Por invitado el 28 Mayo 2008
Por Jordi Pérez, project planner de Brandea Studio.
Branding se podría definir como aquello que aglutina todas las estrategias de comunicación de los valores de una marca comercial, para lograr la diferenciación en un mundo en el que los productos, los servicios, y la calidad efectiva de los mismos son parecidos. Ya en 1981, Tom Peters definía el branding como la propia definición de la empresa, la misión, los valores, el reason-why de nuestra empresa. Es, por tanto, algo único, y por esta razón, tiene que convertirse en nuestro elemento diferenciador respecto nuestras competencias. “Una empresa sin marca es una empresa que no existe”.
La razón por la cual nos decantamos por un producto/servicio u otro está íntimamente ligada con la imagen mental que tenemos de esa empresa. Y esa imagen mental (el posicionamiento) es fruto de la estrategia de branding. Las estrategias de comunicación de una marca deben tener como objetivo hallar un posicionamiento rentable para la empresa.
Por tanto, Branding se podría definir como la conceptualización de la misión y los valores de tu empresa, de tal modo que permita hallar un rincón en la mente de tus clientes suficientemente notorio para que te elijan a ti y no a tu competencia.
Leer el resto de esta entrada »
Por Javier Martín el 12 Mayo 2008
Si el otro día hablábamos de las redes sociales distribuidas, hoy me encuentro en un artículo patrocinado de Soitu la empresa Wikreate que ha sido fundada en San Francisco por el español Ezequiel Trivino.
La web corporativa de Wikreate es la típica de una agencia de comunicación, con flash y cosas de esas, pero en su base vemos los enlaces a distintos medios desde los que esta empresa se organiza, comunica y trabaja con sus clientes.
Wikretate se configura como una red social (en Ning) de profesionales y empresas colaboradores. Del mismo modo aprovecha otras plataformas como Facebook, Youtube, Linkedin o Flickr en su actividad diaria como agencia de comunicación.
En España la Agencia Interactiva llamada Territorio Creativo también está sabiendo hacer un buen uso de las redes sociales, al comienzo con su blog pero poco a poco usando otros canales que le han convertido en referencia en el sector.
Sin duda las redes sociales están ofreciendo a todas las empresas un lugar ideal para comunicarse con sus clientes e innovar en su trabajo, estas dos empresas comentadas son buenos ejemplos.
Por Javier Martín el 30 Marzo 2008
En Jimdo tenemos la visión de que en el futuro las páginas de perfil en las redes sociales no van a llenar todas las expectativas de los usuarios.
Esta es la idea entorno a la cual en Jimdo han apostado por las páginas personales para ofrecer a sus usuarios un lugar donde mostrarse a los demás. A estas páginas personales las han rodeado de una serie de funciones sociales para poder comunicarse con amigos, crear perfiles de usuarios y conocer lo que hacen otras personas a través de su newsfeed.
Esto recuerda bastante a las opciones de comunidad que hace tiempo pusieron en marcha en La Coctelera y podría ir en la línea de lo que se está llamando lifestreaming pero creo que le va a faltar bastante.
La idea de Jimdo no está mal, a muchas personas y empresas les vendrá bien para tener su propia web de forma sencilla, pero a mi me gusta más la idea del blog personal o de agregador de información personal al estilo de FriendFeed.
Ahora bien, lo que a mi me puede parecer más interesante seguramente a la gente le podrá resultar demasiado complejo o poco útil, así que quien nos dice que no volveremos a ver que sitios para la creación de páginas personales, como la famosa Geocities vuelven a tener su momento.
Por Javier Martín el 27 Febrero 2008
De los enlaces que aparecen en el blog de Palermo Valley me sorprendió encontrar la web Anywr, un proyecto que se presentó al Startup 2.0 pero del que no tenía ni idea que se estaba poniendo en marcha desde Argentina.
Anywr es una aplicación que busca facilitar a sus usuarios todas las gestiones relacionadas con su libreta de contactos, su agenda personal, la comunicación con sus amigos, …
Anywr facilita todas esas operaciones entre el PC y el móvil, ofreciendo herramientas de sincronización y respaldo de los datos. Para saber más sobre sus funcionalidades os recomiendo ver la visita guiada.
Por último destacar que Anywr está disponible en 5 idiomas, cuenta con un foro de soporte a sus usuarios y un blog de desarrollo.
Votar por Anywr en Loogic Rank.
Por Javier Martín el 20 Diciembre 2007
Muy interesante la nueva iniciativa del portal de turismo rural Escapada Rural al crear una serie de opciones para que los propietarios de alojamientos rurales puedan comunicarse entre ellos, compartir información, realizar consultas a la comunidad, …
Para entender bien cómo funciona esta nueva comunidad os recomiendo ver el video que han realizado los creadores de Escapada Rural. Como la comunidad no está en abierto si queréis saber un poco de cómo está montada podéis echar un vistazo a las imágenes que han subido a Flickr.
Por lo que he podido ver la principal funcionalidad de la comunidad es la comunicación entre los propietarios de casas rurales con el objetivo principal de compartir experiencias e información de utilidad sobre todo tipo de temas relacionado con el negocio del turismo rural.
Me parece una estrategia muy acertada que va a poner un paso por delante a Escapada Rural respecto de sus competidores, en un sector el de los portales de turismo rural, muy competitivo.
