Creo que debe haber poca gente a la que le gusta que cuando está leyendo una noticia en su “diario favorito” le salta un intersticial con publicidad. Pero la situación es que ante la crisis del negocio de la publicidad cada vez son más los medios online los que deciden apostar por este tipo de publicidad o al menos dejarse llevar por lo que se lleva en el sector. Este tipo de publicidad sobre todo se ve en diarios digitales pero según va avanzando en año yo al menos me lo empiezo a encontrar también en algunos portales temáticos.

Ante esta situación algunas empresas del sector de la publicidad se están enfocando en maximizar la publicidad con formatos como el de los interstiticales, algunas de ellas deciden innovar introduciendo el vídeo algo que quizás pueda resultar más interesante para el usaurio aunque sin duda dependerá de muchos otros factores. Es el caso de SPOTi, que desarrolla la tecnología de HD Video Advertising que podemos ver en su propia web con un corto de animación o en la web theslogan.

La empresa ya cuenta con acuerdos publicitarios con importantes grupos de comunicación en España como son 20minutos, Grupo Zeta y El Confidencial. Su campo de acción inicial será España, Francia y Estados Unidos. No quiero entrar en hacer una valoración sobre si este tipo de formatos se impondrán en la red, lo que si que veo interesante es de cara a la segmentación de los usuarios y para determinados sitios web por ejemplo de cine que muestren el trailer de una película de próximo estreno donde está claro que será una publicidad de gran valor para el usuario.

Le seguimos prestando mucha atención al proyecto Red Karaoke, por un lado por su buena evolución en España y por otro lado por sus estrategia de expansión internacional que ahora le ha llevado a abrir su versión para Chile. Me comenta su fundador Miguel Ángel Díez Ferreira que en España el crecimiento está siendo muy bueno llegando durante este mes de julio al millón de usuarios únicos que han visitado la web. En Estados Unidos el crecimiento está siendo más moderado, alcanzan 100.000 usuarios únicos mensuales y están comprobando como la competencia de MySpace Karaoke es importante. En Japón el crecimiento está siendo mayor alcanzando ya desde su creación los 80.000 usuarios únicos mensuales.

La estrategia para la puesta en marcha de Red Karaoke Chile pasa por la asociación con la cadena televisión local Chilevisión que además tiene fuerte presencia en la red y que le tiene que aportar una gran campaña de medios con spots publicitarios en TV todos los días durante 3 meses. El crecimiento del proyecto en este caso pasa por una asociación que permita ahorrar en costes de difusión para poder dedicar los fondos de la empresa al desarrollo del proyecto más que a su promoción en cada uno de los países en los que están interesados en estar presentes. Será interesante seguir la evolución de esta alianza para tomar ejemplo por parte de aquellos proyectos que se planteen la expansión a nivel internacional.

Lo he comentado en otras ocasiones sobre todo poniendo como ejemplo Idealista que hace muy buen uso de los datos que extrae de los anuncios publicados en su web. En este caso es la web Enalquiler, perteneciente a Grupo Intercom la que me manda un informe sobre la situación del mercado del alquiler de pisos en España. Han realizado una encuesta en la que el 84% de los usuarios afirma estar buscando un piso con el alquiler más barato al actual al que poder mudarse. Este tipo de encuestas, datos y estadísticas son de utilidad en el sector y se convierten en una buena forma de darse a conocer sobre todo a través de medios generalistas ávidos de noticias que publicar.

Aprovechando que hablamos de Enalquiler os dejo algo de información sobre este proyecto promovido por Julio Vasco quien anteriormente había sido subdirector general de Infojobs y cofundador de Neurona. La web cuenta ya con 100.000 pisos y dispone de versiones para Francia e Italia. Algunas de las iniciativas a destacar también son la comunidad de usuarios que pusieron en marcha hace un año y que ha alcanzado ya 7.000 preguntas y más de 13.000 respuestas. También mencionar la existencia de dos portales del sector inmobiliario pero con temáticas diferentes: Masprofesional, para oficinas, naves y locales y Ventadepisos enfocado en la compraventa de pisos.

Si gestionas un blog comercial y te has tenido que pelear el tema de la publicidad online seguro que más de una ocasión has pensado en esto: y si me uno con otros blogs de la misma temática que el mio para sumar tráfico y poder llegar a grandes anunciantes? alguno más osado habrá pensado incluso en convencer a otros blogs y crear una red temática para vender la publicidad en conjunto. Al fin y al cabo esto son las redes publicitarias, algunas temáticas y la mayoría centradas en la gestión publicitaria de sitios medianos gracias a contactos directos con las centrales de medios.

Sobre esta idea pivota el nuevo servicio que acaba de presentar la empresa Coguan y que han llamado AdGroup: consiste en crear un grupo de varios espacios publicitarios (AdUnits) de temas definidos para una audiencia concreta. Cada grupo sólo puede tener un modelo de pago, un precio definido y un tipo de publicidad gráfica o anuncio de texto, pero permite incluir varios formatos de anuncios. El grupo pertenece siempre a una campaña en la que las características de los mercados objetivos están determinadas. Una buena iniciativa de Coguan que me parece están haciendo muy buen trabajo para dinamizar el negocio de la publicidad online, ahora tenemos que esperar a que los anunciantes también lo vean así.