Esta semana estamos hablando mucho de publicidad, con las inversiones en Mythings y Taggify. Por continuar en la línea de empresas que están innovando en el mundo de la publicidad online os presentamos Control Ad una empresa española que desarrolla herramientas tecnológicas para el control publicitario.

Control Ad ha desarrollado una tecnología única que permite el control y la clasificación de publicidad gráfica en Internet. La compañía quiere posicionarse en el mercado como el primer partner de verificación y control publicitario independiente a través de las siguientes herramientas:

Control Ad Blacklist: sistema automático de alerta de presencia publicitaria en sitios web perjudiciales para la imagen de marca. Se controlan exhaustivamente las piezas publicitarias en listas de pornografía infantil, contenido violento, descargas ilegales o promoción del consumo de drogas, entre otros. Todo ello en colaboración con agentes sociales como Fundación Alia2 o Fundación para la protección de la propiedad intelectual.

Control Ad Planifica: sistema que permite verificar y certificar si se están cumpliendo las condiciones contratadas en la planificación de medios de los anunciantes. Proporciona información detallada, no sólo sobre la planificación de medios sino también sobre las segmentaciones geográficas y la frecuencia de la campaña.

Control Ad Estima: realiza una estimación de la inversión publicitaria online y permite conocer el volumen aproximado de inversión publicitaria por anunciante y campaña.

En plena crisis del negocio de la publicidad y en una situación donde los grandes medios online y offline han tirado los precios, nos encontramos con nuevas iniciativas que buscan encontrar un espacio de oportunidad en el que destacar un servicio concreto y de utilidad. Adplann es una iniciativa d invendidos e José Vergarajáuregui, que junto con su socio quieren introducir un nuevo modelo en la contratación de publicidad donde las pymes puedan acceder a los espacios publicitarios invendidos por los grandes medios.

Al ver que uno de los mayores problemas que hacían que esto no fuera posible es los elevados costes comerciales (sus comerciales y las agencias de medios tienen comisiones muy elevadas) decidimos hacer una plataforma que pudiera recoger todos esos pequeños anunciantes a los que no se les están dando voz, segmentarlos y así que si coste en tiempo (y cobrando una comisión mucho menor que sus canales actuales) los medios pudieran aumentar sus espacios vendidos, y a la vez dar mayor valor a muchos de los espacios de ediciones locales que actualmente vende y que para clientes pequeños tienen mucho más valor. (Por ejemplo, hora mismo un espacio de la sección de motor en la edición de Valencia del mundo se lo pueden estar vendiendo a coca cola como espacios en rotación a un precio de risa, cuando ese espacio puede tener mucho más valor para una rede de talleres de Valencia)

Adplann propugna un modelo de “easy advertising” que funciona a través de presupuestos que publican los anunciantes en base a su inversión publicitaria y necesidades para que los soportes les puedan realizar propuestas personalizadas y el anunciante pueda elegir la que mejor se adapte a sus necesidades. Se trata de un modelo pensado especialmente para publicidad offline e inspirado en las webs de presupuestos tipo Tenders.

Me vais a permitir un momento de escepticismo entorno al negocio de la publicidad online. Con lo bien que van sectores como el ecommerce, los clasificados o los videojuegos sociales, me cuesta ver en estos momentos la oportunidad para nuevos proyectos centrados en el negocio de la publicidad online. Pero hay que intentarlo y como lo normal es que yo me equivoque, reconozco el mérito de Antonio Robert y Daniel Peña al lanzarse a montar Traddia. Ambos emprendedores tienen una dilatada experiencia en puestos de dirección en empresas relacionadas con internet por lo que pueden hacer aportaciones interesantes a través de su negocio.

Pero, qué es Traddia? lo cuenta uno de sus fundadores: quiere ser la plataforma que revolucione el mundo de la publicidad, tanto para los anunciantes, sobre todo PYMES, como para los medios, especialmente los locales y especializados. Por ahora hemos empezado por las bases: proveer de soluciones tecnológicas a los medios de comunicación pequeños y medianos, a esos que por ahora se manejan, en el mejor de los casos, con un Excel y, en el peor, con un Post-It y una agenda de papel.

A competir directamente con Google Adwords, lo cual puede ser una aventura titánica o convertirse en un gran negocio ya que por lo que yo he visto en estos momentos son las pymes las que más posibilidades tienen de cambiar la tendencia en el negocio de la publicidad.

Muchos de los que nos dedicados a los negocios de internet esperamos que la crisis que está viviendo el sector de la publicidad sirva para renovar el mercado y permitir que empresas nativas de internet se hagan un hueco dentro de este negocio que seguramente volverá a la situación en la que estaba hace un par de años. En el negocio de la publicidad hemos visto como se llevan utilizando los mismos criterios y formatos desde hace 10 años, además de que las principales empresas del sector han sido hasta ahora las que venían de sectores tradicionales y que han intentado amoldar internet a su forma de trabajar. Esto podría estar cambiando, por la participación en las empresas de “nativos digitales” y esperemos que también por la aparición de nuevas empresas enfocadas cien por cien a la publicidad en internet.

Coguan es una de estas empresas dedicadas por completo a la publicidad en internet y que tiene el interés por aportar aire fresco al sector, me gustaría ver como el mercado acepta estas intenciones y le permite hacerse un hueco para mejorar la situación actual. Las últimas noticias que tenemos sobre Coguan es el lanzamiento a nivel internacional de su Ad Exchange por el momento solo en ingles. Y por otro lado podemos ofrecer algunas cifras de la empresa el año pasado: 11.000 espacios publicitarios disponibles, 2.000 soportes, 500 campañas y 300 anunciantes. Me gustaría que 2010 fuera el año en el que se equilibraran las cifras de espacios/soportes con las de campañas/anunciantes.