Las empresas españolas que se dedican al negocio de la publicidad se están lanzando a crear productos para aprovechar el potencial de los móviles como plataforma publicitaria. El móvil ya no es una expectativa, todo el mundo tiene claro que se han convertido en un gran negocio no solo por el hardware sino ya también por el software, el siguiente paso es la publicidad. Los grandes como Apple ya lo tienen en cuenta con servicios como iAd y empresas más pequeñas buscan su hueco para aprovechar esta tendencia.

En este sentido la empresa española Coguan acaba de lanzar la nueva versión de su Ad Exchange de publicidad en el que ahora los móviles también son protagonistas al disponer de un espacio específico para sitios móvil y al ofrecer a los anunciantes la posibilidad de hacer campañas específicas en estos soportes. De esta forma los anunciantes acceden a un tipo de soporte publicitario en el que hay puestas muchas expectativas y los dueños de esos soportes disponen de una nueva forma de rentabilizar su contenido o su tráfico.

Respecto a Coguan tenía interés en conocer su evolución he pedido más información para conocer su situación y esta es la información que me han proporcionado: desde mayo 2009 se han lanzado unas 1.000 campañas, trabajan las top 20 agencias de medios en España como Group M, Zed Digital, Havas Digital o Netthink Karat, han realizado campañas de empresas como Vueling, Movistar, ONO, Jazztel, Garmin, Grefusa, Adidas, Reebok, Gatorade y Banesto. En cuando ha soportes publicitarios reprensentan ya 19 millones de usuarios unicos (70% cobertura en España, datos no auditados) y 35 millones global con un total de 1.400 millones de impresiones.

En algún momento el negocio de la publicidad online volverá a despuntar y los proyectos innovadores 100% internet harán un gran negocio. Hasta entonces las dificultades son muy grandes, hasta el punto de que algunos de los proyectos más ambiciosos que se han lanzado recientemente como el caso de Adagreed han tenido que cerrar.

Aún así hay emprendedores que lo siguen intentando y buscando crear un mercado de publicidad que sea alternativa al Adwords/Adsense y con similitudes con el ya rodado Coguan. En este sentido nace Lastday que se define como la primera plataforma “low cost” para la compra de medios y que permite que permite a los anunciantes acceder a ofertas especiales de última hora para contratar publicidad en los diferentes soportes de prensa, radio, televisión, exteriores y medios online.

Dos conceptos interesantes: venta de publicidad de última hora para espacios publicitarios invendidos y enta cruzada entre publicidad online y publicidad convencional. Por el bien de muchos proyectos de contenidos en la red será muy bueno que proyectos como este tengan éxito, todos saldremos beneficiados.

Muchos de los que nos dedicados a los negocios de internet esperamos que la crisis que está viviendo el sector de la publicidad sirva para renovar el mercado y permitir que empresas nativas de internet se hagan un hueco dentro de este negocio que seguramente volverá a la situación en la que estaba hace un par de años. En el negocio de la publicidad hemos visto como se llevan utilizando los mismos criterios y formatos desde hace 10 años, además de que las principales empresas del sector han sido hasta ahora las que venían de sectores tradicionales y que han intentado amoldar internet a su forma de trabajar. Esto podría estar cambiando, por la participación en las empresas de “nativos digitales” y esperemos que también por la aparición de nuevas empresas enfocadas cien por cien a la publicidad en internet.

Coguan es una de estas empresas dedicadas por completo a la publicidad en internet y que tiene el interés por aportar aire fresco al sector, me gustaría ver como el mercado acepta estas intenciones y le permite hacerse un hueco para mejorar la situación actual. Las últimas noticias que tenemos sobre Coguan es el lanzamiento a nivel internacional de su Ad Exchange por el momento solo en ingles. Y por otro lado podemos ofrecer algunas cifras de la empresa el año pasado: 11.000 espacios publicitarios disponibles, 2.000 soportes, 500 campañas y 300 anunciantes. Me gustaría que 2010 fuera el año en el que se equilibraran las cifras de espacios/soportes con las de campañas/anunciantes.

Si gestionas un blog comercial y te has tenido que pelear el tema de la publicidad online seguro que más de una ocasión has pensado en esto: y si me uno con otros blogs de la misma temática que el mio para sumar tráfico y poder llegar a grandes anunciantes? alguno más osado habrá pensado incluso en convencer a otros blogs y crear una red temática para vender la publicidad en conjunto. Al fin y al cabo esto son las redes publicitarias, algunas temáticas y la mayoría centradas en la gestión publicitaria de sitios medianos gracias a contactos directos con las centrales de medios.

Sobre esta idea pivota el nuevo servicio que acaba de presentar la empresa Coguan y que han llamado AdGroup: consiste en crear un grupo de varios espacios publicitarios (AdUnits) de temas definidos para una audiencia concreta. Cada grupo sólo puede tener un modelo de pago, un precio definido y un tipo de publicidad gráfica o anuncio de texto, pero permite incluir varios formatos de anuncios. El grupo pertenece siempre a una campaña en la que las características de los mercados objetivos están determinadas. Una buena iniciativa de Coguan que me parece están haciendo muy buen trabajo para dinamizar el negocio de la publicidad online, ahora tenemos que esperar a que los anunciantes también lo vean así.