Por Javier Martín el 9 Octubre 2007
Lo reconozco me estoy volviendo buho, me di cuenta el otro día al ver un megabanner en Microsiervos. Si, me dió yuyu ver como ese diseño tan minimalista y sofisticado se manchaba con un megabanner danzarín de no se qué gran empresa de telefonía.
No se que me pasa, por un lado se que la única forma de rentabilizar un blog es con publicidad (adsense, cpm, patrocinios, …) pero por otro pienso que esos blogs de culto que ahora están poniendo publicidad están perdiendo parte de su encanto.
Me pasa igual con los proyectos Web 2.0 que surgen cada día, si al salir lo hacen con publicidad ya me dan mala espina, esta gente lo único que busca es ganar dinero, qué leches de cambiar el mundo, quieren hacerse ricos y nada más.
Ya se que estáis pensando que desvarío, o que no soy capaz de demostrar que hablo irónicamente, pero lo cierto es que si que tengo cierta sensación de que el tema de la publicidad no es para los blogs o la Web 2.0
Para dejarme de tanto rollo y sobre todo por no hacer demagogia os cuento por donde veo yo que va a ir el tema de la publicidad en los blogs y las redes sociales.
En los blogs y la Web 2.0 tenemos que llegar a tener un conocimiento tal de nuestros usuarios que podamos hacer a cada uno de ellos ofertas personalizadas de nuestros anunciantes. Sería llevar a la comercialización un fenómeno que empieza a ser común en estos momentos. A mi me llegan bastantes correos de lectores de Loogic (emprendedores en muchos casos) pidiéndome consejo sobre Hosting, Desarrollo web, Registro de dominios, … y siempre recomiendo empresas o profesionales de los que tengo entendido que trabajan bien (y si lo veo conveniente recomiendo a alguno de mis patrocinadores). Mi opinión es que con el tiempo este fenómeno va a evolucionar hasta el punto de que se podrían rentabilizar enormemente esas recomendaciones.
Otro ejemplo, Enrique Dans habla mucho en su blog de los dispositivos Blackberry, estoy seguro de que muchos de sus lectores se han decantado por comprarse una Blackberry frente a un smartphone de Nokia o HTC debido a las alabanzas de Enrique hacia esa marca. Esto se contrapone con la publicidad que está haciendo Blackberry en los blogs, como en nuestra red de blogs donde tenemos sus banners por ejemplo en Tecnogadgets. Qué os parece más efectivo, una recomendación de un blogger tan influyente como Enrique Dans o un banner en un blog comercial?
Yo llevo meses pensando en comprarme un smartphone, me gusta la tecnología de Nokia pero he oído maravillas de las Blacberry. El problema es que pienso que mis necesidades no pueden ser las mismas que puede tener por ejemplo Enrique Dans y por eso me gustaría tener una opinión más adaptada a mis necesidades. Yo lo que quiero es poder escribir a la gente de Xataka, que ha podido probar todos los smartphones del mercado y que me hagan una recomendación específica a las necesidades de conectividad que yo tengo. Suponed que Xataka puede llegar a un acuerdo con Nokia, HTC y RIM para recomendar sus smartphones en función de las necesidades del usuario. Estas tres compañías saben que Xataka es el blog de gadgets más importante en Español y que son miles de personas las que lo sigen a diario por lo que la influencia es enorme. Así que con esta idea que yo tengo del mundo de la publicidad en la Web 2.0 Xataka quitaría todos sus banners porque lo que haría es recomendar productos concretos en función de las necesidades de cada usuario.
Se están prostituyendo con esto los blogs? yo creo que no. El usuario pide consejo y el blogger recomienda, no le obliga a hacer nada. Además si el blogger no es bueno en sus recomendaciones en poco tiempo habrá perdido credibilidad y en la blogosfera todo se sabe. Si a mi me piden consejo sobre Hosting voy a recomendar a Ferca y a Hostalia, porque se que trabajan bien y porque han mostrado su interés en lo que yo hago siendo patrocinadores del blog, es malo esto? seguro que no.
Ahora lo difícil es idear sistemas para conocer mejor a los lectores o usuarios de los blogs y más difícil aún convencer a las empresas de que este sistema puede serles mucho más rentable que gastar el dinero en Adwords o campañas CPM.
