Webprendedor es el evento de referencias para startups en Chile y este año cuentan como invitados estrella con Britt Selvitelle – uno de los 3 primeros ingenieros de Twitter, Leo Prieto co-fundador de Betazeta, David Weekly fundador de PB Works, Hernan Kazah co-fundador de MercadoLibre. El objetivo de los organizadores es inspirar, difundir y potenciar a emprendedores en Latam.

La conferencia Webprendedor se realiza en distintas localizaciones: En Valdivia (10 y 11 de octubre), Concepción (12 y 13 de octubre) y Santiago (14 y 15 de octubre) en él se realizará talleres con diversas temáticas relacionadas con el desarrollo, diseño y negocios. Además habrá un concurso de desarrollo de aplicaciones para móviles.

Webprendedor está liderado por Nico Orellana de la empresa Welcu y cuentan con el apoyo de InnovaChile de CORFO, 500 Startups e Intersystems, auspicia Transbank y Bligoo. Los media partners de este año son The Next Web, D+ y Mediastream. Apoyan Universidad Austral de Chile, INACAP, MBA UC y GAM.

Seguimos con buenas noticias y en esta ocasión una gran noticia para el negocio de los contenidos online. Muy buena noticia también por tratarse de una gran inversión en una empresa de América Latina y por ser una empresa del mundo editorial tradicional la que apuesta por internet tomando una participación minoritaria de una empresa de internet. Como dije hace unos días, Chile va a dar mucho que hablar en internet y seguro que para bien. No me cabe duda de que tras el verano veremos muchas más noticias como la que ahora comentamos.

Grupo Copesa invierte US$3 millones en Betazeta, un grupo editorial chileno que entra en la propiedad de un grupo de comunidades online, mediante una combinación de aporte de capital y compra de acciones por un monto total de US$3 millones, que los hará dueños del 20% de la empresa. Una operación que además es muy interesante de cara al futuro negocio de Betazeta que se verá incrementado considerablemente por los acuerdos publicitarios más ventajosos que suelen tener los medios de comunicación tradicional frente a los online.

Una operación que tiene el mismo espíritu que la de la empresa Argentina Dridco propiedad del grupo de medios La Nación, donde la empresa de internet mantiene su independencia respecto a la matriz lo cual le ha dado muy buenos resultados tal y como pude conocer en una conversación con Fernando Rubio responsable en España de la empresa. Muy diferente a lo que normalmente a ocurrido en España cuando una empresa de medios invertía o compraba una empresa de internet, la “metía” dentro de su estructura y la “hundía” al no poder asumir los grandes costes de estructura que este tipo de empresas suelen arrastrar de la época dorada de los medios de comunicación donde podían cobrar CPM’s de 60 euros.

Y para terminar algunos datos, 3 millones de dólares por el 20% de la compañía lo que supone una valoración de 15 millones de dólares por algo más de 7 millones de visitas mensuales. Más de un propietario de redes de blogs en español no habrá podido dormir esta noche echando cuentas.

Ferplei es una nueva comunidad temática puesta en marcha por Betazeta Networks y que desde sus comienzos cuenta con el patrocinio de LigaBBVA. Está centrada en el fútbol, inicialmente para las ligas, equipos y jugadores de España y Chile. Es muy destacable que los nuevos proyectos que está creando esta empresa basados en comunidades temáticas han conseguido contar con el apoyo de grandes empresas que financian su puesta en marcha por medio de patrocinios.

El modelo de comunidad temática que desarrolla Betazeta Networks es muy básico ya que se trata de blogs con contenido especial y donde se formenta principalmente la participación a través de los comentarios y en redes sociales externas como Twitter y Facebook. El principal éxito de esta empresa usando el modelo de comunidad temática es Fayerwayer, un conocido blog sobre tecnología. Seguir el ejemplo de Ferplei con el patrocinio de LigaBBVA creo que puede ser interesante para aquellos que estáis pensando iniciar nuevos proyectos basados en contenido en internet.

Belelú es lo nuevo de Betazeta, probablemente la empresa que más está innovando en estos momentos en cuestión de blogs a nivel de América Latina y España. Recientemente he conocido a dos de sus fundadores y me ha impresionado lo claro que tiene el aspecto comercial que buscan con sus blogs y lo bien que han entendido cómo hay que relacionarse con los anunciantes para conseguir patrocinios exclusivos para blogs como el que ahora se presenta.

En Betazeta a sus blogs los llaman comunidades aunque en este aspecto creo que les falta subir un nivel permitiendo que los usuarios se registren en la web y puedan crear sus perfiles, comunicarse de forma directa con otros usuarios, … ahora mismo la comunidad se asienta en los comentarios de las noticias y ahí le falta bastante para ser un sitio realmente participativo porque el registro con Beta ID me parece que aún debe costar bastante a los usuarios. Donde no hay crítica posible es en la forma de trabajar con la publicidad en el web, un patrocinio completo por parte de una marca de productos de belleza para mujeres integrada perfectamente en el diseño y con mensajes distribuidos por toda la web por ejemplo mostrando las noticias del blog de la marca o invitando a los usuarios a seguir a la marca a través de Twitter.

Es en este aspecto de la publicidad donde muchos de los que nos dedicamos al negocio de los blogs tenemos que mejorar, lo que han hecho en Belelú es puro branding y tengo la impresión de que la marca está pagando un precio justo por ello. A destacar también la estructura del blog enfocada a mostrar una gran cantidad de contenido en la primera página y claramente a aumentar el número de páginas vistas por usuario.