Microblogs empresariales: un caso real


Artículo realizado por Javier Cuervo, Director del Parque digital EOI – Redepyme.

Voy a contar nuestra historia. En EOI, en abril de 2009 se decidió, desde Dirección, buscar una herramienta para compartir conocimiento entre los empleados de la Escuela. EOI tiene tres centros de trabajo, dos de ellos en Madrid y uno en Sevilla, y una plantilla de 140 personas. La plantilla es, por término medio bastante joven, pero hay de todo, pues se trata de una Fundación del sector público con 55 años de historia. Puedes imaginarte las dificultades de generar participación en este tipo de estructura, pero, simplemente, fue una decisión de Dirección para mejorar la comunicación interna, no fue, precisamente, una demanda nacida desde abajo.

Se optó por Yammer, como solución, por su sencillez, privacidad y facilidad de uso; y, también, porque nos permitía una implantación inmediata. Inicialmente con una cuenta gratuita, que enseguida pasó a ser de pago, nos cuesta 1$ por persona y mes, es decir, 1.250€ por año para toda la estructura. El coste no es importante, si se usa, claro.

Hoy comprobamos que existen soluciones mejores, caso del Zyncro de Didac Lee, que viene a solucionar una carencia de Yammer: la adecuada gestión de los archivos. También hay variantes en software libre que nos encantaría poder tener, pero ya somos prisioneros de Yammer porque hemos soportado una curva de aprendizaje larga y desigual, y no podemos permitirnos el lujo de hacerlo otra vez. Si bien es cierto, que Yammer comienza a quedarse corto para todos los propósitos que tenemos respecto a él. Leer el resto de esta entrada »

El relanzamiento de Adlemons


adlemons

Al igual que ayer hablamos de Coguan como una de las iniciativas novedosas en el negocio de la publicidad online hoy vamos a hacerlo de Adlemons porque también busca alternativas para renovar este sector y que sean las empresas nativas de internet las que tomen el protagonismo. Se trata de un proyecto que que nació en un iWeekend y que en estos momentos es impulsado porMiguel Angel Ivars. Su foco está puesto en los blogs y trata de ofrecer una nueva fuente de ingresos a sus editores más allá de las opciones típicas de publicidad de Adsense o CPM.

El relanzamiento de Adlemos coincide con la financiación de 115.000 euros por parte de Bancaja y entre otras novedades encontramos el nuevo algoritmo llamado LemonRank que es un indicador de influencia relativa que va de 0/8 hasta 8/8 puntos, y que mide cuánto influyente es un blog en su entorno. Esta solución está basada en varios parámetros relevantes en la blogosfera. LemonRank ayuda a los anunciantes para que entiendan mejor la relación calidad/precio, el ratio también conocido hasta ahora como “Coste por influencia”.

Nace influenZia para atraer el interés de los “influenciadores” hacia las marcas


influenzia

De la mano de Ángel María Herrera, Daniel Rodrigo y María Gamero nace influenZia una nueva empresa que busca aunar intereses entre las personas más influyentes de la red con marcas que ven el potencial que estas tienen para recomendar sus productos. Profundizando en la idea que introdujo en España hace unos años Bloguzz pero por lo que parece más enfocada a la experiencia que al producto.

Al respecto de la influencia y las recomendaciones entre usuarios os recomiendo leer el comienzo de este artículo de David Cantolla: imagina que otro corredor se acerca a ti por la pista. Tampoco corre por ninguna razón. Igual que a ti, le gusta correr. Miras sus zapatillas que son muy chulas y él te comenta que son un modelo que le hace correr mejor. Decides que en algún momento de la próxima vuelta pararás y comprarás unas iguales.

Influenzia trabaja en la relación empresa-blogger para que ambos dialoguen a través de una experiencia de marca. Buscan que las empresas obtengan un mejor retorno de sus campañas en la red y por otro lado que los bloggers e influenciadores en general puedan experimentar de verdad y sentir de cerca los productos y servicios sobre los que escriben día a día. Para ver mejor en qué consisten las campañas que realizan podéis visitar las dos que tienen activas en estos momentos y que explican a través de su blog.

Picotea y el futuro del microblogging


picotea

Ya ni recuerdo la última vez que escribí de microblogging por aquí, sin embargo de Twitter hablamos con mucha frecuencia porque se ha convertido en el standar de esta forma de comunicarnos en la red y además a llegado a unos niveles de uso que pocos esperábamos. Ante esta situación proyectos independientes como Picotea o el más conocido Youare, buscan su sitio como complemento que no como sustituto de Twitter.

La comunidad está en Twitter, no se puede negar, por eso Picotea trabaja en la línea de la integración y de ofrecer servicios complementarios que hagan que sus usuarios decidan usarlo al igual que muchos optan por usar aplicaciones de escritorio o tuitear desde aplicaciones en el móvil. Twitter al liberar su api desde un comienzo ha fomentado este tipo de uso y muchos emprendedores están sabiendo aprovecharlo para desarrollar proyectos que se complementan con el servicio original.

Picotea, que es un proyecto de la empresa Expansoft y que está liderado por José Luis Fernández, también busca la integración con otras redes sociales con Facebook y Friendfeed. El futuro del microblogging pasa entonces por la integración con las grandes redes sociales y por la capacidad de los desarrolladores de estar alerta para descubrir las necesidades de los usuarios en cuestión de comunicación.


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