En las últimas semanas se están conociendo un buen número de inversiones y compras de proyectos de internet relacionados con la información local e hiperlocal, son grandes medios de comunicación que ven que su modelo de negocio puede volver a estar en la cercanía a sus usuarios más que en las grandes masas. En esta situación vemos los casos de CNN invirtiendo en Outside y la compra de Everyblock por MSNBC.

En España no tenemos muchos proyectos de este tipo, hace poco se ha presentado uno de los más innovadores llamado Askaro y basado en preguntas y respuestas entre usuarios en proximidad. Sin embargo si que existen muchos proyectos enfocados a informar sobre un lugar concreto, ciudad o pueblo, donde son los propios ciudadanos los que participan con sus noticias. En esta línea nace 11400.es un proyecto impulsado por Alejandro Perez y centrado en la ciudad de Jerez de la Frontera. El objetivo de 11400.es es aglutinar toda la información sobre Jerez de la Frontera o de interes para los jerezanos/as, donde la colaboración de los usuarios hace que la información se actualice en tiempo real.

Creo que el modelo de 11400.es es interesante como para poder proponerlo a otras localidades y crear una red de información local donde los usuarios participan con sus noticias. Su sencillez y formato con una clara inspiración en Twitter puede atraer bastante a los usuarios que quieren informar y estar informados de lo que sucede en su ciudad.

Parece que cada vez va siendo más común ver proyectos de información local en la red, lo hiperlocal empieza a ser una realidad y es probable que el tiempo lo muestre como uno de los temas de más interés por los internautas. Entuciudad es la evolución de una idea que nace a nivel local, uno grupo de emprendedores lanza el portal Entrescantos y viendo que tiene éxito deciden crear los equivalentes a otras ciudades o pueblos, Encolmenarviejo y Enalcobendas.

Para hacer crecer este modelo de portales de información local deciden usar el modelo de franquiciados donde hay un responsable en cada ciudad que se encarga de gestionar sus contenidos y de captar a los anunciantes locales. A raiz de esto nace la empresa Franquicias Digitales que entre otras cosas provee de publicidad a nivel nacional a cada uno de los portales temáticos. Este modelo ya funciona en 4 ciudades y se está empezando a desarrollar en al menos otras cuatro.

A muchos la idea os habrá recordado a Opinablogs, sobre todo por el modelo de responsable local encargado de gestionar los contenidos y la publicidad. La diferencia radica en el tipo de contenidos, donde en Opinablogs se trata de opiniones sobre negocios locales, siguiendo el formato de metroblogs y en Entuciudad el modelo es de portal con información de servicio público, noticias, clasificados, …

Uno de los temas de los que se pensaba iba a haber mucho interés en los negocios de internet es el relativo a la información hiperlocal, información de proximidad que va más allá de la información de ciudades para centrarse en barrios o zonas concretas de una ciudad. En un nivel así de información es el ciudadano el que tiene la última palabra porque los medios de comunicación no pueden estar en todos sitios al mismo tiempo. Twitter y otras herramientas de participación social están haciendo mucho por difundir la información a nivel hiperlocal, también pueden aportar mucho los medios especializados como Somos Centro, una web especializada en información sobre los barrios del centro de Madrid.

Somos Centro es un proyecto de la empresa Intropia, se presenta como un periódico de información hiperlocal y está desarrollado usando Wordpress. Intropia ya tiene experiencia en el desarrollo de proyectos de información local como es el caso del blog Madrid Me Mata. El negocio de un proyecto así se basa en la publicidad de proximidad y ahí tendrán que dar dos pasos claros, convertirse en referencia para la gente que vive en esos barrios y posteriormente trabajar mucho el aspecto comercial a pie de calle.

DDonosti.com es una guía local de empresas y profesionales de San Sebastián que acaba de ser puesta en marcha y que busca dar visibilidad a los negocios de dicha ciudad. El enfoque es algo diferente pero el proyecto me ha recordado bastante a Bilbao.bi del que ya hemos hablado por aquí anteriormente. Me comentan que al estar en la ciudad pueden llegar mejor a los negocios que lo que pueden hacerlo otras guías como 11870.com que abarcan gran número de ciudades. Seguramente tienen razón, pero la competencia real yo no la veo en proyectos web con el mismo objetivo sino con Google (un ejemplo).

En esta línea estaba leyendo los cambios en la estrategia de EveryBlock, el que quizás es el proyecto más conocido o del que más se ha hablado sobre temas de información local. EveryBlock ha recibido 1,1 millones de dólares de financiación, liberará su código y anda buscando un modelo de negocio. No es suficiente negocio la publicidad de empresas e instituciones a nivel local?

Algunos esperábamos una revolución entorno a la publicidad e información local, con los metroblogs a la cabeza, pero está claro que aún no hemos llegado a esa situación. Quizás intentamos llevar el modelo global que funciona en la red y en lo local no funciona. Me da que una de las soluciones es realizar trabajo comercial a pie de calle como si de una guía local tradicional se tratase.