Me vais a permitir un momento de escepticismo entorno al negocio de la publicidad online. Con lo bien que van sectores como el ecommerce, los clasificados o los videojuegos sociales, me cuesta ver en estos momentos la oportunidad para nuevos proyectos centrados en el negocio de la publicidad online. Pero hay que intentarlo y como lo normal es que yo me equivoque, reconozco el mérito de Antonio Robert y Daniel Peña al lanzarse a montar Traddia. Ambos emprendedores tienen una dilatada experiencia en puestos de dirección en empresas relacionadas con internet por lo que pueden hacer aportaciones interesantes a través de su negocio.

Pero, qué es Traddia? lo cuenta uno de sus fundadores: quiere ser la plataforma que revolucione el mundo de la publicidad, tanto para los anunciantes, sobre todo PYMES, como para los medios, especialmente los locales y especializados. Por ahora hemos empezado por las bases: proveer de soluciones tecnológicas a los medios de comunicación pequeños y medianos, a esos que por ahora se manejan, en el mejor de los casos, con un Excel y, en el peor, con un Post-It y una agenda de papel.

A competir directamente con Google Adwords, lo cual puede ser una aventura titánica o convertirse en un gran negocio ya que por lo que yo he visto en estos momentos son las pymes las que más posibilidades tienen de cambiar la tendencia en el negocio de la publicidad.

Muchos de los que nos dedicados a los negocios de internet esperamos que la crisis que está viviendo el sector de la publicidad sirva para renovar el mercado y permitir que empresas nativas de internet se hagan un hueco dentro de este negocio que seguramente volverá a la situación en la que estaba hace un par de años. En el negocio de la publicidad hemos visto como se llevan utilizando los mismos criterios y formatos desde hace 10 años, además de que las principales empresas del sector han sido hasta ahora las que venían de sectores tradicionales y que han intentado amoldar internet a su forma de trabajar. Esto podría estar cambiando, por la participación en las empresas de “nativos digitales” y esperemos que también por la aparición de nuevas empresas enfocadas cien por cien a la publicidad en internet.

Coguan es una de estas empresas dedicadas por completo a la publicidad en internet y que tiene el interés por aportar aire fresco al sector, me gustaría ver como el mercado acepta estas intenciones y le permite hacerse un hueco para mejorar la situación actual. Las últimas noticias que tenemos sobre Coguan es el lanzamiento a nivel internacional de su Ad Exchange por el momento solo en ingles. Y por otro lado podemos ofrecer algunas cifras de la empresa el año pasado: 11.000 espacios publicitarios disponibles, 2.000 soportes, 500 campañas y 300 anunciantes. Me gustaría que 2010 fuera el año en el que se equilibraran las cifras de espacios/soportes con las de campañas/anunciantes.

Prusland es un nuevo proyecto enfocado al negocio de la publicidad, en este caso de vídeo y al igual que vimos en el caso de Adagreed, una apuesta por renovar los modelos publicitarios.

Un acierto por parte de los fundadores de Prusland el haber lanzado su plataforma con los primeros anunciantes reconocidos por todos: Coca Cola, Playstation, Movistar, Peugeot, … y contar desde el comienzo también con los soportes publicitarios en formato vídeo donde se mostrarán esos anuncios. La web cuenta con un escaparate dedicado a los productores de vídeo y con un marketplace donde los anunciantes cuelgan sus capañas para que los creadores de vídeo puedan acceder a ellas. Me gusta esta opción donde es el creador del contenido el que elige las campañas disponibles en un modelo de mercado similar al de los portales de afiliación donde el sporte elige a los anunciantes.

Los fundadores de Pruslandson Antonio Fernández y Juan Pita Riva que provienen del sector financiero y audiovisual respectivamente. Me ha gustado el planteamiento de negocio con el que llegan a este sector y que se han rodeado de expertos en la temática como es el caso de Gonzalo Martin que es quien me ha estado informando convenientemente del proyecto en los últimos días. Más información en el blog de Prusland.

Como ha ocurrido con muchos otros proyectos de Internet, Loogic no surgió con un fin comercial claro, se trataba de experimentar con el formato blog y escribir sobre temas relacionados con la tecnología para a su vez aprender lo más posible sobre este sector. En un par de años el blog fue cogiendo notoriedad y en otoño de 2006 llegaron las primeras empresas interesadas por patrocinar el blog. Comenzamos con un precio de 100 euros/mes por el banner de patrocinador de 125×125 px, ahora el precio por el mismo banner es de 500 euros/mes. En este tiempo el blog ha evolucionado mucho y consecuentemente también lo han hecho los precios de la publicidad.

Tres años después pensamos que ha llegado el momento de evolucionar el modelo y mejorar la forma en la que trabajamos el modelo publicitario del blog. En este tiempo han sido más de 30 empresas las que han confiado en Loogic como soporte publicitario y queremos que sean muchas más, pero no podemos hacerlo solos. Por esto estamos buscando un comercial que nos ayude a vender los distintos espacios publicitarios que tenemos en el blog, pensamos que con esta ayuda podemos mejorar sensiblemente los ingresos y como consecuencia que ese comercial salga muy beneficiado económicamente.

La media de los ingresos publicitarios en el blog en los dos últimos años supera los 35.000 euros/año, lo que repartido por meses supone una media de 3.000 euros/mes de ingresos por publicidad . Esto sin haber realizado nunca un trabajo comercial y una planificación para conseguir anunciantes. Realizando un trabajo comercial como realizan otros soportes de internet es lógico pensar que estas cifras pueden mejorar sustancialmente, incluso consideramos que podrían llegar a duplicarse los ingresos. Los patrocinadores que hemos tenido hasta ahora en Loogic han sido en la mayoría de los casos pequeñas y medianas empresas con presupuestos para publicidad reducidos pero que han entendido que asociar su marca con Loogic les resulta muy beneficioso. Ha llegado el momento de ir a las grandes empresas de tecnología e internet, que disponen de mayores presupuestos para publicidad pero a las que nunca les hemos propuesto anunciarse en Loogic.

Estamos buscando un comercial para vender todos los espacios publicitarios del blog, megabanner, robapáginas y banners de 125×125 px. Con los precios actuales si vendemos todos los espacios los ingresos pueden alcanzar los 5.000 euros/mes y con una revisión de los precios para adaptarla mejor a las condiciones del mercado se podrían alcanzar los 8.000 euros/mes. Estamos interesados en compartir el 30% de los ingresos con el comercial que nos ayude a alcanzar esos objetivos, con el tiempo esto podría suponer más de 2.000 euros de ingresos para el comercial.

Si os interesa esta oferta nos podéis escribir a info @ loogic.com y os ampliaremos información al respecto. También podéis apuntaros en esta oferta de trabajo de Loogic Jobs.