Aviso que en este post no encontrarás estudios sectoriales ni sesudos análisis, solo voy a hablar de sensaciones que me están llegando y que me hacen poder aportar una primera conclusión: ahora mismo todo el que vive de la publicidad en internet está apretando los dientes y sacando pecho.

Desde que dejé mi trabajo en “el mundo real” me ha movido bastante, en ocasiones pienso que más de lo que debería, y he hablado con mucha gente. En este tiempo he podido comprobar que para hacer buenos negocios en internet se puede ser muchas cosas pero no se puede ser tonto. Ganar dinero en internet ahora mismo no es sencillo, por mucho adsense que hayamos tenido y otros sistemas similares que permitían obtener “dinero fácil” lo cierto es que un emprendedor de internet tiene que trabajar mucho y hacerlo de forma inteligente si quiere llegar a tener unas buenas cifras de facturación y beneficios.

Con esto me gustaría hablar de esas sensaciones que tengo sobre lo que está pasando en el negocio de la publicidad, por dar algunos ejemplos mencionaré un par de artículos que he leído recientemente y que me parecen bastante significativos. Antonio Mas en su artículo la audiencia ya no se compra, se crea revela una gran verdad que a su vez es muy dolorosa: las audiencias ya no responden. Están cansadas y desprecian la publicidad. Los responsables de marketing y medios de comunicación hemos acabado con su paciencia a través de una saturación sin límites. La invasión publicitaria ha colmado el vaso y con ello su eficacia se ha derrumbado dramáticamente. Lo triste y lo peor es que la publicidad en la red no es capaz de mejorar esta situación y mi opinión es que en parte se debe a que las mismas empresas que tenían controlado el negocio de la publicidad en los medios tradicionales lo tienen también controlado ahora en la red.

En otro artículo es de Juan Carlos Parra y en el dice que Miva España desaparece. Es un caso muy concreto pero también sintomático de la situación que se está produciendo en las empresas dedicadas a la gestión de publicidad online, reducción de costes, optimización de recursos, … todo ello implica el cierre de las divisiones menos rentables y la redefinición de su estrategia global. Estoy seguro de que esto está sucediendo en muchas empresas del país, pero eso no se dice, la gente aprieta los dientes y saca pecho.

Más sensaciones, he pedido opinión por Twitter y me quedo con el comentario de txarly Adsense: Mal, fatal. Agencias: CPM bajo y concentración. Redes: CPM bajo, bajísimo. No he visto rebote aún. Y para seguir leyendo, las grandes mentiras de la publicidad online: la publicidad online no es un buen negocio, la publicidad online no es rentable para el anunciante y la publicidad online no funciona.

El 31 de diciembre de 2007 hacía públicos mis objetivos para 2008, es un buen momento para echar la vista atrás y ver como ha sido este año que en lo que a negocios de internet se refiere me parece que comenzó con cierta euforia y está terminado, por culpa de la crisis financiera, con más prudencia de la que a todos nos gustaría.

Así que aquí os dejo los que eran mis planes para 2008 y algunas notas al respecto:

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Cuando hace poco hablamos del negocio de la publicidad online creo que nos dejamos un buen número de opciones que pueden ser una alternativa interesante para que un sitio web obtenga ingresos por medio de publicidad. Digo alternativas porque para mi en la mayoría de los casos las mejores opciones de publicidad en sitios web son el CPM y Adsense. Se que hay muchos sitios web que obtienen mayores ingresos con otros tipos de publicidad, por ejemplo este blog que obtiene ingresos principalmente por patrocinios, pero la mayoría de los proyectos web cuyo modelo está basado en publicidad dependen principalmente de estas dos opciones mencionadas anteriormente. Veamos entonces las distintas alternativas existentes en el mercado para ganar dinero con la publicidad online:

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Continúan apareciendo redes publicitarias online y en esta ocasión me consta que Smowtion han preparado muy bien el servicio que van a ofrecer tanto a los anunciantes como a los soportes. Hace unas semanas me invitaron a probarlo y me gustó mucho la forma en la que permiten que los usuarios manejen el servicio de forma online.

Smowtion es una iniciativa del agregador de noticias Keegy, que al igual que hizo Google con su programa Adwords y están haciendo otros proyectos como Linkedin, Facebook o Myspace al haber creado sus propias redes publicitarias. Keegy es un proyecto muy ambicioso y que comienza a ver los resultados con 1.5 millones de visitas mensuales en su web y casi 10 millones de visitas en su red de sitios afiliados.

Al igual que otras redes publicitarias que están surgiendo recientemente en Smowtion quieren convertirse en un complemento a la publicidad de Google, sobre todo por medio de campañas de anunciantes directos con banners de CPM. Como novedad respecto a otras redes de este tipo es que aseguran que todas las impresiones que muestren los soportes serán compradas por anunciantes ya que han llegado a acuerdos con otras empresas publicitarias para que compren los espacios que no puedan cubrir con anunciantes propios.

Tanto para soportes como para anunciantes la web de Smowtion tiene todos los procesos bastante automatizados de forma que se pueden crear y gestionar las campañas además de acceder a toda la información disponible sobre ellas, en este sentido me recuerda a las posibilidades que ofrece Adwords.

Termino comentando que Smowtion surge desde Argentina y me parece muy acertado porque en América Latina es muy necesario la promoción de este tipo de redes publicitarias. Pero la empresa también tiene vocación internacional al contar con presencia en Barcelona y Miami.