Interesante operación en el negocio de los blogs a nivel europeo, la empresa de medios Populis, propietaria de la histórica web excite, compra la red de blog italiana Blogo.it por 6 millones de euros. Si esta operación se produjera en España y por hacer una similitud por el tipo de empresas podría ser el equivalente a que Antevenio comprara Weblogs SL. Supongo que ahora muchos en el sector dirigen su atención a estas dos empresas en busca de posibles operaciones que animen el mercado de las redes de blogs también en España, en el que no se ha producido ninguna gran operación desde que nacieron los blogs comerciales en español a finales de 2004.

Blogo.it es una de las principales redes de blogs fundada en Europa, en concreto desde Italia, contando con 100 millones de páginas vistas, 8,5 millones de lectores y 250 bloggers que publican diariamente información en 45 blogs temáticos, según aparece en su blog, aunque no se cuentan los creados para otros países como Francia, España y Brasil donde también han hecho incursiones bastante modestas en algunos casos. Populis ya contaba con Blogo para la gestión de su inventario publicitario desde el año pasado, lo cual le ha podido servir muy bien de cara a evaluar su potencial económico. Esta compra hará que la empresa centre sus esfuerzos en el crecimiento a nivel internacional, tanto en Europa como en Brasil.

Me está encantando ver el auge que está tomando el comercio electrónico en nuestro país, con la entrada de los grandes del retail en la red y con multitud de pequeñas tiendas que han encontrado un nuevo canal de distribución con grandes oportunidades de desarrollo. En esta situación se siguen desarrollando nuevas iniciativas por parte de empresas veteranas en ecommerce como es el caso de Shopall que como sabéis ahora forma parte del grupo Antevenio.

Shopall está presentando su buscador de productos de tiendas online que cualquier web afiliada al servicio puede utilizar como un recurso más de cara a rentabilizar su audiencia. El buscador y los resultados de la búsqueda son personalizables, recordando el servicio Google CSE. El responsable de la web donde se instala el buscador puede configurar las categorías y palabras clave predefinidas para las búsquedas por lo que el servicio se adapta a las necesidades de la web.

El buscador de productos de Shopall es una interesante opción para rentabilizar páginas de contenido temático y se complementa con los escaparates de productos que la empresa lleva ya tiempo ofreciendo y que podemos ver en multitud de sitios web de nuestro país.

Una interesante noticia para acabar un año que ha sido tan pobre en cuestión de inversiones y adquisiciones que no creo que valga la pena hacer un post del tipo de los que hice en 2007 y 2008. Antevenio compra Shopall, antes Codigobarras, por 1,4 millones de euros (su facturación en 2009) y entra en el negocio del comercio electrónico.

Shopall se define como: la tienda online más grande de Internet en España. Se trata de un agregador o directorio de tiendas online, que destaca por haber llegado a importantes acuerdos con medios online que le han dado una gran visibilidad. Su negocio se basa en la afiliación con sus tiendas asociadas y en este sentido es donde encaja bastante bien la compra por parte de Antevenio que tiene una de sus vías de negocio en la afiliación con la empresa Netfilia.

De Shopall hemos hablado varias veces en Loogic, mi impresión es que últimamente no tenían muy claro el enfoque del proyecto, me parece que esta compra por parte de Antevenio debería centrar la estrategia para llegar a convertirse en un verdadero referente en el ecommerce y ser la puerta de entrada para los usuarios que quieren comprar por internet.

Revuelto revuetlo anda el negocio de de la publicidad online, antes de seguir hablando os recomiendo un par de artículos. Raúl Jiménez sobre las nuevas métricas en la publicidad online y la esperada tendencia hacia el branding en la red. Carlos Blanco sobre el grave problema en el que se encuentra una de las empresas en las que participa por la caída de los ingresos por publicidad.

Dicho esto vamos con Rich & Reach la nueva marca y la nueva dirección que toma la red publicitaria de Antevenio en la que podemos encontrar conocidos sitios web como Linkedin, Portalmix, El Jueves, bbc.com, rtve.es Dale al Play, Es Madrid, Libertad Digital, NBA, Canal Cocina, Canal Hollywood, etc. Rich & Reach es una apuesta por el Rich Media: un término de publicidad en Internet que se le asigna a una página Web que utilice tecnología avanzada como el vídeo por demanda, descarga de programas que interactúan con el usuario, y publicidad que cambia cuando el se pasa por encima con el cursor.

El objetivo transmitir emociones y competir con la televisión, para ello se trabaja con nuevos formatos de anuncios que ocupen todos los espacios publicitarios de una página, se adapta el diseño de la página a la publicidad y se utiliza al máximo el potencial de los vídeos. Formatos publicitarios que para muchos de nosotros pueden resultar molestos pero que para la masa de usuarios de internet puede ser la única forma de llamar su atención, empresas con gran experiencia en el negocio de la publicidad online como es Antevenio consideran que este es el futuro y los soportes tendremos que encontrar la forma de adaptar nuestros intereses a esa tendencia.