la interne hispana en Japón (o China), espero que la experiencia de Red Karaoke sirva de punta de lanza para otros emprendedores de la red.

Estoy viendo muchas similitudes entre los proyectos Red Karaoke y Kedin. Lo podéis corroborar si conocéis el perfil de sus fundadores (profesionales con amplia experiencia en empresas de medios) y os fijáis en cómo están desarrollando su estrategia de negocio (por medio de acuerdos con empresas muy importantes. Kedin lo hizo en septiembre con Telefónica y ahora Red Karaoke lo hace con Telecinco.

Si lo pensáis, las sinergias entre Red Karaoke y Telecinco son enormes, las que comentan desde la empresa son principalmente el intercambio de tráfico entre los sus sitios web y la comercialización publicitaria de los espacios del portal de Karaoke online por parte de Advanced Media, la agencia interactiva de Telecinco (Publimedia). Pero donde puede haber más posibilidades es en la estrategia conjunta de organización de concursos y promociones entre ambas empresas y dirigidos a la audiencia del canal de televisón. El paso de la web a la televisión es muy importante para llegar a un tipo de usuarios que conocen muy poco de internet pero que están deseando ampliar su participación en la red.

Estos ejemplos de Red Karaoke y Kedin deben servirnos a todos para abrir nuestro horizonte, darnos cuenta de que hay grandes oportunidades de llegar a usuarios más allá de la red. Y por otro lado el trabajo que están haciendo estos proyectos nos va a ayudar a todos porque atraerán a nuevos usuarios al mundo de las redes sociales.