Para alguien que lleva más de 10 años sin ver la tele resulta difícil hablar con conocimiento de causa, pero las cifras hablan por si solas: El consumo de televisión volvió a subir en octubre hasta convertirse en el mes de octubre en el que más horas de televisión se han visto en la historia de la televisión en España, con un promedio de 246 minutos por persona al día (4 horas y 6 minutos), según un estudio de Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.

En este contexto nace El Juego de los Anuncios, una iniciativa de Javier Consuegra y David Alonso, con la que buscan transformar la manera con la que los televidentes actúan frente a la publicidad en televisión haciéndola más efectiva y divertida.

El juego de los Anuncios consiste en adivinar la marca, el producto o el eslogan, del anuncio que se está emitiendo, en tiempo real, en los intermedios del programa que se está emitiendo en la tele. El usuario tiene que teclear dicho nombre, y la aplicación le devuelve puntos en función de la rapidez o la precisión de la respuesta. A raíz de los puntos que gana el usuario, éste puede canjearlos por premios directos o descuentos en sus compras. Desde el juego, también se pueden crear retos a los usuarios o AdHunters y dar premios especiales al más rápido en determinada franja horaria.

A mi personalmente la idea me parece original y creo que puede resultar de gran valor añadido tanto para los usuarios como para las marcas que se anuncian en televisión ya que se fomenta la interactividad y se crean vínculos de conexión entre la red y la tele, algo que sin duda forma parte del futuro del medio. La duda que me queda es si habrá llegado ya el momento de este tipo de iniciativas ya que hasta ahora no hemos visto un gran éxito entre los proyectos que unían internet y televisión.

Artículo realizado por Luis Naranjo Asociado en Protectia. Agencia Patentes y Marcas.

La lucha por palabras clave que posicionen los productos y servicios de las empresas entre los primeros puestos de los buscadores, sobre todo Google, que en España posee el 90% de cuota de mercado, se ha convertido en una feroz batalla. En esta batalla, se dan habitualmente conflictos entre los derechos de marcas y las herramientas de marketing on-line como Google Adwords.

Estas marcas, al ser registradas se protegen para unas actividades o productos en concreto y además, para cada país de forma independiente. Esta diferenciación aplicativa y geográfica se traslada a su uso en los anuncios de Google Adwords.

A este respecto, el pasado 14 de Septiembre de 2010, tras una serie de pleitos judiciales que finalizaron en el Tribunal de Justicia Europeo, se sentenció que, en Europa, los anunciantes pueden utilizar de forma legítima la marca registrada de un tercero como palabra clave para activar sus anuncios, igualando así este criterio a los existentes en otros países como Estados Unidos o Canadá. Leer el resto de esta entrada »

Siguiendo con el interés de publicar sobre nuevos proyectos que nos llegan relacionados con el negocio de los clasificados y el ecommerce, encontramos Compramania que aúna ambos aspectos. En sitios de clasificados estamos acostumbrados a que la prioridad la tienen los anuncios de empleo, vivienda y motor, pero en esta web el protagonisma lo tienen los anuncios de compra venta de productos entre particulares y profesionales.

Compramania permite a sus usuarios añadir ilimitado número de anuncios y gestionarlos (modificarlos, eliminarlos..), cuenta con un buscador de anuncios por filtros, se pueden crear alertas de anuncios, reportar anuncios, copiar código del anuncio en una web o blog, compartir anuncios en redes sociales. En la actualidad se trabajan en mejoras orientadas a la seguridad y evitar el fraude en los anuncios.

Lo más interesante de Compramania es la posibilidad que ofrece a sus usuarios de crear sus propias tiendas online, al modo eBay, como esta de disfraces. De esta forma ya se han creado más de 50 tiendas donde se venden todo tipo de productos. Las cifras de la web también comienzan a ser interesantes: más de 190 mil anuncios clasificados publicados y unas cifras de tráfico de 50.000 visitantes el último mes y más de 95.000 páginas vistas

Alex Lobera es mentor en Tetuan Valley y fundador de Tupply un proyecto web que define como una mezcla entre Twitter y eBay. Su objetivo es dar un enfoque más social al mundo de los clasificados. Esta es su visión del mundo de los anuncios clasificados:

¿Sabes porqué hay personas que ponen un anuncio en el tablón que hay a la entrada de un gimnasio buscando niñera, o en el tablón de una escuela de idiomas buscando pareja para hacer intercambio lingüístico? Lo hacen porque confían en la gente que verá el anuncio o porque saben que muchas de las personas que lo verán estarán interesadas o conocerán a alguien que pueda estarlo.

Tupply es un cambio en la forma en que la gente busca u oferta cosas en Internet. En lugar de tener una gran web donde todo el mundo se conecta (como Loquo por ejemplo), Tupply se reparte por todo Internet creando pequeños mercados para comunidades concretas. Su objetivo es ser la herramienta para descubrir y conectar a las personas adecuadas. Por eso usan el formato Twitter de 140 caracteres y un cuadro de texto debajo donde pegar un enlace a otro contenido más especializado.