Loogic.com

Ya estamos debatiendo de ello en el foro, gracias a un tema abierto por Jota.

Ayer se presentó Q, una nueva red publicitaria especializada en blogs y comunidades de internet. Maestros del web y Kirai son dos de los sitios de referencia que forman parte de esta red inspirada en The Deck. Muchos habíamos visto que era necesario una red publicitaria de este tipo para sitios en Español, ahora surge Q y tendremos que ver si cumple unas expectativas tan altas.

Aunque lo he comentado en el foro me gustaría comentar también aquí también algunas cosas. Me parece acertado el surgir con una oferta publicitaria que por 900 dólares permite anunciarse durante un mes en los 9 sitios que forman actualmente la red. Creo que la mejor forma de comenzar con un negocio así es motivando a los posibles clientes con ofertas como esta.

Donde no lo veo claro es en que los anuncios de las empresas clientes se muestren en todos los sitios de la red, creo que una opción inicial debería ser el que el anunciante elija en qué blogs quiere anunciarse. También creo que el anunciante debería saber cuánta gente verá su anuncio. Vender CPI no implica confiar a ciegas en el soporte, las empresas quieren saber cuánta gente las conocerá gracias a esos anuncios y para eso hay que dar cifras del tráfico que tienen los sitios de la red. Por último creo que deberían hacer un esfuerzo por incorporar a más blogs desde el comienzo, hay muchos blogs influyentes en la blogosfera hispana que están buscando nuevas formas de rentabilizar sus contenidos. A mayor oferta de soportes más posibilidades tendrán de que las empresas quieran anunciarse a través de Q.

Los analistas coinciden en que si hay una empresa que le puede hacer sombra a Google en la red esa es Facebook. Como buscador no hay duda que el liderazgo de Google seguirá por un tiempo, pero como el sitio web de referencia para la mayoría de los usuarios de internet esto podría cambiar.

Facebook está estrenando un nuevo diseño y entre otras cosas han cambiado de ubicación la publicidad, ahora vemos los contenidos a la izquierda (según se mira) y la publicidad a la derecha. Cómo habrá afectado este cambio a la percepción que tiene el usuario de la publicidad?

La publicidad de Facebook es distinta a lo que estamos acostumbrados, a mi me recuerda a la publicidad de los patrocinadores de Techmeme, porque conjuga imágenes y texto. También recuerda a lo que hacía la gente de poner imágenes al lado de los anuncios de Adsense para atraer la atención de los usuarios (algo que a Google no le gustaba)

Si Facebook quiere ser el líder de internet no puede conformarse con ser la página más visitada, tiene que tener un modelo de negocio claro y eficaz, en esto Google es inigualable gracias a Adwords.

Os parece que la publicidad que el sistema de publicidad que ahora usa Facebook puede llevar a ser tan efectivo y rentable como la publicidad contextual de Google? está aún por inventar el sistema que le de el relevo a Adwords?

Primero el acuerdo con Fotolog, más tarde con la red social Wamba y ahora es Sónico quien integra el sistema de anuncios clasificados de OLX como un servicio más para sus usuarios (”a lo Facebook”).

Era de esperar el que Sónico integrara los clasificados de OLX, tras la inversión de los fundadores del sitio de clasificados en la red social. Y por lo que he podido ver la integración ha sido muy completa, totalmente adaptada el diseño de Sónico. De hecho los clasificados de OLX aparecen como una aplicación dentro del menú de usuario de la red social (a lo Facebook).

Poco a poco en OLX están haciéndose con el espacio que será más preciado en el futuro, un lugar de preferencia dentro de las redes sociales, los sitios web que ya son los más utilizados por las jóvenes. Es muy probable que esta estrategia sea la base para convertir a OLX en el sitio de clasificados número uno a nivel mundial. A este respecto la experiencia de Alec Oxenford cerrando alianzas estratégicas debe estar siendo fundamental.

Hace poco vimos como Walmart sacaba su web de anuncios clasificados basada en el sistema de Oodle y ahora vemos como también lo hace Myspace.

Algunas consideraciones al respecto:

Las redes sociales, portales verticales, … en definitiva todos aquellos sitios capaces de atraer a un gran número de usuarios son un buen lugar para conseguir anuncios clasificados, a mayor masa crítica más interés tiene para los usuarios publicar sus anuncios. A este respecto parece que Oodle está tomando la delantera a otros competidores como Kijiji y Craigslist aunque no se si en el modelo de negocio de estos pasa por este tipo de colaboraciones.

Una empresa hispana que ha empezado a usar este modelo es OLX, al menos lo hemos visto con Fotolog y supongo que serán más los acuerdos que se han realizado o que tienen previsto realizar. En este sentido OLX le está tomando la delantera a su competencia, al menos en lo que a fuente de anuncios se refiere.

Me parece que este tipo de acuerdos de colaboración hay que negociarlos muy bien, para el soporte (en este caso Myspace) tiene que ser muy beneficioso, porque el riesgo de utilizar una plataforma ajena es importante ya que no es tan fácil de controlar como si el desarrollo es propio. Mi opinión es que si hay un beneficio directo la asociación vale la pena, pero si es el beneficio es a largo plazo quizás interese más montar un sistema propio.

Visto en Readwriteweb.