Algo me dice que si esta encuesta se hiciera solo a los CE0’s de las empresas de internet el resultado no sería el mismo, pero como cada año, PwC ha presentado su Encuesta Global de CEO’s que viene a ser una buena manera de tomar el pulso al mundo de la empresa en general. Su presentación se realizó ayer en el World Economic Forum de Davos y hace la número 15, cobrando especial significado a nivel nacional, cuando están por llegar aún algunas reformas económicas importantes.
1.258 CEOs encuestados en todo el mundo muestran su criterio y visión ante un 2012 que se presenta lleno de desafíos pero también de oportunidades. Aunque el informe no es muy alentador, tengo que destacar las siguientes cifras:
Sólo el 15% de los CEOs globales cree que mejorará la economía, muy por debajo del 32% de CEOs españoles que opinan de igual modo. El 40% de los CEOs mundiales y el 30% de los españoles aseguran tener “mucha confianza” en el crecimiento de ingresos de sus empresas en 2012.
El 51% de los encuestados tiene previsto incrementar su plantilla en 2012. Sin embargo, las perspectivas de los CEOs españoles, aunque mejoran respecto a 2011 – un 60% espera mantener o aumentar su plantilla -, todavía un 34% apuntan a que seguirá la destrucción de empleo.
Parecen cifras contradictorias, pero el informe explica con detalle el porqué de esas previsiones de crecimiento de ingresos o mantenimiento de empleo a pesar de la mala opinión sobre la economía: los directivos piensan que las empresas han hecho los deberes y que se encuentran mejor preparadas que en 2008, al comienzo de la crisis, para afrontar este periodo de débil crecimiento.
Adaptar los modelos de negocio y la apertura a los mercados emergentes han sido claves para que las empresas encuentren el modo de superar la situación, aunque en el ámbito español preocupa especialmente el cambio del comportamiento en el gasto de los consumidores (74%) el aumento de la carga impositiva (66%) y la incapacidad de financiar el crecimiento (64%).
La verdad es que es impresionante leer este tipo de afirmaciones en el informe que PwC ha elaborado sobre el mercado de los medios de comunicación y el entretenimiento, Global Entertainment and Media Outlook (GEMO) 2011-2015. Con datos y aseveraciones de este tipo no deberíamos tardar mucho en ver importantes apuestas a nivel financiero y corporativo en el apoyo de nuevas iniciativas online, algo que hasta ahora se ha estado resistiendo pero que sería lógico que cambiase a corto plazo.
Los ingresos procedentes de la publicidad online y del acceso a Internet acumularán crecimientos de dos dígitos -un 13% y un 10% en tasa anual compuesta, respectivamente- en los próximos cinco años y se convertirán en el motor de la industria en España.
Os dejo algunos datos más sobre el informe que me parecen muy representativos y apoyan bastante la idea principal que se desprende del crecimiento del sector internet frente al de medios de comunicación tradicionales:
En España, se prevé que el mercado de la publicidad online y el acceso a Internet alcance los 33.479 millones de dólares en 2015, lo que supondrá un crecimiento del 5% en tasa anual compuesta. El segmento de los videojuegos también experimentará un buen crecimiento en nuestro país, casi un 6% y sobrepasará los 1.700 millones de dólares en 2015.
Sobre el mercado de la prensa en España: la circulación continuará su caída, un 1,6% en cinco años. La publicidad en papel también descenderá (-0,1%); en cambio, la online se incrementará un 11,1% hasta los 186 millones de dólares. Las ediciones online continuarán siendo mayoritariamente gratuitas y el gran desafío será el desarrollo de métodos de pago fiables para sus ediciones adaptadas a dispositivos como las tabletas.
Sobre el mercado editorial español: pasará de los 3.995 millones de dólares de 2010 a los 4.098 millones en 2015, lo que supondrá un crecimiento del 0,5% en tasa anual compuesta. Mientras que en otros países el libro electrónico crece sostenidamente respecto al impreso, el informe señala que en España no veremos esta situación en el corto plazo.
Vexlan es una nueva empresa que ha surgido hace muy pocos meses y que quiere convertirse en el referente en una nueva forma de hacer marketing en internet. Esa nueva forma de hacer marketing en internet surge de la experiencia de los fundadores de Vexlan al comprobar las dificultades que tienen las nuevas iniciativas en internet de hacerse un hueco en el sector y de darse a conocer.
Los fundadores de esta nueva empresa tiene como objetivo ofrecer un servicio de marketing en internet a un precio asequible (con planes entre 150 y 600 euros/mes) a nuevos proyectos en internet que están empezando y que no pueden pagar grandes cantidades de dinero por promocionarse en la red.
Una de las primeras acciones que está realizando Vexlan es la realización de un informe de marketing en internet de manera gratuita para todas las páginas que lo soliciten. Este informe puede ser de ayuda para comenzar a planificar una campaña en internet ya que ofrece información sobre el sitio, posicionamiento, … y una valoración del sitio en función de una serie de factores que han considerado los creadores del informe.
La verdad es que es impresionante leer este tipo de afirmaciones en el informe que 
