Vamos a terminar el curso, antes de irnos de vacaciones, con buenas noticias en el sector. Kedin, la guía de ocio social y local creada en el año 2008 por Juanjo Amorín y Agustín d’Empaire, anuncia la entrada en el capital de la compañía de Toni Cruz y Josep María Mainat, ex presidente y productor ejecutivo respectivamente de Endemol España, que toman una participación significativa y se incorporan al Consejo de administración de la empresa.

El millón de euros de financiación conseguida servirá a la empresa para continuar su expansión a nivel internacional, que ya ha comenzado por Brasil y que se extenderá a lo largo del próximo año por México, Argentina, Perú, Colombia y Chile, después de arrancar en Brasil. También tienen previsto comenzar operaciones en Estados Unidos con actividad en Nueva York y Los Ángeles, con el foco en la población latina.

Como podemos ver para Kedin Brasil su crecimiento pasa por la asociación con otras marcas, es el caso de Terra donde además cuentan con un acuerdo a nivel publicitario. De la web destacar la total integración con Facebook y su versión móvil donde por la temática puede tener un gran crecimiento. Y en cuanto a modelo de negocio, además del publicitario, las agendas premium como la que tiene el Corte Ingles para dar a conocer los eventos que se realizan en sus instalaciones.

David Zafra me manda información de su proyecto Herzio, un servicio online destinado a ayudar a las bandas de música a promocionarse a través de la red y a monetizar sus actividades. Actualmente se ofrecen tres servicios relacionados con Facebook, una opción de personalización de la página de fans, una tienda de mechandising y una tienda de entradas para los conciertos. Actualmente cerca de 6.000 artistas usan alguno de estos servicios y trabaja con una audiencia de cerca de 3 millones de usuarios.

La empresa está teniendo una buena evolución que recientemente se ha visto plasmada en el nombramiento de Borja Prieto como Director General para España y América Latina. Borja había sido director de MySpace en España, lo que le aporta una importante experiencia y conocimiento sobre el negocio de las redes sociales y la música en internet.

Os dejo los objetivos de la empresa contados por ellos mismos: Cada vez pasamos más tiempo en Facebook, nos enteramos de conciertos, seguimos a nuestros artistas favoritos, nos empapamos de sus gustos… Herzio pretende enriquecer las páginas de Facebook con aplicaciones útiles para promocionar y monetizar los grupos de música. Vender, enseñar o regalar canciones, vender camisetas sin tener stock, entradas de tus conciertos… todo controlado por el artista. Ese es el objetivo de Herzio, proveer de herramientas útiles y actuales a los grupos.

Sin duda Herzio es un proyecto muy interesante al que habrá que seguir la pista, incluso creo que su modelo es replicable para otros sectores y tipos de empresa más allá de los grupos musicales.

A los dos años de la fundación de Rockola.fm ha dado nuevos pasos en el desarrollo de su modelo de negocio con la puesta en marcha de editorial Rockola.fm Publishing desde la que se ofrecen servicios editoriales a bandas y artistas emergentes. La decisión surge al comprobar como en el último año han recibido 3.000 maquetas de grupos emergentes, de los cuales ya se trabaja con una decena de esos grupos para ayudar en la promoción de sus discos. Los servicios editoriales de Rockola.fm permiten, entre otras cosas, cobrar porque suene su música en Internet.

La nueva versión de la web de Rockola.fm permite al usuario participar activamente en las emisoras mientras escucha música, así como compartir lo que está escuchando y sus opiniones a través de las redes sociales. Los puntos fuertes de la radio online en estos momentos son su variado catálogo musical donde destaca el mayor número de sellos independientes en España. Del mismo modo es interesante ver como se apuesta también por el negocio de la música en directo participando en la organización de diferentes conciertos musicales.

Ya lo he comentado en otras ocasiones, hay grandes oportunidades para los proyectos que busquen vías de colaboración y sinergias entre sus actividades o líneas de negocio. En esta ocasión dos startups de internet que unen esfuerzos para mejorar sus vías de negocio, por un lado Ticketea la proveedora del servicio de gestión de entradas para eventos y por otro lado Nvivo que es el referente en cuando a información de conciertos en España.

Ambas empresas se alían para ofrecer a los organizadores de conciertos que publican sus eventos en Nvivo que puedan gestionar las entradas para ese evento usando el servicio de Ticketea. El primero sale beneficiado porque amplia los servicios que ofrece a uno de sus clientes por lo que le fideliza y obtiene una nueva vía de ingresos; el segundo porque accede a un espacio donde está su público objetivo, en este caso los organizadores de eventos musicales, por lo que no tiene que ir a buscarlos uno por uno sino que tiene a muchos en un solo lugar donde ofrecer sus servicios.

Entiendo que en acuerdos de colaboración de este tipo la mayor dificultad está en la integración técnica, pero si ambas empresas disponen de equipo técnico llevarlo a cabo es cuestión de tiempo. La ventaja a la hora de la integración es que estamos ante dos startups que ven el beneficio que obtiene cada una y que con el tiempo podrán evaluar las mejoras que este acuerdo a aportado a su negocio.